RASK OG GOD HANDELSUTVIKLING HVA MÅ TIL? Geir O. Iversen, adm.dir InsightOne Nordic

Transkript

1 RASK OG GOD HANDELSUTVIKLING HVA MÅ TIL? Geir O. Iversen, adm.dir InsightOne Nordic

2 Sliter vi med handelsutviklingen i norske byer? Stadig flere handler på nett Hvilke signaler ser vi for Norge?

3

4 DET STORE BILDET

5 BUTIKKHANDEL I NORGE 2014 Butikk - kjøpesentre, 33 % Butikk - annet, 67 % Kilde: Virke Handelsrapporten 2013/

6 VI BLIR FLERE 16 Folketall i millioner. Registrert og framskrevet til 2100 i tre alternativer Middels nasjonal vekst (Alternativ MMMM) Lav nasjonal vekst (Alternativ LLML) Høy nasjonal vekst (Alternativ HHMH) Kilde: Statistisk sentralbyrå

7 VI BLIR ELDRE Andel over 50 år i 1990: Andel over 50 år: 30% Andel over 50 år i 2024: Andel over 50 år: 37% Kilde: Statistisk sentralbyrå

8 VI BLIR RIKERE Kilde: Statistisk sentralbyrå

9 DE STØRSTE BYENE 10 ÅR FREM I TID Oslo (+ 16 %) Bergen (+ 10%) Stavanger/Sandnes (+11 %) Trondheim (+ 10 %) Befolkningsøkninger mot år 2024

10 ØKT HANDELSVOLUM Oslo (+ 16 %) mrd NOK Bergen (+ 10%) mrd NOK Stavanger/Sandnes (+11 %) + 2,5 3 mrd NOK Trondheim (+ 10 %) + 2 2,5 mrd NOK Økt handelsvolum (detaljhandel)

11 HVA MED NETTHANDEL?

12 FREMTIDENS FORBRUKER Et trendskifte varehandel vokser ikke lenger Netthandel konkurranse Vi bruker pengene på andre ting tjenester Vi har alt Behovene våre endrer seg ikke men metodene Facebook istedenfor torget Handel via smarttelefon istedenfor butikk Innovasjon helt nødvendig Må tenke nytt service og opplevelser Forstå hvordan kunden tenker Skille seg ut og være tydelig Hvordan vokse i et marked som ikke vokser? Kilde: Virke Handelsrapporten 2013/Ståle Økland

13 HANDEL I NORGE 2014 E-handel: 10 %: Butikkhandel: 90 % Kilde: Virke Handelsrapporten 2013/

14 HANDEL I NORGE 2014 E-handel detaljhandel: 5% Ehandel annet: 5 % Nye grenser for netthandel foreslått fra 200 til 500 kr fra 2015 Butikkhandel : 90 % Kilde: Virke Handelsrapporten 2013/

15 ANDEL NETTHANDEL ULIKE BRANSJER Sko, 8 % Klær, 7 % Data, hjemmeelektroni kk og hvitevarer; 23 % Sportsutstyr, 10 % Kosmetikk, 10 % Bøker (papir og e-bøker), 18 % Kilde: Virke Handelsrapporten 2013/

16 HVA ER BÆREKRAFTIG BY- OG SENTRUMSUTVIKLING?

17 FORSKRIFT OM RIKSPOLITISK BESTEMMELSE FOR KJØPESENTRE 1.Formål Formålet med denne rikspolitiske bestemmelsen er å legge til rette for en sterkere regional samordning av politikken for etablering og utvidelse av større kjøpesentre. Hensikten er å styrke eksisterende by- og tettstedssentre og bidra til effektiv arealbruk og miljøvennlige transportvalg, dvs. unngå en utvikling som fører til byspredning, bilavhengighet og dårligere tilgjengelighet for dem som ikke disponerer bil. Det langsiktige målet er å oppnå en mer bærekraftig og robust by- og tettstedsutvikling og begrense klimagassutslippene.

18 GOD HANDELSUTVIKLING HVA ER DET?

19 HANDELSUTVIKLING I ULIKE BYER Steinkjer Tromsø Oslo Trondheim Bergen Stavanger

20 GODE HANDELSANALYSER ER VIKTIG Handelsmønstre styres av attraktivitet og avstand Handlemønstre sjelden styrt av postnumre, bydeler eller kommunegrenser. Viktig at metodene er «grenseløse», ikke bundet av administrative grenser Analysene bør ivareta tilbudssiden så vel som etterspørselssiden Gravity -modellering tar hensyn til konkurransen, kjøretid og attraktivitet i et sammensatt handelsområde og bidrar til at HELE bildet av en region blir tatt med i beregningene

21 NYANSERING AV ETTERSPØRSELSSIDEN Innsikt, forbrukerdata og forbrukersegmentering (Mosaic ) viser at spesifikke forbrukergrupper har svært variert forbruk Metoden avdekker også hvor mange av de respektive forbrukergruppene som er i handelsområdets primærområde

22 FORBRUKERGRUPPER I GRORUDDALEN

23 BILDET ER ENDA MER SAMMENSATT 3 x i sportsutstyr 3 x i oppussing o

24 TRUSLER FOR HANDELSUTVIKLINGEN Politiske handelsbeslutninger som ikke hensyntar helheten Mangelfulle analyser som grunnlag for beslutninger Endring i handlevaner:» Netthandel» Sharesuming» Grensehandel

25 OPPSUMMERING Befolkning øker Høy forbruksvekst i urbane strøk Oslomarkedet kan vokse til 4-6 stk Strømmen Storsenter Netthandelen vil øke Plass til alle

26 TAKK!