Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge

Transkript

1 Prognose for norsk og utenlandsk ferie- og fritidstrafikk i Norge Norges Turistbarometer Sommersesongen 2015 Margrethe Helgebostad

2 Større optimisme enn på lenge Med lav kronekurs og fjorårets gode sommersesong frisk i minne, er norsk reiselivsnæring og utenlandske aktører som selger Norge optimistiske.

3 Større optimisme enn på lenge Ekspertpanelet sammensatt av norsk og utenlandsk reiselivsnæring har høye forventninger ved inngangen til årets sommersesong. 84 prosent tror årets sommersesong blir lik eller bedre enn i fjor, mens 12 prosent tror årets sommersesong blir mye bedre. De som deltar i undersøkelsen blir bedt om å vurdere årets sommersesong opp mot fjorårets sesong, og sommersesongen 2014 var tidenes beste. Med en økning fra utlandet på ti prosent og seks prosent flere norske kommersielle gjestedøgn.

4 Optimisme fra store volummarkeder Spesielt positivt med en så høy optimisme blant de tyske respondentene. Her venter hele 68 prosent at årets trafikk fra Tyskland blir bedre enn i fjor. Tyskland representerer det største volummarkedet i sommersesongen, og etter år med nedgang i tyske gjestedøgn, var det i fjor sommer syv prosent flere tyske kommersielle gjestedøgn. Optimisme også fra Sverige, Nederland og Storbritannia som også er viktige markeder for norsk reiselivsnæring. Etter et år med en god vekst i amerikanske gjestedøgn, er optimismen høy blant de amerikanske turoperatørene som deltok i undersøkelsen. De er alle overbevist om at den gode økningen det var i amerikanske gjestedøgn i fjor, også fortsetter i sommer. De russiske operatørene som deltok i undersøkelsen er, som forventet, de mest pessimistiske. Hele 82 prosent tror at årets sommersesong kommer til å bety en nedgang i antall russiske gjestedøgn.

5 Ved inngangen til sommersesongen tror 55 prosent av dem som deltok i undersøkelsen at årets sommer blir bedre enn i fjor, mens 29 prosent venter en tilnærmet lik sesong. Kun 17 prosent tror på en nedgang i sommer. Forholdet mellom forventet trafikk og reel sommertrafikk 80% 70% 60% 40% 30% 20% 10% 0% Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning

6 Sommersesongen % 43% 29% 15% 2% Sommersesongen % 43% 36% 13% 1% Sommersesongen % 32% 44% 17% 3% Sommersesongen % 48% 38% 13% 0% Sommersesongen % 48% 35% 8% 1% Sommersesongen % 45% 37% 9% 3% Sommersesongen % 23% 33% 37% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Much better Better Equal Worse Much worse

7 Større sprik blant de utenlandske respondensene De utenlandske respondentene som består av turoperatører og transportører er noe mer delt i forventningene, selv om det også her er stor optimisme å finne. 53 prosent tror at årets sesong blir bedre enn fjorårets, mens 22 prosent tror at årets sesong blir dårligere. Det er ingen av representantene fra norsk reiselivsnæring, som representerer halvparten av dem som deltok i undersøkelsen, som tror på noen nedgang i sommer. 43 prosent venter at årets sesong blir lik som i fjor, mens 57 prosent tror årets sommersesong blir bedre. Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming winter season compared to last winter season? Utenlandske respondenter 12% 41% 20% 2% Norske respondenter 5% 52% 43% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Much better Better Equal Worse Much worse

8 Forventinger til sommersesongen per marked Norge 5% 52% 43% Tyskland 21% 47% 21% 11% Sverige 14% 29% 57% Storbritannia 17% 33% USA 75% Frankrike 13% 13% Nederland 38% 38% Danmark Russland 19% 69% 13% Spania 100% Italia 67% 33% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1 Much better Better Equal Worse Much worse

9 Forventinger til sommersesongen per bransje Tour Operator/wholesaler 16% 35% 28% 19% 3% Destination Company/Regional Company/Local Tourist Office 46% 55% Travel agency 57% 29% 7% Incoming Operator 11% 56% 22% 11% Innovation Norway office 8% 67% 8% 17% Activities/Attraction company 60% 40% Booking company Accommodation (hotels, cabin rentals..) Transportation company/airline Hurtigruten/cruise 75% Much better Better Equal Worse Much worse

10 Tilbakeblikk på en veldig god sommersesong Endring sommer % % 6 % 0 Totalt Norge Utland

11 Det var god økning fra mange markeder, men dessverre en tilbakegang fra Danmark. Det gjorde at USA, i sommersesongen, var et større marked enn Danmark målt i kommersielle gjestedøgn.

12 Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 21. april- 25. mai deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på markeder og bransjer. De som deltar i undersøkelsen har i løpet av de siste 12 måneder vært med i Innovasjon Norges kampanjer og aktiviteter, med unntak av de norske incoming operatørene. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, incoming-operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitetsog attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommer- og vintersesongen. Dette er den 25. gang Norges Turistbarometeret gjennomføres.