Til IF folkehøgskolene v/ rektor Annonsering gjennom Google AdWords - tilbud til skolene For et par uker siden sendte IF ut en spørreundersøkelse til alle skolene der vi spurte hva skolene ønsket at IF skulle tilby av fellestjenester. Det var størst ønske om at IF skulle framforhandle en avtale med et firma som kunne lage Google Adwords for skolene. Dette har IF nå gjort og i dette rundskrivet presenterer vi tilbudet. Oslo, 27. april 15 IF-rundskriv 06/14 Hva er Google Adwords? Google Adwords er alle de små annonsene som Google organiserer og som kommer opp på blogger, nettsteder, Gmail, YouTube og andre steder som har solgt annonseplass til Google. I praksis snakker vi om hundretusenvis av nettsteder - noen bittesmå og andre mye større. Felles for annonsene er at de plasseres slik at de får størst mulig treff. Annonserer man for noe med båter så blir annonsene plassert på nettsteder som har med båter å gjøre. Annonserer man mot eldre mennesker så plasseres annonsene på nettsteder som i hovedsak har eldre brukere. Fordeler med å annonsere vi Google Adwords Hovedfordelen med å annonsere via Google Adwords er at man kan treffe målgruppen svært presist og at man kan måle hvor godt annonsene treffer - ikke bare hvor mange klikk annonsen får, men også hvor mange som velger å bestille katalog og hvor mange som ender med å sende inn en søknad.
Våre erfaringer IF har siden romjulen hatt omfattende bruk av Google Adwords via et firma som heter Utsøkt (Brede Ohnstad fra Utsøkt var en av foredragsholderne våre på fjorårets informasjonsseminar). Utsøkt har administrert våre annonser gjennom et komplisert system der annonser som ga dårlig med klikk ble tatt bort og erstattet med annonser med bedre klikkrate. Vi har utelukkende brukt annonser sammensatt av mange ord og ikke generiske annonser med bare ordet "folkehøgskole". Dette for å bringe prisen ned - det er konkurranse om ordene og man betaler mer for ord som er populære - og for fange folks interesser mer spesifikt. Våre erfaringer har vært svært gode. Utsøkt har satt opp annonsene våre mot Google Analytics slik at vi kan se hvor mange katalogbestillinger og søknader vi har fått på bakgrunn av annonsene og vi er fornøyd med resultatene. ordene på samme tid, hvilket ville gjort hver enkelt annonse dyrere siden man betaler mer for populære ord. Dersom flere skoler ønsker å annonsere for kombinasjoner innen for eksempel "folkehøgskole og hest" så kan Utsøkt passe på at den ene skolen annonserer mellom klokken 12 og 14 og den andre skolen mellom 14 og 16. En annen fordel er naturligvis at Utsøkt har en fagkompetanse som folkehøgskolene ikke har mulighet for å bygge opp. Mange skoler bruker Google Adwords som annonsekanal i dag, men det kan se ut som om de fleste lager ganske generiske annonser som antakelig er forholdsvis dyre. Utsøkt er en Google Adwords sertifisert partner. Tilbud nummer en Tilbud skolene Det var derfor naturlig for oss å kontakte Utsøkt for å få utarbeidet et tilbud til folkehøgskolene. Utsøkt har laget to tilbud - ett for skoler som har tenkt seg å annonsere for mer enn 30.000 kroner om året via Google Adwords og ett for skoler som ønsker å annonsere mindre. Fordelen med en slik felles avtale er at Utsøkt kan passe på at ikke to skoler kjører annonse på akkurat de samme Dette er tilbudet for de skolene som har planer om å bruke mer enn 30.000 kroner i året på Google Adwords (teksten er fra Utsøkt): Dette oppnår du med kampanjen: Markedsfør kun mot strategiske viktige søkeord, basert på Folkehøyskolens prioriteringer og Betal kun for de som responderer (klikker på annonsen/ringer).
Skolen bestemmer selv maks klikkpris per besøk, og daglig budsjett. Avtalen omfatter, før kampanjen starter: Samtale med søkeordskonsulent vedr. posisjonering, hvilke linjer som trenger søkere, og om skolens Analyse av restaurantens nettside og meny. Konkurrentanalyse. Søkeordsanalyse. Strategisk viktige søkeord defineres. Tekstforfatter utarbeider målrettede annonser. Opprettelse av linkstruktur til de mest relevante undersidene. Indeksering av kampanje i Google AdWords. Aktivering av "klikk-for-å-ringe" funksjon og Google lokasjonstjeneste. Oversending av konverteringskoder for måling av søknader og henvendelser. Avtalen omfatter, månedlig kontooptimalisering, resultatmåling og rapportering: Analyse av søkeord som har gitt trafikk. Analyse av Google AdWords "match" valg (broad, phrase, exact). Sletting av kostbare søkeord. Opprettelse av kombinasjonssøkeord for mer relevant trafikk. Analyse av negative søkeord. Kontinuerlig konkurrentanalyse av Endring av bud for å oppnå høyest Testing av ulike annonsetekstvarianter for høyst mulig klikkrate. Kunden får full tilgang til sin Google AdWords konto med alle funksjonaliteter. Kunden er juridisk eier av Google AdWords kontoen. Kunden bestemmer selv sitt daglige budsjett på kampanjen. Prisavtale: Utsøkt AS sin Folkehøyskole kampanje er et rabattert produkt som kun gis til folkehøyskoler i samarbeid med informasjonskontoret for folkehøgskolen / informasjonskontor for kristen folkehøgskole. Pris for søkeordsanalyse og ferdig oppsatt Google AdWords konto: 7 500,- eks. mva. Pris per mnd for administrering av Google AdWords kontoen som spesifisert ovenfor: 1000,- kr eks. mva. pr mnd. Kostnader for Google AdWords trafikk kommer i tillegg. De 60 første dagene fra avtaleingåelse er det full returrett på alle kostnader til Utsøkt, dersom kunde ikke er fornøyd, uansett grunn. Oppsigelsestid er 30 dager. Betaling til Utsøkt: Kostnader for søkeordsanalyse faktureres i en engang ved oppstart av avtale. Pris per mnd for administrering faktureres etterskuddsvis. Betaling til Google: Kunden betaler Google direkte via bedriftens kredittkort og blir kun belastet etterskuddsvis for faktisk trafikk/samtaler/besøk. Kunde kan også betale via faktura/bankoverføring.
Tilbud nummer to Dette oppnår du med kampanjen: Dette er tilbudet for de skolene som har planer om å bruke mindre enn 30.000 kroner i året på Google Adwords (teksten er fra Utsøkt): Google AdWords tilbud til folkehøyskoler: Utsøkt AS er en Google AdWords sertifisert partner med kontor i Oslo og Bergen. Våre kunder er små og mellomstore bedrifter, og utfordringen de har er for stor kompleksitet ved administreringen av Google, Facebook, Linkedin og Bing sine annonsesystemer. Vi tilbyr en løsning hvor vi lager en Google AdWords konto for skolen. Her vil vi sette det opp teknisk slik at vi måler kostnaden på innkommende henvendelser og søknader, samt at vi sporer dette tilbake til søkeordet og annonsen som studenten brukte. På den måten kan vi hele tiden kjøpe mer og mer lønnsom trafikk fra AdWords. Enkel rapportering: Hver måned vil vi sende en rapport som viser hvor mange konverteringer, eller søknader og skriftlige henvendelser, skolen har fått: Rapporten viser også hva man har betalt per søknad/henvendelse. I tillegg vil vi rapportere om: Antal visninger Antall klikk Pris per klikk Søkeord / nettsteder som har gitt trafikk m.m. Markedsfør kun mot strategiske viktige søkeord, basert på Folkehøyskolens sesongmessige prioriteringer og Betal kun for de som responderer (klikker på annonsen/ringer). Skolen bestemmer selv maks klikkpris per besøk, og daglig budsjett. Avtalen omfatter, før kampanjen starter: Samtale med søkeordskonsulent vedr. posisjonering, hvilke linjer som trenger søkere, og om skolens Analyse av skolens nettside. Konkurrentanalyse. Søkeordsanalyse. Strategisk viktige søkeord defineres. Tekstforfatter utarbeider målrettede annonser. Opprettelse av linkstruktur til de mest relevante undersidene. Indeksering av kampanje i Google AdWords. Aktivering av "klikk-for-å-ringe" funksjon og Google lokasjonstjeneste. Oversending av konverteringskoder for måling av søknader og henvendelser. Avtalen omfatter, månedlig kontooptimalisering, resultatmåling og rapportering: Analyse av søkeord som har gitt trafikk. Analyse av Google AdWords "match" valg (broad, phrase, exact). Sletting av kostbare søkeord. Opprettelse av kombinasjonssøkeord for mer relevant trafikk.
Analyse av negative søkeord. Kontinuerlig konkurrentanalyse av Endring av bud for å oppnå høyest Testing av ulike annonsetekstvarianter for høyst mulig klikkrate. Juridisk eier av Google AdWords konto: Kunden får full tilgang til sin Google AdWords konto med alle funksjonaliteter. Kunden er juridisk eier av Google AdWords kontoen. Kunden bestemmer selv sitt daglige budsjett på kampanjen. Om avtalen: Dette er en avtale som gis til folkehøyskoler i samarbeid med Utsøkt AS og informasjonskontoret for folkehøgskolen / informasjonskontor for kristen folkehøgskole. Kontoen kan pauses i de månedene man ikke trenger å annonsere, da pauses også kostnadene til Utsøkt AS. Les mer om å arbeide med tredjeparter som Utsøkt AS her: http://www.google.com/adwords/thirdpartypart ners/ Prisavtale: Pris for søkeordsanalyse og ferdig oppsatt Google AdWords konto: 5000,- eks. mva. Kontaktinformasjon Pris per mnd for administrering av Google AdWords kontoen som spesifisert ovenfor: 500,- kr eks. mva. pr mnd. Kostnader for Google AdWords trafikk kommer i tillegg. Betaling til Utsøkt: Kostnader for søkeordsanalyse faktureres ved oppstart av avtale. Pris per mnd for administrering faktureres etterskuddsvis. Betaling til Google: Kunden betaler Google direkte via skolens kredittkort og blir kun belastet etterskuddsvis for faktisk trafikk/samtaler/besøk. Kunde kan også betale via faktura/bankoverføring. Er dette interessant for skolen deres? ta i så fall kontakt med Brede Ohnstad på telefon 411 08 459 eller mail brede@utsokt.no. Les også mer på www.utsokt.no. Utsøkt AS sin administrerte folkehøyskole kampanje er en løsning for skoler som årlig har ca 30 000 eller mindre i AdWords budsjett. 60 dager returrett: De 60 første dagene fra avtaleingåelse er det full returrett på alle kostnader til Utsøkt, dersom kunde ikke er fornøyd, uansett grunn. Oppsigelsestid er 30 dager. Kostnader for Google AdWords trafikk er det ikke returrett på.