Vandrekonferansen på Lillehammer 21. oktober Hvordan ser IN på muligheten for en satsing på vandring?

Transkript

1 Vandrekonferansen på Lillehammer 21. oktober 2009 Hvordan ser IN på muligheten for en satsing på vandring?

2 Hvorfor satser vi på aktive ferier? Sterk økning i aktivitetsferier i alle våre Europeiske markeder Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre turister Pengesterke målgrupper Mindre prissensitive forbrukere Mulighet til å utvide ferie sesongen Godt forenelig med grønt reiseliv og bærekraft

3 NORGE=NATUR Manger kunnskap om hvor de skal reise og hva de kan gjøre Mangler kunnskap om... Frankrike 36 % 40 % Storbritannia 46 % 45 % Sverige 24 % 29 % Norge 13 % 30 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % hva jeg kan se og oppleve i Norge hvor jeg kan reise i Norge

4 Fylle naturen med relevant innhold - opplevelser, emosjoner og motiv

5 Vandring utgjør desidert det største segmentet innen aktive ferier..men, konkurransen er stor.

6 Konkurransearenaen: Vandring i naturen Norge Irland Sveits Østerrike Sverige Canada/Nord- Am Nordmenn Norge Sverige Østerrike Østerrike UK Svensker Sveits Canada/ N-Am Sveits Norge Briter Canada /N-Am Irland Frankrike Nordmenn Svensker Briter Franskmenn Franskmenn

7 Fire elementer som skal til for suksess Volum Produkt/ Lønnsomhet Troverdighet potensial Distribusjon Råmaterialet er fantastisk, men ikke et produkt.

8 Hvordan strukturer vi vandreprosjektet? Internasjonalt prosjekt Målgruppen er bred, men relativt homogen på tvers av markedene Synergier

9 Hvordan strukturerer vi vandreprosjektet? Innovasjon Norge Britt Gorniok 4 møter i/å for arbeidsgruppen 2 møter i/å for prosjekt gruppen Fjell Norge Oddbjørn Dahle Lars Tvete Innovative Fjell Turisme Kjell-Gunnar Dahle Fjord Norge Andreas SkogsethL Trøndelag Tore Hansen Nord Norge Elisabeth Muller Sørlandet??? DNT Johan Fegri

10 Målsetting: Kvantitativt Øke tilgangen av turister til våre prosjekt deltagere. Øke antall norske vandreprodukter i TO porteføljer Øke besøk på VN vandresider/katalog med 5% Kvalitativt Styrke Norges posisjon som vandringsdestinasjon i våre satsingsmarkeder. Tilrettelegge for produktutvikling for prosjekt deltagere.

11 Hvordan markedsfører vi vandring? Nisje strategi Forbruker Presse Bransje Brosjyre Spesial tidsskrifter/websider VisitNorway Nyhetsbrev Spesial TO besøk Nyhetsbrev Produktmanual Villmarksmesser Villmarksmesser

12 Sverige - bilagsdistribusjon + + Opplag: 17 ex, 80 lesere Utgaver: 10 pr år Målgruppe: - Frilufts- og eventyrsinteresserte Opplag: 35 ex, 90 lesere Utgaver: 4 pr år Målgruppe: Medl. av Friluftsfrämjandet Opplag: 166 ex Utgaver: 5 pr år Målgruppe: - Medlemmer i Svenska Turistföreningen Bilagsdistribusjon: Ca ex vandringsbrosjyrer distribuert via magasin (over) Ca ex distribuert via visitnorway.se + e-katalog Ca ex distribuert på Vildmarksmässan

13 Sverige -Printannonsering Totalt 8 helsides annonser i friluftsmagasiner som Utemagasinet, Friluftsliv, Paddling og Outside med sterke målgrupper innenfor aktive friluftsinteresserte Over: Exempel annonse i printkampanjen

14 Frankrike - drive to web Printet ut i 1000 eksemplarer E-brosjyre kampanje : flyers vedlagt i vandrermagasin: Club Alpin og Trek Magasine personer deltok i konkurransen besøk på vandrersiden på visitnorway.fr, 2061 bestilte brosjyren, 1793 signerte opp for nyhetsbrevet Totalt besøk hittil i år på vandrersiden og kampanjesiden:

15 Nederland - Vakantiebeurs Vakantiebeurs 2009 hadde besøkere Dette er den største ferie messen i Nederland. Tema stand

16 Nederland - Affiliate Marketing reis-fan-tv Reisweb.nl 123 video-nl Randmeer FM

17 Tyskland - pressebesøk Gruppeturer (35 jour) Høvringen/Venabu (6 jour) Valdres (7 jour) Skeikampen/Gålå (6 jour) Troms (8 jour) Stryn & Nordfjord (8 jour) Antatt presseverdi: NOK 7,5 millioner Individuelle (4 jour) Venabu: familie/barnemagasin Visit Sognefjord, Jotunheimenk, Dovrefjell og DNT: friluftsmagasinet Outdoor Sørlandet: Nürtinger-Esslinger- Kircheimer Echo Troms: friluftsmagasinet Outdoor

18 Markedsføringsstrategien Special interest Hikers Nisjestrategi Nisje Ramblers Innarbeide vandrebilder i våre større kampanjer Massen Strollers

19

20 Oppsummering -vandreprosjekt for å lykkes: Gode produkter tilrettelagt utlandet Fremheve det unike Norge har å tilby I større grad appellere til forbrukerens emosjoner Større fokus på å fremheve variasjon mellom destinasjonene og utvalget av vandretilbud Bransjebearbeidelse