Kristian B. Jørgensen Adm. direktør
Fra stebarn til gullgutt! Hvordan skal reiselivet bli Vestlandets viktigste fremtidsnæring? 2
VI SKAL VISE VERDEN FJORDENE!
FJORDENE Norges viktigste og mest kjente reiselivsprodukt
Fjord Norge er den mest kjente norske reiselivsdestinasjonen internasjonalt
Utenriksdepartementets omdømmeundersøkelse 2012 Kilde: Aftenposten 29 november 2012 6
In 2009 National Geographic Travelers panel of specialists rated Fjord Norway the world's most iconic travel destination! 7
Reiselivets betydning som næring
KILDE: NØKKELTALL FOR NORSK TURISME/INNOVASJON NORGE 2015 9
Turisten som verdiskaper! Stor overrislingseffekt! lokalt regionalt - nasjonalt Transport (drivstoff, parkering, bompenger, fergebilletter og osv) Overnatting (hotell, camping, hytter, gårder, vandrehjem) Aktiviteter (heiskort. museumsbesøk, båtleie, kultur, osv) Servering (Mat & Drikke) TURISTEN Øvrige innkjøp (gaver, suvenirer, klær, osv) Innkjøp av dagligvarer Annet (porto, telefon, osv.)
Reiselivet er viktig for Vestlandet! Den tredje største næringen på Vestlandet målt i arbeidsplasser! Arbeidsplasser Totalt Hotell & Restaurant Hordaland: 25 848 8 058 Sogn & Fjordane: 5 475 1 569 Møre & Romsdal: 13 405 3 307 Rogaland: 20 577 7 383 Totalt 65 305* 20 317 * Hotell & restaurant, transporttjenester, kulturtjenester (varehandel ikke med) Kilde: SSB 2011 / tallene er ca. tall og er ikke oppdaterte! REISELIVET VIKTIG FOR OMSTILLING OG SKAPER ARBEIDSPLASSER FOR UNGE, KVINNER OG INNVANDRERE
RESULTATER 12
Internasjonale hotellovernattinger i Fjord Norge 1960-2015 1.806.000 13 2015
VÅRE MARKEDER
USD/NOK EURO/NOK 15
Interessen for å reise til Norge øker i viktige markeder De som har svart helt sikkert (8-10): Utenlandske: 32 prosent Norske: 18 prosent SPM.: HOW LIKELY IS IT THAT YOU WILL GO ON HOLIDAY TO NORWAY IN THE NEXT 12 MONTHS? 70% 60% 50% 48,9% 53,4% 55,3% +4% 57,5% 40% 30% +18% 20% 10% 0% 10,3% 10,6% 11,3% +20% +32% 2012 2013 2014 2015 13,6% Norge Utland I «utland» ligger personer i målgruppen fra Danmark, Sverige, Nederland, Tyskland, Storbritannia, Frankrike og Russland Kilde: Trackerdata, Innovasjon Norge 16
Internasjonale hotellovernattinger i Fjord Norge 1960-2015 1.806.000 17 2015
18
REISELIVET VIL VOKSE I FREMTIDEN VERDENS RASKESTE VOKSENDE NÆRING!
NOK 12 000 000 000 000 BILLIONER Kilde: UNWTO 2015 20
Ferie 53 % 21
Vekst i reiselivet frem mot 2030 kilde UNTWO 2015
23
24
25
26
27
28
29
30
REISELIV 31
32
33
34
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen 35
VÆR SULTEN PÅ HVERANDRE 36
SMÅ MÅ VEKKE DE STORE STORE MÅ VÅKNE OG SE DE SMÅ
DET ETABLERTE REISELIVET MÅ LØFTE FREM OPPLEVELSES- OG AKTIVITETSBEDRIFTER GJENNOM SITT APPARAT OG TA DISSE MED UT I VERDEN
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen Kosete & leken 40
KOSETE: STYRKEN LIGGER I FELLESSKAPET FIT MARKEDET VOKSER OG VIL HA BOOKBARE PAKKER!KOBLE DINE PRODUKTER MED ANDRES
KJENN KUNDEN DIN, TENK NYTT, UT AV BOKSEN, VÆR LEKEN OG MODIG
Fjord Tours 43
44
IF YOU WANT TO GO FAST GO ALONE IF YOU WANT TO GO FAR GO TOGETHER AFRICAN SAYING
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen Kosete & leken ONLINE, AIRLINE & TIMELINE 46
Mobile online booking
Ruteutvikling: Fjord Alliance 48
Komme til Komme rundt 49
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen Kosete & leken ONLINE, AIRLINE & TIMELINE NO BULLSHIT 50
51
Digital marketing: Content & Big data! 52
REISELIVSORGANISASJONENE MÅ HA EVNE TIL Å FORNYE SEG! HVORDAN SER FREMTIDENS DMO UT?
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen Kosete & leken ONLINE, AIRLINE & TIMELINE NO BULLSHIT CASH is KING eller king makes cash 54
DEN STORE IKONFJORDEN GEIRANGERFJORDEN
Geiranger nr. 1 på Tripadvisor for Norge 350 millioner unike månedlige besøkende
Turistkonsum i Geiranger skapt av reiseliv! 227 000 gjestedøgn x NOK 2500,- pr. døgn = NOK 570 mill. 310 000 cruisedøgn x NOK 860,- pr. døgn = NOK 267 mill. 400 000 landbaserte gjester x NOK 400,- pr. døgn = NOK 160 mill 937 000 gjester legger igjen verdier for NOK 997 mill NOK 1 mrd Kilde: SSB på 5,5 måneder NOK 4,4 mill pr. innbygger (225 innbyggere) 57
CASH IS KING
Utviklingen har sin pris! 59
Både på fjorden 60
og på land! 61
SVEKKER MERKEVAREN GEIRANGER
Forventet global vekst er på 60 % frem til 2030 Geiranger holder sin markedsandel 600 000 flere turister til Geiranger pr. år På de samme 5,5 månedene 63
OMDØMMET TIL GEIRANGER 64
IKONET GEIRANGER 65
66
67
Geiranger - en destinasjon preget av masseturisme 68
Innføre begrensninger på land og vann? 69
GEIRANGERFJORD 70
71
Helårsreiseliv i Geiranger viktigste reiselivsdestinasjonen i Norge! 12 mnd ikke bare 5,5 mnd Øke samlede verdiskapningen ved å differansiere Skape helårsarbeidsplasser Sikre et levende lokalsamfunn hele året Utnytte området rundt - Strandafjellet Vestlandets ski-ikon! +++ Synergi til hele regionen: Ålesund, Molde, Nordfjord Helårsåpne UNESCO fjorder: Nærøyfjorden og Geirangerfjorden sikrer helårsturisme til hele Fjord Norge regionen! 72
OPPSKRIFTEN PÅ ET SERIØST REISELIV SULTen Kosete & leken ONLINE, AIRLINE & TIMELINE NO BULLSHIT CASH is KING eller king makes cash SUNN FORNUFT 73
FLÅM: NORGES STØRSTE TURISTBYGD, MEN BÆREKRAFTIG? 74
75
163 skip og 268 346 pax 76
77
Vi er spente på ny Stortingsmelding om reiseliv!
Takk for tålmodigheten! kristian@fjordnorway.com Mobil: 48 22 33 24 facebook.com/fjordnorway twitter.com/fjordnorway Youtube.com/fjordnorge fjordnorway.com