Nord-Norge, et reisemål i verdensklasse og hvordan er det med trendene?

Transkript

1 Nord-Norge, et reisemål i verdensklasse og hvordan er det med trendene? Tromsø 15 januar 2016 Ann Kristin Gjelsten finansieringsrådgiver DK-Troms & Svalbard

2 Agenda 1. Fakta om reiselivsnæringen i Nord Norge 2. Hva gjør turistene i Nord Norge 3. Trender

3 Reiseliv i Nord-Norge ansatte NOK 16,7 mrd produksjon 3,23 mill. gjestedøgn Kilder. SSB, TØI, Cruise Norway, NHO reiseliv Foto: CH - Visitnorway.com, Asgeir Helgestad/Artic Light,Andrea Giubelli - Visitnorway.com

4 God start på 2015 Totalt: +4,3% Utland: -3,2% Norsk: +7,2% Totalt: +11,9% Utland: +16,3% Norsk: +10,5% Nord-Norge Totalt: +7,1% Utland: +2,6% Norsk: +8,4% Totalt: +4,6% Utland: +9% Norsk: +3,2% Norge Totalt: +4,6% Utland: +9% Norsk: +3,2% Kommersielle gjestedøgn tom. mai 2015 Kilde: SSB. Bearbeidet av Innovasjon Norge:

5 Utvikling i internasjonale hotellgjestedøgn Sommer Vinter 60% 80% 50% 40% 30% 20% 10% Finland Norway Sweden 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Finland Norway Sweden 0% ** % **

6 Hva gjør turistene i Nord-Norge? - turistundersøkelsen gir svar 2015 er det fjerde året undersøkelsen gjennomføres. Norske og utenlandske ferie-, fritid-, og forretningsturister intervjues på kommersielle overnattingssteder. 80 % av skjemaene er ferie- og fritid Sommeren 2014 er cruise inkludert intervjuer i utlendinger og nordmenn SSB gjennomfører intervjuene Epinion rapporterer To hovedhensikter: Forbrukstallene går inn i Satellittregnskapet for turisme (SSB) Gir oss innsikt i formål, aktiviteter, reisemønster, tilfredshet på et regionalt nivå Datafilene er tilgjengelige i NSD (Norsk samfunnsvitenskapelig datatjeneste)

7 NORSKE TURISTER 13% AV DE NORSKE TURISTENE HAR MINST TO OVERNATTINGER I NORD-NORGE NORSKE TURISTER I NORD-NORGE 13% av de norske turistene har minst to overnattinger i Nord- Norge, en økning fra 2013 hvor andelen var 11%. Halvparten reiser med bil i Norge, mens litt under én av fire reiser med fly. Norske turister i Nord-Norge har mindre reisefølger, men flere overnattinger. De er noe omtrent fire år eldre enn øvrige norske turister. 26% reiser med barn og 57% sover på hotell. Fire av ti kommer også fra Nord-Norge. Over en fjerdedel besøker også Trøndelag, men få reiser lenger sør. Denne målgruppen har et markant høyere forbruk, både pr. døgn og på hele reisen. Dette skyldes først og fremst et relativt høyt forbruk på transport og øvrig forbruk. REGION TURISTENE KOMMER FRA Nord-Norge 35% Trøndelag 40% Vestlandet Sørlandet 4% 15% 6% Østlandet FORBRUK ANDRE REGIONER MED MINST TO OVERNATTINGER* DØGNFORBRUK PR. PERSON 19% 14% 27% 2,4 I REISEFØLGE 57% OVERNATTER PÅ HOTELL *Prosentene angir andel turister som har minst to overnattinger i de enkelte regionene kr. BOR OG OPPHOLDER SEG KUN I NORD- NORGE UNDER FERIEN kr. ØVRIGE TURISTER I NORD-NORGE 26% REISER MED BARN 11 OVERNATTINGER I GJENNOMSNITT 100% HELE REISEN PR. PERSON XX% 0% 95% 69 GJENNOMSNITTLIG BOOKINGSTIDSPUNKT 5% KJØPER PAKKEREISE 13% 27% 9% kr. BOR OG OPPHOLDER SEG KUN I NORD- NORGE UNDER FERIEN kr. ØVRIGE TURISTER I NORD-NORGE 50% REISER MED BIL I NORGE 22% REISER MED FLY I NORGE 1% 9% *Tallene sammenlignes med norske ferieturister som ikke har minst to overnattinger i Nord-Norge + >10% % 0% % - >10% 7

8 NORSKE TURISTER HVA GJØR NORSKE TURISTER I NORD-NORGE? AKTIVITETER PÅ FERIEN Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Gå på restaurant Ha det moro Være sammen med andre Besøke historiske bygninger / steder Oppleve fjellene Shoppe Oppleve fjordene Gå turer på over 2 timer Besøke kunstutstillinger /museer Fiske i saltvann Sightseeing Oppleve lokal kultur og levemåte Gjøre sportsaktiviteter (klatre, kite, paragliding,etc) Oppleve lokal historie og legender Sykle Gå toppturer Gå på konserter/ festivaler Oppleve nattelivet Fiske i ferskvann Besøke nasjonalparker Padle kajakk/ kano Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Teste mine grenser Være med på idrettsarrangement Besøke fornøyelsesparker Gå på teater, ballett eller operaforestillinger 27% 14% 12% 22% 29% 11% 24% 13% 22% 18% 22% 7% 21% 19% 18% 8% 16% 20% 13% 5% 10% 22% 9% 7% 9% 10% 6% 3% 6% 5% 5% 4% 5% 5% 5% 8% 4% 24% 0% 1% 61% 37% 52% 45% 49% 50% 49% 57% 46% 42% 42% 46% 40% 37% NORD-NORGE ØVRIGE TURISTER Norske turister med minst to overnattinger i Nord- Norge planlegger i større grad enn andre turister å gå på restaurant og prøve lokal mat og drikke. Forbruk: De norske turistene i Nord-Norge har et markant høyere døgnforbruk enn øvrige norske ferieturister. Spesielt de som vil gå på restaurant eller på konserter/festivaler har et høyt forbruk. Tilfredshet: De norske turistene i Nord-Norge er litt mer tilfredse enn øvrige norske turister. De turistene som vil besøke nasjonalparker eller sykle er spesielt tilfredse. 8

9 UTENLANDSKE TURISTER UTENLANDSKE TURISTER I NORD-NORGE NASJONALITET 28% AV DE UTENLANDSKE TURISTENE HAR MINST TO OVERNATTINGER I NORD-NORGE FORBRUK 28% av de utenlandske turistene har hatt minst to overnattinger i Nord-Norge, det samme som i Reisefølgene er mindre og færre reiser med barn. 28% er fra Tyskland. Gjennomsnittet har booket reisen nesten 5 måneder i forveien. Over halvparten overnatter på hotell. 43% er i Norge for første gang og de besøker også andre regioner. 43% besøker også Trøndelag og 19% besøker Sørlandet. Døgnforbruket er på nivå med øvrige turister, men siden de har større reiselengde, har de et høyere totalforbruk. De på pakkereise har likevel noe høyere forbruk enn de øvrige. 15% 9% 5% 4% 11% 4% 2% 8% 9% 4% 3% 28% Øvrige Skandinavia Tyskland Nederland Storbritannia USA Frankrike Spania Italia Sveits 1% 26% Øvrige Europa kr. Asia Øvrige land utenfor Europa DØGNFORBRUK PR. PERSON 2,6 I REISEFØLGE 52% OVERNATTER PÅ HOTELL ANDRE REGIONER MED MINST TO OVERNATTINGER* XX% 31% kr. FORBRUK PÅ HELE REISEN PR. PERSON 43% FOR FØRSTE GANG I NORGE 22% REISER MED BARN 147 GJENNOMSNITTLIG BOOKINGSTIDSPUNKT 39% REISER BIL I NORGE 13 OVERNATTINGER I GJENNOMSNITT 20% KJØPER PAKKEREISE 42% REISER MED FLY TIL NORGE 41% 19% 26% 43% 20% 100% *Prosentene angir andel turister som har minst to overnattinger i de enkelte regionene. *Tallene sammenlignes med utenlandske ferieturister som ikke har minst to overnattinger i Nord-Norge + >10% % 0% % - >10% 9

10 UTENLANDSKE TURISTER HVA GJØR UTENLANDSKE TURISTER I NORD-NORGE? AKTIVITETER PÅ FERIEN Oppleve fjordene Besøke historiske bygninger / steder Oppleve fjellene Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Gå turer på over 2 timer Ha det moro Gå på restaurant Sightseeing Besøke kunstutstillinger /museer Besøke nasjonalparker Oppleve lokal kultur og levemåte Shoppe Oppleve lokal historie og legender Være sammen med andre Gjøre sportsaktiviteter (klatre, kite, Sykle Fiske i saltvann Gå toppturer Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Teste mine grenser Gå på konserter/ festivaler Padle kajakk/ kano Oppleve nattelivet Fiske i ferskvann Besøke fornøyelsesparker Gå på teater, ballett eller operaforestillinger Være med på idrettsarrangement 73% 71% 64% 65% 59% 54% 55% 56% 50% 54% 49% 46% 46% 43% 44% 52% 42% 34% 36% 35% 32% 27% 27% 35% 25% 22% 24% 20% 23% 18% 16% 15% 16% 17% 14% 16% 11% 11% 9% 8% 8% 7% 6% 11% 6% 4% 5% 9% NORD-NORGE 4% 6% 2% 2% ØVRIGE TURISTER 1% 2% Utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge planlegger især å oppleve fjordene, fjellene og besøke historiske bygninger og steder Forbruk: Utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge har omtrent det samme forbruk enn de øvrige utenlandske turistene. De som vil oppleve nattelivet eller den lokale kulturen og levemåten har et høyere forbruk enn andre utenlandske turister med minst to overnattinger i Nord-Norge Tilfredshet: Turister med minst to overnattinger i Nord-Norge er litt mer tilfredse enn de øvrige turistene. De som vil gå toppturer eller sykle er spesielt tilfredse. 10

11 Rundturer med egen bil Ski Klassisk konkurranseutsatt reiseliv Cruise Rundturer i buss Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

12 Aktive opplevelser Kultur Nytt konkurranseutsatt reiseliv Attraksjoner Spesialiserte reisemål Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid, CH - Visitnorway.com

13 Investering i nordlysturismen : Kommersielle gjestedøgn økte med 122 % Veksten tilsvarer 143 millioner kroner Total verdi av turisttrafikk fra prioriterte markeder forrige vinter var 252 millioner kroner +122% gjestedøgn +143 mill omsetning Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com Foto: ManfredStromberg.com, Bjarne Riesto, Gaute Bruvik- Visitnorway.com

14 Foto: ASO Arrangementer

15 Trender

16 TRENDER SOM PÅVIRKER REISELIVET Økonomi Demografi Kunder Leverandører Politikk Verdier Substitutter Destinasjon/ organisasjon Konkurrenter Marked Lover Teknologi Informasjon/ media Miljø/natur

17 Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien

18 Eldrebølgen Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn. De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye. Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe. Kilde: kommunal rapport

19 Urbanisering Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer. Natur og spesielt urørt natur blir en knapphetsgode. Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare, og vil føre til behov for tilpasning av produkter. Mer guiding, skilting og merking. Foto: energi-tekna.no

20 Klimaendringer Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere Raskere endringer mellom værtypene Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving

21 Foto: privat Opplevelser gir status «Hva har du gjort?» ikke «hvor har du vært?» Fra hardware til software Status-selfies Skreddersøm

22 Aktive ferier vokser $ 263 mrd %

23 Innovative og spesialiserte overnattingsbedrifter Juvet Knut Slinning Manshausen - Børge Ousland

24 Assosiasjoner til Norge som reisemål What is the first thing you think of when you think of holiday destinations and experiences in Norway? Tyskland Sverige Nederland Storbritannia Frankrike Kilde: Posisjoneringsanalyse, juni 2014 til mai 2015, Innovasjon Norge Danmark

25 Hvilke knapper skal vi trykke på for å skape vekst? Naturen er vår viktigste ressurs! Over 90% i målgruppen vet det! Ønsker de å komme? Storslått natur Spektakulære fjorder Naturfenomen 7% Kjernen Vi må by på noe mer! Gjøre Norge mer spennende! Gode matopplevelser Spennende byopplevelser Gjestfri lokalbefolkning 39% Merverdi Gjøre det enkelt å orientere seg! Vi er litt late, det må være lettere! Attraktive tilbud Bærekraftige alternativer Lett å planlegge 51% Konvertere Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com, Espen Mills/Matlangsnasjonaleturistveger.no/Visitnorway.com, Øyvind Heen - Visitnorway.com

26 Takk for oppmerksomheten Ann Kristin Gjelsten