Hvordan skape interesse for fornyende forskning i mediene? Harald Hornmoen, Journalistutdanningen Høgskolen i Oslo

Transkript

1 Hvordan skape interesse for fornyende forskning i mediene? Harald Hornmoen, Journalistutdanningen Høgskolen i Oslo

2 Allmennrettet forskningsformidling Folkeopplysning Legitimering Rekruttering

3 Forskere som tilpasser seg journalisters nyhetsverdier og medienes kommunikasjonsformer, øker sine muligheter for åopptre i mediene

4 Sentrale nyhetskriterier Aktualitet Vesentlighet Sensasjon Identifikasjon

5 Søk etter eller skap nyhetsverdi i SFI sentrenes forskning Hva har forskningen kommet fram til? Hvilke konsekvenser har forskningen/innovasjonene for folk/samfunnet? Hva er det senteret gjør som er best egnet til åpirre folks nysgjerrighet? Hvordan vil løsningene kunne se ut? Hva er det menneskelige ansiktet til forskningen vår? Hvordan harmonerer forskningen vår med hva mediene vektlegger?

6

7

8

9

10

11 Andre mulige vinkler? Norske forskere fornyer bilproduksjonen Ny teknologi gir bedre undersøkelser av hjertet Statistikk kan bedre helsa di (tabloid)

12 Ulike artikkelstrukturer Vitenskapelig artikkel I ntroduction M ethods/materials R esults A nd D iscussion Nyhetsartikkel Omvendt pyramide: Det som regnes som viktigst ifølge nyhetskriterier kommer først Artikkelstruktur: Overskrift, ingress (i nyheter om forskning: forskerens funn), bakgrunn, utdypende materiale Sekundært materiale

13

14 Mer regn gir dyrere forsikring Klimaendring og flere intense regnskyll vil gjøre det dyrere åforsikre huset. I Akershus kan erstatningene for vannskader på hus øke med over 50 prosent i nedbørrike år. Kyst fylkene er best rustet til åmøte regnet. SIGURD BJØRNESTAD Langtidsvarsel Gjensidige NOR Forsikring forbereder seg på klimaendringene. Varmere vær gir mer regn, og mer av regnet kommer i bøtter som intense regnskyll. Vannskadene på hus vil øke mye mer enn selve nedbøren, og det betyr dyrere forsikringer. Bare siden 1993 er forsikringsselskapenes samlede erstatninger til vannskader seksdoblet.

15 Bak teppet Intervjuer (journalist) Intervjuobjekt (Her: forsker) Scene Publikum

16 Familie/ venner Kolleger Familie/ Venner Kolleger Meningsfeller Bak teppet Meningsfeller Intervjuer (Journalist) Intervjuobjekt (Forsker) Scene Publikum

17 Unngå lekkasje i kommunikasjonen Åha noe åsi er bare en del av kommunikasjonen Åha noen åsi det til er en like vesentlig del Å skrive og snakke offentlig er åomgås andre (enn kolleger)

18 Idealer i vitenskapelig kommunikasjon Komplekse setninger er mer presise og intelligente en enkle. Passivt språk er mer objektivt enn aktivt språk fordi aktivt språk innebærer å synliggjøre en agent som ofte er et menneske. Og med mennesker følger subjektivitet

19 Bruk et enkelt, presist, aktivt og engasjerende språk

20 Unngå substantiveringer Sentrene vil være viktige aktører i en kontinuerlig nyttiggjøring av den kunnskapen som tas fram Sentrene vil hele tiden sørge for at ny kunnskap blir anvendt (?)

21 SFI sentrene skal fremme utvikling av miljøer som ligger i den internasjonale forskningsfronten SFI sentrene skal utvikle miljøer i den internasjonale forskningsfronten

22 Begrens bruken av passiv stemme Eksperimentet ble utført Dataene ble analysert Ikke være utydelig med hensyn til hvem eller hva som utfører en handling eller hvor en idé kommer fra. Det er lov åbruke jeg, vi, hun, han og de.

23 Ikke sløs med ord og bokstaver Idrettslaget er en trivselsfremmede faktor i relasjon til lokalmiljøet Idrettslaget skaper trivsel i bygda

24 Unngå fagsjargong Unngå unødvendig bruk av spesialiserte og tekniske termer fra fagfeltet ditt

25 Ved å skaffe seg pålitelig informasjon om væskesystemene og hvordan disse påvirker strømningen i rørledninger og prosessutstyr, kan man legge opp til en sikker og pålitelig olje og gassproduksjon. (Fra artikkelen Utfordrende flerfasestrømninger)

26 Bruk gjerne metaforer

27 Men tenk på hva slags image av virksomheten de er med på skape

28 Forskningsresultatene kan gi bedriftsmiljøet det lille forspranget de trenger for åslå knockout på sine internasjonale konkurrenter (INGAP lederen) Betongmiljøet slår hardt tilbake Med stamceller som våpen (for å redde liv!)

29 Og noen språklige bilder fungerer ikke så bra Storsatsing på petroleumsteknologi Dagens teknologi for leting og utvinning av olje og gass på den norske kontinentalsokkelen kan sammenliknes med å kjøre bil mens du stirrer på veien gjennom et hull i gulvet. Det er raskere og sikrere åstyre hvis du kan se gjennom frontruta, sier professor Jon Kleppe. Sammenlikningen mellom bilkjøring og petroleumsutvinning halter ganske mye

30 Ikke for mange forsterkende ord Det er gjort banebrytende oppdagelser innenfor diagnostisering og behandling av kreft Det foregår svært mye på området internasjonalt i vårt miljø har vi trukket inn svært kompetente amerikanske FoU miljøer Vi var tidlig med åforske på veldig sentrale gener. Vi vet at stamcelleteknologien kommer til åbli utrolig sentral og har stor tro på at regjeringen satser betydelig på området. (Krauss i CAST)

31 Kosmisk reise Skrevet av Knut Jørgen Røed Ødegaard 12. mars 2007, klokken Bli med på en fantastisk reise gjennom vårt solsystem, og ut i et mylder av vakre, voldsomme, merkelige og spektakulære fenomener. På veien møter vi kometer, kjempeplaneter, merkelige måner, fremmedartede verdener, eksploderende stjerner, sorte hull, vakre tåker, utrolige avstander og en rekke andre merkverdigheter. De siste årene har det skjedd en fantastisk utforskning av verdensrommet og vi har i tillegg hatt mange spektakulære himmelfenomener, slik som måneformørkelsen for en uke siden. Vi har samlet det beste av det beste og presenterer dette nå for publikum i et storslagent og spektakulært multimediashow. Det er kun de største konsert og kinosalene som har utstyr som gjør det mulig åha showet i fullversjon. Fra Knut Jørgens Univers..En Astrofysikkblogg fra VG Nett

32 Måter åoverbevise på (i vit.artikkel, men også kronikk): Argumentere mot leseren: Avsenderen introduserer en påstand/et syn som leserne kan tenkes ådele og gjør det så klart at han vil argumentere mot denne påstanden /dette synet. Eksempler i personlige fortellinger kan styrke talerens troverdighet

33 Få land i verden er bedre egnet for moderne vareproduksjon enn Norge, mener initiativtakerne bak SFI senteret Norwegian Manufacturing Future. Det ambisiøse målet er åøke produksjonen per ansatt fra én til fire millioner kroner. Vi kan mer enn å produsere olje og fisk.

34 Mange forskere kan Være mer åpne om usikkerhet og begrensninger ved egen forskning Styrke sin egen understanding of the public

35