Region Stavanger BA. Region Stavanger BA Destinasjonsselskap for Stavanger, Sandnes og Jæren

Transkript

1

2 Region Stavanger BA

3 Marketing synlighet kunnskap - reiselyst Salg, pakking og booking Synlighet - reisegrunner - tilgjengeliggjøring Vertskap TI visningsturer - mottakelser Posisjon og allianser lokalt/regionalt nasjonalt FF MICE Arrangement Regionalt Nasjonalt Internasjonalt N: Hordaland + Agder + Østland U: DE + NL + UK + ES + US + SE + DK

4 Strategi 2012 Strategi Status og målbilde mot 2014 Strategi 2013/2014 Prosess våren/sommeren 2012 Region Stavanger Fjord Norge og NCE Greater Stavanger, Næringsforeningen, kommunene, fylkeskommunen Nærings- og kulturpolitikk (næringsutvikling og festivaler/arrangement) Regional Reiselivsplan Jæren/Rogaland Regional konsernmodell SVG + Ryfylke + Sirdal + Dalane

5 Marketing Profil Natur+kultur+by Lysefjorden + by/mat/kultur + Jærstrendene Nærhet Everything within reach - 20 minutter regionen Gjennomgang av alle verktøy og kontaktflater forbedring Salgsutløsende kommunikasjon PPPP: Produkt, Pris, Plass + Pakking Strategisk kommunikasjon produktsynlighet - topp 10 + helhet Booking (inkl. opplevelser) PR/media Aktivt bearbeiding (minst) 3-4 featureartikler pr. år Rikspresse og bransjemagasin

6 FF - weekend og ferier Individuell trafikk, DINK + WHOP NO, DE, NL, UK, ES, SE, DK, USA Norge Regionalt kulturprosjekt kampanje, weekend + sommer/ferie Rogaland kampanje (Harald Jr.) Prosjektstilling (50 100%) Utland Økt synlighet FN + IN (alle kontaktflater) Bransjebearbeiding fokus på individuelt reisende Turismeprosjektet kampanjer + ruteutvikling

7 MICE og arrangementsturisme Konferanser, Incentiveturer, arrangement (store og små), Technical visits, Konferanse økt aktivitet (salgssjef + 2) Weekend + sommer innsats lavsesong Arrangementsturisme plan, prosjekt & prosjektstilling

8

9 Målbilde mot 2014 Formål IB 2010 UB 2014 Vekst % 2011 (aug) Vekst % Tot Yrke FF KK 995 (100%) 1360 (100%) % % 638 (64%) 703 (52%) % % 262 (26%) 403 (30%) % % 95 (10%) 254 (19%) % %

10 Hotellene, Stavanger FF: +121 /86% ( ) KK: +24 /34% (71 95) Y: +229 /56% ( ) 1200 Figur 1. Antall hotellovernattinger for valgt region og valgt marked. (1000 overnatt)

11 Stavangerregionen, samlet overnatting MA, Norge (%): 2,99 4,20 MA, Fjord Norge (%) : 13,1 17,1 Figur 1. Antall overnattinger for valgt region og valgt marked. (1000 overnatt)

12 Stavangerregionen, hotelløkonomi 2005 vs Endring Endring % Omsetning, hotell 507 mill 804 mill 297 mill +37% Kr. pr. solgte rom % Kr. pr. tilgj. rom % Antall senger % Antall rom ,5% Disp. romdøgn % Solgte romdøgn % Beleggsprosent 63,1 63,6 +0,5%

13 Hotell etter formål, per juli 2011 Formål SVG BGO Trondh Kr.sand Sogn Ålesund Lofoten Total KK Yrke FF

14 Juni august 2011 Norge = 68% DE + NL = 36% UK = 14% ES = 11% SE + DK = 10% USA = 5%

15 Antall Endring Juni - august Overnattinger fra 2010 til Antall Prosent overnatt % I alt ,7 Nordmenn ,4 Utlendinger ,9 Sverige ,6 Danmark ,3 Norden i alt ,0 Tyskland ,7 Nederland ,5 Sentral-Europa i alt ,8 Storbritannia ,1 UK og Irland i alt ,0 Spania ,3 Sør-Europa i alt ,5 Russland ,2 Øst-Europa i alt ,9 USA ,7 Amerika i alt ,4 Japan ,2 Kina ,9 Asia i alt ,1

16 Natur I, Lysefjorden Natur II, Jæren Mat, kultur, by

17 PROFIL PPPP: PRODUKT, PRIS, PLASS, PAKKE

18 Markedet, FF Individuelle - DINK + WHOP, 3-5 dager Norge: Hordaland, Agder, Telemark, Østlandet Weekend og ferie: kultur, mat, uteliv, natur, korte avstander til- og innen, nye Bergen Utland: DE + NL + UK + ES + USA + DK + SE Langweekend + ferie: natur, kultur, mat/vin + korte avstander til- og innen

19

20 INTERESSE GJENNOMFØRING SALG

21 Riksmedia og bransjemagasin

22