NCE TOURISM FJORD NORWAY

Transkript

1 NCE TOURISM FJORD NORWAY NCE TOURISM FJORD NORWAY SATSER PÅ KOMMERSIALISERING AV VERDT-EN-REISE OPPLEVELSER MED KOBLING TIL FJORDKULTUR OG INFRASTRUKTUR 1

2 Marcel Niederhauser Konst. hovedprosjektleder Friluftsliventusiast 2

3 3

4 Norwegian Centres of Expertise. NCE Norwegian Centres of Expertise «...er et program etablert for å forsterke innovasjonsaktiviteten i de mest vekstkraftige og internasjonalt orienterte næringsklyngene i Norge» 5

5 NCE Tourism Fjord Norway har et 10- års perspektiv. Kontraktsperiode 3 Kontraktsperiode Kontraktsperiode 1 Arena Project Innovativ Fjordturisme

6 NCE Tourism- Fjord Norway er hjemme på Vestlandet. Fjord Norge-regionen, det er de fire Vestlands-fylkene Rogaland Hordaland Sogn og Fjordane Møre og Romsdal 8

7 KONTRAKTSPERIODE

8 106 møteplasser 58 tiltak 6 kunnskapsrapporter 6 håndbøker 15+ klyngesamarbeid 33 tidlig fase prosjekter 110 partnere 10

9 Egenvurdering. Styringsgruppen for NCE Tourism mener Egenvurderingen synliggjør at NCE Tourism er blitt en klynge i god utvikling og vekst. NCE Tourism Fjord Norway er underveis til å bli et norsk innovasjonssenter med forankring i reiselivsnæringen i Fjord Norge-regionen. 11

10 Ekstern evaluering. NCE Tourism kan etter første kontraktsperiode vise til mange gode resultater sett opp mot programmets og prosjektets egenformulerte målsetninger...., og det er behov for å ta grep for å sikre strategisk innretning og fremdrift. 12

11 Konsekvenser. SPISSING STRUKTURERING OPTIMERING 13

12 KONTRAKTSPERIODE

13 Behov og utfordringer. SAMSVAR KVALITET OG PRIS- Differensierte produkter SALGSKLARGJØRING - Utvikle produktpakker og booking ROBUSTE INNOVASJONSMILJØER OG LØNNSOMHETSUTVIKLING BÆREKRAFTIG HELÅRS ARBEIDSKRAFTSMARKED INFRASTRUKTUR / HELHETLIG REISEPRODUKT MARKEDSKUNNSKAP OG LØNNSOMME KUNDEGRUPPER 16

14 Visjon. Fjord Norge-regionen skal bli et verdens ledende reisemål innen aktive, naturbaserte opplevelser. 17

15 Hovedmål. NCE Tourism Fjord Norway skal styrke reiselivsklyngen og bidra til økt profesjonalitet, miljøfokus og lønnsomhet. 18

16 19 Med utgangspunkt i de 4 vestlandsfylkene skal NCE Tourism Fjord Norway legge til rette for innovasjonsarbeidet i reiselivsklyngen i samspill med FOU miljøene og det offentlige virkemiddelapparatet

17 Harpefossen Vegard Breien Adventure tourism is what tourism should be today and definitely what tourism will be tomorrow Taleb Rifai, generalsekretær i United Nations World Tourism Organisation 20

18 It [adventure travel category of the tourism industry] reached an estimated 26% penetration (1 in 4 trips includes an adventure travel component) in Kilde: Adventure Tourism Development Index,

19 Produktdefinisjon. I produktdefinisjonen tar NCE Tourism utgangspunkt i en bransjedefinisjon laget av ATTA (Adventure Travel Tourism Association). En «adventure-reise», en opplevelsesreise, består av minst to av tre følgende elementer; (1) interaksjoner med naturen, (2) en fysisk aktivitet, eller (3) interaksjoner med kultur. NCE Tourisms hovedfokus er produkter og reiser som inneholder alle 3 elementer. 22

20 (1) Natur. Fjordlandskap 23

21 Verdt-en-reise / Verdt-en-omvei. Verdt en reise Opplevelsesprodukter som virkelig trigger reiselyst og interesse. Produktene er i seg selv hele årsaken til valg av reise. Reason to go. Verdt en omvei Opplevelsesprodukter som turister absolutt bør få med seg. Opplevelses-produkter virker kjøpsutløsende, men representerer ikke alene grunn nok til valg av ferie. Verdt et stopp Bidrar til å gi turistene en god ferie, men er i seg selv ikke sterke nok til å trigge turister. 24

22 (2) Verdt-en-reise opplevelser. Verdt-en-reise opplevelser Ski / Vinter Vandring Sykkel Fiske Padling & elvesport Arkitektur De valgte opplevelsene er relevante for hele Fjord Norge-regionen. Destinasjoner kan ha behov for andre opplevelser (f.eks. innen konseptet luft). Disse skal fanges opp i lokale innovasjonsprosjekter og produktutviklingssamarbeid. 25

23 (2) Verdt-en-reise opplevelser. Heisbasert skikjøring Toppturer Vinteropplevelser Havfiske Laksefiske / fluefiske Ski / Vinter Fiske Vandring Baseferie Vandreturer (lengre turer) Guidede vandreturer (samt fjellføring / klatring) Padling & elvesport Hav- og elvepadling Rafting og juving Sykkel Baseferie Sykkelturer (lengre turer) Nasjonale turistveger Arkitektur Byggeskikk (jugend, trehus, viking, håndverk, moderne og industriarkitektur Nasjonale turistveger 26

24 (3) Fjordkultur. Fjordkultur Kulturarv Matkultur Fjordkultur skal kobles opp mot verdt-en-reise opplevelsene for at reisen blir en minne. 27

25 Helhetlig reiseopplevelse. Infrastruktur Overnatting Servering Transport Formidling Integrasjonen av infrastrukturen i innovasjonsarbeide har to aspekter: Infrastrukturbedriftene trenger de gode opplevelsene for å fylle sin produkteportefølje. Opplevelsesbedriftene trenger infrastrukturbedriftene som «lokomotiver» (krevende kunde) og distribusjons- og salgskanal. 28

26 Kompetanser. Kompetanser Pakketering Kvalitet Konseptutvikling FoU Bærekraft Forutsetningen for å lykkes med å dekke «behov og utfordringer» beskrevet tidligere i presentasjonen er at kompetanser inngår i alle innovasjonsaktivitetene. 29

27 Opplevelsestema & tverrgående temaer. Verdt-en-reise opplevelser Fjordlandskap Ski / Vinter Vandring Sykkel Fiske Padling & elvesport Arkitektur Tverrgående tema Fjordkultur Infrastruktur Kompetanse Kulturarv, Matkultur Overnatting, Servering, Transport, Formidling Pakketering, Kvalitet, Konseptutvikling, FoU, Bærekraft 30

28 Opplevelsesbedrift Opplevelsesbedrift Opplevelsesbedrift Destinasjonsselskap Landsdelsselskap Reiseorganisasjoner Formidling (Turoperatører, DMC, ) Reisebedrifter Transport Overnatting / Servering Profilering / Markedsføring / Reisemålsutvikling Salg FØR reisen Salg før og UNDER reisen 31

29 NCE Tourism Fjord Norway Felles behov / utfordringer Felles visjon / misjon / hovedmål Felles verdt-en-reise opplevelsestemaer relevant for hele Fjord Norge-regionen Felles produktutviklingsstrategi Felles kompetanseutvikling Lokale prosjekter Lokale behov / utfordringer Lokale mål Lokale opplevelser / nisjer Lokal produktutvikling Lokale kompetanseaktiviteter 32

30 ORGANISASJON OG ARBEIDSFORM 33

31 NCE Tourism Fjord Norway eies av partnerskapet. 34

32 35

33 37 MER INFORMASJON

34 38 Informasjonsbrosjyre

35 39

36 ww 40