Markedsplan 2010 Del 1 - Oppsummering og evaluering 2009

Transkript

1 Markedsplan 2010 Del 1 - Oppsummering og evaluering

2 Explore 2 Fjord Norway Fjord Norges markedsplan - Et felles verktøy for regionen Fjord Norges markedsplan skal være et nyttig verktøy for bransjen. Den skal gi en felles plan for regionens internasjonale aktiviteter, og etablere en felles plattform når det gjelder kunnskap om markedene, utviklingstrekk og trender. Fjord Norges markedsplan har vokst i omfang de siste par årene, både i takt med aktivitetsnivået og i takt med ønsket om å gi informasjon fra markedene videre til partnerne i regionen. Fjord Norges målsetning med markedsplanen er at den skal gi en evaluering av fjorårets aktiviteter, en oppsummering av resultatene både i form av statistikk og en overordnet evaluering. I tillegg skal markedsplanen gi informasjon om de mulige markedsaktivitetene på våre internasjonale markeder for det kommende året. Markedsplanen skal også gi råd og retning for hvordan vi skal prioritere midlene i henhold til markeder og aktiviteter. Per i dag ligger det mye informasjon i planen, men det er alltid en fare for at den blir uoversiktelig. Fordi vi ønsker at markedsplanen skal bli brukt aktivt i de enkelte destinasjoner og i den enkelte bedrift, så har vi valgt å dele den i to deler. I denne første delen ønsker vi å gi dere en oversikt over de aktivitetene Fjord Norge regionen har vært med på internasjonalt i løpet av Vi tar et tilbakeblikk og den evalueringen vi gjør og de utviklingstrekk vi ser vil legge grunn for neste del, de operative planene for I tillegg ønsker vi som en del av tilbakeblikket å presentere en del statistikk generelt for Fjord Norge, og for det enkelte markedet spesielt. I skrivende stund er ikke alle aktivitetene gjennomført, men nok er gjort til at vi kan gi et utfyllende bilde av aktivitetsnivået blir et år hvor finanskrisen slår inn over Fjord Norge for fullt, i tillegg til at viktige transportruter har forsvunnet. Spesielt Englandsbåten mellom Bergen og Newcastle påvirker våre tall kraftig i negativ retning. I tillegg er det vårt første år uten kompensasjonsmidlene, og markedsinvesteringene har vært betydelig mindre dette året enn de siste fire årene. Imidlertid skal vi også ta innover oss at regionen har opplevd fire år med en eventyrlig vekst, og selv med en klar tilbakegang i 2009 som bringer oss to år tilbake i tid, er den ikke større enn den vi ser for resten av landet. Det at vi opprettholder våre markedsandeler er noe vi er godt fornøyd med. Velkommen til god lesning og vi håper dere vil bli inspirert til å være med på en videre felles satsing gjennom Fjord Norge. Med vennlig hilsen Kristian B. Jørgensen adm. direktør Britt Dalland salgs- og markedssjef Forsidefoto: Voss Resort, Hordaland. Terje Rakke/Nordic Life AS/Fjord Norge AS Fjord Norge AS Fjord Norway Lodin Leppsgt. 2b Tel.: Org.nr.: NO-5003 Bergen Fax: E-post: info@fjordnorway.no

3 Innholdsfortegnelse Markedsplan Del 1 Oppsummering og evaluering Markedsutviklingen i Fjord Norge Oppsummering av resultatene Markedsutvikling per marked totalt for alle overnattingsformer Fordeling i veksten av antall utenlandske gjestedøgn Utvikling i de ulike fylkene i Fjord Norge Utvikling i ulike regioner Markedsutvikling per land, per overnattingsform Nasjonalitetsfordeling ulike segmenter Nasjonalitetsfordeling totalt Hotellgjestedøgn fordelt etter nasjonalitet Gjestedøgn camping og hyttegrender fordelt etter nasjonalitet Vandrerhjem etter nasjonalitet Markedsutvikling Rogaland Markedsutvikling Rogaland totalt Markedsutvikling hoteller Rogaland Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Markedsutvikling destinasjoner i Rogaland Markedsutvikling Hordaland Markedsutvikling Hordaland totalt Markedsutvikling hoteller Hordaland Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Hordaland Markedsutvikling destinasjoner i Hordaland Markedsutvikling i Sogn og Fjordane Markedsutvikling Sogn og Fjordane totalt Markedsutvikling hoteller i Sogn og Fjordane Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender i Sogn og Fjordane Markedsutvikling destinasjoner i Sogn og Fjordane

4 1.12 Markedsutvikling Møre og Romsdal Markedsutvikling Møre og Romsdal totalt Markedsutvikling hoteller i Møre og Romsdal Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Møre og Romsdal Markedsutvikling destinasjoner i Møre og Romsdal Fjord Norges viktigste markeder utviklingstrekk og markedsaktiviteter Tyskland Storbritannia Nederland Sverige Danmark Frankrike USA Spania Italia Russland Markedstiltak Russland Japan Markedstiltak Japan Kina Markedstiltak Kina Asia og Oceania for øvrig Presseresultat

5 1 Markedsutviklingen i Fjord Norge Oppsummering av resultatene I kapittel 1 ser vi på en del generelle utviklingstrekk for Fjord Norge regionen. Vi har fokus på perioden fra 2004 til 2008, som var den tiden regionen hadde kompensasjonsmidlene. Som konsekvens av kompensasjonsordningen for opphør av differensiert arbeidsgiveravgift, har Fjord Norge AS forvaltet i alt NOK 26,9 mill. på vegne av reiselivsnæringen i de fire vestlandsfylkene. Midlene har i fireårsperioden vært benyttet til en vesentlig økning av den internasjonale markedsføringen av Fjord Norge som reisemål gjennom Fjord Norge-prosjektet. Ved utløpet av 2008 viser SSBs gjestedøgnstatistikk at Fjord Norge fra 2004 til 2008 har økt antall internasjonale gjestedøgn med 20,3 %, noe som tilsvarer gjestedøgn. Dette er en vekstrate som er fire ganger så høy som Norge for øvrig opplevde i samme perioden (+5,0 %). Merveksten, målt som vekst utover Fjord Norges normale markedsandel, har i perioden vært på gjestedøgn. Basert på SSBs satelittregnskap for turisme gir besøksveksten på gjestedøgn en omsetningsøkning for næringslivet i de fire Vestlandsfylkene på NOK 1,4 milliarder 1. Investerte markedsmidler har m.a.o. gitt en årlig omsetningsøkning som er 52 ganger større enn investeringen. I alle våre beregninger bruker vi 2004 som nullpunkt for våre analyser. Aktivitetene startet likevel først i 2005 og ga ikke betydelige effekter før i Vi vil se at det er først fra 2005 til 2006 vi virkelig ser effekten av satsingene, og derfor vil faktisk utviklingen fra 2004 til 2005 trekke ned for enkelte regioner og markeder. 1 Hvis vi ser på det vi kaller mervekst, som er den veksten Fjord Norge har hatt utover den veksten vi ville hatt med samme vekstutvikling som resten av Norge i samme periode, så gir en økning på gjestedøgn en omsetningsøkning på 1 milliard kroner. 5

6 1.2 Markedsutvikling per marked totalt for alle overnattingsformer Utvikling i ant. gjestedøgn for hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge Fjord Norge totalt Endr. Fjord Norge Endr. Fjord Norge Endr.resten av Norge I alt ,6 % 9,7 % Norge ,1 % 11,5 % Utland ,3 % 5,0 % Sverige ,2 % 9,4 % Danmark ,2 % -7,4 % Finland ,4 % 10,5 % Island ,6 % -15,8 % Storbritannia ,8 % -8,6 % Nederland ,5 % 3,3 % Tyskland ,1 % 0,3 % Frankrike ,7 % -5,7 % Spania ,1 % 14,6 % Sveits ,7 % -0,7 % Liechtenstein Italia ,8 % -7,2 % Østerrike ,1 % 7,7 % Belgia ,5 % 8,2 % Portugal ,4 % 22,7 % Hellas ,7 % 24,0 % Irland ,1 % 97,1 % Luxembourg ,5 % -10,8 % Tyrkia ,9 % 79,7 % Polen ,6 % 145,0 % Tsjekkia ,5 % 70,2 % Slovakia ,9 % 36,8 % Ungarn ,4 % 93,9 % Estland Latvia Litauen Kypros Malta Slovenia Ukraina Russland Europa ellers ,1 % 6,8 % USA ,9 % -8,8 % Canada ,9 % 8,6 % Latin-Amerika ellers ,0 % -520,1 % Brasil Sør-Amerika ellers ,2 % -5,5 % Australia ,1 % 50,3 % Oceania ellers ,5 % 232,0 % Japan ,6 % -29,1 % Kina Sør-Korea Asia ellers ,1 % -8,7 % Sør-Afrika Afrika ellers ,2 % 107,2 % Andre land

7 1.3 Fordeling i veksten av antall utenlandske gjestedøgn Veksten i utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge i perioden kommer i hovedsak fra de prioriterte markedene som Fjord Norge har investert kompensasjonsmidlene i. Unntaket er Polen. Den sterke veksten fra Polen skyldes i stor grad arbeidsinnvandring. En del har blitt innlosjert på hotell og campingplasser. Samtidig ser vi at Polen er et voksende marked for Fjord Norge innen ferie- og fritidsreiser. USA Japan Sør-Amerika ellers Frankrike Luxembourg Afrika ellers Malta Kypros Asia ellers Hellas Latin-Amerika ellers Italia Tyrkia Liechtenstein Ungarn Portugal Island Finland Sør-Afrika Irland Slovenia Canada Slovakia Sveits Østerrike Belgia Ukraina Tsjekkia Oceania ellers Brasil Estland Australia Europa ellers Storbritannia Kina Latvia Sør-Korea Litauen Danmark Spania Tyskland Nederland Sverige Russland Polen

8 1.4 Utvikling i de ulike fylkene i Fjord Norge Grafen nedenfor viser utviklingen i antall utenlandske gjestedøgn i de ulike fylkene i Fjord Norge. Tallene i statistikken inkluderer hotell, camping og hyttegrender. Som vi ser av grafen, har det vært en positiv utvikling de siste årene i alle de fire fylkene i Fjord Norge-regionen Rogaland Hordaland Sogn og Fjordane Møre og Romsdal 1.5 Utvikling i ulike regioner Tabellen og grafen på neste side viser hvordan utviklingen av utenlandske gjestedøgn på hotell, hyttegrender og camping har vært i de ulike regionene i perioden Som vi ser av tabellen og grafen, har det vært en meget fin utvikling i de fleste regionene i Fjord Norge i perioden Kun regionene Voss (-20,3 %), Vestkysten/Jensbua (-4,9 %) og Sunnfjord (-6,4 %) og har hatt nedgang i perioden. Resten av Fjord Norge har hatt en meget fin utvikling både i by og distrikt. 8

9 Overnatting hotell, hyttegrender og camping. Utenlandske overnattinger Endr Dalane ,9 % Jæren/Stavanger ,3 % Ryfylke ,8 % Nord-Rogaland ,7 % Bergen ,3 % Voss ,3 % Hardanger ,1 % Sunnhordland ,8 % Nordhordland ,6 % Sognefjord ,2 % Vestkysten/Jensbua ,9 % Sunnfjord ,4 % Nordfjord ,0 % Kristiansund/Nordmøre ,7 % Molde-regionen ,6 % Geirangerfjorden/Trollstigen ,7 % Ålesund og Sunnmøre ,7 % Overnatting hotell, hyttegrender og camping. Utenlandske overnattinger

10 1.6 Markedsutvikling per land, per overnattingsform Tallene som følger viser antall gjestedøgn på hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem i 2008 og 2007 i hele Norge i tabellen under, og i regionen Fjord Norge i tabellen på neste side. I alt I alt Endr. Endr. Hoteller Hoteller Endr. Endr. 10 Camping og hyttegr. Camping og hyttegr. Norge Antall % Antall % Antall % I alt ,2 % ,6 % ,6 % Nordmenn ,6 % ,0 % ,7 % Utlendinger i alt ,1 % ,4 % ,2 % Sverige ,5 % ,4 % ,9 % Danmark ,5 % ,4 % ,2 % Finland ,3 % ,5 % ,9 % Island ,7 % ,8 % ,8 % Storbritannia ,2 % ,9 % ,5 % Nederland ,2 % ,5 % ,7 % Tyskland ,8 % ,3 % ,2 % Frankrike ,2 % ,8 % ,3 % Spania ,6 % ,4 % ,0 % Sveits ,7 % ,6 % ,1 % Lichtenstein ,8 % ,1 % ,1 % Italia ,7 % ,5 % ,4 % Østerrike ,5 % ,2 % ,9 % Belgia ,2 % ,2 % ,3 % Portugal ,9 % ,9 % ,3 % Hellas ,8 % ,0 % ,2 % Irland ,9 % ,8 % ,7 % Luxembourg ,4 % ,9 % ,9 % Tyrkia ,7 % ,4 % ,4 % Polen ,5 % ,0 % ,4 % Tsjekkia ,7 % ,7 % ,4 % Slovakia ,1 % ,8 % ,0 % Ungarn ,8 % ,3 % ,1 % Estland ,1 % ,2 % ,5 % Latvia ,9 % ,7 % ,7 % Litauen ,7 % ,1 % ,6 % Kypros ,2 % ,8 % ,6 % Malta ,8 % ,5 % ,9 % Slovenia ,5 % ,5 % ,7 % Ukraina ,8 % ,7 % ,5 % Russland ,6 % ,0 % ,5 % Europa ellers ,7 % ,0 % ,8 % USA ,7 % ,3 % ,2 % Canada ,6 % ,3 % ,6 % Mexico ,3 % ,1 % ,3 % Brasil ,4 % ,1 % ,1 % Latin-Amerika resten ,7 % ,5 % ,6 % Australia ,4 % ,4 % ,0 % New Zealand ,3 % ,7 % ,6 % Japan ,2 % ,4 % ,4 % Kina ,1 % ,6 % ,0 % Sør-Korea ,4 % ,7 % ,4 % Asia ellers ,8 % ,0 % ,6 % Afrika ,5 % ,4 % ,7 % Andre land ,1 % ,7 % ,4 % Endr. Endr.

11 I alt I alt Endr. Endr. Hoteller Hoteller Endr. Endr. Camping og hyttegr. Camping og hyttegr. Fjord Norge Antall % Antall % Antall % Overnattinger i alt Endr. Endring ,1 % ,6 % ,2 % Nordmenn ,1 % ,3 % ,5 % Utlendinger ,1 % ,8 % ,7 % Sverige ,1 % ,8 % ,7 % Danmark ,0 % ,2 % ,7 % Finland ,2 % ,2 % ,7 % Island ,7 % ,3 % ,2 % Storbritannia ,2 % ,8 % ,0 % Nederland ,4 % ,5 % ,6 % Tyskland ,2 % ,3 % ,3 % Frankrike ,9 % ,5 % ,2 % Spania ,9 % ,6 % ,9 % Sveits ,1 % ,7 % ,5 % Lichtenstein ,6 % ,8 % ,4 % Italia ,5 % ,7 % ,8 % Østerrike ,0 % ,2 % ,5 % Belgia ,3 % ,5 % ,4 % Portugal ,6 % ,4 % ,4 % Hellas ,7 % ,5 % ,1 % Irland ,9 % ,0 % ,0 % Luxembourg ,4 % ,8 % ,1 % Tyrkia ,1 % ,5 % ,0 % Polen ,3 % ,1 % ,0 % Tsjekkia ,1 % ,7 % ,2 % Slovakia ,1 % ,9 % ,5 % Ungarn ,2 % ,7 % ,5 % Estland ,1 % ,8 % ,7 % Latvia ,0 % ,6 % ,9 % Litauen ,9 % ,1 % ,9 % Kypros ,3 % ,9 % ,0 % Malta ,1 % ,6 % ,7 % Slovenia ,6 % ,5 % ,7 % Ukraina ,7 % ,0 % ,6 % Russland ,7 % ,8 % ,0 % Europa ellers ,4 % ,4 % ,6 % USA ,5 % ,2 % ,5 % Canada ,4 % ,6 % ,3 % Mexico ,7 % ,0 % ,3 % Brasil ,3 % ,1 % ,4 % Latin-Amerika ellers ,8 % ,1 % ,3 % Australia ,9 % ,8 % ,0 % New Zealand ,9 % ,5 % ,0 % Japan ,6 % ,2 % ,5 % Kina ,8 % ,3 % ,9 % Sør-Korea ,3 % ,2 % ,0 % Asia ellers ,5 % ,5 % ,0 % Sør-Afrika ,5 % ,5 % ,9 % Andre land ,0 % ,1 % ,4 % 11

12 1.7 Nasjonalitetsfordeling ulike segmenter Nasjonalitetsfordeling totalt Figuren under viser Fjord Norges største utenlandske markeder totalt, inkludert hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem. Som vi ser av kakediagrammet, utgjør tyske gjestedøgn 25 % av antall utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge i Nederlandske gjestedøgn utgjør 12 % og britiske 11 %. Deretter følger svenske (6 %), polske (5 %), spanske (5 %), amerikanske (5 %), danske (4 %) og franske gjestedøgn (4 %). Litauen 1 % Utenlandske gjestedøgn i Fjord Norge 2008 Hotell, camping, hyttegrender og vandrerhjem. Australia Kina Tsjekkia Østerrike 1 % 1 % Sør- 1 % 1 % Belgia Korea 1 % 1 % Latvia Finland 1 % 1 % Sveits 1 % Asia ellers 2 % Russland 2 % Italia 2 % Japan 2 % Europa ellers 3 % Frankrike 4 % Danmark 4 % USA 5 % Andre land 4 % Tyskland 25 % Nederland 12 % Spania 5 % Polen 5 % Sverige 6 % Storbritannia 11 % 12

13 1.7.2 Hotellgjestedøgn fordelt etter nasjonalitet Når vi kun ser på gjestedøgn hotell, så endrer (8 %) Spania (7 %), Nederland (6 %) og Polen bildet seg. Vi ser her at det er Storbritannia og Sverige med 5 % hver. som er vårt største marked med 17 %, mens Tyskland har 15 %. Deretter kommer USA Belgia 1 % Australia 1 % Sør-Korea 1 % Sveits 1 % Russland 3 % Asia ellers 3 % Frankrike 4 % Italia 3 % Danmark 4 % Hoteller i Fjord Norge 2008 Kina 1 % Finland 1 % Andre land 6 % Storbritannia 17 % Tyskland 15 % Europa ellers 4 % Japan 4 % Sverige 5 % Polen 5 % Spania 7 % USA 8 % Nederland 6 % 13

14 1.7.3 Gjestedøgn camping og hyttegrender fordelt etter nasjonalitet I figuren under ser vi at de to markedene Tyskland og Nederland utgjør til sammen hele 60 % av dette segmentet. Tsjekkia 2 % Frankrike 3 % Storbritannia 3 % Belgia Camping og hyttegrender i Fjord Norge % Europa ellers Finland Litauen 1 % 1 Latvia % Andre land 4 % 1 % Østerrike 1 % 1 % Sveits 2 % Italia 2 % Spania 2 % Danmark 5 % Tyskland 39 % Polen 5 % Sverige 7 % Nederland 21 % 14

15 1.7.4 Vandrerhjem etter nasjonalitet Av diagrammet ser vi at Tyskland er det største utenlandske markedet på vandrerhjem med 14 %, etterfulgt av England/Wales med 10 % og Spania 9 %. Vandrerhjem i Fjord Norge Danmark 5 % Finland 1 % Øvrige 25 % Sverige 8 % England Wales 10 % USA 3 % Australia 0 % Tyskland 14 % Spania 9 % Polen 6 % Frankrike 5 % Italia 4 % Nederland 3 % Tsjekkia 4 % Sveits 3 % Kilde: Norske Vandrerhjem Region Vest. 15

16 1.8 Markedsutvikling Rogaland Markedsutvikling Rogaland totalt Rogaland har i perioden hatt en økning i antall kommersielle gjestedøgn på hele 42 % ( ). Det norske markedet har økt med 42 % ( ) og det utenlandske markedet med 44 % ( ). Samlet marked, hotell, camping og hyttegrender. Januar-desember. Rogaland Endr Endr Endr I alt ,3 % ,6 % Nordmenn ,7 % ,5 % Utlendinger i alt ,0 % ,8 % Sverige ,5 % ,7 % Danmark ,9 % ,7 % Finland ,3 % 980 6,8 % Island ,7 % ,4 % Storbritannia ,6 % ,5 % Nederland ,4 % ,6 % Tyskland ,4 % ,1 % Frankrike ,6 % ,8 % Spania ,3 % ,5 % Sveits ,6 % ,7 % Lichtenstein ,2 % Italia ,8 % ,1 % Østerrike ,0 % ,0 % Belgia ,8 % ,6 % Portugal ,1 % ,3 % Hellas ,4 % ,9 % Irland ,6 % ,7 % Luxembourg ,2 % ,5 % Tyrkia ,7 % 6 27,6 % Polen ,2 % ,7 % Tsjekkia ,3 % ,7 % Slovakia ,8 % ,7 % Ungarn ,9 % ,5 % Estland ,8 % Latvia ,7 % Litauen ,9 % Kypros ,3 % Malta ,8 % Slovenia ,7 % Ukraina ,7 % Russland ,2 % Europa ellers ,5 % ,5 % USA ,5 % ,6 % Canada ,6 % ,6 % Mexico ,8 % ,1 % Brasil ,6 % Latin-Amerika resten ,6 % 250-3,1 % Australia ,1 % 940 2,5 % New Zealand ,4 % ,4 % Japan ,6 % ,0 % Kina ,2 % Sør-Korea ,9 % Asia ellers ,2 % ,1 % Afrika ,8 % ,0 % Andre land ,2 % ,0 %

17 1.8.2 Markedsutvikling hoteller Rogaland Hotellene i Rogaland har hatt en økning på hele 36 % i denne perioden ( ). I antall gjestedøgn er veksten størst i antall norske gjestedøgn ( ). Antall utenlandske gjestedøgn har økt med Hotellmarked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Rogaland Endr Endr Endr I alt ,8 % ,3 % Nordmenn ,5 % ,4 % Utlendinger i alt ,9 % ,6 % Sverige ,9 % ,8 % Danmark ,6 % ,5 % Finland ,4 % ,0 % Island ,4 % 47-54,1 % Storbritannia ,5 % ,2 % Nederland ,7 % ,9 % Tyskland ,2 % ,7 % Frankrike ,2 % ,0 % Spania ,6 % ,1 % Sveits ,2 % ,0 % Lichtenstein ,5 % Italia ,2 % ,9 % Østerrike ,8 % ,7 % Belgia ,9 % ,8 % Portugal ,0 % ,6 % Hellas ,6 % ,9 % Irland ,9 % ,4 % Luxembourg ,5 % ,3 % Tyrkia ,0 % ,7 % Polen ,0 % ,5 % Tsjekkia ,6 % ,2 % Slovakia ,0 % 480-6,3 % Ungarn ,4 % ,8 % Estland ,8 % Latvia ,9 % Litauen ,6 % Kypros ,1 % Malta ,3 % Slovenia ,1 % Ukraina ,4 % Russland ,0 % Europa ellers ,2 % ,3 % USA ,2 % ,3 % Canada ,8 % ,0 % Mexico ,1 % ,0 % Brasil ,9 % Latin-Amerka resten ,4 % 240 5,4 % Australia ,1 % 551-1,4 % New Zealand ,2 % ,6 % Japan ,6 % ,7 % Kina ,8 % Sør-Korea ,2 % Asia ellers ,2 % ,1 % Afrika ,0 % ,9 % Andre land ,0 % ,0 % 17

18 Yrkestrafikken har vokst sterkt i Rogaland i denne perioden med hele gjestedøgn (+57 %). Ferie- og fritidstrafikken økte med gjestedøgn (+15 %), mens kurs/konferanse hadde en nedgang på gjestedøgn (-0,6 %). Hotellmarked etter formål Rogaland Overnattinger i alt Endr Endr Endr ,8 % ,3 % Ferie og fritid ,3 % ,6 % Kurs og konferanse ,6 % ,8 % Yrke ellers ,5 % ,5 % Kurs og yrke i ,7 % ,4 % alt Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Campingplasser og hyttegrender (3 enheter eller mer) har en samlet vekst på 59 % ( ) i perioden i Rogaland. Det norske markedet økte med 62 % ( ), og det utenlandske markedet økte med 55 % ( ). Tyske gjestedøgn står for 43 % av alle utenlandske gjestedøgn på campingplasser og hyttegrender. Det er gledelig at vi på dette viktige markedet hadde en økning på hele 31 % i denne perioden ( ). Antall nederlandske gjestedøgn økte med 57 % ( ). 18

19 Campingplasser og hyttegrender. Marked etter gjestenes nasjonalitet. Rogaland, januar-desember. Rogaland Endr Endr Endr Overnattinger i alt ,1 % ,6 % Nordmenn ,5 % ,5 % Utlendinger ,1 % ,2 % Sverige ,9 % ,3 % Danmark ,0 % ,8 % Finland ,0 % ,8 % Island ,0 % Storbritannia ,7 % ,3 % Nederland ,4 % ,5 % Tyskland ,8 % ,1 % Frankrike ,8 % ,5 % Spania ,0 % Sveits ,2 % Lichtenstein ,2 % Italia ,6 % Østerrike ,8 % Belgia ,2 % Portugal ,8 % Hellas ,5 % Irland ,0 % Luxembourg ,0 % Tyrkia ,8 % Polen ,9 % Tsjekkia ,9 % Slovakia ,8 % Ungarn ,8 % Estland ,1 % Latvia ,6 % Litauen ,4 % Kypros ,0 % Malta ,0 % Slovenia ,0 % Ukraina ,0 % Russland ,4 % Europa ellers ,1 % ,9 % USA ,2 % Canada ,8 % Mexico ,0 % Brasil ,5 % Latin-Amerika ellers ,1 % Australia ,1 % New Zealand ,5 % Japan ,7 % Kina ,0 % Sør-Korea ,2 % Asia ellers ,5 % Sør-Afrika ,0 % Andre land ,5 % ,3 % 19

20 1.8.4 Markedsutvikling destinasjoner i Rogaland Figuren nedenfor viser utvikling i antall utenlandske gjestedøgn på hotell, hyttegrender og camping i de ulike regionene i Rogaland i perioden Dalane Jæren/Stavanger Ryfylke Nord-Rogaland Endr Endr Dalane ,9 % 17,6 % Jæren/Stavanger ,3 % 1,5 % Ryfylke ,8 % 4,2 % Nord-Rogaland ,7 % -29,3 % 20

21 1.9 Markedsutvikling Hordaland Markedsutvikling Hordaland totalt Hordaland har i perioden hatt en samlet vekst i antall kommersielle gjestedøgn på 17 % ( ). Antall norske gjestedøgn har økt med 20 % ( ) og antall utenlandske gjestedøgn med 12 % ( ). Samlet marked, hotell, camping og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Hordaland Endr Endr Endr I alt ,7 % ,8 % Nordmenn ,6 % ,5 % Utlendinger i alt ,7 % ,1 % Sverige ,7 % ,1 % Danmark ,3 % ,9 % Finland ,1 % ,3 % Island ,2 % ,3 % Storbritannia ,7 % ,3 % Nederland ,4 % ,6 % Tyskland ,9 % ,3 % Frankrike ,9 % ,6 % Spania ,2 % ,6 % Sveits ,4 % ,0 % Lichtenstein ,6 % Italia ,6 % ,3 % Østerrike ,4 % ,8 % Belgia ,9 % ,2 % Portugal ,0 % ,8 % Hellas ,2 % ,7 % Irland ,7 % ,0 % Luxembourg ,7 % ,7 % Tyrkia ,4 % 649-3,5 % Polen ,7 % ,7 % Tsjekkia ,5 % ,4 % Slovakia ,8 % ,0 % Ungarn ,6 % 474 3,1 % Estland ,2 % Latvia ,7 % Litauen ,0 % Kypros ,3 % Malta ,3 % Slovenia ,6 % Ukraina ,4 % Russland ,4 % Europa ellers ,3 % ,4 % USA ,1 % ,1 % Canada ,5 % ,8 % Mexico ,9 % ,2 % Brasil ,8 % Latin-Amerika resten ,1 % ,0 % Australia ,3 % ,3 % New Zealand ,9 % ,8 % Japan ,6 % ,2 % Kina ,8 % Sør-Korea ,3 % Asia ellers ,9 % ,1 % Afrika ,7 % ,2 % Andre land ,9 % ,6 % 21

22 1.9.2 Markedsutvikling hoteller Hordaland Hotellene i Hordaland har i perioden hatt en samlet vekst på 16 % ( ). Av denne veksten kommer gjestedøgn fra det norske markedet (+18 %), mens utenlandske gjestedøgn har økt med gjestedøgn (+11 %). Hotell - marked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Hordaland Endr Endr Endr I alt ,5 % ,7 % Nordmenn ,9 % ,1 % Utlendinger i alt ,1 % ,5 % Sverige ,8 % ,1 % Danmark ,9 % ,2 % Finland ,1 % ,6 % Island ,1 % ,1 % Storbritannia ,3 % ,3 % Nederland ,4 % ,3 % Tyskland ,5 % ,0 % Frankrike ,0 % ,4 % Spania ,7 % ,8 % Sveits ,6 % 432 1,3 % Lichtenstein ,2 % Italia ,9 % ,0 % Østerrike ,9 % 41 1,2 % Belgia ,9 % ,2 % Portugal ,1 % ,7 % Hellas ,3 % ,3 % Irland ,9 % ,6 % Luxembourg ,3 % ,8 % Tyrkia ,5 % 640-1,9 % Polen ,9 % ,9 % Tsjekkia ,5 % 564 9,3 % Slovakia ,6 % ,6 % Ungarn ,4 % ,3 % Estland ,7 % Latvia ,0 % Litauen ,3 % Kypros ,5 % Malta ,8 % Slovenia ,7 % Ukraina ,5 % Russland ,5 % Europa ellers ,9 % ,5 % USA ,2 % ,2 % Canada ,2 % ,7 % Mexico ,5 % ,4 % Brasil ,9 % Latin-Amerika resten ,0 % ,3 % Australia ,7 % ,9 % New Zealand ,8 % ,7 % Japan ,7 % ,2 % Kina ,2 % Sør-Korea ,9 % Asia ellers ,7 % ,6 % Afrika ,1 % ,6 % Andre land ,8 % ,2 % 22

23 Ser vi på de ulike markedssegmentene, ser vi at det i perioden har vært størst vekst i yrkestrafikken (+34 %), mens kurs/konferanse økte med 13 % og ferie/fritidstrafikken økte med 3,6 %. Hotellmarked etter formål. Antall overnattinger. Hordaland Endr Endr Endr Overnattinger i alt ,5 % ,7 % Ferie og fritid ,6 % ,0 % Kurs og konferanse ,0 % ,9 % Yrke ellers ,2 % ,8 % Kurs og Yrke i alt ,2 % ,2 % 23

24 1.9.3 Markedsutvikling campingplasser og hyttegrender Hordaland Campingplasser og hyttegrender (3 enheter eller mer) har en samlet vekst på 21 % ( ) i perioden i Hordaland. Det norske markedet økte med 28 % ( ), og det utenlandske markedet økte med 14 % ( ). Campingplasser og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Hordaland Endr Endr Endr Overnattinger i alt ,4 % ,5 % Nordmenn ,3 % ,5 % Utlendinger ,8 % ,1 % Sverige ,6 % 647 9,3 % Danmark ,4 % ,9 % Finland ,6 % 491 1,6 % Island ,0 % Storbritannia ,6 % ,8 % Nederland ,7 % ,6 % Tyskland ,0 % ,6 % Frankrike ,5 % 380 7,0 % Spania ,8 % Sveits ,4 % Lichtenstein ,0 % Italia ,9 % Østerrike ,8 % Belgia ,5 % Portugal ,1 % Hellas ,0 % Irland ,7 % Luxembourg ,6 % Tyrkia ,7 % Polen ,6 % Tsjekkia ,1 % Slovakia ,9 % Ungarn ,7 % Estland ,2 % Latvia ,6 % Litauen ,2 % Kypros Malta ,8 % Slovenia ,4 % Ukraina ,3 % Russland ,4 % Europa ellers ,1 % ,5 % USA ,2 % Canada ,2 % Mexico ,4 % Brasil ,7 % Latin-Amerika ellers ,1 % Australia ,2 % New Zealand ,2 % Japan ,1 % Kina ,5 % Sør-Korea ,2 % Asia ellers ,9 % Sør-Afrika ,0 % Andre land ,9 %

25 1.9.4 Markedsutvikling destinasjoner i Hordaland Figuren og tabellen nedenfor viser utvikling i antall utenlandske gjestedøgn på hotell, hyttegrender og camping i de ulike regionene i Hordaland i perioden Bergen Voss Hardanger Sunnhordland Nordhordland Hordaland Endr Endr Bergen ,3 % -5,3 % Voss ,3 % -22,8 % Hardanger ,1 % 7,8 % Sunnhordland ,8 % -19,8 % Nordhordland ,6 % 7,3 % 25

26 1.10 Markedsutvikling i Sogn og Fjordane 1.11 Markedsutvikling Sogn og Fjordane totalt Sogn og Fjordane har i perioden hatt en vekst i antall kommersielle gjestedøgn på 17 % ( ). Antall norske gjestedøgn økte med 26 % ( ) og antall utenlandske gjestedøgn med 7 % ( ). Samlet marked. Hotell, camping og hyttegrender, etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Sogn og Fjordane Endr Endr Endr I alt ,7 % ,4 % Nordmenn ,1 % ,2 % Utlendinger i alt ,4 % ,0 % Sverige ,4 % ,4 % Danmark ,0 % ,3 % Finland ,0 % 201-5,7 % Island ,7 % ,2 % Storbritannia ,3 % ,9 % Nederland ,5 % ,5 % Tyskland ,5 % ,3 % Frankrike ,9 % ,0 % Spania ,8 % ,4 % Sveits ,0 % ,2 % Lichtenstein ,6 % Italia ,9 % ,4 % Østerrike ,9 % ,0 % Belgia ,1 % ,8 % Portugal ,1 % 472 8,6 % Hellas ,8 % 79-25,5 % Irland ,5 % ,7 % Luxembourg ,4 % 40-33,6 % Tyrkia ,0 % ,8 % Polen ,0 % ,0 % Tsjekkia ,0 % ,6 % Slovakia ,7 % ,9 % Ungarn ,3 % ,6 % Estland ,1 % Latvia ,8 % Litauen ,9 % Kypros ,9 % Malta ,9 % Slovenia ,8 % Ukraina ,6 % Russland ,9 % Europa ellers ,5 % ,0 % USA ,7 % ,3 % Canada ,8 % 496-1,2 % Mexico ,9 % 89 72,1 % Brasil ,6 % Latin-Amerika resten ,1 % ,4 % Australia ,5 % ,2 % New Zealand ,7 % ,9 % Japan ,0 % ,1 % Kina ,6 % Sør-Korea ,6 % Asia ellers ,1 % ,5 % Afrika ,7 % ,3 % Andre land ,5 % ,7 % 26

27 Markedsutvikling hoteller i Sogn og Fjordane Hotellene i Sogn og Fjordane har hatt en økning på 12 % i denne periode. Det tilsvarer gjestedøgn. Antall norske gjestedøgn har økt med 18 % ( ) og antall utenlandske gjestedøgn med 4 % ( ). Hotellmarked etter gjestenes nasjonalitet. Januar-desember. Sogn og Fjordane Endr Endr Endr I alt ,4 % ,3 % Nordmenn ,4 % ,7 % Utlendinger i alt ,9 % ,7 % Sverige ,8 % ,3 % Danmark ,1 % ,0 % Finland ,8 % ,5 % Island ,4 % 49-46,2 % Storbritannia ,8 % ,3 % Nederland ,1 % ,8 % Tyskland ,6 % ,9 % Frankrike ,8 % ,2 % Spania ,1 % ,2 % Sveits ,4 % ,7 % Lichtenstein ,0 % Italia ,9 % ,6 % Østerrike ,1 % 153-7,2 % Belgia ,4 % ,1 % Portugal ,4 % ,8 % Hellas ,0 % ,7 % Irland ,7 % ,6 % Luxembourg ,4 % ,8 % Tyrkia ,9 % ,1 % Polen ,3 % ,0 % Tsjekkia ,1 % 66 7,3 % Slovakia ,0 % ,3 % Ungarn ,7 % ,6 % Estland ,4 % Latvia ,8 % Litauen ,0 % Kypros ,6 % Malta ,5 % Slovenia ,3 % Ukraina ,1 % Russland ,5 % Europa ellers ,1 % ,9 % USA ,3 % ,7 % Canada ,5 % 4 11,1 % Mexico ,2 % ,5 % Brasil ,4 % Latin-Amerika resten ,0 % ,1 % Australia ,1 % ,9 % New Zealand ,2 % ,7 % Japan ,9 % ,8 % Kina ,2 % Sør-Korea ,0 % Asia ellers ,6 % ,4 % Afrika ,4 % ,9 % Andre land ,7 % ,8 % 27