NCE TOURISM FJORD NORWAY FAGDAG FISKETURISME 26. FEBRUAR 2014 Innovasjon Norges satsning på fisketurisme Ulrike Sommer, marketing manager Innovasjon Norge
Innovasjon Norges satsing på fisketurisme NCE Fagdag fisketurisme 26. Feb 2014
Trender Økt fokus på helse Stor vekst i aktivitetsferier i hele Europa Fokus flyttes fra destinasjon til opplevelser Flere, kortere ferier Stresset hverdag, tidsklemme Høy betalingsvilje for kvalitet Ny informasjonsteknologi alltid på nett Fokus på miljø 3 Foto: Nils-Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
Produktutvikling Markedsføring Finansiering Kompetanse Nettverk Sykkel Innlandsfiske Fuglekikking(?) Overvåker Markedskunnskap Potensial Produkter Norges posisjon Konkurranse Bredde - spiss Markedsmiks Digital Målrettet Vandring Fiske (sjø + innland) Sykkel Topptur ski, Kajakk, Jakt, Laksefiske, Dykking, Safari Bærekraft 4
Produktutvikling - mål Bedre og jevnere kvalitet på opplevelser Økt produktomfang Styrke satsingen på bærekraft Samarbeid, involvering og forankring Kompetanse - kurs Finansiering: bedriftsnettverk Piloter: Sykkel Innlandsfiske (flue / gjedde) Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge
Virkemidler Finansiering Lokalmat og grønt reiseliv Lokale BU Bedriftsnettverk Innovasjon i reiselivet Kompetanse Div kurs Studieturer Markedskunnskap Nettverksprosjekter Bedriftsnettverk Arena / NCE Regionale / nasjonale Foto: Yngve Ask/Scanout/visitnorway 6
Produkt, Produkt, Produkt Vakker natur = Råmaterial + Merking, kart, guider, tilrettelagt bosted, tilgjengelighet, mulighet til å booke gjerne med litt kultur og gastronomi flettet inn. = Produkt
.flere grunner til å satse på aktive ferier Sterk økning i aktivitetsferier i alle våre europeiske markeder Mulighet til å rekruttere nye, gjerne yngre turister Pengesterke målgrupper Mulighet til å utvide feriesesongen Godt forenelig med grønt reiseliv og bærekraft
Markedsføring: Internasjonalt fiskeprosjekt Yngve Ask/visitnorway.com Yngve Ask/visitnorway.com Yngve Ask/visitnorway.com Yngve Ask/visitnorway.com 9
Prosjektmål Befeste Norges posisjon som en ledende fiskedestinasjon. Yngve Ask/visitnorway.com 10
Øke trafikken fra fisketurister til regioner og partnere. Malangen Brygger
Øke antall fiskeprodukter i turoperatørenes porteføljer
Øke synlighet av Norge som et reisemål for innlandsfiskere. Bernd Kuleisa/visitnorway.com
Prosjektsatsingen Sjøfiske har i mange år vært vår hovedsatsing. Norge har godt tilrettelagte produkter, stor, sunn og mye fisk, samt mange fiskearter Innlandsfiske tilbudet er ikke like utbredt og er preget av større variasjon, men flere gode produkter er etablert eller «på vei». -> egen innlandsfiskesatsing i 2013 som fortsetter i 2014. Annen fokus ligger på vinter/ skuldersesong 14
Målgruppe 1. Sportsfiskere (ambisiøse hobby-fiskere), som fisker regelmessig i hjemlandet eller som reiser til utland for å fiske. Offersøy 2. Fritidsfiskere (familie fiskere) som liker å fiske som en del av sin reise blant andre aktiviteter. CH-visitnorway.com
Aktiviteter/Markedsføring tiltak - Profilerende/inspirerende f.eks. fiskekatalog, visitnorway fiskesider - Salgsutløsende f.eks. fiskeprodukter på visitnorway, annonser med produkttilbud - Med Google adwords og display annonser driver vi leserne inn på kampanje sidene - Presse og Bransjearbeid
Profilering: Fiskekatalog 2013 DE,DK, SE RU NL 17
Profilering/inspirerende: Vinterfiskekampanje http://www.youtube.com/watch?v=diulnamkbe8
Salgsutløsende: Annonsekampanje inkl. produkttilbud 19
Eksempel: Årsplan Gjennomføringsperiode D e s J a n F e b M a r A p r M a i J u n J u l A u g S e p O k t Katalog VisitNorway /Google Facebook kampanje Vinterfiskekampanje Int. press/fam trips Messe 20
flere grunner til å satse på markedsføring i fiskeprosjekt Når ut til europeiske konsumenter, TO og presse på en kostnadseffektiv måte Deltakelse gir på sikt økt salg og økt lønnsomhet Deltakelse gir en unik mulighet til å utveksle erfaringer og ideer med andre reiselivsaktører i bransjen (nettverk) Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal markedskunnskap
Noen tipps til slutt - Gode og flere bilder (og video) er viktig - Sjekk deres websider/online synlighet: Gjør fiskesatsing tydelig Sjekk språkversjonene (minst engelsk, helst tysk) med ordentlig oversettelse. Optimer direktbooking. Tenk turistperspektiv!
Takk for oppmerksomheten Ta gjerne kontakt med oss: Produktutvikling Haaken Christensen haach@innovationnorway.no Tel: +47 997 97 600 Markedsføring/ IN fiskeprosjekt Ulrike Sommer Ulrike.sommer@innovationnorway.no Tel: +49 40 22 94 15 22
ww www.ncetourism.com