NCE TOURISM-FJORD NORWAY

Transkript

1 Pr Direktør Dag Aksnes NCE Tourism -Fjord Norway NCE TOURISM-FJORD NORWAY NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

2 Visjon Fjord Norge-regionen skal bli et av verdens ledende reisemål innen aktive, natur- og kulturbaserte opplevelser. NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

3 Trond Amland Trond Amland Senior konsulent Dag Aksnes Direktør «Norsk reiselivsnæring må bli flinkere til å kommersialisere og tenke internasjonalisering. Men størst av alt er behovet for et sterkere fokus på markedsorientering i norsk reiseliv.» Synnøve Elisabeth Aabrekk Senior konsulent Aktivitetsbedrifter Destinasjoner FoU Andre parnere Per Gunnar Hettervik Senior konsulent Reiselivsdirektør Arne Tuftin, Innovasjon Norge NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

4

5 NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

6 Sykkel øker mest! T NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

7 Mot toppen i Adventure VM: Norge topp 4 Adventure Tourism Development Index (ATDI) Fra 12 plass i 2009 til 4 plass 2015 og 2016 Paradoks: Vi har for få salgbare produkter og selger for lite på dette markedet! NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

8 Oppfatninger om Norge som ferieland blant våre åtte viktigste markeder Hva er det første som faller deg inn når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge? Kilde: Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge

9 Fjord Norway rated: The World s #1 Iconic Destination National Geographic Traveler 2009

10

11 Hva betyr reiselivet i dag? Samlet turistkonsum 151,5 mrd NOK Hvorav utlendingers turistkonsum 41 mrd NOK og norske forretningsreisende 24,1 mrd NOK Overnatting 15,7 mrd NOK Servering 19,5 mrd NOK Transport 42,6 mrd NOK Kultur og underholdning 1,7 mrd NOK Sport og fritid 2,0 mrd NOK Reisebyrå og arrangør 18,5 mrd NOK Turistkonsum utenom reiseliv 51,4 mrd NOK

12 Hva betyr reiselivet i dag? Sysselsetting årsverk 70% av alle ansatte er kvinner. 36% av alle ansatte er under 24 år. Reiselivet rekrutterer unge med ulik kompetanse. 39% av alle ansatte i næringen har utenlandsk bakgrunn (alle næringer 14,4%). Andel fastlands sysselsetting 6,7% Sogn og Fjordane årsverk (8,5%) Troms årsverk (8,2%) Oslo årsverk (8,1%) Hordaland årsverk (7,1%) Sør-Trøndelag årsverk (7,1%) Finnmark årsverk (6,8%) Oppland årsverk (6,8%)

13 Målsetting for Norsk reiseliv i 2025 Samlet turistkonsum 280 mrd NOK Utlendingers turistkonsum 100 mrd NOK Sysselsatte årsverk Foto: Scandic Hotels Kilde: Reisepol, Forum for Reiseliv

14 Fjordlandskap Verdt-en-reise opplevelser Ski / Vinter Vandring Sykkel Fiske Kajakk Arkitektur Tverrgående tema Fjordkultur Infrastruktur Kompetanse Kulturarv, Matkultur Overnatting, Servering, Transport, Formidling Pakketering, Kvalitet, Konseptutvikling, FoU, Bærekraft NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

15

16

17 [GROWTH DRIVEN BY INCREASES IN] International tourism departures Percentage of European and South American travelers classified as adventure travelers Average expenditure of adventure travelers from all three key regions

18 Kva er Adventure reiser? Adventure er aktive opplevelser, og opplevelsereiser. ATTA (Adventure Travel Trade Association)adventure reiser som reiser hvor «Hovedformålet med reisen er å utføre en eller flere adventure aktiviteter". Gjenomsnittsalderen er 36 år Bruker guider, instrukturer og turoperatører. 65 % av hele reisekostnaden blir igjen på destinasjonen. Opptatt av utstyr og klær. Opptatt av å bidra til bærekraftige lokalsamfunn: Miljø, kultur/lokal mat og lokal verdiskapning.

19

20

21 I SNITT BETALER ADVENTURE TURISTER KR 3.000,- PER DØGN PR PERSON

22

23 Adventure tourism i sterk vekst o o o o o 263 mrd. dollar. Opp 195 % på to år Adventure vil ha 50 % av markedet i 2020 Sykkel tilbud utgjør 1/3 «Adventure by day, luxury by night» Kilde: ATTA 2013 NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33 STADT

34 Kystpilgrimsleia -fra Viking til Pilgrim

35 OVER VIDDEN 1,7 mill. påstigninger påstigninger

36

37

38 KAYAK THE FJORDS Sertifisering Guide utveksling Felles innkjøp Turproduksjon Operatør bearbeiding

39

40 «Cycling is the new golf»

41 Fjord Norway rated: The World s #1 Iconic Destination National Geographic Traveler 2009

42 The World s Most Iconic Destination

43 Fjord Norway s great fjords Hardangerfjord FJORDNORWAY

44

45

46

47

48 Uttale fra Torkjel K. Solbraa, Vestlandsforskning, Sogndal Utbygging av naturområde påverkar naturopplevingane våre Opplevingar i norsk natur blir stadig viktigare for reiselivet Utbygging av naturområde kan påverke aktivitetstilbodet og attraksjonskrafta til reiselivsdestinasjonar og inntektsgrunnlaget til reiselivsbedrifter Men metodane for å vurdere verdien som naturområda har for reiselivet og påverknaden ein utbygging har på reiselivet er mangelfulle

49 Verdien av eit område for reiselivet stor, middels eller liten? Eksempel: «For områder som klassifiseres som reiselivsområder av stor verdi vil det bli lagt vekt på å unngå tiltak som reduserer verdien for reiselivet. Også for områder klassifisert som reiselivsområder av middels verdi må det påregnes krav om prosjekttilpasninger og/eller avbøtende tiltak som reduserer konflikten med reiselivsinteressene.» Olje- og Energidepartementet sine retningsliner for små vasskraftverk (2007) Tema og kilde Stor verdi Middels verdi Liten verdi Reiseliv Fylkeskommunen, Områder som er vesentlige for ivaretakelsen av det Områder somer vesentlige for ivaretakelsen av det Andre reiselivsdestinasjoner hvorlandskapeller natur er NHO Reiseliv norske reiselivsproduktet, regionale eller lokale en vesentlig del av Innovasjon Norge og ognasjonaltviktige reiselivsproduktet,og attraksjonen lokale, regionale og reiselivsdestinasjon er hvor regionalt og lokalt viktige nasjonale landskapet eller naturen er reiselivsdestinasjoner hvor reiselivsaktører. en vesentlig delav landskapeteller naturen er attraksjonen en vesentlig delav attraksjonen

50 Verdien av eit område for reiselivet stor, middels eller liten? Dei direkte og indirekte verdiane av eit område for reiselivet er vanskelege å fastslå: Det er eit glidande skilje mellom nasjonale, regionale og lokale reiselivsprodukt Reiselivet har mange næringsaktørar, samansett av både store, mellomstore og små bedrifter Bedriftene har ulikt eigarskap: lokalt, regionalt, nasjonalt eller internasjonalt Sysselsett arbeidskraft er ofte sesongbasert og avhengig av inneleid arbeidskraft Ringverknadane til reiselivet i lokalsamfunna er samansett og ofte knytt til særskilde tilhøve Det er vanskeleg for reiselivet å rekne om dei immaterielle opplevingskvalitetane ved naturen til ein økonomisk verdi

51 Påverknaden på reiselivet ved utbygging av naturområde Vurdering av påverknad baserer seg på metodar for konsekvensanalyse: a) Vurdere verdien eit området har for reiselivet b) Vurdere omfanget av utbygginga i eit området for reiselivet c) Fastslå konsekvensen av utbygginga i området for reiselivet, basert på verdi- og omfangsvurderingane Men dei veletablerte metodane fangar ikkje opp reiselivet sin kompleksitet: Mangler ein etablert metode for å verdisette eit område for reiselivsnæringa Mangler ein etablert metode for å vurdere omfang av eit utbyggingstiltak for reiselivsnæringa Mangler ein etablert metode for å vurdere sumeffektar av fleire utbyggingar for reiselivsnæringa Manglar ein etablert metode for å vurder 0-alternativet, det vil seie dagens situasjon og dei forventa framtidige endringane utan ei utbygging.

52 Utfordringa Det er utført og kjem til å bli utført utbyggingar i vestlandsk natur som har verdi for reiselivsnæringa Mangel på gode metodar for verdivurdering gjer at det er vanskeleg å seie i kva grad reiselivsinteressene vart/vert teke vare på i handsaming av alle former for tekniske inngrep i natur Reiselivet bør arbeid for etablering av metodar som både kan utgreie verdi, omfang og konsekvens for reiselivsinteressene i samband med utbygging av naturområde

53 International Adventure House

54 Bike Fjord Norway NCE Tourism Fjord Norway sammen bringer vi reiselivet til nye høyder