SOSIALE MEDIER ADVANCED Mats Flatland / Digital rådgiver / Mediateam Telemark Online
AGENDA «Facebook Advanced» Planlegging Facebook-annonsering Analyse Case: «Fra 0 til 1.000 likere» YouTube Snapchat Kilde: Flickr
Kilde: Flickr
MINE TO MÅL FOR ETTERMIDDAGEN Gi dere et grunnlag for å utnytte mulighetene og kraften som ligger i Facebook som en annonsekanal. Gi innspill til at dere kan etablere en plattform for å kunne drive med effektiv digital markedsføring i sosiale medier.
#PLANLEGGE Kilde: Flickr
PUBLISERINGSPLAN 1. Datoer for publisering 2. Emneknagg 3. Mål med innlegget 4. Tema for innlegget 5. Tekst innlegg 6. Hvilket bilde? 7. URL som skal deles 8. Regneark
HVORFOR ANNONSERE PÅ FB? Synlighet 16 % 12 % 8 % 16 % 14 % 12 % 6,5 % Må jeg betale? 4 % 0 % 1 %2015 2012 2013 Q3 2013 2014
Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed desktop Nyhetsfeed mobil
PROMOTERING
HVORDAN??
10 TIPS FOR FACEBOOK-ANNONSERING Kilde: albertpalacci.org
1. SETT MÅL FOR ANNONSERINGEN Relevante mål: - Rekruttere/motivere - Nye medlemmer i kundeklubben - Bygge merkevare - Selge varer - Skape oppmerksomhet - Leads Uansett skal man lede til en god landingsside.
2. SETT RIKTIG MÅLSETTING
3. HVEM SKAL DU NÅ? Definer din primærmålgruppe Alder Interesser Bosted Kjønn Arbeidsgiver Utdanning
MÅLGRUPPEN FB-FØLGERE BRIO BUTIKKEN
4. HVA KJENNETEGNER EN GOD ANNONSE? Stoppeffekt Tydelig avsender Forståelig budskap Vekker en følelse hos målgruppe Call-to-action
5. HVORDAN SKRIVE EN GOD ANNONSETEKST? Rett på poenget! - Overskrift: 25 tegn - Annonsetekst: 90 tegn - Beskrivelse: 200 tegn Lag innhold som mottakeren oppfatter gir verdi - Følelser - Kunnskap - Holdning - Handling Legg på en aktivitetsknapp Avsender bør komme tydelig frem i overskrift eller annonsetekst (i det minste annonseformatet)
6. BRUK BILDER SOM SKAPER OPPMERKSOMHET Bruk et bilde som er fargerikt og iøynefallende, selv når det vises i liten størrelse Unngå bilder med mange små detaljer eller tekst, og velg heller noe enkelt - Husk 20 %-regel på tekst Sørg for at du publiserer et bilde i riktig størrelse Ikke vær lojal mot profilen deres i alle tilfeller - Dyr / sterke farger / barn / smilende ansikter
Benytt ulike bilder
7. TENK PÅ DE ULIKE FORMATENE Nyhetsfeed desktop Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed mobil Tekst og bilde Landingsside
8. BUDSJETT SOM SAMSVARER MED MÅLET Pr klikk På visning Man har full kontroll! Budsjett kan justeres underveis Tommelfingerregler
8. PROMOTERING FOR ØKT SYNLIGHET
9. SLIK GJØR DU DET IKKE
10. FØLG MED, OG OPTIMALISER
RELEVANSPOENG Poengskala fra 1-10. Desto bedre relevanse, jo lavere kostnad for annonsøren. Score regnes ut fra de positive og negative tilbakemeldingene annonsen får fra målgruppen.
RELEVANSPOENG 2/10 8/10
KONKURRANSER PÅ FACEBOOK Hva er det som er lov? Lik og kommenter -konkurranser Kjøre konkurranser på 3. partsapplikasjoner
TILLATT
ANONYM IKKE TILLATT
TILLATT
CASE
FRA 0 TIL 1.000 LIKERE PÅ TRE UKER Case: Klosterskogen Travbane
HVA HAR BLITT GJORT? 1. Budsjett 2. Strategi 3. Publiseringsplan 4. Engasjere interne kontakter 5. Oppstartskonkurranse 6. Facebook-annonsering 7. Innlegg
BUDSJETT
STRATEGI
STRATEGI HVA HVEM HVORFOR HVORDAN NÅR HVOR HVORDAN HVORDAN ønsker vi å oppnå? skal vi snakke til? skal vi snakke til akkurat disse? skal vi nå frem til de? skal vi snakke med de? ofte skal vi snakke med de? fordeler vi budsjettet? når vi målene våre? HVA? HVEM? FORDI? SIKT NÅR? TID $ MÅL
STRATEGI
STRATEGI
STRATEGI
PUBLISERINGSPLAN
ENGASJERE INTERNE KONTAKTER
UTVIKLING LIKERE
OPPSTARTSKONKURRANSE
OPPSTARTSKONKURRANSE
MÅL FOR KLOSTERSKOGENS FACEBOOK-ANNONSERING 1. Trafikk til landingsside 2. Engasjement 3. Øke kjennskap 4. Øke antall likere 5. Økt besøk på påske- travet OMSETNING!!
FACEBOOK-ANNONSERING
FACEBOOK-ANNONSERING
FACEBOOK-ANNONSERING LIKES
FACEBOOK-ANNONSERING LIKES
INLEGG PÅ VEGGEN
«1.000-takk»
UTVIKLING LIKERE
MÅLGRUPPE
HVA BØR DERE HUSKE? Annonsering på Facebook er effektivt med de rette grepene Facebook er ikke en gratiskanal Bildebruk/video er ekstremt viktig for resultatene Konsentrer deg om en smal målgruppe (#fokus) Kanalen krever en strategi og publiseringsplan
79PROSENT av all nettrafikk vil i 2018 være videobasert (Kilde: CISCO)
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON YouTube eies av Google, og er verdens største nettsted for opplastning, visning og deling av videoklipp Etablert i Norge i 2013, og norges nest største søkemotor etter Google 1 milliard unike brukere hver måned hvorav 2.1 millioner er norske Over 6 milliarder timer video blir sett hver eneste måned 100 timer med video lastes opp til YouTube hvert minutt
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON Videoannonser som vises før videoen du ønsker å se. Brukeren kan hoppe over annonsen etter fem sekunder. Annonsøren betaler kun når brukeren ser minst 30 sekunder eller til slutten av reklamen (det som intreffer først). Annonsøren laster opp annonsen på YouTube, og administrerer annonsen via Google Adwords.
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON Man kan segmentere på geografi Man kan segmentere på kjønn og alder Man kan segmentere på interesser Du kan velge å vise annonsen kun til tidligere besøkende av din nettside (Remarketing) Du kan plassere annonse blant beslektede videoer eller emner Du kan vise en bestemt video til noen som har sett en av dine andre opplastede videoer
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON I motsetning til tradisjonelle reklamer hvor man sparer kruttet til slutt, krever digitale annonser at man er kreativ fra første sekund. De fem første sekundene er avgjørende. Kortere annonser har høyere seerrate. Ikke bruk 30 sekunder hvis du kan bruke 15. Tydelig Call To Action. Eksempelvis: Klikk her! Test og optimaliser! Test forskjellig innhold, lengder, titler og budskap. Kreativitet vil ALLTID slå påkostet produksjon
INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON
Kilde: kampanje.com
3 KONKRETE OPPGAVER Promoter innlegg som du ser engasjerer målgruppen. Utarbeid en publiseringsplan for den kommende måneden i de sosiale kanalene bedriften er tilstede. Sett tre overordnede mål for Facebook, og følg opp disse.
KONTAKTINFO Mats Flatland Tlf: 908 62 620 e-post: mats@mediateam.no