Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år

Transkript

1 Hvorfor Optima? Mer kunnskap om konkurransesituasjonen Mer kunnskap om reisemålet Norges styrker og svakheter Mer kunnskap om hvem som er potensielle Norgesturister Mer kunnskap om hva som er viktig for vår målgruppe? Bedre forståelse for barrierer Hva skal vi kommunisere hvilke bilder og argumenter? Hvem skal vi kommunisere til? Hvordan skal vi kommunisere? Hvilke opplevelser skal vi selge?

2 Sannsynligheten for å reise på ferie neste 3 år sol og strand byferie rekreasjon og avslapning i naturen lokal kultur og historie vandring i naturen sightseeing/rundreise aktive naturopplevelser vinter med snø fest og moro cruise arktiske opplevelser Norge Sverige Storbritannia Frankrike

3 Konkurransesituasjon Ferieform NO SV UK FR Ferieform NO SV UK FR Arktiske opplevelser Lokal kultur og historie Aktive naturopplevelser Sightseeing/rundreise Rekreasjon/avslapning i naturen Byferie Cruise Vandring i naturen Vinter med snø

4 Norge = Natur. Mangler kunnskap om... Frankrike 36 % 40 % Storbritannia 46 % 45 % Sverige 24 % 29 % Norge 13 % 30 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % hva jeg kan se og oppleve i Norge hvor jeg kan reise i Norge

5 Fylle naturen med meningsfullt innhold tilpasset målgruppene

6 Hva skal vi fylle naturen med for hvem? Hvordan skal vi sette turistene i bås? Medievalg: Hvilke medier og informasjonskilder bruker de? Motiv: Ha det moro, være sammen, glede andre, finne (indre) ro, ha kontroll og forutsigbarhet, lære noe Kjøpsadferd: nytt og få anerkjennelse, Lojale nå mål og teste grenser, Norgesturister få nye krefter og energi Bruker mye penger Demografi: Kjønn Utdanning Inntekt Alder Bosted Sivilstatus

7 Hvordan inviteres vi inn i drømmene? Alaska Finland Russland Norge Sverige Canada Overnatting Når? pakker Pris Sannsynlighet for å se nordlyset

8 De største barrierene for feriereise til Norge...the Norwegian language (lack of knowledge) 60,2...where I can travel in Norway (lack of knowledge) 45,5...what I can see and experience in Norway (lack of knowledge) 44,6...drink (too expencive) 42,0...food (too expencive) 39,0...accommodation (too expencive) 36,1...for the elderly 25,6...transportation to Norway (too expencive) 25,1...transportation within Norway (too expencive) 22,2..is difficult because of challenging driving conditions (closed, curvy, steep, slippery roads, lots of snow) 20,

9 Motivundersøkelse i Storbritannia juni 2009: Formål: Avdekke underliggende emosjonelle motiv for å reise på en ferie med et element av naturopplevelser generelt og i Norge Utfordring: I Storbritannia ses ferier i Norge på som ensomhet i enorme naturområder, bilde ser ut til å mangle varme og emosjonell tiltrekningskraft

10 Briter: Ulike drømmer, ønsker, behov og interesser som trigger en Norgesferie Hva er Drømmereisen: Søker det eksotiske Norge og unike opplevelser. Dette kan være å jakte på nordlyset eller oppleve midnattssolen. Naturen ligger der som en ramme for opplevelsene. Ferien innebærer å nyte livet og føle hvor fantastisk det er å være til, stresse ned og få mer energi og overskudd og kanskje kan ferien by på en en-gang-i-livet opplevelse? Opplevelsesturisten: Det nye Norge Eksotisk og annerledes Nyte livet Stresse ned Nye opplevelser Reiser for å se og oppleve noe som er nytt og annerledes. Søker det eksotiske Norge og ønsker å se og oppleve mange nye steder. Vil ha unike opplevelser med den norske naturen som ramme Tett på naturen Oppleve og komme tett på den norsk naturen, gjerne gjennom å være i fysisk aktivitet. De ønsker å oppleve ro og stillhet samt å oppleve noe nytt. Er også opptatt av miljø. 30% 70% Avkobling fra Destinasjonsturisten: hverdagen Det tradisjonelle Norge Oppleve flott norsk natur Trygghet og sikkerhet Bort fra hverdagen Kjente omgivelser Ønsker å komme bort fra hverdagen og daglige gjøremål. Ønsker å se nye steder og oppleve nye ting, men er også opptatt av trygghet og sikkerhet. En stor andel reiser for å besøke familie og venner (spesielt om vinteren) Reiser for å kommer bort fra hverdagen og daglige gjøremål. Søker reisemål som er trygt og sikkert. Vil stresse ned og få mer energi og overskudd og oppleve stillhet og ro

11 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Frigjøring Nye krefter og ny energi Slippe seg løs / ha det moro Fellesskap med andre Individuell prestasjon Teste grenser, nå mål og føle stolthet Ferier nær naturen Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Forutsigbarhet og kontroll Sette egne behov til side Klarhet, stillhet og sinnsro Oppofrelse Forsikring

12 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Frigjøring Slippe seg løs / ha det moro Ferier nær naturen Forutsigbarhet og kontroll Forsikring

13 Jeg vil slippe meg løs og ha mye moro!

14 Jeg vil ha forutsigbarhet og kontroll

15 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Individuell prestasjon Teste grenser, nå mål og føle stolthet Ferier nær naturen Sette egne behov til side Oppofrelse

16 Jeg vil sette mine egne behov til side, jeg vil glede de som står meg nær!

17 Jeg vil teste meg selv og nå nye mål, jeg nyter stolthetsfølelsen når jeg har overvunnet naturen!

18 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Fellesskap med andre Ferier nær naturen Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap

19 Jeg vil dele opplevelser og føle fellesskapet og kameratskapet med de jeg reiser sammen med!

20 Jeg søker anerkjennelse hos andre, ny kunnskap, berikelse og vil utvide horisonten i ferien!

21 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen Nye krefter og ny energi Ferier nær naturen Klarhet, stillhet og sinnsro

22 Jeg søker naturlig terapi; hvile og avslapning, stillhet og sinnsro i ett med naturen!

23 Jeg vil føle at jeg har fått nye krefter, er oppkvikket og uthvilt. Jeg nyter følelsen av å få ny energi fra naturen

24 Ulike motivasjoner som er viktige for valg av ulike typer ferier i eller nær naturen HELE BILDET Release Nye krefter og ny energi Slippe seg løs / ha det moro Fellesskap med andre Achievement Teste grenser, nå mål og føle stolthet Ferier nær naturen Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap Forutsigbarhet og kontroll Sette egne behov til side Klarhet, stillhet og sinnsro Giving Reassurance

25 Norge Den unike naturen gjør at jeg kommer hjem totalt uthvilt og oppkvikket. Jeg kan ta innover meg det unike landskapet og få oppleve noe nytt, samtidig som jeg puster inn ren og frisk luft. Jeg vil føle meg som et nytt menneske. Norge Release Achievement Ferier nær n naturen Giving Reassurance

26 Briter: Ulike drømmer, ønsker, behov og interesser som trigger en Norgesferie Hva er Drømmereisen: Søker det eksotiske Norge og unike opplevelser. Dette kan være å jakte på nordlyset eller oppleve midnattssolen. Naturen ligger der som en ramme for opplevelsene. Ferien innebærer å nyte livet og føle hvor fantastisk det er å være til, stresse ned og få mer energi og overskudd og kanskje kan ferien by på en en-gang-i-livet opplevelse? Opplevelsesturisten: Det nye Norge Eksotisk og annerledes Nyte livet Stresse ned Nye opplevelser Reiser for å se og oppleve noe som er nytt og annerledes. Søker det eksotiske Norge og ønsker å se og oppleve mange nye steder. Vil ha unike opplevelser med den norske naturen som ramme Tett på naturen Oppleve og komme tett på den norsk naturen, gjerne gjennom å være i fysisk aktivitet. De ønsker å oppleve ro og stillhet samt å oppleve noe nytt. Er også opptatt av miljø. 30% 70% Avkobling fra Destinasjonsturisten: hverdagen Det tradisjonelle Norge Oppleve flott norsk natur Trygghet og sikkerhet Bort fra hverdagen Kjente omgivelser Ønsker å komme bort fra hverdagen og daglige gjøremål. Ønsker å se nye steder og oppleve nye ting, men er også opptatt av trygghet og sikkerhet. En stor andel reiser for å besøke familie og venner (spesielt om vinteren) Reiser for å kommer bort fra hverdagen og daglige gjøremål. Søker reisemål som er trygt og sikkert. Vil stresse ned og få mer energi og overskudd og oppleve stillhet og ro

27 To typer Norgesturister: Opplevelsesturisten: Det nye Norge Eksotisk og annerledes Nyte livet Stresse ned Destinasjonsturisten: Det tradisjonelle Norge Oppleve flott norsk natur Trygghet og sikkerhet Bort fra hverdagen PAKK Drømmereisen? SÅ DEN SELGER Søker det eksotiske Norge og unike opplevelser. Dette kan være å jakte på nordlyset eller oppleve midnattssolen. Naturen Må treffe begge grupper ligger der som en ramme for opplevelsene. Ferien innebærer å nyte livet og føle Naturen hvor fantastisk som ramme, det men er å må fylles med innhold være til, stresse ned og få mer energi og overskudd og kanskje kan ferien by på en en-gang-i-livet Hvordan finne opplevelse? et relevant innhold?