Positiv reiselivsnæring foran årets sommersesong

Transkript

1 Positiv reiselivsnæring foran årets sommersesong Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin Presseseminar Foto: Johan Wildhagen, C H, Anders Gjengedal,

2 Agenda 1. Tilbakeblikk på 2013 og årets første måneder 2. Prognose for sommeren Ferietrender Foto: Anders Gjengedal./

3 Tilbakeblikk på 2013 og årets første måneder

4 Ny rekord for verdensturismen i 2013 Både antall turistankomster og forbruket økte med 5 prosent i 2013

5 Turistene i Norge kommer fra en stadig større del av verden % 13% 75% 87% Kilde: SSB - hotellgjestedøgn

6 Kina, Russland og Brasil står for halvparten av det økte forbruket fra 2006 til i dag Kilde: World Tourism Organization (UNWTO)

7 Norge tok markedsandeler i 2013 Internasjonale turistankomster økte med fem prosent Norge økt med åtte prosent målt i antall ankomster ved hotellene Kilde: World Tourism Organization (UNWTO) og SSB 7

8 Svak nedgang for norsk reiseliv hittil i år Kilde: SSB.

9 Turistundersøkelsen sommeren intervjuer Mai-august 2013 Kommersielle overnattingssteder Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nancy Bundt, CH - Visitnorway.com

10 Østlandet hadde størst forbruk totalt, Fjord Norge størst andel innen ferie- og fritid Mai-desember: NOK 42 mrd

11 Turister fra Sverige og Danmark er i gjennomsnitt 4,1 personer sammen på reise i Norge, mens turister fra Tyskland bare er 2,2 personer i reisefølget. Skandinavia (n=257) Øvrig asia (n=145) 4,1 4,1 Øvrig (n=350) 3,6 Norge (n=1359) 3,5 Kina (n=189) 3,5 USA (n=171) 3,0 Nederland (n=311) Øvrig Europa (n=357) Sør-europa (n=291) Tyskland (n=571) 2,7 2,6 2,4 2,2

12 Tyskerne og nederlenderne blir lenge Nederland (n=311) Tyskland (n=571) Øvrig Europa (n=357) Sør-europa (n=291) USA (n=171) Øvrig (n=350) Norge (n=1359) Skandinavia (n=257) 7 7 Øvrig asia (n=145) 5 Kina (n=189) 4

13 de reiser mye rundt i landet 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 2% 2% 5% 19% 17% 24% 75% 55% 4% 5% 19% 20% 20% 25% 17% 26% 11% 13% 21% 31% 4% 2% 3% 4% 5% 6% 14% 8% 7% 14% 15% 16% 15% 29% 22% 30% 25% 24% 44% 61% 5/ % 10 % 40% 24% 25% 42% 37% 29% 41% 0 %

14 Hva gjorde turistene? Nordmenn slappet av Utlendinger opplevde naturen Utlendinger dro på sightseeing Foto: CH, Terje Borud, Visitnorway.com

15 Men fornøyde var de Nordmenn tilfredse med overnattingsstedet Utlendinger tilfredse med attraksjonene Foto: CH, Bjørn Eirik Østbakken - Visitnorway.com

16 Utenlandske turister som planlegger sportsaktiviteter og gå toppturer er de mest fornøyde

17 Forbruksestimater pr- person gjennomsnittlig døgnforbruk pr. person (estimat) gjennomsnittlig totalforbruk pr. ferieophold pr. person (estimat) Norge (n=1359) kr kr Skandinavia (n=257) kr kr Tyskland (n=571) kr kr Nederland (n=311) kr kr Gjennomsnittlig døgnforbruk og totalforbruk pr. person per marked Sør-Europa (n=291) kr kr Øvrig Europa (n=357) kr kr USA (n=171) kr kr Kina (n=189)* kr kr Øvrig Asia (n=145) kr kr Øvrig (n=350) kr kr Forretning Norge (n=585) Forretning utlandet (n=303) kr kr kr kr * Kina får et for høyt forbruk da de fleste reiser i mer enn ett land

18 Kommersialiser naturaktiviteter for å få opp forbruket og verdiskapingen Gå på teater, ballett eller operaforestillinger (n=44) Andre kulturopplevelser (n=162) Gå på restaurant (n=924) Shopping (n=1056) Oppleve lokal historie og legender (n=594) Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer (n=1064) Sightseeing (n=1692) Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=262) Oppleve nattelivet (n=154) Oppleve lokal kultur og levemåte (n=617) Besøke kunstutstillinger /museer (n=932) Besøke historiske bygninger / steder (n=1398) Oppleve fjordene (n=1674) Trene på treningssenter (n=63) Besøke nasjonalparker (n=924) Besøke fornøyelsesparker (n=161) Gå på konserter/ festivaler (n=109) Oppleve naturen (n=1818) Slappe av (n=1351) Sykle (n=204) Gå turer på over 2 timer (n=983) Oppleve fjellene (n=1115) Gå toppturer (n=329) Padle kajakk/ kano (n=175) Fiske i saltvann (n=197) Fiske i ferskvann (n=137) Sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) (n=214) -1% -2% -2% -2% -11% -11% -12% -13% -19% -22% -27% -27% -31% -38% -40% -40% 17% 14% 10% 8% 7% 3% 1% 1% 1% 33% 33% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% kr.

19 Naturbasert turisme tar av bedrifter Små bedrifter, men økt omsetning Optimistiske til fremtiden Kilde: Stensland, Fossgard, Apon, Baardsen, Fredmann, Grubben, Haukland og Røren (2014): Naturbaserte reiseliv i Norge, UMB

20 Tenk distribusjon: 70 % av turistene fra Asia har kjøpt pakkereise Kina (n=189) Øvrig asia (n=145) 76% 73% Øvrig (n=350) Sør-europa (n=291) USA (n=171) Øvrig Europa (n=357) 43% 40% 35% 35% Tyskland (n=571) Skandinavia (n=257) Nederland (n=311) Norge (n=1359) 20% 20% 19% 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

21 Hvordan blir årets sommersesong?

22 Norsk krone har svekket seg Kilde: European Central Bank

23 Det norske prisnivået er høyt Kilde: Norges Bank, SBB

24 Innovasjon Norges prognose: Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 14. april mai deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på markeder og bransjer. De som deltar i undersøkelsen har i løpet av de siste 12 måneder vært med i Innovasjon Norges kampanjer og aktiviteter, med unntak av de norske incoming operatørene. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, incoming operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitets- og attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommerog vintersesongen. Dette er den 23. gang Norges Turistbarometeret gjennomføres. 24

25 Turistbarometeret: Hvordan blir sommeren 2014? 14% nedgang 36% ingen endring 50% økning Foto: Morten Helgesen/fjelletibilder.no - visitnorway.com

26 Much better Better Equal Worse Much worse Forventninger til sommersesongen per marked Landene under er sortert etter størrelse. Det var flest norske gjestedøgn ved hotellene i fjor sommer, deretter følger Tyskland som det utenlandsmarkedet med flest hotellgjestedøgn sommersesongen Norge 4% 45% 47% 4% Tyskland 14% 43% 29% 14% Sverige 9% 36% 18% 36% Storbritannia 42% 42% 17% USA 43% 43% 14% Frankrike 22% 44% 33% Nederland 29% 43% 14% 14% Danmark 25% 63% 13% Russland 27% 40% 27% 7% Spania 80% 20% Italia Japan 100% 100% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1

27 Hva sier bransjen? Internasjonale Turoperatører Norske Internasjonale Reisebyråer Overnattingsbedrifter Norske Incoming operatører Norske Transportører Norske DMO Foto: Istockphoto, C.H./

28 Foto: Staale Wattoe Liten nedgang i cruise 2169 anløp (-5,9%) 2,7 millioner besøkende (-8%) Kilde: Cruise Norway

29 Prognose vs trafikk Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming summer season compared to last summer season? 80% Forholdet mellom forventet og reell trafikk 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning 30

30 Sommerprognoser over tid Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming summer season compared to last summer season? Sommersesongen % 43% 36% 13% 1% Sommersesongen % 32% 44% 17% 3% Sommersesongen % 48% 38% 13% 0% Sommersesongen % 48% 35% 8% 1% Sommersesongen % 45% 37% 9% 3% Sommersesongen % 23% 33% 37% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Much better Better Equal Worse Much worse

31 Ferietrender

32 Tre hovedtrender 1. Rik på penger, fattig på tid 2. Eldrebølgen 3. Økt fokus på mat Foto: C.H./ 33

33 Rik på trender fattig på tid Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien

34 Knapphet på tid, større enn knapphet på penger Spørsmål: For what of the following do you feel you have a deficit? 50% 45% 40% 37% 38% 43% 35% 30% 25% 24% 29% 27% 26% 29% 22% 23% 32% 20% 17% 15% 10% 5% 0% Kilde: Kairos Futures Norge Danmark Sverige Finland Tid Energi Penger 35

35 Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com Opplevelser og attraksjoner 1. Sats på opplevelser attraksjoner og severdigheter 2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen 3. Løft frem kultur og historie 4. Pakker og enkel tilgjengelighet 36

36 Eldrebølgen 37 Foto: Istockphoto.com

37 Turistenes gjennomsnittsalder er relativt høy og høyest for turistene fra Tyskland, øvrig Asia og Skandinavia Tyskland (n=523) Øvrig asia (n=122) Skandinavia (n=240) Sør-europa (n=272) Norge (n=1189) Øvrig (n=304) Øvrig Europa (n=333) USA (n=158) Nederland (n=294) Forretning Norge (n=471) Kina (n=144) Forretning utlandet (n=279) 55,5 54,6 52,7 50,5 50,2 48,1 48,1 47,5 47,0 44,9 44,0 41,7

38 Nederland og Tyskland år år 39 Kilde: Innovasjon Norge: Turistundersøkelsen 2013

39 «What made the trip great?» 40 Kilde: Kairos Future

40 Frem med norsk mat

41 Tenk bærekraft ikke bare berre kraft 42

42 Tenk multikulturelt, men ikke glem de nære markedene

43 Ikke bare ferie- og fritid Møte og kongress Arrangement Tema Cruise Foto: Yngve Ask/

44 Oppsummering 1. Norge tok markedsandeler i Reiselivsnæringen er optimistisk for sommersesongen 3. Ferietrendene peker på: Rike på penger, men fattig på tid Eldrebølgen kommer Flere ønsker norsk mat Foto: Anders Gjengedal./

45 Takk for tålmodigheten! Per-Arne youtube.com/visitnorway