Tema for seminaret: Profilering av bygg- og anleggsbransjen som faglig attraktiv arbeidsplass

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Tema for seminaret: Profilering av bygg- og anleggsbransjen som faglig attraktiv arbeidsplass"

Niklas Mons Rønningen
8 år siden
Visninger:

1 Tema for seminaret: Profilering av bygg- og anleggsbransjen som faglig attraktiv arbeidsplass HOW TO DO IT -THE PRACTICAL WORK Onsdag 21. mars 2007 TIBE T reklamebyrå

2 Hei! Hvem er jeg? Cathrine Tronstad Konsulent i - og en av grunderne av TIBE T reklamebyrå 10 års erfaring med ulike utfordringer innen kommunikasjon Kunder jeg jobber med som har tilsvarende utfordringer mht rekruttering: NTNU, KANTEGA, SINTEF, NTE, Statens Vegvesen

3 Hvordan vi legger opp de neste 105 minuttene.. Vi tar 30 og 30 minutter i gangen Introduksjon minutters strekk Vi gjør noen ressonementer og jobber litt i grupper minutters strekk Oppsummering og mulige konklusjoner Pause

09.50 Vi gjør noen ressonementer og jobber litt i grupper. 10.

4 Hvor starter vi arbeidet? Målsetting med seminaret: Profilering av bygg - og anleggsbransjen som faglig attraktiv arbeidsarena. Hvordan? Gi dere et innblikk og en forståelse av hvordan vi jobber med slike utfordringer. Gjøre dere i stand til å gi noen konkrete innspill til Kongressen 2008

5 Hvor starter vi arbeidet? Profilering - handler det om å lage spreke stillingsannonser, eller fine messtands? Er det så enkelt? Svaret er dessverre, nei. Jeg skal bruke de første 30 min. til å forklare hvorfor.

9 Fordi: Rekruttering handler om merkevarebygging. Uten et sterkt Merke blir denne jobben vanskelig. Påstand: Vinneren innen rekruttering av teknologer - er de som har det beste omdømmet og den mest attraktive merkevaren overfor målgruppen. Det er mange om beinet!

Påstand: Vinneren innen rekruttering av teknologer - er de som

10 Fordi: Et sterkt merke: - Rekrutterer de beste - og gjerne til en rimeligere pris. - Har du et sterkt merke slipper du å overby med andre goder.

11 Påstand: Innholdet i selve merkevaren - bør representere verdier som oppleves som attraktive for dyktige teknologer. - Interessante utfordringer og oppgaver - Framtidsrettet/nytenkende og nyskapende - Er merke som gir stolthet og STATUS. - Noe du ønsker å bli assosiert med. Gir ditt merke status?

- Interessante utfordringer og oppgaver - Framtidsrettet/nytenkende og

12 Målgruppen: - Er eksperter i kommunikasjon - Er opptatt av merker - Kan ikke lures - Avslører oss hvis vi ikke snakker sant - Må tas på alvor - Er ettertraktet av mange aktører

13 Godt råd: Alt du gjør - skal ha en relevans til det du leverer.

15 Jeg ønsker å ta dere med på et lite ressonement:

16 Hvor ligger merkevaren?

17 En merkevare - hva er det? Alle virksomheter har en merkevare - men den er ikke alltid definert. Den bare er der i kraft av de menneskene som jobber i virksomheten og de produktene man leverer.(da har du ikke kontroll på ditt eget omdømme/etterlatte inntrykk) Å ikke ha et bevisst forhold til hvilket merke man bygger kan være farlig på sikt. Def: (Det finnes flere) En merkevare er det omgivelsene tenker om virksomheten - altså et omdømme.

(da har du ikke kontroll på ditt eget omdømme/etterlatte inntrykk) Å ikke ha et bevisst forhold til hvilket

18 En merkevare - hva er det? Bygges gjennom: Kjennskap, kunnskap og assosiasjoner til et merke. Et hirarki av kommunikasjonsutfordringer - Få flest mulig til å velge realfag - Få flest mulig til å velge bygg og anleggsbransjen - Få de beste til å velge din virksomhet.

Et hirarki av kommunikasjonsutfordringer - Få flest mulig til å

19 Case: Statens vegvesen.

20 Vi trenger 1000 nye medarbeidere i årene som kommer Vi søker: Vegutviklere, bygningsingeniører, materialteknologer, byplanleggere, jordskiftekandidater, landskapsarkitekter, geologer, teknologiutviklere, geografer, arealplanleggere, geoteknikere, samferdselsutviklere, bruingeniører, vegingeniører, trafikkingeniører, elektroingeniører, dataingeniører, transportutviklere og mye mer.

teknologiutviklere, geografer, arealplanleggere, geoteknikere, samferdselsutviklere,

25 Hva er en merkevare? Har du en sterk merkevare blir du mindre sårbar og mindre avhengig av enkeltpersoner. Hvorfor slaget ikke står i stillingsannonsen.(modell)

27 5 min. til en liten strekk.

28 Nå skal dere få en liten oppgave av meg. Bruk din virksomhet som utgangspunkt: Du skal tenke at din virksomhet er et menneske.(5 min) Besvar følgende spørsmål: (Assosiasjoner) Mann? Kvinne? Hvor gammel? Reiser han/hun mye - og hvor går reisen? Lynne? Spiser han/hun mye ute? (Sushi, biff, fisk, burger) Familiemenneske? Hva liker han/hun å se på TV? Urban eller tradisjonell? Kom gjerne med andre assosiasjoner

29 Er denne personen en attraktiv kollega for en ung og ambisiøs teknolog? Hvis ja - så har vi et godt utgangspunkt til å rekruttere dyktige mennesker til din bedrift. Hvis nei - så har vi en jobb å gjøre. Den samme øvelsen kan man gjøre for bransjen som helhet. Dette er en oppgave for hele bransjen. Det er mange bransjer som er på jakt etter dyktige teknologer - vinneren er de som er tydeligst og evner å gjøre seg mest attraktiv.

30 Nå skal vi gjøre den samme øvelsen - men da skal vi se på bransjen som helhet? Jobb med kjennskap, kunnskap og assosiasjoner: Vi deler inn i grupper: Jobber i 15 min. Hver gruppe presenterer sin diagnose. Vi oppsummerer. Konklusjon:

31 Nå - tar vi 5 minutters strekk igjen.

32 Hvilke utfordringer gir det bransjen i kampen om de dyktigste teknologene? Plenumsdiskusjon:

33 Forslag til tiltak for bransjen? Vi oppsummerer: 1) Diagnose 2) Hvilke tiltak foreslår vi overfor Kongressen?

34 Lykke til!

Like dokumenter

1. Hvilken virksomhet jobber du i?

1. Hvilken virksomhet jobber du i? 10 9 1 2 Den norske kirke 3 Eigersund kommune 8 7 6 4 1 2 3 1 1 2 3 Denne undersøkelsen 91 100% Den Norske Kirke 26 28,6% Eigersund kommune 43 47,3% 22 24,2% 1 2. Hvor