Vandreprosjektet 2013 Innovasjon Norge inviterer din bedrift til deltakelse i vårt internasjonale vandreprosjekt for 2013. Vi opplever en vekst i etterspørselen av aktivitetsferier i Europa, og vandring er spesielt populært. Mange norske destinasjoner har de siste årene lagt ned en kjempeinnsats med å tilrettelegge for det internasjonale vandremarkedet. Med gode produkter og en klar markedsføringsstrategi besitter Norge en god posisjon til å ta utenlandske markedsandeler. Gjennom «temastrategien» har vi besluttet å spisse vår markedsføring: Vi skal henvende oss til de forbrukere som kommer til Norge hovedsakelig for å vandre. Dette vil gjenspeiles både i budskap og i valg av markedsføringskanaler. Vi skal profilere Norge i de medier som henvender seg til vandreinteresserte samt bearbeide disse. Videre kommer vi til å delta på de store outdoormessene og vi vil bearbeide turoperatører og foreninger som arbeider spesielt med vandresegmentet. Vi kommer til å fortsette frontingen av vandresidene på vår offisielle reiselivsportal VisitNorway: Stifinnerfunksjon, nye vandrebilder- og filmer er noe av det brukerne tilbys. Men selv om vi har økende fokus på webmarkedsføring (og sosiale medier), mener vi at vandrekatalogen fremdeles er en viktig del av vår markedsføringskampanje. Derfor kommer vi til å produsere en katalog der alle våre partnere får synlighet. Bedriftene som ønsker å delta i prosjektet, vil bidra med en årlig deltakeravgift som matches med midler fra Innovasjon Norge. I tillegg må den enkelte prosjektdeltaker bidra i form av egeninnsats. Dette innebærer blant annet noe møtevirksomhet, rapportering av resultater, samt innlevering av tekst bilder til markedsføringskampanjene. Det er svært viktig at de som blir med i prosjektet leverer informasjon ikke bare til katalogen, men også til VisitNorway. Mye av budsjettet brukes på profilerende reklame hvor vi driver forbrukeren inn på våre vandresider på VisitNorway. Hvis en partner ikke er oppført på VisitNorway betyr dette at man ikke maksimerer sin investering. Satsningsmarkedene vil i 2013 fremdeles være Tyskland, Nederland, Storbritannia, Sverige, Danmark og Frankrike. Elisabeth Müller/ Steigen Terje Rakke / Nordic Life / visitnorway.com Elisabeth Müller/ Senja CH/visitnorway.com
Vandreprosjektet 2013 HVORFOR DELTA? Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal markedskunnskap, som sikrer målrettet produktutvikling og markedsføring Man når ut til europeiske konsumenter, turoperatører og presse på en kostnadseffektiv måte Økt salg og økt lønnsomhet Deltakelse gir en unik mulighet til å dele erfaringer og ideer med andre reiselivsaktører innen bransjen MÅLSETNINGER MED PROSJEKTET Posisjonere Norge som en ledende vandredestinasjon i våre satsningsmarkeder Øke antall gjester til våre partnere Øke antall norske produkter i turoperatørenes porteføljer Merk: Partner forplikter seg til å rapportere effekt! HVEM KAN DELTA? Enkeltbedrifter, reiselivslag, destinasjons- og landsdelsselskaper og turoperatører. Deltakerne må ha produkter som er tilpasset det internasjonale markedet, og dette innebærer: Godt merkede og tilrettelagte turløyper (gjerne Innovativ Fjellturismes merkesystem) Gode og lett forståelige kart Mulighet for guidede turer Overnattingstilbud tilpasset vandreturister God tilgjengelighet Personalet må ha språkferdigheter i minimum engelsk og helst også tysk Internettsider må være på minimum engelsk og helst også tysk Oppstryn, Nordfjord Kari-Ann Kaspersen Anders Gjengedal/visitnorway.com
Vandreprosjektet 2013 GRUNNPAKKE (obligatorisk for alle som ønsker å delta i vandreprosjektet) Profilering av Norge som vandredestinasjon i satsingsmarkedene 1/3 side presentasjon i vandrekatalogen med et opplag på opp til 500.000 trykte brosjyrer, samt E-brosjyre på de aktuelle VisitNorway-sidene. Katalogen distribueres på messer og gjennom outdoormagasiner i satsninsgmarkedene samt via VisitNorway To nettverkssamlinger. Partner dekker reise og opphold. IN dekker møtefasiliteter og foredragsholdere Studietur: Partner betaler reise og opphold, Innovasjon Norge organiserer og betaler for programmet Synlighet på VisitNorway (forutsetter at partner kan legge inn produkt på Tellus) PRIS: NOK 20.000 EKSTRAPAKKE 2/3 side ekstra i vandrekatalogen (totalt én side) Artikkel på VisitNorway Pressebesøk. Innovasjon Norge betaler reisen til Norge. Partner dekker opphold samt reiser i Norge* Visningstur for operatører. Innovasjon Norge dekker flybillett og transport. Partnere dekker opphold og reiser i Norge* Synlighet i satsingsmarkedenes nyhetsbrev. NB: Avhenger av at det er en genuin nyhet PRIS: NOK 60.000 * Visningstur for presse/to avhenger av at det er tilstrekkelige og seriøse journalister/to, samt at partnere har egnede produkter BRANSJEPAKKE (Kun tilgjengelig for norske turoperatører) 1 2/3 side ekstra i vandrekatalogen (totalt to sider) Artikkel på VisitNorway PRIS: NOK 35.000 Dersom din bedrift er interessert til å satse ekstra i ett eller flere av våre satsningsmarkeder eller delta på en av de store outdoormessene, kan du finne mer informasjon om dette her: www.innovasjonnorge.no/tema
Påmeldingsskjema Vår bedrift ønsker å delta i: Grunnpakke (obligatorisk) NOK 20.000,- per år Ekstrapakke NOK 60.000,- per år Bransjepakke (kun for turoperatører) NOK 35.000,- per år NB: Vennligst legg merke til at deltakelsen vil bli fakturert i EUR til gjeldende dagskurs, og at det til prisen kommer til 19% mva. i henhold til tysk lovgivning VENNLIGST OPPGI KONTAKT -OPPLYSNINGER: Bedrift: Organisasjonsnummer: For å få en indikasjon over hvilke markeder som er dine viktigste, ønsker vi at du fyller ut rangeringslisten nedenfor. Dette vil blant annet være viktig når vi fordeler budsjettene og planlegger visningsturer for presse og turoperatører. Kontaktperson: Adresse: Postnummer: Marked Tyskland Prosentsats Poststed: Telefon: Mobil: Hjemmeside: E-post: Underskrift Nederland Sverige Danmark Storbritannia Vennligst returner påmeldingsskjemaet innen 1.10.2012 per faks eller e-post til Henrik Hamborg Faks: +49 40 22 94 15 88 E-post: heham@innovasjonnorge.no Frankrike Totalt 100 %
Smakebiter fra 2012-kampanjen: Profilering Alle partnere får synlighet i katalog og på VisitNorway på følgende språkutgaver: Tysk, nederlandsk, svensk, dansk, fransk og engelsk Katalog 2012 VisitNorway 2012 Ble distribuert i 800.000 eksemplarer gjennom vandre/outdoormagasin, VisitNorway og på outdoormesser Profilerende reklame og Googleannonsering driver besøk til kampanjesidene 5
Profilering Vi bearbeider spesialmagasiner og web-portaler i våre satsningsmarkeder Annonse med konkurranse i det britiske magasinet «Country Walking» som utgis månedlig Opplag: 35 000 Innstikk i svenske outdoormagasin: Friluftsliv + I Form 75 000 eks.
Sosiale medier -Vi benytter nye kanaler Svensk sosialmediakampanje (video), filmer distribueres på relevante blogger og websider Visninger: xxx CTR: 3,73% (gjennomsnitt for liknende kampanjer er 1,93% CTR) 71% av brukerne ser hele filmen Facebook-konkurranse i Danmark: 1577 deltok 3620 nye fans 177 519 visninger 7
Bransje En viktig del av arbeidet vi gjør går på å bearbeide lokale turoperatører Effektiv workshop i Hamburg med 20 TO fra DE, CH, AT og NL og norske aktører Annonsering med operatøren Wikinger Reisen i Tyskland Innovasjon Norge Tyskland Deltakelse på messen Fiets- Wandelbeurs i Nederland, feb 2012 Valdres Destinasjon