Naturbaserte aktiviteter og grønt reiseliv Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv Grønt reiseliv Østfold, 09.10.14 Floto: Mattias Fredriksson Photography AB, Yngve Ask, Erik Jørgensen - Visitnorway.com
Agenda Trender og utviklingstrekk Suksesskriterier IN satsing naturbasert reiseliv Produktutvikling Markedsføring
Trender og utviklingstrekk
Trender Helse Vekst i aktivitetsferier Fokus flyttes fra destinasjon til opplevelser Flere, kortere ferier Lokalmat Høy betalingsvilje for kvalitet Informasjonsteknologi alltid på nett Miljø og bærekraft Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light visitnorway.com 4
Konkurransesituasjon Mangfold av opplevelser over alt Økende konkurranse mellom nasjoner og destinasjoner Mange land har fokus på aktive naturopplevelser og gårdsturisme New Zealand, Skottland, Sveits, Canada er viktige konkurrenter Norge har god posisjon, men er generelt for lite kjent Foto: Anders Gjengdeal visitnorway.com
Utfordringer Kurs/konferanse/selskaper vs. ferie/fritid Åpningstider Drop in? Samarbeid Kvalitet i alle ledd Profesjonalisering Foto: Terje Rakke Nordic Life - Visitnorway.com 6
Optimisme i naturbasert reiseliv Små bedrifter Økt lønnsomhet Livsstil Bærekraft viktig Positive til fremtiden Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com
Vekst i aktiviteter og tilbud Fuglekikking Toppturer på ski Sykkel Foto: Nils Erik Bjørholt / visitnorway Lokal mat Autentisk Bærekraft 8
Eksempel: Fisketurisme innlandsfiske Fishspot.no Kunnskapsbasert regelverk Samarbeid med grunneiere Tilrettelagt, differensiert fiske Fiskekortsalg: 6 mill Samlet forbruk: ca 100 mill Pakket og tilgjengelig! Foto: YngveAsk visitnorway.com / NINA rapport 1021 / Fishspot
Eksempel: Romsdal Adventure «De beste opplevelsene i Romsdalen, kombinert med god mat og en god natts søvn» Foto: Mattias Fredriksson Photography AB Visitnorway.com
Skilting og gradering Sikkerhet Styrt ferdsel Helhetlig produkt Folkehelse Velge tur etter evne merkehandboka.no Foto: DNT
Satsingen på naturbasert reiseliv
Markedsføre Produktutvikle Overvåke Bærekraft 13 Floto: Mattias Fredriksson Photography AB, Yngve Ask, Erik Jørgensen - Visitnorway.com
Målgruppe Aktivitetsturisten Velger feriested med bakgrunn i egnethet for en type aktivitet Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
Mål Øke antall aktivitetsturister Øke lønnsomheten til bedriftene Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com 15
Hva kan vi bidra med? Finansiering Kompetanse Rådgivning Nettverk Markedsføring
Finansiering Lokalmat og grønt reiseliv Lokale BU-midler Bedriftsnettverk Samarbeidsprosjekter
Lokalmat og grønt reiseliv LMD jordbruksforhandlingene 2015: 90 mill (!) Nettverk og samarbeid Produktutvikling Kobling mat og reiseliv Hvem kan få støtte? Reiselivsbedrifter som har utviklingsprosjekter i samarbeid med lokalmatprodusenter Tilbydere og bedrifter i det bygdebaserte reiselivet Lokalmat produksjon og videreforedling.
Kompetanse Godt vertskap Pakking, distribusjon og salg Opplevelsesproduksjon Hvordan bli god på nett Bærekraft Internasjonal markedsføring Cruise Kokkekurs Bygg bedrift / Kultur
Nettverk og samarbeid En liten aktør kan spille en viktig rolle i det store bildet Sammen kan flere små aktører skape en stor opplevelse for gjesten Lær av andres feil, så slipper du å gjøre dem selv
Profilering Bygdeturismekampanjen Temakampanjer Vandring Sykkel Fiske sjø/innland Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge
Bygdeturismekampanjen Inspirerer nordmenn til å reise i eget land 2-3 printannonser i nasjonal/regional/utvalgte magasiner Presentasjon på visitnorway.no Søkbar på visitnorway app Rimelig markedsføring Kontaktperson: Turid Aabye Hagen, IN Oslo Foto: C.H. - Visitnorway.com
Markedsmiks Digital Visitnorway Film Sosiale medier Turoperatører på besøk Pressebesøk Messer Klubber, organisasjoner Print
Produkt, produkt, produkt Naturen er råmaterialet Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted, transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt Foto: Anders Gjengedal visitnorway.com
Til slutt It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change. C. Darwin
Takk for oppmerksomheten! Haaken M. Christensen +47 22 00 28 78 haaken.christensen@innovasjonnorge.no @haakenc www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.visitnorway.com www.visitnorway.org youtube.com/visitnorway
Suksesskriterier
Råd nr 1: Vær visjonær og jordnær Tar du et skritt av gangen, kommer du lengst Du trenger kraft; skaperkraft, drivkraft og bærekraft Foto: C.H/Innovasjon Norge
Råd nr 2: Sett deg i kundens sted Kunden er kongen kunden betaler regningene dine Det er du som skal tilfredsstille kunden ikke omvendt Foto: C.H./ Innovasjon Norge
Råd nr 3: Vær annerledes Særpreg gjør deg synlig Den som tenker nytt, skaper mer Foto: Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
Haaheim Gård, Tysnes «Vi skaper magiske øyeblikk for og med gjestene våre. Det er gjestene som får fram kreativiteten i oss.» Torstein Hatlevik Foto: P.S. Andersen
Råd nr 4: Kjør kvalitet God kvalitet koster dårlig kvalitet koster enda mer Du kan ikke markedsføre deg bort fra et dårlig produkt Foto: Terje Rakke /Nordic Life / Innovasjon Norge
Grøthe Gård, Hemsedal «Det gjelder å satse på et produkt med kvalitet og særpreg.» Tor Grøthe Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge
Råd nr 5: Vær en god vert En god vert er gull verdt Vær raus og by på deg selv C.H. / Innovasjon Norge
Råd nr 6: By på det lille ekstra Gi gjestene noe mer enn de forventer Det koster så lite, men gjør så mye Foto: Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
Råd nr 7: Vær profesjonell fra A til Å En proff ligger ett skritt foran ikke vær redd for å være proff 24 timer er en evighet for en utålmodig gjest eller kanskje gjest Foto: Terje Rakke / Nordic *Life / Innovasjon Norge
Råd nr 8: Sats sammen En liten aktør kan spille en viktig rolle i det store bildet Sammen kan flere små aktører skape en stor opplevelse for gjesten Lær av andres feil, så slipper du å gjøre dem selv C.H. /Innovasjon Norge
Stabbursnatt «Vi fokuserer på å hjelpe hverandre til å lykkes! Vårt mål er at gjestene skal oppleve hele bygda som vertskapet sitt.» Olav Traaen, Stabbursnatt Foto: C.H. / Innovasjon Norge
Råd nr 9: Vær tilstede på nett og i sosiale medier Nettet er en viktig markedsføringskanal En god vert er sosial også på nett Gjester fra utlandet forstår ikke norsk Foto: C.H. / Innovasjon Norge
Råd nr 10: Søk råd og støtte Gode råd er ikke dyre Gode råd kan gi god råd Foto: Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge