NCE Tourism Fjord Norway. NCE innen reiseliv i Fjord Norge

Transkript

1 NCE Tourism Fjord Norway NCE innen reiseliv i Fjord Norge

2 Hvorfor bør Fjord Norge-regionen få NCE innen reiseliv? Vestlandsfylkene kan vise til det lengste og mest vellykkede regionale samarbeidet innen reiseliv, med et sterkt internasjonalt fokus. Fjord Norge-modellen er blitt en referanse for andre regioner i inn- og utland. Vi har vist i praksis, gjennom mange år, at samarbeid på tvers av bedrifter og fylkesgrenser lønner seg. Vi har de mest kompetente bedriftene og de sterkeste fagmiljøene i landet! Et NCE vil være en viktig videreføring og videreutvikling av reiselivsarbeidet i regionen (bedrift, FoU, Fjord Norge AS og Innovativ Fjordturisme) I tillegg vil det gi oss en unik mulighet til å løfte regionen ytterligere gjennom en spisset satsing innenfor utvalgte arbeidsområder!

3 NCE Tourism Fjord Norway Partnerskapet består av sentrale reiselivsaktører i Rogaland, Hordaland, Sogn og Fjordane og Møre og Romsdal (Fjord Norge-regionen). Prosjektet forankres i Fjord Norge AS, med et eget prosjektregnskap og en egen organisasjonsstruktur der prosjektets ressurser og arbeidsinnsats disponeres. NCE Tourism - Fjord Norway skal fungere som et innovasjonssenter for reiselivsnæringen både regionalt og nasjonalt.

4 Søknaden er sterkt forankret Næringsaktører Transport og overnatting Tematiserte næringsklynger med fokus på natur- og kulturopplevelser Destinasjonsselskaper FoU Andre partnere Regionalt Nasjonalt Internasjonalt Sparebanken Vest vi har avtalefestet 6,2 millioner i bidrag fra næringen

5

6 Bakgrunnen for vår tematiske tilnærming NCE Tourism Fjord Norway skal realisere klyngens utviklingspotensial ved å ta tak i den mest sentrale utfordringen for norsk reiseliv: Mangelen på helhetlig reiselivsutvikling fra produkt til marked. Prosjektet vil realisere synergier og økt kommunikasjonskraft gjennom en spisset satsning på tematurisme og felles utvikling av digitale kommunikasjonsverktøy.

7 Vi har tatt utgangspunkt i tre sentrale utfordringer Mangelfull kobling mellom produkt og marked Nye målgrupper og identiteter Endret markedsførings- og salgsdynamikk

8 Produkt- markedsutviklingen Identifisere drivere for temaet Hvem etterspør opplevelsen (temaet)? Finne relevante samarbeidspartnere (geografisk/tematisk) Tilrettelegging av helhetlig produktutvikling og markedskommunikasjon

9 Endret markedsførings- og salgsdynamikk Kundens adferd endrer karakter og tradisjonelle salgskanaler taper i forhold til nye medier. I vår tid krever det både kompetanse, ressurser og omstillingsevne å utnytte mulighetene knyttet til digitale medier og online salgsverktøy til sin fordel og sikre markedsvekst. Stadig flere bruker nye medier og mange grupperer seg ihht. interessefellesskap. Beslutningshorisonten, planleggingsdynamikken og salgsdialogen ser helt annerledes ut i dag enn for ti år siden. Internett gir økte muligheter for å komme i kontakt med grupper av mennesker med samme interesser, og utnyttet optimalt vil nysgjerrighet kunne konverteres mer effektivt til salg.

10 Visjon og hovedmål VISJON NCE Tourism Fjord Norway skal gjøre Fjord Norge-regionen verdensledende innen tematurisme. HOVEDMÅL NCE Tourism - Fjord Norway skal gjennom en koordinert produkt- og markedsstrategi, med attraktive målgrupper i fokus, styrke reiselivsnæringen strukturelt, miljømessig og økonomisk.

11 Utviklingspotensialet Vår spissing mot tematurisme og helhetlig reiselivsutvikling går rett i kjernen på følgende utviklingspotensial: KAPASITETSUTNYTTELSE Spredning av trafikk i høysesong Sesongutvidelse Økt oppholdstid ØKT FOKUS PÅ LØNNSOMME KUNDER REGIONALE SYNERGIER En mer kostnadseffektiv reiselivsutvikling, bedre koordinering og et mer forpliktende samarbeid

12 Sogn og Fjordane rombelegg hotell 2008

13 Takk for oppmerksomheten! fn174dhm.jpg