Hvordan beskytte virksomhetens konkurransefortrinn de immaterielle verdiene

Transkript

1 Hvordan beskytte virksomhetens konkurransefortrinn de immaterielle verdiene #Oppdatert Navn Dato Tromsø 14. september 2017 Partner advokat Katrine Malmer-Høvik

2 IPR «sirkelen» Ide/konsept Kommersialisering Etablering/ sikring av rettigheter Forvaltning

3 Immaterielle verdier

4 Registrerbare rettigheter Varemerke Patent Design Foretaksnavn Domenenavn

5 Varemerke You can register a trademark but you cannot register a brand

6 Merkevarebygging RED BULL

7 Patent I Et patent er en tidsbegrenset og geografisk begrenset enerett velegnet til å hindre uautorisert kommersiell utnyttelse av den konkrete patenterte løsning på et teknisk problem. Innenfor et hvert teknisk område har den som har gjort en oppfinnelse som kan utnyttes industrielt [ ] rett til etter søknad å få patent på oppfinnelsen og dermed oppnå enerett til å utnytte den i nærings-eller driftsøyemed (Patentloven 1) Krav til nyhet (ny i forhold til det som var kjent fra tidligere på inngivelses-dagen) Krav oppfinnelseshøyde (skille seg vesentlig fra det kjente) Krav til beskrivelse av oppfinnelsen i søknaden Gyldig 20/25 år

8 Patent II Et patent er noe som gir deg handlingsrom, og hva er det; I praksis alt som holder konkurrenter på en armlengdes avstand Også viktig for dine kunder: Varer som er beskyttet med IPR er da knyttet til innehaveren (produsent, lisens osv.) Rennommé en sier at dette er mitt og en står ved det Merk at eget handlingsrom er da avgrenset av andres rettigheter

9 Design

10 ENERETT og monopol MONOPOLY IS a terrible thing-- until you have it. Rupert Murdoch

11 Uregistrerbare rettigheter Opphavsrettigheter (åndsverk) Bedriftshemmeligheter/ knowhow Etterligningsvern Konkurrentvern/ illojale handlinger Konkurrentvern villedende forretningsmetoder

12 Åndsverk

13 Markedsføringsloven Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår av 9. januar 2009 Er både en forbrukerlov og en konkurranselov Formål å fremme: sunn konkurranse blant næringsdrivende forbrukerinteresser (EU-lovgivning) Flere praktisk viktige forbud skal fremme formålet om sunn konkurranse næringsdrivende i mellom: 25 God forretningsskikk 26 Villedende forretningsmetoder 28 Bedriftshemmeligheter 29 Tekniske hjelpemidler 30 Etterligning av andre produkt Markedsføringslovens forhold til de registrerbare rettighetene

14 Mfl. 30 Rettsstridig etterligning I næringsvirksomhet er det forbudt å anvende etterlignede kjennetegn, produkter, kataloger, reklamemidler eller andre frambringelser på slik måte og under slike omstendigheter at det må anses som en urimelig utnyttelse av en annens innsats eller resultater og fører med seg fare for forveksling Etterligning Urimelig utnyttelse Fare for forveksling Krav om originalitet?

15 Mfl. 25 God forretningsskikk mfl. 25 Opptreden i strid med god forretningsskikk I næringsvirksomhet må det ikke foretas handling som strider mot god forretningsskikk næringsdrivende imellom

16 Mfl. 28 Bedriftshemmelighet Teknisk eller kommersiell hemmelighet Kvalitative krav Aktivitet for å bevare hemmeligheten Beskyttelse mot utnyttelse i markedsføringsloven 28

17 Hvorfor IPR strategi? Gi bedriften et konkurransefortrinn og sikre eget handlingsrom Gir bedriften eksklusivitet/enerett Ta vare på bedriftens verdier - 80% av dagens verdier i en virksomhet er immaterielle rettigheter Kan sikre merinntekt Kan gi økt salg Kan selges, lisensieres En god strategi, fulgt opp på en riktig måte kan: Redusere kostnadene, fordi en har faktisk oversikt og fordi en jevnlig tar stilling til hvilke rettigheter som skal opprettholdes eller droppes Redusere mulighetene for å måtte betale erstatning til andre for overtredelse av andres rettigheter Skaffe seg oversikt over konkurrentenes virksomhet, utviklingstrender og aktiviteter Gi signaler om verdier og satsingsområder og at innovasjon er viktig for virksomheten Synliggjøre verdier

18 Avtaler Muligheter for å sikre og utnytte verdiene Bevissthet forretningsmodell salg/lisens Hvem skal eie de immaterielle rettighetene? Både gamle og nye rettigheter Geografisk utstrekning Eksklusivitet? Rett til å overdra rettigheter videre? Konfidensialitet Plikt til kommersialisering? Varighet Konkurranseklausul?

19 Konfidensialitetsavtale Konfidensialitetsavtale ( NDA/Non Disclosure Agreement )

20 Håndhevelse Strategi hva reagere mot? Kost/nytte Søksmålsvarsel Domstolene: Begjæring om midlertidig forføyning Ordinær domstolsbehandling Alternative tvisteløsningsmekanismer: NKU Administrative klageordninger

21 Varemerkeinngrep

22 Etterligning og i strid med god forretningsskikk PRINCE QUEEN

23 Bedriftshemmelighet Spørsmål om en utvikling av en flerfasemåling for måling av gass og væske i brønnstrømmen ved produksjon av olje og gass var å anse som en bedriftshemmelighet. Dommen illustrerer den bevismessige betydningen av at dokumenter var hemmeligstemplede.

24 IPR i din bedrift

25 In the past few decades, there has been a dramatic shift, a transformation, in what economists call the production function of companies- the major assets that create value and growth. Intangibles are fast becoming substitutes for tangible assets. Baruch Lev Professor of Accounting and Finance, Stern School of Business, NYU

26 Takk for oppmerksomheten Katrine Malmer-Høvik Partner Advokat M: T: