Vandreprosjektet 2015

Transkript

1 Vandreprosjektet 2015 Innovasjon Norge inviterer din bedrift til deltakelse i vårt internasjonale vandreprosjekt for Etterspørselen av aktivitetsbaserte og bærekraftige ferieformer vokser stadig i Europa og spesielt vandring er populært. Mange norske destinasjoner har de siste årene gjort en kjempeinnsats med å tilrettelegge for det internasjonale vandresegmentet. Med gode produkter og en klar markedsføringsstrategi er Norge klar til å øke sine markedsandeler. Gjennom «temastrategien» har vi besluttet å spisse vår markedsføring: Vi skal henvende oss til forbrukerne som reiser til Norge hovedsakelig for å vandre. Dette vil gjenspeiles både i budskap og i valg av markedsføringskanaler. Vi skal profilere Norge i de medier som henvender seg til vandreinteresserte samt bearbeide disse. Videre kommer vi til å delta på de store outdoormessene og vil bearbeide turoperatører og foreninger som arbeider spesielt med vandresegmentet. Med nye inspirerende kampanjesider på VisitNorway kommer vi til å opprettholde et økende fokus på digitalmarkedsføring og sosiale medier i året som kommer. Videre vil den den tradisjonelle vandrekatalogen erstattes med ett mindre innstikk. Innstikket vil bli distribuert gjennom målrettede medier og messene Innovasjon Norge deltar på. Bransjebearbeidelse i de lokale markedene vil også være et svært viktig ledd i kommende kampanje. Bedriftene som ønsker å delta vil bidra med en årlig deltakeravgift som matches med midler fra Innovasjon Norge. I tillegg må den enkelte prosjektdeltaker bidra i form av egeninnsats: Noe møtevirksomhet, rapportering av resultater, samt innlevering av bilder og tekster til markedsføringskampanjene. Det er svært viktig at de som blir med i prosjektet leverer informasjon ikke bare til katalogen, men også til VisitNorway. Mye av budsjettet brukes på profilerende reklame hvor vi driver forbrukeren inn på våre vandresider på VisitNorway. Hvis en partner ikke er oppført på VisitNorway betyr dette at de ikke maksimerer sin investering. Satsingsmarkedene i 2015 vil fortsette å være Tyskland, Nederland, Storbritannia, Sverige, Danmark og Frankrike. Terje Nesthus Morten Helgesen/fjelletibilder/VisitNorway Elisabeth Müller/ Senja

2 Vandreprosjektet 2015 HVORFOR DELTA? Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal markedskunnskap, som sikrer målrettet produktutvikling og markedsføring Man når ut til europeiske konsumenter, turoperatører og presse på en kostnadseffektiv måte Deltakelse gir en unik mulighet til å dele erfaringer og ideer med andre reiselivsaktører innen bransjen Deltakelse skal på lengre sikt gi økt salg og økt lønnsomhet MÅLSETNINGER MED PROSJEKTET Posisjonere Norge som en ledende vandredestinasjon i våre satsningsmarkeder Øke antall gjester til våre partnere Øke antall norske vandreprodukter i turoperatørenes porteføljer HVEM KAN DELTA? Enkeltbedrifter, reiselivslag, destinasjons- og landsdelsselskaper og turoperatører. Deltakerne må ha produkter som er tilpasset det internasjonale markedet. Dette innebærer blant annet: Godt merkede og tilrettelagte turløyper (gjerne Innovativ Fjellturismes merkesystem) Gode og lett forståelige kart Mulighet for guidede turer Overnattingstilbud tilpasset vandring God tilgjengelighet Personalet må ha språkferdigheter i minimum engelsk Internettsider på minimum engelsk og helst også tysk Torgeir Røer Morten Helgesen/fjelletibilder/visitnorway.com Hammerfest Turist Oppstryn, Nordfjord Kari-Ann Kaspersen

3 Vandreprosjektet 2015 GRUNNPAKKE (obligatorisk for alle som ønsker å delta i vandreprosjektet) Profilering av Norge som vandredestinasjon i satsningsmarkedene (i samtlige flater: online, innstikk, messer, roadshows etc). Én produktoppføring på VisitNorway Én nettverkssamling. Partner dekker reise og opphold. IN dekker møtefasiliteter PRIS: NOK EKSTRAPAKKE Synlighet i innstikk som distribueres i målrettede media og på messer Opptil tre produktoppføringer på VisitNorway (vi oppfordrer riktignok partnere til å lage gode bookbare pakkeløsninger bestående av flere underpartneres produkter) Synlighet i markedenes nyhetsbrev. NB: Avhenger av at det er en genuin nyhet Synlighet i markedenes sosiale media-kanaler. NB: Avhenger av at partner sender bildet og/eller tekstinput Partner i ekstrapakken prioriteres ved planlegging av pressebesøk * Partnere i ekstrapakken prioriteres ved planlegging av FAM trips * PRIS: NOK * Visningstur for presse/to avhenger av at det er tilstrekkelige og seriøse journalister/to, samt at partnere har egnede produkter BRANSJEPAKKE Synlighet i innstikk Fire produktoppføringer på VisitNorway Aktiv kobling mot lokale turoperatører PRIS: NOK Dersom din bedrift er interessert til å satse ekstra i enkelte markeder, eller delta på en av de store friluftsmessene kan du finne mer informasjon om dette her:

4 Påmeldingsskjema Vår bedrift ønsker å delta i: Grunnpakke (obligatorisk) NOK ,- per år Ekstrapakke NOK ,- per år Bransjepakke (kun for turoperatører) NOK ,- per år NB: Vennligst legg merke til at deltakelsen vil bli fakturert i EUR til gjeldende dagskurs og at det kommer et tillegg på 19% mva. i henhold til tysk lovgivning. Faktureringstidspunkt er første kvartal 2015 og det er ikke mulig med forhåndsfakturering. VENNLIGST OPPGI KONTAKTOPPLYSNINGER: Juridisk bedriftsnavn: Organisasjonsnummer:. Kontaktperson: For å få en indikasjon over hvilke markeder som er dine viktigste, ønsker vi at du fyller ut rangeringslisten til under. Dette vil blant annet være viktig når vi fordeler budsjettene og planlegger visningsturer for presse og turoperatører. Adresse:. Postnummer.. Marked Tyskland Prosentsats Poststed Telefon: Mobil: Hjemmeside:.. E-post:. Nederland Sverige Danmark Underskrift. Storbritannia Vennligst returner påmeldingsskjemaet innen per faks eller e-post til Hilke von Hoerschelmann Faks: E-post: [email protected] Frankrike Totalt 100 %

5 Smakebiter fra 2014-kampanjen FR: Bilateral kampanje med fransk vandreoperatør DE: ing med Fjord Norge, eks. og meget gode åpningstall SE: Deltakelse på «Villmarksmässan i Stockholm, en stor og viktig messe.

6 Smakebiter fra 2014-kampanjen DK: Vandreposting på våre Facebook-sider NL: Hiking newsletter med ca mottakere. Online reklame fra UK, bl.a. Lonely Planet