Innsikt Utsyn Sommerferien Juni 2014

Transkript

1 Innsikt Utsyn Sommerferien Juni 2014

2 Innhold Forventninger til sommerferien 2014 Nordmenns feriebudsjett Hva er viktig for en vellykket ferie? I hvilken grad er vi tilfredse? Charterstatistikken Utvikling i flytrafikken, Bransjens forventninger til sommerferien 2014 vs 2013 Turistundersøkelsen 2013, Innovasjon Norge Appendix 2

3 1. Forventninger til sommerferien 2014 Mindre sommerferie på Nordmenn i prosent av nordmenn planlegger å ha sommerferie i 2014 Lengden på årets sommerferie Over 2 av 5 (42%) antar at de vil ha 2-3 uker sommerferie Mer enn 1 av 5 (21%) vil ha 2 uker sommerferie, dette er en økning fra forventningene til sommerferien i 2012, hvor bare 13% ventet seg en 2 ukers sommerferie. 64 prosent av oss planlegger å reise utenlands i sommerferien Tryglet Bengt om bilde 3

4 1. Forventninger til sommerferien 2014 Nordmenns formål med sommerferien *) Det viktigste formålet med ferien er å være sammen med familie og venner (68%) Nesten 3 av 5 (58%) svarte at rekreasjon, soling og bading er formålet med ferien Oppleve nye steder (3), nyte mat, drikke og kultur (28%) og utøvelse av aktiviteter (18%) er også viktige formål. Hvor vil Nordmenn mest sannsynlig tilbringe sommerferien? Borte bra hjemme best Sommerferie på hytta, hjemme eller hos familie og venner er der Nordmenn flest har tenkt å tilbringe sommeren Utenlandsferie er omtrent like populært i år som i fjor 64 prosent av Nordmenn har planer om å tilbringe sommerferien i utlandet *)Undersøkelsen tillater deltagere å svare på opptil tre påstander om formål I utlandet På privat hytte i Norge* Hjemme På besøk hos venner/familie i Norge På hotell/campingplass/ hyttegrend i Norge Andre steder Vet ikke 28% 27% 31% 28% 28% 27% 28% 26% 28% 14% 13% 7% 12% 4% 64% 6 61% % 50% 100% 4

5 2. Nordmenns feriebudsjett Omtrent hvor mye antar Nordmenn å bruke på feriereiser og ferieopphold i 2014? 21 prosent av oss venter å bruke mer penger på feriereiser i 2014 enn i % antar å bruke like mye i år som i fjor, mens 1 har tenkt å bruke mindre Kr eller mindre Kr til Kr til % 6% 7% 11% 10% 11% 11% 10% 11% I gjennomsnitt* har den norske husstanden tenkt å bruke på feriereiser/ferieopphold i Kr til Kr til Kr til % 6% 7% 8% 6% 2011 Mer enn kr % Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare 47% 50% 48% *) I utregning av gjennomsnitt er ekstremverdier utelatt (over kr ) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% n=1900/1900/1000 5

6 3. Hva er viktig for en vellykket ferie? Helhetsopplevelse av selve destinasjonen 84% 8% 4% 4% Punktlighet og komfort i tilknytning til reisen 67% 22% 7% Standard på hotell/innkvartering 67% 21% 7% Mat, drikke og uteliv 66% 21% 9% Aktiviteter, opplevelser og kulturtilbud 6 21% 9% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Viktig (4 og 5) Verken eller (3) Lite viktig (1 og 2) Vet ikke/ikke aktuelt N =

7 4. I hvilken grad er vi tilfredse? En større andel er mer tilfredse på utenlandsferie enn på norgesferie Helhetsopplevelse av selve destinasjonen Punktlighet og komfort i tilknytning til reisen Mat, drikke og uteliv Standard på hotell/innkvartering Aktiviteter, opplevelser og kulturtilbud 83% 89% 79% 89% 7 83% 6 81% 72% 83% 62% 79% 71% 79% 60% 78% 70% 80% 62% 7 Totalt De som oppgir at aspektet er viktig (4 og 5) Siste ferie i Norge (23 % av respondentene) Siste ferie i utlandet (73 % av respondentene) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 7

8 5. Charterstatistikken Totalt 1,25 millioner solgte pakkereiser i 2013 økning på 4 prosent fra 2012 Afrika % Asia % Europa % Nord-Amerika % Oceania % Sør-Amerika % Totalt % Europa 94% Afrika 3% Asia 2% Amerika 1% Kilde: Virke

9 Antall pakkereiser 5. Charterstatistikken solgte pakkereiser til syden i 2013: % % Spania Hellas Tyrkia Italia 48% Antall solgte pakkereiser til syden økte med 13 prosent fra 2012 til 2013 Tyrkia er på vei til å ta igjen Hellas popularitet som charter destinasjon 9

10 6. Utvikling i flytrafikken, Kraftig vekst i flytrafikken* Antall enkeltreiser *) Tallene viser antall avganger og landinger for sivile rute- og charter flyvninger Kilde: Avinor Reiser til og fra utlandet utgjorde i 30,4 prosent av all flytrafikk i 2013, i motsetning til i 2003 hvor det utgjorde 22,3 prosent. 10

11 7. Bransjens forventninger til sommeren 2014 Hoteller Sammenlikning av innkomne bestillinger for sommersesongen 2014 med situasjonen for et år siden Sentral 6% 3 37% 17% Distrikt 44% 26% 23% 2% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Betydelig høyere Noe høyere Omtrent som i år Noe lavere Betydelig lavere Vet ikke Til tross for at nordmenns ferievaner i Norge i liten grad inkluderer kommersielle overnattinger, er tallene på hotellenes innkomne bestillinger for sommeren gode sammenliknet med fjorårets 11

12 7. Bransjens forventninger til sommeren 2014 Hoteller 4% 39% 33% 12% 1% 12% Annen overnatting 29% 28% 6% 28% Sammenlikning av innkomne bestillinger for sommersesongen 2014 med situasjonen for et år siden Restauranter NIR Utg. reisearr. 3% 13% 8% 31% 19% 16% 3% 52% 97% 42% 12% Reisebyråer 21% 21% 58% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Betydelig høyere Noe høyere Omtrent som i år Noe lavere Betydelig lavere Vet ikke Usikkert for innkommende turisme Kraftig fall i antall utenlandske overnattinger under finanskrisen ble i 2013 erstattet av vekst i «nye» markeder og fall i tradisjonelle volummarkeder som Tyskland, (14 % færre hotellovernattinger) Politisk og økonomisk turbulens i skaper stor usikkerhet i markeder som Japan, USA, India og Thailand Bransjen estimerer at sesongen blir sammenlignbar med 2013, men med en del variasjon: Vekst fra Italia, status quo i Tyskland og Frankrike Markedssituasjonen understreker behov for omstilling og utvikling av nye markeder og segmenter 12

13 8. Turistundersøkelsen 2013, Innovasjon Norge Hovedfunn sommeren 2013 Gjestenes forbruk De reisendes samlede forbruk i sommersesongen 2013 estimers til omtrent 25 mrd kroner. Dette er en nedgang på 8,3 mrd (2) fra Denne nedgangen skyldes blant annet at det var færre overnattinger i 2013 enn i Aktiviteter i ferien Over halvparten av de utenlandske turistene forventer å slappe av på feire i Norge. De utenlandske turistene planlegger flere aktiviteter enn nordmenn 3 av 4 utenlandske turister ønsker å oppleve naturen og 2 av 3 skal på sightseeing og opplevde fjordene. Kultursegmentet er fremtredende Opplevelsen av ferien i Norge Turistene er overordnet fornøyde med norgesferien, det er derimot et parameter som skiller seg ut mest iforhold til misnøye og det er «Pris i forhold til kvalitet» 13

14 14 Appendix

15 Appendix 1 15