Om varemerker. Spesielt for små og mellomstore bedrifter. Gjør ideer til verdier

Om varemerker Spesielt for små og mellomstore bedrifter. Gjør ideer til verdier

Hva er Patentstyret, og hva gjør vi? Patentstyret er en statlig myndighet og et nasjonalt senter for immaterielle rettigheter og verdier. Arbeidet vårt bidrar til å styrke norske bedrifters konkurransekraft og fremme innovasjon og verdiskaping i samfunnet. Vi behandler og avgjør søknader om patent, varemerkeregistrering og designregistrering i Norge. Patentstyret arrangerer også kurs, gir veiledning og holder foredrag om hvordan næringslivet kan sikre og utnytte immaterielle rettigheter. I tillegg tilbyr vi ulike typer forundersøkelser som grunnlag for videre forretningsstrategi. Tjenestene våre gir verdifull informasjon om teknologisk utvikling og kartlegger utfordringer og muligheter i markedet. Hva er immaterielle rettigheter? Immaterielle rettigheter, også kalt Intellectual Property Rights (IPR), er juridiske eneretter som beskytter oppfinnelser, navn, logoer, design og andre innovasjoner. Strategisk bruk av disse rettighetene kan gjøre IPR til de mest verdifulle eiendelene i bedriften din. Innhold Å skape et navn for seg selv 3 Hva er et varemerke? 4 Hvordan få enerett? 6 Vilkår for å få varemerket registrert 8 Hvordan søke registrering? 10 Kort om å søke i utlandet 12 Varsling og klagemuligheter 14 2

Å skape et navn for seg selv Har du tenkt gjennom hvorfor du skal ha et varemerke? Hvilket varemerke du skal satse på? Alt du gjør med varen eller tjenesten du leverer i framtiden vil knytte seg til varemerket ditt. Et varemerke gir bedriften din personlighet og kan på sikt representere store verdier. Du bør derfor tenke på varemerke tidlig gjerne som en integrert del av forretningsplanen. Bedriften din står sterkere med et varemerke som det er mulig å registrere, og som ikke er for likt andres varemerker. Da skiller varene og tjenestene dine seg ut fra mengden, og kundene dine kan knytte kvalitet og positive assosiasjoner til varemerket ditt. Et verdifullt varemerke Hvis du får suksess, kan varemerket ditt bli svært verdifullt i seg selv. Da kan du for eksempel selge varemerket eller gi andre rett til å bruke det mot vederlag (lisensiering). Din framgang kan gi deg investorer og konkurrenter. Dessverre kjenner ikke alle grensene for lovlig konkurranse. Nær én av tre opplever at andre kopierer eller etterligner deres varemerker, oppfinnelser, produkter eller tjenester, og i halvparten av disse tilfellene oppfattes det som illojalt eller rettsstridig. Mine lesetips I denne brosjyren vil jeg at du legger særlig merke til at et varemerke må registreres for bestemte varer og tjenester, at det skal ha særpreg og ikke kunne forveksles med andres varemerker. Når du forstår hva dette betyr, er du bedre rustet til å velge et varemerke som gir en økt verdi og et godt vern. Lurer du på noe, så ta gjerne kontakt med oss. Vi er her for å hjelpe deg. Lykke til! Med vennlig hilsen Bernt Boldvik Avdelingsdirektør Design- og varemerkeavdelingen Med et registrert varemerke har du en dokumentert rettighet, og du står da sterkere hvis konflikten oppstår. 3 Foto: Model Day Studio

Hva er et varemerke? Et varemerke er et navn, en logo eller et annet kjennetegn du kan bruke for å skille varene og tjenestene dine fra andres. Varemerket kan vise seg å bli den viktigste verdien for bedriften din. Et varemerke representerer identiteten din i markedet, og kvalitet, popularitet og omdømme er ofte knyttet til varemerket. Når kunder står overfor konkurrerende produkter, velger de gjerne produkter de assosierer med positive egenskaper og verdier. Slike varemerker omtales som merkevarer. Et sterkt varemerke er et konkurransefortrinn, og strategisk bruk av varemerker bør derfor være en viktig del av markedsføringen. Hvorfor registrere et varemerke? Den viktigste grunnen til å registrere et varemerke er at du på en enkel måte får dokumentasjon på at du eier det. Da kan du nekte andre å bruke logo eller navn som ligner på ditt. Du bør registrere varemerket ditt før du begynner å investere i det. Fordeler med et registrert varemerke Et varemerke kan ha stor betydning for bedriftens konkurranseevne og markedsposisjon. En varemerkeregistrering kan gi deg styrket vern for å hindre etterligning og kopiering høyere pris på varene eller tjenestene økt verdi på selskapet ved fusjon eller oppkjøp bedre tilgang til finansiering fra investorer og det offentlige bedre utgangspunkt for samarbeidsavtaler lisensinntekter fra varemerket Varemerker er verdier som kan kjøpes, selges, lisensieres, pantsettes eller på andre måter overdras til en annen person eller bedrift. En varemerkeregistrering i Norge gjelder i 10 år. Deretter kan den fornyes for et ubegrenset antall tiårsperioder. Registrert varemerke betyr at du har enerett til varemerket. Trademark kan brukes som et signal til markedet om at varemerket skal oppfattes som ditt varemerke. Symbolet gir ikke rettslig vern. Copyright viser til opphavsrett etter amerikansk system. Symbolet gir ikke rettslig vern i Norge. 4

Foto: Mona Ødegaard «Nå som vi har dokumentasjon på at varemerket er vårt, tør vi investere mer i produktvikling, markedsføring og merkevarebygging.» Etter å ha vokst opp med fire årstider i Norge, tok jeg godt vare på de sorte gummikalosjene som jeg hadde arvet fra bestefaren min. Kalosjene ble med meg både til Paris og New York. Da jeg hadde slitt ut dette paret gikk jeg på jakt etter nye. Dessverre fant jeg ingen kalosjer, og jeg bestemte meg da for å lage mine egne. Jeg satte meg ned og designet en ny og moderne versjon av de tradisjonelle kalosjene jeg hadde fått av bestefar. Dette var starten på SWIMS, og selskapet ble stiftet i 2005. Kjent i nye markeder I dag er SWIMS et internasjonalt varemerke som finnes i over 40 land og i mer enn 1200 butikker, og vi har allerede samarbeidet med blant annet John Lobb og Armani. I tillegg til kalosjer, lager vi nå mokasiner, jakker, paraplyer, bagger og håndklær. Alle produktene våre er «water-friendly», noe som er det viktigste i identiteten til SWIMS. Vi vokser sakte men sikkert, og vi blir stadig mer kjent verden rundt. Kopier av produktene våre Så fort vi har fått smaken på noe i nærheten av suksess, har det dukket opp kopier av produktene våre. Dette har vi opplevd flere ganger, og vi har derfor måttet sikre oss rettigheter til varemerket både hjemme i Norge og ikke minst i utlandet. Siden vi jobber innenfor en smal nisje, har det vært ekstra viktig å beskytte våre immaterielle verdier. Det har Patentstyret hjulpet oss med. Vi har skaffet oss enerett til SWIMS for å stå bedre rustet til å stoppe etterligning og kopiering. Nå som vi har dokumentasjon på at vi eier varemerket, tør vi investere mye mer i produktvikling, markedsføring og merkevarebygging. Johan Ringdal Gründer og designer SWIMS AS 5

Hvordan få enerett? Du kan få enerett til varemerke på to måter: enten registrerer du varemerket hos Patentstyret, eller så innarbeider du det. Innarbeidelse Å innarbeide et varemerke vil si å bruke det slik at det blir godt kjent som kjennetegn for dine varer og tjenester. Satser du på innarbeidelse ved bare å ta et varemerke i bruk uten registrering, har du ingen garanti for at ikke andre allerede bruker det samme eller et lignende varemerke. Da risikerer du å komme i konflikt med deres rettigheter. Du må da selv bevise at varemerket ditt er innarbeidet i markedet. Foretaks- og domenenavn Foretaksnavn skal gi nøkkelinformasjon om bedriften din og registreres i Brønnøysundregisteret. Et domenenavn er en nettadresse som kan registreres hos Norid. Slike navn er i utgangspunktet ikke varemerker, men kan innarbeides som det. «Å registrere varemerket er den enkleste måten å få dokumentasjon på at det er du som har eneretten.» Per A. Foss Direktør, Patentstyret Ulike typer varemerker Ordmerke Kombinert merke Figurmerke Andre merker Gir enerett til ordet i Gir enerett til Gir enerett til figuren For eksempel slagord en hvilken som helst kombinasjonen som en uten tekst. eller 3D-merker kan utforming.. helhet, slik som tekst også beskyttes. og figur i en bestemt sammensetning. 6

Pass på rettigheten din! Varemerker som nyter stor suksess, risikerer å bli degenerert. Det vil si at varemerket blir synonymt med varen. Klassiske eksempler er THERMOS for isolerte drikkeflasker og LINOLEUM for gulvbelegg. Degenerering oppstår gjerne når et produkt er nytt og det bare er én tilbyder på markedet. Om varemerket ditt degenererer, kan du miste eneretten til det, og alle kan ta varemerket i bruk. Det er derfor viktig for deg som innehaver å vise at ordet er et varemerke, for eksempel ved konsekvent å bruke. Du bør også instruere ansatte, samarbeidspartnere og selgere, så de ikke omtaler og bruker varemerket som en generell betegnelse for produktet eller tjenesten. 7 Foto: Grim Evensen, Bonanza.

Vilkår for å få varemerket registrert Før vi kan registrere et varemerke, må vi vurdere om det oppfyller kravene i varemerkeloven. For å spare tid og kostnader bør du selv tenke over om varemerket ditt har særpreg og om det skiller seg tilstrekkelig fra konkurrentenes varemerker. 1. Må ha særpreg Varemerket kan ikke være beskrivende for varene og tjenestene det skal brukes for. For eksempel har ikke ordet JORDBÆR særpreg nok til å bli registrert for saft og syltetøy. Vi gir altså ikke enerett til beskrivende uttrykk. Alle må fritt kunne si at de lager jordbærsyltetøy eller saft med jordbærsmak. Men ordet JORDBÆR har særpreg som varemerke for klær, biler eller reklamebyråtjenester. 2. Må ikke kunne forveksles Varemerket kan ikke være identisk med eller til forveksling likt varemerker som allerede er registrert for samme eller lignende varer eller tjenester. Når vi vurderer dette, ser vi på om kundene kan komme til å ta feil av varemerkene eller tro at det er en forbindelse mellom eierne av dem. Har varemerket nok særpreg til å bli registrert? Forslag til varemerke For disse varene eller tjenestene Hvorfor eller hvorfor ikke? Type varemerke OSLO RØRLEGGER Rørleggertjenester Varemerket beskriver typen tjeneste og stedet der de holder til eller utfører oppdraget. Ordmerke GRY RØRLEGGER Rørleggertjenester Navnet Gry gjør at varemerket ikke kun beskriver tjenesten. Ordmerke Kaffe Varemerket beskriver egenskaper og kvaliteter ved kaffen. Her hjelper det ikke at varemerket har logopreg og heller ikke at det er på engelsk. Kombinert merke Kaffe Når man legger til en figur som ikke har en direkte tilknytning til kaffe, kan varemerket bli registrert. Kombinert merke Reklamebyrå Slike generelle ord eller uttrykk må være fritt tilgjengelig, slik at andre også kan si at de er nummer 1. Kombinert merke Dyrefôr Denne figuren vil enten bli oppfattet som dekor på produktet, eller som en angivelse av hvilket dyr fôret er tiltenkt. Figurmerke 8

3. Andre typer hindringer Varemerket er villedende. Et typisk eksempel er når varemerket inneholder stedsnavn eller land som ikke samsvarer med stedet eller landet i søkerens oppgitte adresse. Som for eksempel ESPENS NORSKE LAKS hvis søker har oppgitt adresse i Danmark. Et annet eksempel er når informasjonen i varemerket ikke samsvarer med varen det gjelder for, som for eksempel PETTERS KALKUN for produkter av kylling. Varemerket strider mot offentlig moral. Et eksempel er BUDDHA for barvirksomhet, fordi det kan oppleves som støtende med et slikt navn på kommersiell virksomhet. Varemerket inneholder offentlige symboler eller flagg. Disse kan ikke registreres uten tillatelse fra rett myndighet. Sjekk om varemerket er i bruk Du kan undersøke om det allerede finnes identiske eller lignende varemerker som det du vil registrere. Hvis du vurderer å lansere varemerket internasjonalt, kan det også være lurt å sjekke om det finnes hindringer i andre land. Da kan du gjøre et søk i den internasjonale søketjenesten TMview. Bruk appen Navnesjekk Du kan søke etter identiske varemerker i appen Navnesjekk. Navnesjekk søker i Patentstyrets varemerkeregister. Appen søker også på foretaksnavn registrert i Brønnøysundregistrene, og gir svar på om domenenavnet er ledig. Forundersøkelse før du søker registrering? Det kan være lurt å sjekke om varemerket ditt kan registreres før du sender en søknad eller lanserer det på markedet. Du kan bestille en forundersøkelse hos oss. Da undersøker vi om det finnes lignende varemerker eller varemerkesøknader som er registrert i Norge. Vi undersøker også om varemerket har særpreg eller om det er andre hindre mot at det kan registreres. Du får vanligvis svar på forundersøkelsen innen fire virkedager. Vil du ha et raskere svar, kan du bestille et hasteoppdrag og få rapporten innen 24 timer. Vi tar betalt for denne tjenesten. Ta kontakt med Infosenteret på telefon 22 38 73 33 eller se patentstyret.no for mer informasjon. Varemerker på et annet språk? Er varemerket beskrivende, vil det ikke nødvendigvis få særpreg om det er skrevet på et annet språk. Mange vil kjenne betydningen av det italienske ordet GELATO, slik at dette vil være beskrivende for iskrem også i Norge. 9

Hvordan søke registrering? Når du fyller ut søknadsskjemaet, må du legge inn varemerket slik du vil ha det registrert. Du må også lage en liste over de varene og tjenestene du vil ha varemerket registrert for. Denne listen kaller vi en varefortegnelse. Siden varemerkeregistreringen er knyttet til de varene og tjenestene du registrerer varemerket for, bør du søke om registrering for det du bruker varemerket for i dag eller planlegger å bruke det for i nær fremtid. Varefortegnelse I varefortegnelsen må du dele inn varer og tjenester i bestemte klasser. Hvis du for eksempel skal bruke varemerket for klesplagg og klesbutikker, kan du sette opp «klær» i klasse 25 og «salg av klær» i klasse 35 i varefortegnelsen. På patentstyret.no finner du vår klassifikasjonshjelper, som du kan bruke til å finne varer og tjenester, og hvilke klasser disse plasseres i. Hva må jeg tenke på når jeg fyller inn varefortegnelsen? Varemerkets vern gjelder kun for de varene og tjenestene du har valgt. Varefortegnelsen kan ikke utvides etter at vi har mottatt søknaden. I så fall må du sende en ny søknad og betale ny søknadsavgift. Du kan imidlertid fjerne varer eller tjenester i varefortegnelsen under hele søknadsprosessen og etter registrering. Jo flere varer og tjenester du søker registrering for, desto større sjanse er det for at andre kan protestere mot søknaden. Det er bruksplikt knyttet til varemerkeregistreringen. Dette betyr at hvis du ikke bruker varemerket for alle varene og tjenestene du har registrert det for innen fem år, kan noen sende et krav til Patentstyret om at registreringen din skal slettes helt eller delvis. 10

Trenger jeg hjelp til å skrive søknaden? Hvis du setter deg grundig inn i vilkårene for registrering, kan du skrive varemerkesøknaden selv. Vi gir deg veiledning i å fylle ut søknadsskjemaet. Om du har lite tid til å følge opp søknaden eller støter på hindre under saksbehandlingen, kan det være en god idé å få hjelp av et patentbyrå eller et advokatfirma. Disse kaller vi fullmektiger. De kan også gi verdifulle råd hvis du skal søke varemerkeregistrering i utlandet. Hvordan leverer jeg søknaden? Vi anbefaler at du bruker Altinn for sikker innlevering av søknader og all korrespondanse med oss. Alternativt kan du levere søknaden på e-post eller som vanlig post. Søknadsbehandlingen Etter at vi har mottatt søknaden din, sender vi deg en faktura for søknadsgebyret. Når dette er betalt, starter vi søknadsbehandlingen. Hvis søknaden din har feil eller mangler, tar vi kontakt slik at du kan rette opp disse. For effektiv behandling anbefaler vi at du svarer raskest mulig. Hvis det ikke er hindringer, registrerer vi varemerket ditt 3 6 måneder etter innlevering. Registreringen din blir kunngjort i Norsk varemerketidende. Du kan kontakte saksbehandler under søknadsbehandlingen. Hva må jeg betale når jeg har en varemerkeregistrering? For å beholde registreringen må du betale fornyelsesavgift hvert tiende år. Du kan selv sette opp et elektronisk varsel om fornyelse i tjenesten som heter Varsling på search.patentstyret.no. Da får du en påminnelse om fornyelse i god tid før forfall. Falske fakturaer! Vær oppmerksom på at noen aktører sender falske eller misvisende fakturaer om fornyelse. Disse fakturaene har ingen sammenheng med betaling for rettigheter i Norge eller andre steder. Det er bare Patentstyret og eventuelt fullmektigen din som kan kreve betaling for registrering eller fornyelse av varemerker. Innlevering av varemerkesøknad Godkjent og registrert Fornyelsesavgift Gransking og vurdering (Hvis ingen hindringer) 0 3 6 måneder Hvert tiende år 11

Kort om å søke i utlandet Vurderer du å satse i utlandet? Svaret kan være avgjørende for hvordan du bør søke om varemerkeregistrering. Et varemerke har kun vern i landet det er registrert i. Hvis du vil registrere et varemerke utenfor Norge, kan du enten søke i hvert enkelt land eller bruke en av de internasjonale ordningene som finnes for varemerkesøknader. Søke i hvert enkelt land Dersom du bare skal bruke varemerket i noen få land, kan du sende en søknad til hvert lands registreringsmyndighet. EU-varemerke Hvis du skal bruke varemerket i flere EU-land, kan du sende en søknad til EUs varemerkemyndighet (EUIPO). Med denne søknaden kan du få varemerket registrert i hele EU i én prosess. Vær oppmerksom på at dersom søknaden eller registreringen støter på hindre i ett av EUlandene, så faller den i hele EU. Internasjonal søknad Skal du bruke varemerket internasjonalt, kan du sende én søknad til ett eller flere land som er tilsluttet Madrid-protokollen. Send da søknaden først til oss, slik at vi får behandlet den. Vi sender søknaden videre til Verdensorganisasjonen for immaterialrett (WIPO), som videreformidler den til de landene du har valgt. Hvis søknaden blir avslått i ett eller flere land, hindrer det ikke registrering i de øvrige landene. Kostnadskalkulator for varemerke Lurer du på hva det koster å registrere varemerket ditt i Norge og utlandet? Da kan du bruke kostnadskalkulatoren på iprhjelp.no. Her finner du en veiledende kostnadsoversikt og mye nyttig informasjon om registrering av varemerke i Norge og utlandet. EUIPO European Union Intellectual Property Office (EUIPO) er EU-varemerkets hovedorganisasjon, og ligger i Alicante, Spania. EUIPO er registreringsmyndighet for både EU-varemerke og EU-design, og gir registreringer som gjelder i hele EU. WIPO World Intellectual Property Organization (WIPO) er organisasjonen for internasjonale immaterielle rettigheter, og ligger i Genève, Sveits. WIPO er underlagt FN, og er ansvarlig for administrasjon av internasjonale søknader om blant annet patent, varemerke og design. 12

«Vær rask med å registrere produktet ditt. Det er alltid pirater som vil snylte på din suksess!» Foto: Kaptein Sabeltann AS KAPTEIN SABELTANN er en storfavoritt hos de minste, og barnefamilier strømmer til Dyreparken i Kristiansand for å se Kaptein Sabeltann-forestillinger og bo i ABRA HAVN, og til butikker for å kjøpe ekte Kaptein Sabeltanneffekter. Mistet nesten varemerket Terje Formoe er mannen bak denne oppdiktede sjørøverskikkelsen som så dagens lys i 1989. Siden da har KAPTEIN SABELTANN blitt en av de største norske kommersielle suksesser innen underholdning for barn noensinne. Men det har vært flere skjær i sjøen for Terje Formoe og KAPTEIN SABELTANN. Under oppstarten var det ingen som tenkte på varemerkeregistrering selv om forestillinger ble spilt i mange av landets byer. Sabeltann ble mer og mer kjent, men da varemerket etter hvert skulle registreres, hadde en annen søkt registrering av ordmerket Kaptein Sabeltann. Heldigvis for Formoe ble søknaden henlagt, og han kunne derfor registrere KAPTEIN SABELTANN. Denne hendelsen ble imidlertid en vekker, og han ble påpasselig med å registrere navn, titler og logoer på alt som skulle lanseres etter dette. Erobre verden Terje Formoe har store ambisjoner, og en av dem er å bringe KAPTEIN SABELTANN ut i verden. Da er det viktig å registrere varemerker i de landene hvor sjørøveren skal lanseres og selvfølgelig på hvert lands språk. «Jeg har sikret meg varemerket i flere av de store verdensmarkedene, for eksempel Tyskland, Storbritannia og Spania», sier Formoe. Dette kan være avgjørende for å sikre grunnlaget for god drift også i utlandet. Terje Formoe Grunnlegger og daglig leder Kaptein Sabeltann AS 13

Varsling og klagemuligheter Det er smart å følge med på de bransjene du er interessert i. Da kan du tidlig oppdage nye søknader som kan krenke rettighetene dine, og raskt ta initiativ til å få søknadene begrenset eller stoppet. Hvis du kommer i konflikt med andres rettigheter, vil den som kan bevise å ha tidligst eierskap til varemerket, ha best utgangspunkt for å beholde det. Vi kaller dette prinsippet for «først i tid best i rett». Følg med via Varsling Ved å bruke Patentstyrets tjeneste Varsling kan du få informasjon om varemerker som andre søker eller får registrert. Slike varslinger kan du selv sette opp på search.patentstyret.no. Følger du med på andres varemerker, blir du bedre i stand til å kartlegge potensielle samarbeidspartnere eller investeringsmuligheter være oppdatert på aktuelle bransjeområder holde øye med hva konkurrenter gjør avdekke søknader om varemerker som kan krenke rettighetene dine protestere mot at andres varemerkesøknader blir registrert sende innsigelser for å begrense andres varemerker Vær oppmerksom på at varslingen kun dekker aktiviteter i Norge. Tjenesten er gratis. Hvilke klagemuligheter har jeg? Har du innvendinger mot at en varemerkesøknad blir innvilget, kan du sende en protest som blir vurdert under søknadsbehandlingen. Hvis du mener at et varemerke er registrert på feil grunnlag, kan du sende en innsigelse innen 3 måneder etter at varemerket er kunngjort registrert. Dersom du mener at en annens varemerke er ugyldig registrert, eller ikke er tatt i bruk etter reglene om bruksplikt, kan du be om administrativ overprøving. Felles interesser? Hvis flere bedrifter vil tilby varer eller tjenester under et felles kjennetegn, kan løsningen være å registrere et fellesmerke. En av fordelene med fellesmerke er at ulike aktører kan bruke det som en kvalitetsstandard. To eksempler på fellesmerker: 14

Patentstyret hjelper deg med å sikre innovasjon og verdiskaping Vi tilbyr blant annet informasjon om immaterielle verdier og rettigheter, se våre nettsider patentstyret.no veiledning om søknadsbehandling og registrering, ta kontakt med Infosenteret på telefon 22 38 73 33 eller e-post post@patentstyret.no tilgang til Patentstyrets register over norske søknader og registreringer innen områdene patent, varemerke og design på search.patentstyret.no forundersøkelser som gir deg en indikasjon på om varemerket ditt kan registreres, og informasjon om andres rettigheter, slik at du kan vurdere om du gjør inngrep i disse varsling på e-post, så du enklere kan følge med på konkurrentene dine kurs, foredrag og arrangementer om immaterielle rettigheter tilrettelagt for ulike kundegrupper eller tilpasset behovet i organisasjonen din 15

PS-601/2-DB-2016 HHO Design: Miksmaster AS Trykk: Rolf Ottesen AS Foto forside: Dominik Pabis/iStock. Patentstyret Besøksadresse: Sandakerveien 64, Oslo Postadresse: Postboks 8160 Dep 0033 OSLO Sentralbord: 22 38 73 00 Infosenteret: 22 38 73 33 E-post: post@patentstyret.no Følg oss: patentstyret.no