Trøndelag Reiseliv as Reiselivssjef May Britt Hansen
Oppdrag fra reiselivsstrategien I 2020 skape større % vis vekst hos reiselivsnæringa enn resten av landet. Målt i gjestedøgn og omsetning Forretningsidé: Økonomisk vekst for aktørene Forvalter merkevaren Trøndelag Utvikler, profilerer og selger Trøndelag Visjon: Trøndelag reisemålet der du kommer tettest på Norge Verdier: Ekte, Vennlig og Nyskapende
Markedsføringsstrukturen av Trøndelag Næringen Destinasjonsselskapene Innovasjon Norge Fylkeskommunene Turoperatører Egne aktiviteter Produkter / prosjekter
Hvilken kompetanse har vi? Bård- Webredaktør Didrich Digital markedsfører Kirsten Internasjonal markedsføring og salg Line kompetansetiltak og produktansvarlig i Tellus Karin printproduksjoner og messer May Britt Markedsføring og salg, strategier Tina prosjektleder online booking Du er alltid velkommen innom oss i Fjordgata 21
Samlet overnatting i Trøndelag tom juli 2013 2013 Hotell Camping Prosentvis endring fra 2012 Prosentvis endring nordmenn fra 2012 Prosentvis endring utlendinger fra 2012 Sør-Trøndelag 1.278.196 879.487 398.709 2,4% 3,9% -3,2% Nord- Trøndelag 450.419 240.974 209.445-9,6% -7,8% -16,6% Samlet TRL 1.728.615 1.120.461 608.154-1% 0,5% -6,9% Norge 22.234.692 14.003.901 8.230.791-1,1% 0,3% -4,5% Samlede kommersielle gjestedøgn: Trøndelag har vunnet markedsandeler innenlands, men har tapt utenlands Pr. august 2013
Regioner mest opp/ned. Januar-juni Hotellovernatting Samlede overnattinger pr. august 2013
Kundesegmenter - hotell Trøndelag Ant. overnattinger Endring Sør-Trøndelag Nord-Trøndelag 2013 2012 Antall % I alt 1 120 461 1 129 424-8 963-0,8% Kurs/konf 127 949 125 334 2 615 2,1% Yrke 447 103 456 033-8 930-2,0% Ferie/fritid 545 409 548 057-2 648-0,5% I alt 879 487 886 029-6 542-0,7% Kurs/konf 91 700 79 691 12 009 15,1% Yrke 350 448 355 014-4 566-1,3% Ferie/fritid 437 339 451 324-13 985-13,1% pr. aug 2013 I alt 240 974 243 395-2 421-1,0% Kurs/konf 36 249 45 643-9 394-20,6% Yrke 96 655 101 019-4 364-4,3% Ferie/fritid 108 070 96 733 11 337 11,7%
Marked Marked NORGE TRØNDELAG Gjestedøgn Gjestedøgn % endr. Gjestedøgn Gjestedøgn % 2013 2012 2013 2012 endr. Norge 15 987 692 15 931 804 0,3% 1 392 629 1 385 418 0,5% Danmark 710 750 734 297-3,2% 20 766 32 168-35,4% Tyskland 1 149 528 1 358 461-15,4% 102 774 99 179 3,6% Sverige 753 757 766 434-1,7% 53 059 60 164-11,8% Storbritannia 425 414 422 078 0,8% 16 260 14 501 12,1% Nederland 470 812 625 186-24,7% 27 814 35 441-21,5% Russland 181 392 165 776 9,4% 5 193 5 235-0,8% USA 232 395 240 942-3,5% 12 570 11 879 5,8% pr. august 2013
Innspill til strategisk næringsplan Orkdalsregionen» ;for kommunene Agdenes, Frøya, Hemne, Hitra, Meldal, Orkdal, Rennebu, Rindal, Skaun og Snillfjord. De 3 S er SAMARBEID SALG OG SYNLIGGJØRING
SAMARBEID Mellom kommuner, reiselivsnæringa og andre næringer Organisering og koordinering NHD har satt i gang et strukturprosjekt
Reiseliv er en av fem satsingssektorer Energi Maritim Marin Miljøteknologi Reiseliv
Destinasjon Norge Økt verdiskaping og produktivitet Mål for reiselivsstrategien: Flere helårs arbeidsplasser og mer solide bedrifter, særlig i distriktene. Flere unike og kvalitativt gode opplevelser som tiltrekker seg flere gjester med høy betalingsvillighet Mål for strukturprosjektet Utvikle produktpakker og gjøre de salg og bookningsbare. Frigjøre midler i prosessen til operativt salg, markedsføring og kompetansen skal heves i alle ledd. Nærings- og handelsdepartementet
Strukturprosjektet Strukturprosjektet: Prosjektgrupper for 6 etablerte eller tenkte geografiske oppdelte selskap. De 6 geografiske områdene er : Nord-Norge, Midt-Norge, Fjord-Norge, Sør-Norge, Fjell-Norge og Øst-Norge. Hver prosjektgruppe har representanter fra næring, reiselivsorganisasjoner, kommuner og fylkeskommuner. Møtes hver måned med konkrete oppgaver. Nærings- og handelsdepartementet
Destinasjon Norge Organisering En bedre reiselivsstruktur Målsetninger for strukturprosessen Etablere et bærekraftig finansielt system for strukturen i løpet av 2 år. Etablere en funksjonell eierstruktur i ett regionalt selskap i løpet av 2 år. Øke kompetansen i alle ledd og frigjøre midler. Gjennomført prosess i hele landet i løpet av 5 år. Nærings- og handelsdepartementet
Strukturprosjektet Viktig å sikre lokal forankring og kommunale bidrag! Nærings- og handelsdepartementet
Visit Trondheim Trøndelag Reiseliv Namdalen Innherred Røros Kysten I denne strukturen har vi ca 26 årsverk ekskl guideservice 6 styrer = ca 50 personer, 6 strategier De 5 destinasjonsselskapene jobber for seg selv TRL koordinerer 26 trønderske kommuner mot 48 totalt er med å bidrar økonomisk i denne strukturen i tillegg til 5 kommuner fra Hedmark I tillegg drives det små turistkontor eks på Orkanger, Tydalen etc Kystkommunene bør samarbeid og bli en del av KystenNorge hvis en satser på reiseliv Orkdalen bør kunne samarbeide med Trondheim Rindal og Rennebu samarbeide med Oppdal Fjellområde f.eks Røros!
SALG Produktutvikling hva vil markedet ha!!! Distribusjon hvordan selge dette? Internasjonale og nasjonale muligheter Fisketurisme, havfiske og laksefiske Naturbasert reiseliv Thamshavnbanen og Løkken Verk Cruiseturisme, hurtigruta Nasjonale og regionale muligheter Hytteturisme Arrangementer, festivaler, spel Rennebumartnad Kurs og konferanse, teambuilding
TRØNDELAGS Unique Selling Points Norges historiske hjerte Midt i Norge 2 timer fra Trondheim til fjell og kyst. «off the beaten tracks.
MIDT I NORGESHISTORIEN
Synlighet i markedene gjennom kampanjesamarbeid Avisbilag Digitale kampanjer Newsletter mot forbrukere Emailings Messer (fag og publikum) Workshop
Fra TrøndelagsSØK til TrøndelagsBESØK Kampanje Visit Norway. com Trøndelag.com /online booking
SYNLIGGJØRING
www.trondelag.com
Kursserie høst 2013 2014 Hvordan lykkes på nett 24. 25. september 2013 Orkanger V 28.-29. januar 2014 Nord-Trøndelag Opplevelsesproduksjon 26. 27. september Leka V Vår 2014 (Hitra/Frøya) Internasjonal markedsføring 13. 14. november Stjørdal
Kursserie høst 2013 2014 Pakking, salg og distribusjon 5.-6. mars 2014 m. oppfølging 25. mars Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og konferansemarkedet 2 kurs - Høst 2014 Vertskap 2 kurs i samarbeid med destinasjonsselskap 20. 21. november i Råkvåg 2014 Innherred
Kursserie naturbasert reiseliv Produkt Marked Pakking Ferdig produkt Kurs 1: Opplevelsesdesign Bærekraft 3.-4 des. 2013 Kurs 2: Markedskunnskap Internasjonal markedsføring Kurs 3: Pakking, salg og Distribusjon 3.-4. mars 2014/24 mars 30.-31. jan 2014
Satsing på reiseliv Tenk stort ikke spre finansiering av mange småprosjekter! Tenk samarbeid utover egen region Tenk markedsrettet vil satsingen medføre verdiskapning i form av omsetning og sysselsetning?