møbel + interiør ferdigvareindustriens spydspiss

Transkript

1 møbel + interiør ferdigvareindustriens spydspiss

2 Innhold Kraftfullt og tradisjonsrikt En stor norsk industri Ikke som alle andre Funksjonelt design og klassiske ikoner Kraftfulle merkevarer gir eksportsuksesser Møbel + interiør Ferdigvareindustriens spydspiss Kreativ bransje, spennende jobber Om bransjeaktørene

3 Kraftfullt og tradisjonsrikt Norsk næringsliv er i stor grad tuftet på naturgitte fortrinn. Langt på vei lever vi av olje, gass, vannkraft og sjømat. Den råvarebaserte industrien har tjent oss vel, men gjør oss også sårbare. Det merker vi ikke minst når oljeprisen faller. Det er bred politisk enighet om at Norge trenger flere ben å stå på, og at vi må utvikle en mer robust fastlandsindustri. I dette arbeidet spiller ferdigvareindustrien en nøkkelrolle. Den består av bedrifter og en årsomsetning på ca. 115 milliarder kroner. Møbel og interiør kan med rette kalles ferdigvareindustriens spydspiss. Det er her du finner noen av våre største eksportsuksesser og mange av Norges sterkeste merkevarer på den internasjonale arenaen. Ekornes, Håg, Jøtul og Figgjo er alle brands som er skattet langt utenfor landets grenser. Det er ikke få som opp gjennom årene har avskrevet norsk møbelog interiørindustri. De har alle tatt feil. Denne industrien konkurrerer ikke på pris, men på kompetanse og immaterielle verdier. En målrettet satsing på funksjonelt design, merkevarebygging og eksport har skapt kraftfull konkurransekraft, helt uten naturgitte fortrinn. Kanskje kan andre deler av norsk industri og næringsliv lære om design, merkevarebygging og eksport nettopp av dette? 3

4 1 600 bedrifter ansatte 17 mrd kr omsetning 4

5 En stor norsk industri Det er lenge siden det var den lokale snekkeren som forsynte bygda med bord og stoler. I dag er møbel og interiør en stor, profesjonell og høykompetent industri. Årlig omsetning er på 17 milliarder kroner, fordelt temmelig likt mellom møbel- og interiørbedrifter. Til sammenligning omsetter f.eks. norsk landbruk og skogbruk for ca. 20 milliarder kroner i året og den suksessrike oppdrettsnæringen for vel 30 milliarder. Møbelog interiørindustrien er altså en stor norsk næring. Norsk møbel- og interiørindustri består av over bedrifter med mer enn ansatte. Bedriftene er lokalisert over hele landet og har stor betydning for øvrig næringsliv i lokalsamfunnene. Deler av industrien har fortsatt et særlig tyngdepunkt i Møre og Romsdal. 60 prosent av produksjonen går til hjemmemarkedet, mens 40 prosent er eksport NOEN AV VERDENS MEST LØNNSOMME Ekornes, SBS (Håg) og Stokke er alle blant verdens mest lønnsomme møbelbedrifter. Norges største produsent, Ekornes, omsetter for nærmere tre milliarder kroner og har ca ansatte. Nesten 90 prosent av produksjonen går til eksport. 5

6 Ikke som alle andre Norsk møbel- og interiørindustri er i motsetning til store deler av norsk næringsliv for øvrig, ikke basert på råvarer eller andre naturgitte fortrinn. Likevel har industrien utviklet en sterk livs- og konkurransekraft. Det sier mye om bedriftenes kvaliteter og kompetanse. I møbel- og interiørindustrien går funksjonelt design, sterke håndverkstradisjoner og moderne produksjonsteknologi hånd i hånd. KONKURRANSEKRAFTEN ER SÆRLIG BASERT PÅ: + + erfaringsbasert kompetanse og innovasjon + + design og produktutvikling + + merkevarebygging + + internasjonalisering og eksportstrategier 6

7 7

8 Funksjonelt design og klassiske ikoner Design er viktig for møbel- og interiørbedrifter over hele verden. Den norske industrien er kjent for sitt fokus på funksjonelt design og har utviklet dette til vårt kanskje fremste konkurransefortrinn på den internasjonale arenaen. En global omdømmeundersøkelse i 16 utvalgte markeder over hele verden viser at norske møbler assosieres nettopp med skandinavisk design av høy kvalitet og funksjonalitet. Noen av de beste eksemplene på hvordan norske bedrifter utnytter funksjonelt design til å skape ikoniske produkter, er blant annet: + + Stolen Håg Capisco (Scandinavian Business Seating) + + Ovnen Jøtul F 373 (Jøtul) + + Servicet Figgjo Formfat (Figgjo) + + Stolen Skandia (Fjordfiesta) + + Stolen Siesta (LK Hjelle) + + Lampen Birdy (Northern Lighting) Prosjektet insidenorway.no viser frem norsk design fra klassikerne på 50-tallet og frem til i dag. 8

9 Øverst fra venstre: 1. Stolen Håg Capisco (Scandinavian Business Seating/Peter Opsvik) 2. Ovnen Jøtul F 373 (Jøtul/Blakstad og Munthe-Kaas, dekorert Bast) 3. Servicet Figgjo Formfat (Figgjo/Jens Olav Hetland) 4. Stolen Skandia (Fjordfiesta/Hans Bratterud) 5. Stolen Siesta (LK Hjelle/Ingemar Relling) 6. Lampen Birdy (Northern Lighting/Birger Dahl) 9

10 Kraftfulle merkevarer gir eksportsuksesser Det globale møbelmarkedet er på over 435 milliarder dollar i året og vokser årlig med mer enn fem prosent. I en tøff internasjonal konkurranse, er verdien av en sterk merkevare uvurderlig. Norsk møbel- og interiørindustri har lykkes med å utvikle noen av våre aller mest kjente merkevarer på den internasjonale arenaen. Svært få bedrifter kan vise til høyere kjennskap i utlandet enn nettopp Ekornes, Håg, Jøtul og Glamox Luxo. Det globale møbelmarkedet er på over $ 435 mrd dollar i året og vokser årlig med mer enn 5 % Dette er viktig. Mens produksjon og produksjonsprosesser er i ferd med å bli allemannseie, øker verdien av innovasjon og merkevarebygging raskt: Innovasjon R&D Fabrikasjon Merkevare Markedsføring STRESSLESS-MERKET GIR TREDOBBEL PRIS Ekornes gjennomførte for noen år siden et interessant eksperiment i Frankrike. Noen konsumenter ble presentert for en umerket Stressless uten noen form for kommunikasjon, altså kun det fysiske produktet. Deretter ble de spurt om hva de ville betale. Svaret var omtrent 1/3 av den prisen stolen faktisk ble solgt for i franske møbelbutikker. Merket og innpakningen tredoblet altså betalingsviljen. 10

11 11

12 Møbel + interiør Fellesskapet mellom møbler og interiør ligger blant annet i designprosesser, distribusjonskanaler og merkevarebygging. STERKE PÅ SITTEMØBLER Den norske møbelindustrien er fokusert på sittemøbler, kontormøbler og madrasser. Her finner du sterke merkevarer som Ekornes, Håg, Fora Form, Jensen og Wonderland. LYSER OPP Den norske interiørindustrien er særlig sterke på belysning, ovner og porselen. Sterke merkevarer er blant annet Jøtul, Glamox Luxo, Figgjo, Hardanger Bestikk og Mascot Høie. INDUSTRIOMSETNING AV MØBLER OG INTERIØR Gull- og sølvvarer, bijouteri mv. 4 % 3 % 4 % Interiørtekstiler 4 % Glass og glassproduksjon Porselen og keramiske produkter Møbler 50 % 16 % 9 % Kjøkkenredskaper, håndverktøy mv. Husholdningsmaskiner og -apparater 10 % Belysning 12

13 Bilder av produkter fra teksten 13

14 Ferdigvareindustriens spydspiss Norsk ferdigvareindustri består av ca bedrifter, ansatte og 115 milliarder i årsomsetning. I tillegg til møbler og interiør, er typiske bransjer tekstil, klær, metallvare, støperi, plast og byggevarer. Mens svært mange næringer har egne satsinger i regi av virkemiddelapparatet, er det få virkemidler som er tilpasset ferdigvareindustriens spesielle behov. Norsk Industri lanserte derfor en «Nasjonal strategi for ferdigvareindustrien» i mars 2015 der det foreslås en satsing i offentlig regi på 250 millioner kroner over tre år. I strategien lanserer Norsk Industri fire programmer som vil være viktige for å styrke ferdigvareindustriens konkurransekraft: + + Design på bunnlinjen (Program for design og produktutvikling) + + Merkevarelaboratoriet «Norske attraksjoner» (Program for merkevarebygging) + + Opp og ut (Program for eksport og internasjonalisering) = 3 (Program for kompetanseutvikling og innovasjon) Det er også viktig at utenrikstjenesten og Innovasjon Norges utekontorer har fokus på eksportmulighetene fra denne industrien, og at offentlige anskaffelser brukes aktivt også i næringsutvikling. NABOENE LIGGER FORAN Ferdigvareindustrien står for 6 prosent av norsk eksport. Det utgjør 55 milliarder kroner i året. Til sammenligning står ferdigvareindustrien for 25 prosent av dansk eksport (165 mrd NOK) og 24 prosent av svensk (240 mrd NOK). Dette viser med all tydelighet hvilket vekstpotensial norsk ferdigvareindustri har, gitt en mer offensiv virkemiddelpolitikk. 6 % 24 % %

15 15

16 Kreativ bransje, spennende jobber Møbel- og interiørindustrien har mange spennende jobber å tilby. Dette er en bransje som ikke minst passer for deg som er opptatt av design og formgivning, produksjon og produksjonsprosesser, og markedsføring og eksport. Typiske stillinger i møbel- og interiørindustrien er f.eks.: + + fagarbeidere + + ingeniører + + designere + + markedsførere + + økonomer 16

17 17

18 18

19 Om bransjeaktørene NORSK INDUSTRI Norsk Industri møbel+interiør er en bransjeforening som arbeider for å styrke konkurransekraften til medlemmene i møbel- og interiørbransjen, samt tale medlemmenes sak overfor myndighetene. Bransjeforeningen, inkludert marked og media (tidligere Møbelrådet), organiserer 100 medlemsbedrifter med til sammen ca årsverk. Bransjeforeningens arbeid innbefatter å bidra til å øke avsetningsmuligheter for medlemmenes produkter, samt å tilby et godt nettverk gjennom informasjonsutveksling, møter, seminarer og utviklingsprosjekter. Videre tilbyr foreningen markedsdatabasen, samt produsent/produktregisteret. NORWEGIAN ROOMS Norwegian Rooms er en næringsklynge for norske ferdigvareleverandører innenfor møbel og interiør. Møbel- og interiørbransjen har med dette for første gang, fått godkjent et prosjekt, med offisiell status som Arena-klynge i virkemiddelapparatets program for næringsklynger. Målet er å utvikle bedriftenes konkurransekraft på den internasjonale arenaen. Bak initiativet til næringsklyngen Norwegian Rooms, står 10 toneangivende bedrifter med internasjonale posisjoner eller potensial. 19

20 Vi samler Norges største designindustri Norsk industri Møbel + interiør Telefon: E-post: post@norskindustri.no Besøksadresse: Middelthuns gate 27, 0368 Oslo 20 Postadresse: Postboks 7072, Majorstuen, 0306 Oslo Design: Crop.no