Innovasjon Norges reiselivsaktiviteter

Transkript

1 Innovasjon Norges reiselivsaktiviteter - styrket markedsorientering og konkurranseevne for norske bedrifter. Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge

2 Formålsparagrafen til Innovasjon Norge EWOS og Global Fish i Florø Vest Busscar Innovasjon Norge skal fremme bedrifts- og samfunnsøkonomisk lønnsom næringsutvikling i hele landet, og utløse ulike distrikters og regioners næringsmessige muligheter gjennom å bidra til innovasjon, internasjonalisering og profilering. Sensonor 2

3 Reiseliv i Innovasjon Norge Profilering Utvikling Kompetanse 3

4 Hovedtrekk 2010 Internasjonale turistankomster øker med 5-6 prosent på verdensbasis sammenlignet med Det var mer enn 7,9 millioner utenlandske overnattinger i Dette er en oppgang på 5 prosent i forhold til Det var mer enn 27,3 millioner norske overnattinger i Dette er en oppgang på en prosent i forhold til 2009 Dette gir en total økning på to prosent målt i kommersielle gjestedøgn som omfatter hotell, camping, hyttegrend og vandrehjem Kilder: WTO, SSB. Prognose: Innovasjon Norge

5 Vekst i så godt som alle destinasjoner Kilde: Tourism Economics, EUROPEAN TOURISM in 2010: TRENDS & PROSPECTSQuarterly Report (Q3/2010)

6 Konkurransen hardner til Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovasjon Norge 6

7 Utvikling i antall turistankomster i verden fra Prognose 2010: Verden: 5 % -6 % Europa: 1 % -3 % Asia og Stillehavet: 9 % - 11 % Amerika: 4 % - 6 % Afrika: 6 % -8 % Midtøsten: 10 % - 12 %

8 Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv

9 Utvikling av Norges markedsandeler

10 Norge er blitt verdens rikeste land Negativ effekt: - verdens dyreste land, norsk reiseliv kostnadsulempe Positive effekter: + Kraftig vekst i nordmenns turistforbruk + Fremvekst av et betalingsvillig lokalmarked = Fortsatt vekst i næringen Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv

11 Hvordan ser det ut fremover? 11

12 Reiselivsåret 2011?

13 Forventet vekst i utenlandske ferie- og fritidsutreiser Kina 20 % 0 % 5 % 7 % 7 % 7 % 7 % 7 % Japan -2 % -7 % -8 % -4 % 0 % 2 % 4 % 5 % Sør-Korea 14 % -8 % -20 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % Polen -1 % 24 % -6 % 5 % 3 % 3 % 2 % 1 % Russland 7 % 4 % -7 % 3 % 5 % 7 % 9 % 11 % USA -1 % 0 % -5 % 2 % 2 % 3 % 2 % 2 % Danmark 6 % 4 % 2 % 1 % 3 % 3 % 3 % 2 % Frankrike 0 % -12 % -8 % -2 % 1 % 2 % 3 % 3 % Tyskland -1 % 0 % -4 % -2 % 0 % 1 % 1 % 1 % Italia 5 % 3 % -3 % -2 % -2 % -1 % -1 % -1 % Nederland 5 % 5 % -4 % -2 % 0 % 1 % 1 % 1 % Spania 4 % -1 % 6 % 1 % 4 % 1 % 1 % 1 % Sverige 4 % 2 % -2 % -1 % 2 % 3 % 3 % 4 % Storbritannia 1 % 0 % -12 % -6 % -1 % 2 % 2 % 1 % Kilde: Travel and Tourism: Euromonitor from trade sources/national statistics

14

15 Hvordan jobber vi? 15

16 Omverdenanalyse trender: Den nye reisende Forbrukerne: Blir stadig mer profesjonelle Søker opplevelser heller enn destinasjoner Er vanskeligere å forutsi og opptrer i ulike roller i ulike situasjoner Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier Konkurrentene: Øker i antall og befinner seg i alle verdenshjørner oto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge 16

17 Norge Optima = Natur. Anders Gjengedal/Innovation Norway Terje Rakke/Nordic life/innovation Norway 17

18 Fylle naturen med meningsfullt innhold tilpasset målgruppene 18

19 Vårt visjon mål År 2015 har Norge en bærekraftig reiselivsnæring Økt som best tiltrekker Økt seg naturinteresserte lønnsomhet utforskere kvalitet som søker på tilgjengelige og sterke opplevelser opplevelsene i storslått natur Foto: CH/Innovation Norway

20 Målgruppen: Fra naturinteresserte til utforskere Utforske naturen Utforske sine egne grenser Eller høre historiene om utforskerne Foto: Nils-Erik Bjørholt, C H/Innovation Norway

21 National Geographic "Look out, Chamonix. Norway is Europe's next adrenaline capital Steve Casimiro in National Geographic Adventure Magazine.

22 Hva betyr det for den enkelte turist Amazing and breathtaking!! Cmsrosa - Algarve WOW! Durango - CO I can t believe we did it Fairfild - California

23

24

25

26 Konsept Foilware fra Sigrid!

27 Profilering (Nivå 1) N Markedsføring (Nivå 2) Salgsutløsende (Nivå 3 og 4) 27

28 VisitNorway.com 2010 Unike brukere Besøk Sidevisninger Tid per besøk 1,35 Sider per besøk 4,14

29 Green Travel

30 Ny App! Hvor mange av dere har en reiseapplikasjon på deres Iphone eller Android-telefon?

31 Sosiale medier

32 Hvorfor er det viktig at en nasjonal bookingløsning kobles til VisitNorway?

33 Pressearbeid Antall journalister: Antall artikler: Antall TV-innslag: 299 Presseverdi: NOK (kun print) 2008-tall

34 Bransje Workshops/NTW FAM-trips Manualer Aktivt innsalg Annonsering Fellesprosjekter

35 Produktutvikling og innovasjon: Fra leverandørperspektiv til kundeperspektiv 1 Stimulere kundedrevet innovasjon i opplevelser og tematiske produkter 2 Støtte prosesser for reisemålsutvikling 3 Bygge kompetanse innenfor opplevelsesutvikling 4 Jobbe med kvalitetssikring av reiselivsprodukter 5 Jobbe for en tydeligere differensiering i norsk reiseliv 6 Stimulere bærekraft Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway 35

36 Et kompetent reiseliv Godt vertskap Pakking, distribusjon og salg Opplevelsesproduksjon FRAM Reiseliv Kvinner i reiselivet Gi bedriften din et løft Bli god på nett! Bærekraft

37 Takk for oppmerksomheten! Per-Arne Tuftin E-post: Forbruker: Bransje: Blogg: w youtube.com/visitnorwaycom twitter.com/aupet