God tekst i stillingsannonser
I dag skal vi studere stillingsannonsen nærmere la oss inspirere av gode eksempler utfordre klisjeene og se på alternative formuleringer gå gjennom en sjekkliste for kvalitetssikring av språk og tekst i annonsen
Hva er annonsens oppgave? kunngjøre at en jobb er ledig, og fortelle hvordan man kan søke? skape nysgjerrighet og ønske om å vite mer? motivere kandidater som kanskje ikke er på jobbjakt? kommunisere at dere er en attraktiv arbeidsgiver?
Dere skal selge en mulighet Dere skal selge en mulighet som konkurrerer med andre muligheter. Jo mindre format, jo mer sentralt må budskapet være.
Gjør annonsen nok for å overbevise drømmesøkerne også de som ikke er på jobbjakt?
«Akkurat det er her det skjer!»
Få fram det vesentlige Hva kan søkeren få ut av denne stillingen? Hva kan dere tilby som er spesielt interessant akkurat nå? Hvilken erfaring har drømmesøkeren som dere er spesielt interessert i? Hva gjør denne jobben spesiell?
«Dette vil jeg være med på!»
Annerledes uttrykk gir stoppeffekt.
Triggende presentasjon av jobben og utypisk layout gir stoppeffekt.
Sentralt triggerord og relevant bilde gir stoppeffekt.
Slik så den ut før:
Slik er den nå:
Hva gjør en jobb spesiell? de faglige utfordringene? miljøet du skal jobbe i? mulighetene for nyskaping? at du får gjøre en viktig jobb for samfunnet? Løft fram det aller mest interessante ved jobben. Hva ville du sagt for å overbevise drømmesøkeren?
Trigger annonsen de rette søkerne, og siler bort andre?
Beskriv jobben slik den er En god stillingsannonse viser muligheter, men gir også et troverdig og sannferdig bilde av jobben og arbeidsgiveren. En drømmesøker er en søker som har lyst på akkurat denne jobben slik den faktisk er.
Fanger interessen til søkere i målgruppen.
Arbeidsoppgavene og kravene Ikke bruk masse plass på kravene til søkeren. Hva kan søkeren få være med på å skape? Hva motiverer denne søkergruppen? Svaret vil variere fra stilling til stilling og det er hele poenget!
Bruk triggerordene som treffer målgruppen
Stiller krav til god landingsside.
Kommer stillingstittelen tydelig fram?
Stillingstittelen er et viktig triggerord Stillingstittelen er en viktig del av annonsen og bør være godt synlig gjerne allerede i overskriften. Vær sikker på at drømmekandidaten har et forhold til denne tittelen. Tittelen må gi nok informasjon. Konsulent og rådgiver bør for eksempel ikke stå alene.
Velg en overskrift som speiler søkerens bilde av drømmejobben. Disse kombinerer arbeidsområdet med andre perspektiver som gjør at jobbene skiller seg ut i mengden.
Skriver vi direkte til søkeren ved å bruke du?
God dialog Tenk at dialogen med drømmesøkeren starter allerede i annonsen.
Skriv til leseren, ikke bare om oppgavene I arbeidsoppgavene inngår systemforvaltning, fagansvar og rådgivning innenfor blant annet transmisjon, herunder nettradio-, terminerings-, multiplex- og synkroniseringssystemer, samt å understøtte investeringsprosjekter. Du skal forvalte systemet, ha fagansvar og gi råd om blant annet transmisjon. Du vil få ansvar for nettradio-, terminerings-, multiplex- og synkroniseringssystemer, og du skal gi støtte i investeringsprosjekter.
Skriv til leseren, ikke bare om oppgavene Ansvarsområdet omfatter utfordrende oppgaver knyttet til ekstern kommunikasjon, internkommunikasjon og samfunnskontakt. I tillegg til ledelse og utvikling av avdelingen skal du bidra med strategisk rådgivning internt i konsernledelsen og mot linjeledere i de operative virksomhetene. Du får ansvar for kommunikasjonen med kunder og samarbeidspartnere, med våre egne avdelinger og ansatte, og med samfunnet for øvrig. Du skal lede og utvikle avdelingen, og gi strategiske råd til konsernledelsen og linjelederne i de operative virksomhetene.
Er språket aktivt og effektivt med mange verb og konkrete formuleringer?
Bruk flere verb! I arbeidsoppgavene inngår systemforvaltning, fagansvar og rådgivning innenfor blant annet transmisjon, herunder nettradio-, terminerings-, multiplex- og synkroniseringssystemer, samt å understøtte investeringsprosjekter. Du skal forvalte systemet, ha fagansvar og gi råd om blant annet transmisjon. Under dette vil du også få ansvar for nettradio-, terminerings-, multiplex- og synkroniseringssystemer, og du skal gi støtte i investeringsprosjekter.
Bruk flere verb! Ansvarsområdet omfatter utfordrende oppgaver knyttet til ekstern kommunikasjon, internkommunikasjon og samfunnskontakt. I tillegg til ledelse og utvikling av avdelingen skal du bidra med strategisk rådgivning internt i konsernledelsen og mot linjeledere i de operative virksomhetene. Du får ansvar for kommunikasjonen med kunder og samarbeidspartnere, med våre egne avdelinger og ansatte, og med samfunnet for øvrig. Du skal lede og utvikle avdelingen, og gi strategiske råd til konsernledelsen og linjelederne i de operative virksomhetene.
Snakker om leseren: Det søkes etter en løsningsorientert person med samarbeidsevner. Snakker til leseren: Du har evnen til å lytte og søke gode løsninger. Den som tilsettes, må ha god skriftlig og muntlig framstillingsevne. Du må kunne kommunisere godt både skriftlig og muntlig. Det er ønskelig at kandidaten behersker Vi ønsker oss at du kan
Et levende, engasjert språk Viser annonsen at dere har engasjement for stillingen? Viser annonsen at dere har engasjement for den gode kandidaten?
Eksempel Har du lyst på en jobb som gir utfordringer, spenning og mye glede? Da er en jobb i Romsås-barnehagene noe for deg. Vi ligger høyt og fritt over Oslo-gryta, et steinkast fra Oslo-marka, og er aktive brukere av nærområdet med skog og natur. Her kan du være med på å skape gode oppvekstbetingelser for mange glade barn. Romsås barnehageenhet består av seks barnehager, og gir daglig et barnehagetilbud til ca. 350 aktive og glade barn. Vi arbeider etter en felles pedagogisk modell, der vi legger vekt på samfunnsmandatet vårt. Nå vil vi gjerne ha deg med på å videreutvikle den viktige rollen barnehagen har i nærmiljøet. Vi mener at barnehagene skal være naturlige møteplasser for både voksne og barn. Vis engasjement for jobben det trigger de riktige søkerne!
Er de typiske klisjeene luket bort?
Stillingsannonser er for like Bruk av klisjeer og utslitte begreper er dårlig omdømmebygging. Problemet er ikke at klisjeene ikke er sanne, men at de ikke synes.
Vær konkrete Punkter med klisjépreg Mer konkrete og unike punkter et godt arbeidsmiljø en arbeidsplass der vi ser og oppmuntrer hverandre spennende utfordringer mulighet til å påvirke teknologivalg, systemutviklingsmetodikk og samarbeidsmåter
Hva er dere stolte av? Ikke stol på generelle formuleringer som kunne stått i de fleste annonser. Let etter det som virkelig er verdt å trekke fram.
Typisk stillingsannonse Vi tilbyr spennende produkter god opplæring godt arbeidsmiljø faglige utfordringer
Alternativet: det unike Hva er det som er spennende med produktene? Hva består den gode opplæringen i? Hva gjøres for å skape et godt arbeidsmiljø? Hva består de faglige utfordringene i? Vis, ikke fortell!
Følger annonsen prinsippet om show, don`t tell?
Konkretisering av god opplæring Møller Bil Bergen utarbeider en egen karriereplan i samråd med sine ansatte, slik at enhver medarbeider har en god mulighet for egenutvikling. Opplæring i Møllersystemet gir hver medarbeider en solid trygghet og god attest i bransjen. Flere av dem som i dag sitter som ledere hos Møller Bil, er rekruttert gjennom vårt system og har gått gradene internt.
Konkretisering av utfordrende oppgaver
og av godt arbeidsmiljø
Et tenkt eksempel (som aldri har stått på trykk) Informasjonskonsulent i Redd Barna Vår informasjonsavdeling står foran store utfordringer i sitt eksterne arbeid. Vi søker en informasjonskonsulent som kan arbeide aktivt med disse utfordringene. Eller: Hver dag får barn sine rettigheter oppfylt gjennom Redd Barnas arbeid. Jo bedre vi er til å formidle dette arbeidet, jo flere støttespillere får vi med oss. Derfor er det helt avgjørende for oss å ha en god informasjonskonsulent.
Anonymt og litt usynlig Vi tilbyr et godt arbeidsmiljø og gode muligheter for påvirkning. Vi tilbyr en trygg arbeidsplass med et trivelig miljø, gode kolleger og konkurransedyktige betingelser. Litt flere ord og litt mer konkret Vi er engasjerte og fleksible med korte beslutningslinjer, og gjennom trygghet, pålitelighet og glimt i øyet skaper vi et godt miljø for mennesker og mat. Hos oss får du kolleger som vil du skal trives, en jobb du kan føle deg trygg i, og en lønn du kan leve godt med.
Er punktlistene gode og korrekte?
Skal vi bruke punktlister? gjerne i fulltekstannonser på nett sjeldnere i mindre formater, blir fort knapt og lite motiverende
Sørg for korrekte punktlister Det skal være stor forbokstav og punktum når hele punktet er en fullstendig setning. Det skal være liten forbokstav og ikke noe punktum når punktet er stikkord del av en setning
Ikke sånn: Du Liker å jobbe Liker å tjene penger Målbevisst og engasjert Serviceinnstilt Bidrar aktivt til et sosialt miljø Inspirasjon og et godt forbilde
Men sånn: Du liker å jobbe liker å tjene penger er målbevisst og engasjert yter service bidrar aktivt til et sosialt miljø inspirerer og er et godt forbilde
Bruker vi ingressen på en god måte?
Ingressen Ingressens funksjon er ikke hogd i stein. Altfor ofte er den lang, med liten og kursivert skrift. Nøkkelinformasjon er ofte lett å finne på andre måter hvorfor skal dere overlesse annonsen med det?
Hva skal dere bruke ingressen til? etablere dere som en seriøs aktør? bekrefte en posisjon? fortelle en potensiell leder hva han eller hun må håndtere? fortelle hvordan dere er som arbeidsgiver?
En god ingress fakta, mål og perspektiver i en fin blanding sier noe om hvem de er som arbeidsgiver
Eller er dette stedet for meg?
Og en til: korte og informative setninger med sentral informasjon ikke bare fakta, også perspektiv for virksomheten henvender seg til potensielle søkere
Og enda en: får fram hva som skjer i virksomheten akkurat nå vektlegger hva de er gode på og stolte av
Lag en relevant ingress som søkeren har lyst til å lese eller tenk nytt.
Alt koker ned til dette: Hva har vi å tilby drømmesøkeren? Hva er viktig å fortelle akkurat her og nå og hva kan vente til senere?
Sjekkliste for stillingsannonser Gjør annonsen nok for å overbevise drømmesøkerne også de som ikke er på jobbjakt? Trigger annonsen de rette søkerne, og siler bort andre? Kommer stillingstittelen tydelig fram? Skriver vi direkte til søkeren ved å bruke du? Er de typiske klisjeene luket bort? Følger annonsen prinsippet om show, don`t tell? Er språket aktivt og effektivt med mange verb og konkrete formuleringer? Er punktlistene gode og korrekte? Bruker vi ingressen på en god måte?