GJØR INNHOLDET DITT DET DET SKAL? Innhold, analyse og søkemotoroptimalisering

GJØR INNHOLDET DITT DET DET SKAL? Innhold, analyse og søkemotoroptimalisering

Overlappende felter SEO SEM Analyse Universell utforming Testing

INNHOLDSANALYSE

CC: Evan Lawrence Bench

Hvordan 1 2 3 Hva er oppgaven? Hva er ressursbehovet? Hvilke parametre er relevante? Migrering = komplekst Omstrukturering = komplekst Produsere nytt Revidering = enkelt Vedlikehold = enkelt Husk at alt innholdsarbeid tar tid

Kvantitative Besøkstall + tid på siden Bouncerate eller non-bounce Innganger Trafikkilder Parametre for vurdering Kvalitative Språk Relevans Aktualitet/oppdatert Nytteverdi for bruker Unik?

Fra det enkle 1. Side-ID 2. Sidetittel 3. URL 4. Språk 5. Struktur 6. Lenkerelevans 7. Inngang 8. Kommentar 9. Resultat 10. Ansvarlig

til det komplekse ID Data Innhold Oppdatering Lenker Optimalisering Ansvar Side-ID Besøkstall Tema Dato Innganger Metabeskrivelse Omarbeiding Sidetype Format Sidetittel URL Bouncerate Tid på siden Tittel + ingress Språk Struktur Bildetitler Metatagger Anbefalt frekvens Koblinger Lenketekst Tittel målside URL målside Relevans Anbefalte lenker Koblingsstatus Headerstruktur Oppdatering Revisjon

SEO ved migrering Forebygge tap av synlighet 301 redirects En-til-en 404 Hvis siden er borte, skal vi si at den er borte Lenker Harde internlenker må oppdateres Eksterne lenker må oppdateres der det er mulig robots.txt og noindex Husk oppdatering hvis det er brukt en testserver XML sitemap

INTRO TIL GOOGLE ANALYTICS

Hva gjør Google Analytics? A B C Besøk Måler besøk til unike URL-er Informasjon Samler informasjon om brukeren Andre målingspunkter Må settes opp spesielt Hendelser Trakter Felter og avhukinger

Hovedområder for analyse EFFEKT AV KAMPANJER Trafikktall Kilder (fortrinnsvis på bannernivå) Konverteringer Transaksjonsverdi WEBANALYSE KPI-er og CTA-er for hvert innholdselement Referanseverdier KPI-mål sett i sammenheng med forretningsmål

Google Analytics Gratis Brukervennlig (Mange kilder til opplæring) Fleksibelt Lavere nøyaktighet ved høy trafikk Begrensede muligheter for nøyaktige trakter Begrensede muligheter for sti-analyse Data kan ikke bearbeides på nytt

DASHBOARDS

Innhold og adferd Statistikk Analyse Innhold KPIer CTAer

interesting

KPI-er og innholdsarbeid ABC CTA KPI Oppmerksomhet Handling Konvertering

Velg de riktige KPI-ene?

KPI-tabell Forretningsmål Innholdsmål KPI Referanseverdi KPI-mål Skape interesse for produktet Kvalitetsinnhold som er enkelt å finne # mediakonsumering

SEO MED SEMANTISK SØK

CC: Scott Wylie

Søk pleide å fungere slik:

Nå fungerer søk slik:

Google over tid PageRank: verdi og kvalitet på lenker Caffeine: nøkkelord og alder Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater Page Layout Algorithm Update Penguin: kvalitet på tilbakelenker Hummingbird? Page Layout 3, Payday 2/3, Panda 4, Pigeon, https/ssl update, Mobilegeddon

P1: Alle kokte hummere er røde P2: Alle røde er kommunister K: Alle kokte hummere er kommunister

i praksis

We don't need you to type at all. We know where you are. We know where you've been. We can more or less guess what you're thinking about. Eric Schmidt, executive chairman of Google

Innholdsoptimalisering Teknisk optimalisering Kvalitet Engasjement Alder Lastetid Metatekster HTML CSS CC: Mario Klingemann

Hva er kvalitetsinnhold? Innholdsgrupper Lenker Kontekst Side-konsepter Deling Call to Action KPI-er Analyse Strategi

og selvsagt:

7 ting for å lykkes med SEO 1. Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord 2. Svar på spørsmålene brukerne har 3. Tilby velskrevet, beskrivende innhold 4. Omfavn den lange halen 5. Sett innholdet i sammenheng 6. Tenk responsivt 7. Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler

Marthe Øynes Senior Content Analyst & Editor 915 79 093 marthe.oynes@makingwaves.no @skamvett

TAKK