Kulturlanskap og bygningsarv

Transkript

1 Foto: Norsk kulturarv Kulturlanskap og bygningsarv betydning for reiselivet Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin Landbruksbygg: gjenbruk og nybygg

2 Agenda Kort om reiselivsnæringen Utfordringer for reiselivsnæringen Kulturlandskapet Fire eksempler på aktører som tenker nytt Foto: C H/

3 En krevende økonomisk situasjonen i verden og sterk norsk valuta Illustrasjon: Comedystock.com Kilde: oanda.com 3

4 En tung vei ut av finanskrisen To En år tung etter bunnen vei ut er av vi fortsatt finanskrisen ikke tilbake To år etter bunnen er vi fortsatt ikke tilbake BNP. sesongjustert Prosentvis endring siden 2008Q1 Q Q Q Q USA Jap. EZ UK Dan. Fin. Sve. F-No Kil de: T homson Dat ast r eam/ DnB NOR M ar kets /D B NOR k t Kilde: DnB NOR Markets august 2011 Japan fortsatt 6% under utgangspunktet

5 Globale megatrender 2020 Majoriteten av befolkningen bor i byene Befolkningen i vesten, Kina og Japan blir eldre, Midt-Østen blir stadig yngre Antall som hører til middelklassen har økt fra 1,8 mrd til 3,2 mrd Folkevandringene endret fra sør nord til de nye utviklingslandene Politiske myndigheter får mindre makt over økonomien BRIK landene øker mest i BNP, 40% av verdensøkonomien er i Asia Mobiltelefonene har i 2020 samme datakraft som en PC har i dag Sosiale medier er stadig viktigere også Kilde: DNV 2011 på den politiske arena 5

6 Omverdenanalyse trender: Den nye reisende Forbrukerne: Blir stadig mer profesjonelle Søker opplevelser heller enn destinasjoner Er vanskeligere å forutsi og opptrer i ulike roller i ulike situasjoner Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier Konkurrentene: Øker i antall og befinner seg i alle verdenshjørner Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge 6

7 Kort om reiselivsnæringen

8 Nøkkeltall reiseliv 3,3 prosent av BNP 5,4 prosent av den totale produksjonen i Fastlands- Norge Turistkonsum 108 milliarder kroner Utenland ske gjester 30 % Norske bedrifter 20 % Norsk befolknin g 50 % reiselivsbedrifter i Norge. Disse omsatte for 91 milliarder kroner ansatte ( normalårsverk) 6,6 prosent av sysselsettingen på fastlands-norge

9 Utfordringer for reiselivsnæringen

10 Utfordringer for reiselivs-norge Lav kjennskap til og kunnskap om Norge Korte og avgrensede sesonger Fragmentert salgs- og markedsarbeid Mange små enheter med begrensede ressurser Lav foredlingsgrad Få profesjonelle investorer/kapitalmiljøer Foto: C H/Innovasjon Norge

11

12

13 Norge som reisemål Er det noe å se og gjøre? Kultur? Dyrt Natur Kaldt Byer? Nordmenn er reserverte Vakkert Rikt land Mørkt Godt velferdstilbud Aktivt 13

14 OPTIMA Norge har fantastisk natur, men jeg vet ikke hva jeg kan gjøre der Vi skal: Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge Nyansere opplevelsen av Norge gjennom å kommunisere det verdifulle og gi aktivitetsturisten value for money Tilfredsstille de grunnleggende motivasjonsfaktorene Tilby aktive naturopplevelser av høy kvalitet og som er verdt å betale for 14

15 Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år - nordmenn Målgruppens sannsynlighet for å reise på ferie med følgende opplevelser de neste 3 årene:...sol og strand? :...byferie? : 3,93 3,90...rekreasjon og avslapning i naturen? :...lokal kultur og historie? :...vandring i naturen? :...sightseeing/rundreise? :...aktive naturopplevelser? : 3,48 3,45 3,41 3,34 3,24...vinter med snø? :...fest og moro? : 2,70 2,88...cruise? : 2,24...arktiske opplevelser? : 1,95 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Snittskåre 1 (min) - 5 (max)

16 Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år - svensker Målgruppens sansynlighet for å reise på ferie med følgende opplevelser de neste 3 årene:...sol och strand? : stadssemester? :...lokal kultur och historia? : 3,63 3,76 3,75...rekreation och avkoppling i naturen? :...sightseeing/rundresor? :...aktiva naturupplevelser? :...vandring i naturen? : 3,37 3,31 3,19 3,07...vintersemester? :...kryssning? : 2,54 2,69...fest och party? : 2,33...arktiska upplevelser? : 1,86 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Snittskåre 1 (min) - 5 (max)

17 Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år - briter Målgruppens sannsynlighet for å reise på ferie med følgende opplevelser de neste 3 årene:...sun and beach?...local culture and history?...city break?...sightseeing / tours?...recreation and relaxation in nature? 3,92 3,73 3,72 3,65 3,50...party and fun?...active nature experiences?...cruise?...winter with snow?...hiking in nature?...arctic experiences? 2,98 2,91 2,74 2,50 2,43 2,18 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Snittskåre 1 (min) - 5 (max)

18 Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år - franskmenn Målgruppens sannsynlighet for å reise på ferie med følgende opplevelser de neste 3 årene:...sun and beach?...city break?...local culture and history?...sightseeing / tours?...recreation and relaxation in nature?...party and fun?...active nature experiences?...hiking in nature?...cruise?...winter with snow? 3,89 3,81 3,77 3,63 3,49 3,41 3,29 3,08 2,90 2,77...arctic experiences? 2,16 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Snittskåre 1 (min) - 5 (max)

19 Norge = Natur.

20 Fylle naturen med meningsfullt innhold tilpasset målgruppene

21 Lokal kultur og historie Natur- og naturopplevelser By- og bygdesamfunn Bosettingsstruktur Kulturlandskap Støler Arkitektur Bygdehistorie Mattradisjoner Kulturarven +++ Det moderne Norge 21

22 Kultur i reiselivssammenheng er å besøke Norge og oppleve norsk kultur satt i en helhetlig sammenheng, med ingredienser som befolkning, bosettingsstruktur, tømmerbygninger fra middelalderen, helleristninger, konserter, kunst, mat, industri, arkitektur, etc. Dette må tilrettelegges i en helhetlig reiselivssammenheng.

23 Kulturlandskap Er et samspill mellom husdyr, mennesker og naturen. Denne type landskap er et levende kulturminne som har oppstått ved menneskenes bruk av naturen gjennom tidene og er en videreføring av ressursuttak. Store deler av dagens kulturlandskap fikk sin nåværende utforming for år siden. I denne landskapstypen finnes det mange kulturminner i form av rydningsrøyser, gravhauger, gårdstun, men også som åkre, enger, slåttemyrer, hamnehager, stuvede trær osv. Hvis denne arven skal bevares for fremtiden, er det avhengig av fortsatt bruk og skjøtsel. For å oppnå dette er det avgjørende å vedlikeholde de tradisjonene som har skapt og og holdt kulturlandskapet i hevd i dag. Kilde: ODEL

24 Gror Norge igjen?

25 Utfordringer og drivkrefter

26 Utfordringer og drivkrefter

27 Utfordringer og drivkrefter

28 Faksimiler: VG.no, Siste.no, NRK.no

29 Noen eksempler

30

31 Nasjonale turistveger Foto: Bjørn Andersen, Hugo Fagermo, Jarle Wæhler, Magne Flemsæter, Steinar Skaar/Statens vegvesen

32 De historiske Foto: C.H, Frithjof Fure/

33 Kvalitetsmerket Olavsrosa Kulturhistorisk verdi (tradisjon) Materiell verdi (autentisitet, representativitet) Bruksverdi (formidling, tilgjengelighet, vertskap) 33

34 Bergseng Seter Rudi Gard Sygard Grytting Nordre Ekre Gård Fausko Skysstasjon Eide Gard 125 innehavere av kvalitetsmerket Olavsrosa pr. dato Kvalitetsmerket viser veg til enestående opplevelser med rot i den norske kulturarven Målsetning: Å være det ledende varemerket med basis i den norske kulturarven Budsjord Ankalterud Gård Gammeltunet Hanshus Valbjør Gard Abelvær Gård Brenden Seter

35 35

36 Oppsummert Norsk reiseliv er basert på natur Det er en trussel at kulturlandskapet gror igjen Vi må bygge opplevelser Bygningsarven er en viktig del av reiselivet Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS/

37 Takk for oppmerksomheten! Per-Arne Tuftin E-post: Forbruker: Bransje: Blogg: w youtube.com/visitnorwaycom twitter.com/perarnetuftin