Lokalavisas styrker som annonsekanal

Transkript

1 Lokalavisas styrker som annonsekanal En undersøkelse blant lokalavisenes annonsører For bruk i salgsarbeidet til LLA-avisene, mai 2016.

2 Lokalavisas styrker 72 % annonserer for å tiltrekke seg kunder/øke omsetningen (salgsutløsende) 43 % annonserer for å bygge/bevare kjennskap til virksomheten (profilerende) 66 % mener lokalavisa er annonsekanalen som er best på å nå ut til flest mulig i lokalsamfunnet. Mye bedre enn Facebook, brosjyrer/dm og andre kanaler 60 % mener annonser i lokalavisa gir eksponering i en troverdig sammenheng Langt bedre enn Facebook, brosjyrer i postkassa/dm og andre kanaler 88 % mener lokalavisa leses grundigere enn andre aviser 60 % tror folk leser lokalavisa når de har god tid 94% synes det er enkelt å kjøpe annonse i lokalavisa 85 % er fornøyd med oppfølgingen i forbindelse med annonsekjøp. 2

3 Tiltrekke seg kunder og øke omsetningen viktigste grunner til å annonsere i lokalavisa Hvorfor har dere annonsert i lokalavisa? Tiltrekke oss kunder/øke omsetningen 72 Bygge/vedlikeholde kjennskap til virksomheten 43 Informere innbyggerne om noe (ikke kommersielt) 32 Støtte lokalavisa økonomisk 23 Annet, noter... 7 Vet ikke 1 Base: De som har annonsert i lokalavisa (n=184) 3

4 Lokalavisa oppleves som best på å nå ut til folk i lokalsamfunnet Hva mener du er den beste annonsekanalen for å...? Nå ut til flest mulig i nærmiljøet vårt Lokalavisa 66 Facebook 22 Brosjyrer i postkassa/dm 7 Fagblad/ magasin 1 Andre aviser 1 Annen 3

5 Flest mener lokalavisa er best for å treffe leserne når de er åpne for budskapet Hva mener du er den beste annonsekanalen for å...? Treffe leserne når de er åpne for budskapet vårt Lokalavisa 45 Facebook 34 Brosjyrer i postkassa/dm 7 Fagblad/ magasin 5 Andre aviser 3 Annen 6

6 Lokalavisa oppleves i størst grad som best for å annonsere i en troverdig kontekst/sammenheng Hva mener du er den beste annonsekanalen for å...? Gi eksponering i en troverdig sammenheng Lokalavisa 60 Fagblad/ magasin 14 Facebook 13 Brosjyrer i postkassa/dm 7 Andre aviser 2 Annen 4 6

7 88 % mener lokalavisa leses grundigere enn andre aviser Hvor riktig eller feil mener du følgende påstander er...? - Folk leser lokalavisa grundigere enn andre aviser Vet ikke Helt feil Ganske feil Verken/eller Ganske riktig Helt riktig 7

8 60 % tror folk leser lokalavisa når de har god tid Hvor riktig eller feil mener du følgende påstander er...? - Folk leser lokalavisa når de har god tid Vet ikke Helt feil Ganske feil Verken/eller Ganske riktig Helt riktig 8

9 94 % synes det er lett å kjøpe annonse i lokalavisa Hvor lett eller vanskelig synes du det er å kjøpe annonse i lokalavisa di? Vet ikke/ikke relevant Svært vanskelig Ganske vanskelig Verken/eller Ganske lett Svært lett 9

10 85 % er fornøyd med oppfølgingen fra lokalavisa i forbindelse med annonsekjøpet Alt i alt, hvor fornøyd eller misfornøyd er du med oppfølgingen du fikk fra lokalavisa i forbindelse med ditt forrige annonsekjøp? Vet ikke/ikke relevant Svært misfornøyd Ganske misfornøyd Verken/eller Ganske fornøyd Svært fornøyd 10

11 Litt om undersøkelsen Oppdragsgiver Landslaget for lokalaviser (LLA) Kontaktperson Geir K. Hus, markeds- og informasjonssjef i LLA, geir@lla.no, dir. tlf Formål Få innsikt i hvilken styrker lokalavisa har som annonsekanal Tidspunkt Februar-mars 2016 Datainnsamlingsmetode Webintervjuer Antall intervjuer 207 Målgruppe Kjøpere av annonser i lokalavisene Utvalg Annonsekjøpere i et representativt utvalg av avisene som er tilsluttet LLA. Avisene er valgt ut for å gjenspeile et mangfold av lokalaviser i Norge. Følgende aviser er inkludert i undersøkelsen: Bø blad, Dølen, Frostingen, Hardanger Folkeblad, Lokalavisa Nordsalten, Møre, Raumnes, Saltenposten, Strandbuen, Suldalsposten, Søgne og Songdalen Budstikke og Vestnesavisa. Konsulent Nils Petter Strømmen, nils.petter.strommen@tns-gallup.no, dir. tlf

12 Ta gjerne kontakt med Landslaget for lokalaviser (LLA) for mer informasjon om annonseundersøkelsen: Geir K. Hus, markeds- og informasjonssjef, dir. tlf Se også 12