NORGES TURISTBAROMETER Sommersesongen 2013 Prognose for utenlandsk ferie- og fritidstrafikk til Norge

Transkript

1 NORGES TURISTBAROMETER Sommersesongen 2013 Prognose for utenlandsk ferie- og fritidstrafikk til Norge

2 Tilbakeblikk på tidligere sommersesonger 2

3 Tall for sommersesongen viser at Norge ikke er oppe på det samme nivået i antall utenlandske gjestedøgn som før finanskrisen. Det er innenlandstrafikken som bidrar til økningen på fire prosent i perioden Prosent endring Totalt: 4 % Norge: 8 % Utland: -4 % Totalt Norge Utland Sommer 2006 Sommer 2008 Sommer 2010 Sommer

4 Nedgang fra mange store utenlandsmarkeder, bortsett fra Sverige i 2012 Russland 1 88 Kina Sør-Korea Asia ellers Polen Sverige 9 18 Europa ellers 1 13 Norge 1 8 Frankrike Japan 19-9 Tyskland USA Nederland -21 Danmark Italia -32 Storbritannia Spania Endring sommersesong Endring sommersesong

5 En kald vinter og vår i Europa preger inngangen til årets sommersesong I tillegg kommer den økonomiske situasjonen i mange av våre viktige markeder, og en sterk norsk kronekurs. Selv om dette ikke er noe nytt, blir dette i år igjen trukket frem i Innovasjon Norge Turistbarometer. Blant de 153 representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland er det 36 prosent som venter et bedre resultat enn i fjor sommer, mens 44 prosent venter et uendret resultat. 20 prosent venter en nedgang sammenlignet med sommeren Dette er mye, tatt nedgangen de siste somrene i betraktning. Vi må tilbake til forsommeren 2009, som var inngangen til finanskrisen, for å finne lavere forventninger før en sommer. Flere av respondentene trekker frem at Norge er et høykostland med mye høyere priser enn våre naboland som da er lettere å selge. 5

6 Ved inngangen til sommersesongen er det kun 36 prosent av dem som deltok i undersøkelsen som tror at årets vintersesong blir bedre enn fjorårets. I samme periode i fjor lå andelen på 49 prosent. Forholdet mellom forventet og reell trafikk til Norge 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Andel som forventer økning Andel som faktisk hadde økning 6

7 Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming summer season compared to last summer season? Sommersesongen % 32% 44% 17% 3% Sommersesongen % 48% 38% 13% 0% Sommersesongen % 48% 35% 8% 1% Sommersesongen % 45% 37% 9% 3% Sommersesongen % 23% 33% 37% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Much better Better Equal Worse Much worse 7

8 Forventninger til sommersesongen per marked Markedene i grafen er sortert etter antall gjestedøgn sommersesongen Nordmenn på ferie i Norge er det største ferie- og fritidsmarkedet, mens tyskere representerte det største utenlandsmarkedet i antall kommersielle gjestedøgn. Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming summer season compared to last summer season? 8

9 Forventninger til sommersesongen per bransje Spørsmål: What are your expectations for the traffic to Norway this coming summer season compared to last summer season? Travel agency 8% 50% 33% 8% Carriers (airline etc.) 56% 33% 11% Touroperator 8% 38% 37% 11% 6% Destination Company/Regional Company 41% 53% 6% Incoming Operator/Wholesaler 13% 25% 38% 25% Innovation Norway 8% 23% 39% 31% Cruise/Hurtigruten 17% 33% 50% Cruise/Hurtigruten 17% 33% 50% Accommodation 9% 64% 27% Much better Better Equal Worse Much worse 9

10 Kommentar til sommertrafikken fra respondentene (i) WE HAD A BIG ECONOMICAL CRISIS IN SPAIN AND IT IS DIFFICULT TO SELL SUCH EXPENSEIVE DESTINATION WHILE THEY HAVE MANY OPTIONS TO CHEAPER DESTIANTIONS WITH MUCH BETTER SERVICES AND SOME TIMES MORE EXOTIC. (Turoperatør, Spania) The price level in Norway is killing demand. NOK / doesn't help either. Too little value for the high prices in Norway. People book Finland or Sweden instead. (Turoperatør, Tyskland) Prices in Norway are very high compared to all other Scandinavian destinations. (Turoperatør, Nederland) We see that guests coming from Germany and Holland are decreasing this year. We see in our figures that especially the our german guests prefer South Europe this year. This can be influenced by a strong NOK, and that Norway is perceived as an expensive country to visit. In addition we see that the homemarket also prefer to go abroad and do not choose our Norwegian product. (Overnatting, Novasol) It depends on what type of tourists we are talking about: if groups then bus trips to fjords, groups visiting UNESCO objects, if F.I.Ts then fishing - the most popular, growing interest to North of Norway. Hiking is not so popular for Russian market. (Turoperatør, Russland) To date, demand for summer holidays to Norway has been greater than this time in In the fjord region in particular we have seen an increase in multi-centre trips especially using public transport. (Turoperatør, Storbritannia) 10

11 Kommentarer til sommertrafikken fra respondentene (ii) The economic situation in the UK is bad and there is low consumer cofidence - people are worried about spending money. There is also a high exchange rate with the NOK expensive against the GBP. It has also been a terrible winter (the worst in about 50 years) and I am concerned that people will seek the sun this year. (Innovasjon Norge, Storbritannia) The biggest concern is the weak rate of exchange between Sterling and the Norwegian Kroner. This is making holidays to Norway even more expensive for the UK consumer. (Turoperatør, Storbritannia) Too many cruise lines competing for customers to Norway and as a result prices are at an all time low (Cruice/Hurtigruten, Storbritannia) Long wintertime in Germany, late springtime. (Turoperatør, Tyskland) Bad scandinavian summer the last two years (Turoperatør, Tyskland) Norway is much expensive comapared to the last years.. more expensive compared to other nothern destinations.. exchange reate EUR - NOK is dereasing. (Hytteutleie, Tyskland) Similar to the reasons why winter season is down. In Summer many families travel with us, they are most affected by the economical situation and cuts on their budget from the government. They postpone their decision to book their holiday and are looking for last minutes. Norway is not a last minute destination. (Turoperatør, Nederland) 11

12 Bakgrunn og metode Et elektronisk spørreskjema ble sendt ut og var tilgjengelig i perioden 24. april -15. mai deltok i undersøkelsen. Hensikten med Turistbarometeret er å gi en oversikt over forventet trafikkutvikling fordelt på land og bransjer. Ekspertpanelet er sammensatt av representanter fra reiselivsnæringen i inn- og utland. Disse representerer turoperatører, innkomming operatører, overnattingsbedrifter, transportører, cruise, aktivitets- og attraksjonsbedrifter, lokale turistkontor, regionale destinasjonsselskap, samt Innovasjon Norges markedssjefer i de respektive markeder. Undersøkelsen gjennomføres to ganger i året, før sommer- og vintersesongen. Dette er den 20. gang Turistbarometeret gjennomføres. UNWTO World Tourism Barometer er basert på en undersøkelse gjennomført blant private og offentlige bedrifter/organisasjoner i 150 land av World Tourism Organization (UNWTO). 12