Markedsrapport Russland

Transkript

1 Markedsrapport Russland

2 Innhold Fakta Valutakursutvikling Kommersielle gjestedøgn Russere i Norge 2014, Turistundersøkelsen Posisjoneringsanalyse, Norges posisjon blant russere Kontaktinformasjon, markedssjef Russland 2

3 Fakta Hovedstad: Moskva Folketall: 142,4 millioner (2014) Språk: Russisk, mest utbredte fremmedspråk er engelsk og tys Styreform: Føderal republikk Myntenhet: Rubler Antall feriedager: 24 arbeidsdager Kilde: Euromonitor International 3

4 Generelt Russere på ferie liker komfort. De foretrekker restaurant framfor selvhushold, transfer framfor leiebil, guidet tur framfor tur uten guide, guide på en fisketur framfor oppdagelsestur på egen hånd, osv. Foretrekker opphold på fjordhoteller, komfortable hytter og byhoteller. Mat og drikkekultur på ferie; det er vanlig å drikke alkohol til maten. Russere er glad i aktivferie. Aktiviteter, utflukter og sightseeing er alltid etterspurt. Russiskspråklig informasjon er et must! Russere som ferierer i Norge besøker som oftest fjorder Bruker «Fly&Drive» Er interessert i fiske og skiferie 4

5 Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner, målt i russiske rubler. Dersom kurven stiger, øker verdien, og det blir billigere for russere å feriere i Norge. Dersom verdien synker, får russere mindre igjen for sin valuta i Norge. 27,5 25,0 22,5 20,0 17,5 15,0 12,5 10,0 7,5 5,0 2,5 100 RUB Rubelen svekket seg mot kronen i ,0 jan.06 apr.06 jul.06 okt.06 jan.07 apr.07 jul.07 okt.07 jan.08 apr.08 jul.08 okt.08 jan.09 apr.09 jul.09 okt.09 jan.10 apr.10 jul.10 okt.10 jan.11 apr.11 jul.11 okt.11 jan.12 apr.12 jul.12 okt.12 jan.13 apr.13 jul.13 okt.13 jan.14 apr.14 jul.14 okt.14 5 Kilde: Den norske bank

6 Kommersielle gjestedøgn I 2014 var det russiske gjestedøgn ved kommersielle overnattingssteder. Det er 14 prosent færre enn i 2013, noe som skyldes den økonomiske usikkerheten og uroligheten i Russland. Det betyr at russiske gjestedøgn ikke representerte mer enn to prosent av alle utenlandske gjestedøgn i Nedgangen det siste året til tross, det har vært en enorm utvikling fra Russland de siste årene. Fra 2005 har antall russiske gjestedøgn økt med 182 prosent Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August September Oktober November Desember Kilde: SSB

7 Russiske kommersielle gjestedøgn per landsdel Kommersielle gjestedøgn Andel russiske gjestedøgn per landsdel i % % 40% 40% % % 30% % 25% 20% % % Østlandet Fjord Norge Nord-Norge Sørlandet Trøndelag Østlandet 2% 3% 5% 0% Kilde: SSB Andel 7

8 Russere var her i gjennomsnitt 7,8 gjestedøgn i 2014 Gjennomsnittlig antall overnattinger Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge

9 Russiske turister i Norge 2014

10 Majoriteten av russere bestilte norgesferien mellom en og tre måneder før avreise Bookingstidspunkt for feriereisen til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

11 Majoriteten av russere kom til Norge med fly i 2014 Hovedtransportmiddel til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

12 Formål med reisen i Norge Majoriteten av russiske turister som var her i 2014, var på feriereise som ikke omfattet skiferie eller besøk hos venner og kjente. Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge

13

14 19 % av de russiske ferieturistene reiste med barn, og i snitt var det 1,4 barn i reisefølget Gjennomsnittlig størrelse på reisefølge Spørsmål: «Hvor mange personer, inkludert deg selv, har du regnet inn i reisefølget?» Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge

15 Oppfattelsen av Norge som ferieland blant russere Innovasjon Norge gjennomfører ukentlige undersøkelser i de fleste av hovedmarkedene hvor Norge som ferieland markedsføres. Undersøkelsen inneholder spørsmål om sannsynligheten for å reise til Norge, og oppfatning av Norge som feriemål. Her er noen hovedfunn fra det russiske markedet basert på aggregerte data fra Resultatene er gjengitt på engelsk

16 Kilde: Innovasjon Norge

17 Attitude to Norway Norways brand in Russia Based on question Please state whether you agree or disagree with each statement It has spectacular natural scenery It offers a wide selection of slopes with different levels of 100% It has exciting cities difficulty It offers a wide variety of ski in ski out products It has new and interesting places 90% It is less crowded in Norwegian skiing destinations There are many exciting experiences on offer in addition to skiing/snowboarding Russia 80% 70% 60% 50% Average It has an exciting culture and history It has great cuisine and local specialities The Russians perceive Norway as having new and interesting places, exciting cities, exciting culture and history, great cuisine and also unique experiences. Also, they are convinced about winter activities A lot of snow is guaranteed on a skiing holiday in Norway It offers family friendly skiing There are attractive offers for a holiday in Norway 40% 30% 20% 10% 0% It has spectacular fjords It has spectacular mountains It has welcoming locals It is easy to book all the elements of a holiday to Norway Natural phenomena such as the midnight sun or the northern lights It is easy to plan a trip to Norway It offers experiences that you cannot find anywhere else in the world Norway is easy to get to It offers excellent skiing, snowboarding, etc.' It offers many kinds of beautiful light It is the best place to experience the Northern Lights It offers a wide range of sustainable alternatives It offers good hiking It offers good angling It offers good cycling Kilde: Innovasjon Norge

18 Kontaktinformasjon Innovasjon Norge - St. Petersburg Markedssjef: Olga Philippenko Kaluzhskij per St. Petersburg Russian Federation Telefon: Faks: E-post: stp.tourism@innovationnorway.no 18