Har egentlig e-handel tatt av? Paal Wangsness, forsker Transportøkonomisk Institutt PERSSON SEMINARET: E-HANDEL & SUPPLY CHAIN MANAGEMENT 26. februar 2015, Handelshøyskolen BI
La oss ta en titt på tallene vi har. Ved hjelp av tilgjengelig tallmaterialet, skal vi gjøre noen betraktninger om status og utvikling for Norske e-handelsforbrukere Norske distansehandlere Et kort historisk perspektiv En agnostikers avslutning Side 2
E-handel i Norge, mrd. NOK per år NOK per e-forbruker per år Hva er verdien av varer kjøpt på nett av nordmenn? 40 12 000 35 10 000 30 8 000 25 6 000 20 4 000 15 2 000 10 2011 2012 2013* 2014* 0 E-handel Norge (mrd. NOK) Årlig e-handel pr forbruker (NOK) Kilde: Postnord (bearbeidet) Side 3
Hva er verdien av varer kjøpt på nett av nordmenn? I 2014: 3,3 mill. nordmenn handlet for 33 mrd. Økning i pengebruk per netthandler har betydd mest for veksten 10 000 per forbruker Både vekst i antall e-handlere og pengebruk per forbruker Side 4
Hvor viktig er e-handel, sett totalforbruket i sammenheng? Kilde: Postnord (bearbeidet) og Nasjonalregnskapet (SSB) Side 5
Hvor viktig er e-handel, sett totalforbruket i sammenheng? E-handel har: Økt fra 1,8% til 2,7% av totalforbruket Veksten i e-handel utgjør en tredel av veksten i vareforbruket Økt fra 5,2% til 8,0% av vareforbruket Side 6
Hvordan er Norge sammenlignet med øvrige Norden? Kilde: Postnord (bearbeidet) Side 7
Hvordan er Norge sammenlignet med øvrige Norden? Med høyest tilgang til internett +Nest høyest andel som netthandler +Høyest pengebruk per e-handler =Lille Norge har nest høyest e- handel i Norden Norges vekst i e-handel må basere seg mer på høyere forbruk per kunde, enn vekst i kundemassen Side 8
Mrd. kr, eks. mva Andel av total detaljhandel Hva er omsetningen til norsk distansehandel? 14 3.0 % 12 2.5 % 10 2.0 % 8 1.5 % 6 1.0 % 4 0.5 % 2 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0.0 % Kilde: Nasjonalregnskapet (SSB) Omsetning norske distansehandelbedrifter (mrd. kr) Distansehandelens andel av total detaljhandel (%) Side 9
Mrd. kr, eks. mva Andel av total detaljhandel Hva er omsetningen til norsk distansehandel? Norsk distansehandel har: Økt fra 8 mrd. kr til 12 mrd. kr årlig 14 12 10 3.0 % 2.5 % 2.0 % Økt fra 2,2% til 2,8% av den totale detaljhandelen 8 6 4 2 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1.5 % 1.0 % 0.5 % 0.0 % Omsetning norske distansehandelbedrifter (mrd. kr) Distansehandelens andel av total detaljhandel (%) Side 10
Mill. kr Hva omsetter norske distansehandelsbedrifter mest av? Veksten er hovedsakelig drevet fram av Elektronikk og Annet spesialisert utvalg 3500 3000 2500 2000 Elektronikk Annet spesialisert vareutvalg Tekstiler, utstyrsvarer, klær, skotøy, reiseeffekter og lærvarer Bredt vareutvalg 1500 Bøker, papir, aviser og blader 1000 Helsekost 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 IKT-utstyr Belysningsutstyr, kjøkkenutstyr, møbler og innredningsartikler Kilde: Nasjonalregnskapet (SSB) Side 11
Hvilke markedsandeler har norsk distansehandel? Distansehandlens markedsandeler er kun økende for Elektronikk, Annet spesialisert utvalg og Belysning/Kjøkken/Interørartikler Kilde: Nasjonalregnskapet (SSB) Side 12
Forbrukeren og distansehandleren Norske forbrukeres e-handel: Forbruk 2013: 27 mrd. Andel av vareforbruket: 6,9% Årlig vekst siden 2011: 19% Norske distansehandlere: Omsetning 2013*: 16 mrd. Andel av detaljhandelen: 2,8% Årlig vekst siden 2008: 7% En stor og økende andel av norske forbrukeres e- handlede varer dekkes av utenlandske distansehandlere *inkl. mva, inkl. både B2B og B2C Side 13
Et kort historisk perspektiv Hva spådde man om e-handel tidligere: FN-rapport (2000): 20% av detaljomsetningen vil skje elektronisk innen 2010. Ekspertintervju i Posten og Bring (2013): De neste fem årene vil e-handelen utgjøre 20-25% av den totale handelen Selv i det landet med mest e-handel, Storbritannia, er andelen av detaljhandelen estimert til 12,7 % i 2012. Side 14
Agnostikerens avslutning Har e-handel egentlig tatt av? For norske forbrukere? Ja For norske virksomheter? Tja, for noen varegrupper Hvis vi måler opp mot tidligere tiders spådommer? Nei Bør vi forvente videre vekst i omfang og andeler? Ja, men historisk sett er dette et marked preget av overoptimisme Bør vi ta aggregert tallmateriale om status og utvikling i e- handel med en klype salt? Ja, mitt inkludert Side 15
Spørsmål? Kommentarer? Side 16
Takk for meg! Side 17
Forresten.. Sjekk toi.no for mer informasjon Side 18