Markedsundersøkelse studentmedier

Transkript

1 Markedsundersøkelse studentmedier Dekning og holdninger blant studenter April/mai 00

2 Fakta om undersøkelsen Den foreliggende medieundersøkelsen er gjennomført blant norske heltidsstudenter på NTNU, HiST og DMMH. april 1. mai 00. Det er gjennomført 10 web-baserte intervju blant studenter som er tilfeldig trukket ut fra lærestedenes studentregistre. Datainnsamlingen er gjennomført av SiT. Svarandelen er 7%. Dette er relativt lavt, og må ses i lys av at undersøkelsen er omfattende. Undersøkelsen kartlegger i hovedsak studentenes bruk - og oppfatning av studentmedier. En lignende undersøkelse ble gjennomført i mai i 001, med 01 personlige intervju med studenter på NTNU og HiST. DMMH-studentene var ikke med i 001. Undersøkelsen i 001 ble altså gjennomført med en annen metode, med relativt få intervju og ikke i et sannsynlighetsutvalg. Sammenligninger av resultater mot undersøkelsen i 001 foretas derfor ikke. Dataene er vektet slik at de er representative mht. studentgrunnlaget på lærestedene. Undersøkelsen er utformet og gjennomført i samarbeid med Bjørn Johan Bye og John Marius Solli i Mediastud. Datainnsamlingen er gjennomført av SiT v/ståle Sand Kalkvik. Ansvarlig hos TNS Gallup er Truls Nedregård TNS Gallup Org.nr: NO1. En del av Taylor Nelson Sofres. Medlem av Gallup International Tlf Midt- Norge: E post: - truls.nedregaard@tns-gallup.no

3 Intervjufordeling i undergrupper Merk at antall intervju på enkelte studiesteder er lavt. Dette gjelder særlig HiST ALT, der resultater ikke kan vises separat. Det gjelder også HiST TØH og HiST AMMT, der separate resultater må tolkes som rene indikasjoner. Det er også få intervju med studenter over 0 år, og med førstesemesters studenter det sistnevnte må ses i lys av at undersøkelsen er gjennomført i vårsemesteret. Fordelingen på læresteder avviker fra populasjonen dels fordi utvalget er trukket disproporsjonalt, og dels fordi svarandelen varierer. Svarandelen er lavere på HiST og DMMH enn på NTNU. Dataene er vektet til representativitet basert på studenttallet på hvert lærested.

4 Hovedkonklusjon Mediaundersøkelse 00

5 Radio Studentradio n har lav dekning, og engasjerer få De fleste studentene lytter jevnlig på radio. Det skjer i mindre grad på kvelds- og nattestid enn på andre tider på døgnet. NRK P er den klart mest populære kanalen. Studentene foretrekker denne kanalen og ulike andre nærradioer framfor Studentradio n, som har lav dekning. Totalt sett er % av studentene innom denne kanalen i løpet av en uke, men lyttingen er i stor grad sporadisk og kanalen engasjerer få. Studentradio n har et større potensiale og bør i så fall satse på musikk som appellerer til bredere lag blant studentene og en kvalitativt sett bedre og mer oppdatert linje med hensyn til nyheter fra studentmiljøet spesielt, og nyheter som er relevante for studenter generelt. Frekvensen Studentradio n sender på er alt for lite kjent, og denne bør derfor markedsføres bedre og med større trykk. Så langt lytter studentene i liten grad på radio over internett, og dette gjelder særlig for Studentradio n. De få som lytter på denne kanalen over internett er også i liten grad fornøyde med innholdet i kanalen.

6 Radiokanaler vanlige sendinger

7 Radiolytting (%), 00 7 / lytter minst ukentlig på vanlige radiosendinger Hvor mange av de siste 7 dagene har du hørt på radio? (%) 7 av 7 dager av 7 dager av 7 dager v 7 dager av 7 dager 1 % av studentene lytter i alle fall av og til på radio på kvelds- eller nattetid. Bare 1% av disse igjen dvs. % av alle studenter oppgir Studentradio n blant de foretrukne kanalene på disse tidene av døgnet. NRK P er den mest foretrukne radiokanalen om kvelden eller på natta. av 7 dager 1 av 7 dager Ingen av 7 dager Når på døgnet hører du vanligvis på radio? (%) (Morgen) (Formiddag) (Ettermiddag) (Kveld) 7 Hvilke radiokanaler foretrekker du å lytte til om kvelden eller natta? (%) NRK P1 NRK P NRK P P Kanal Studentradio'n Base: De som lytter til radiokanaler om kvelden og/eller natta, dvs. % (Natt) Annen nærradio 7

8 Radiolytting (%) Studentradio n har lav dekning i alle undergrupper blant studentene Andel som lytter på radio kveld/natt Andel som oppgir Studentradio n blant de foretrukne NTNU NTNU HiST HiST DMMH DMMH Mann 7 Mann Kvinne Kvinne - 0 år - 0 år 1 - år år - år - år 0 år + n= 17 0 år + n= 1 sem. n=1 7 1 sem. n=1 - sem. 0 - sem. 7 - sem. - sem. 7 + sem. 7 + sem.

9 Lyttefrekvens radiokanaler (%), 00 Studentene hører oftest på NRK P og andre nærrradioer Hvor ofte lytter du vanligvis til følgende radiokanaler? (%) NRK P1 1 NRK P 0 NRK P P Kanal Studentradio'n 1 7 RadioAdressa Annen nærradio 1 Daglig - dgr/uke 1- dgr/uke Annenhver uke Månedlig Sjeldnere Aldri av 10 studenter hører på P minst dager per uke. % av studentene lytter minst ukentlig på Studentradio n.

10 Oppfatning av radiokanaler (%), 00 Studentradio n engasjerer få studenter 10 Alt i alt, hvor godt liker du følgende blader/aviser? (%) NRK P1 1 NRK P NRK P 7 17 P 1 1 Kanal 1 1 Studentradio'n 7 70 RadioAdressa Annen nærradio 17 7 Vet ikke/ubesvart Svært dårlig Ganske dårlig Verken/eller Ganske godt Svært godt De fleste hat et verken/eller -forhold til Studentradio n. 1 av (1%) gir uttrykk for at de liker kanalen. NRK P er den kanalen klart flest liker. 10

11 Sendinger de synes Studentradio n burde prioritere (%), 00 Flest mener at musikk og studentnyheter bør prioriteres Hvilke typer sendinger synes du Studentradio n burde prioritere? Flere svar mulig (%) Musikk Studentnyheter 1 Kulturstoff Humor/fiksjon 0 Reportasjer og portretter/dokumentar Anmeldelser (kino, bøker, musikk osv) Studentpolitikk Forbrukerjournalistikk Annet 1 av 10 studenter mener at Studentradio n bør prioritere musikk og/eller studentnyheter. Samlet har en altså et stort potensiale med riktig miks innen og mellom disse innholdstypene. Det er få annet-svar. De fleste går på at studentene ikke hører på Studentradio n, og at de ikke har noen formening om hvilke sendinger de burde tilby. Noen etterspør mer om sport/idrett.

12 Årsaker til at de sjelden eller ikke hører på Studentradio n (%), 00 1 Frekvensen er dårlig kjent Hva er årsakene til at du ikke oftere hører på Studentradio n? Flere svar mulig (%) Kjenner ikke frekvensen Hører lite på radio generelt Har nok med andre radiokanaler Får nyheter/informasjon i andre mediekanaler Har ikke tid Ugunstig sendetid For dårlig musikk For lite interessant stoff i kanalen For lite troverdig For lite musikk Misfornøyd med den redaksjonelle linja Ingen spesiell grunn/vet ikke Annet Hyppigst nevnte annet-svar (n): Ukjent sendetid/frekvens (1) Uproff/dårlig kvalitet/sær (1) Visste ikke om den () Har ikke radio (7) Over halvparten av de som sjelden eller aldri lytter på Studentradio n oppgir manglende kjennskap til frekvensen den sender på som en årsak. Ellers er de hyppigste årsakene liten radiolytting generelt, eller at de har nok med eller foretrekker andre Base: De som lytter på Studentradio n annenhver uke eller sjeldnere, dvs. % radiokanaler fortrinnsvis P. 1

13 1 Studentradio n internett 1

14 Lyttefrekvens radiokanaler på internett (%), 00 Studentene lytter i liten grad på radio over internett, og fortrinnsvis på NRK P 1 Hvor ofte hører du på følgende radiokanaler over internett? (%) NRK P1 NRK P 1 NRK P 1 P 7 Kanal 1 1 Studentradio'n 1 RadioAdressa 1 Annen nærradio 1 Daglig - dgr/uke 1- dgr/uke Annenhver uke Månedlig Sjeldnere Aldri 1 av 10 studenter hører på P over internett minst ukentlig. Om lag 1% av studentene hører på Studentradio n over internett minst ukentlig. 1

15 Oppfatning av Studentradio ns nettsted (%), 00 Blandete meninger om nettutgaven blant de svært få som bruker den 1 Base: De som lytter på Studentradio n over internett minst annenhver uke, dvs. 1% (n=1!) Hva mener du om Studentradio ns nettsted ( når det kommer til? (%) Brukervennlighet 1 1 Innhold 10 1 Sending (streaming) Utseende Svært dårlig Ganske dårlig Verken/eller Ganske godt Svært godt De få som lytter til Studentradio n over internett er i liten grad fornøyde med innholdet. 1

16 1 Bredbånd og interesse for dette som mediekanal 1

17 Bredbåndstilgang (%), 00 Nesten alle har tilgang til høy-hastighets internett 17 Har du tilgang til internett over bredbånd (høy-hastighets internett)? Flere svar mulig (%) Har ikke tilgang Hjemme/bopel 7 På studiestedet 0 På jobb 1 Annet sted 17

18 Interesse for å bruke internett som mediekanal (%), 00 Stor interesse for å lese aviser på internett 1 Hvor interessert er du i å benytte internett framfor vanlig distribusjon (eks. trykket utgave, analoge radio/tv-sendinger) for å få tilgang til følgende medier? (%) Aviser 10 0 Radio 0 TV 0 1 Ikke Interessert Lite interessert Verken/eller Ganske interessert Svært interessert 1

19 Interesse for å bruke internett som mediekanal (%), 00 Størst interesse blant menn og i aldersgruppa år Aviser Radio TV 1 NTNU 77 NTNU NTNU HiST 7 HiST 1 HiST DMMH DMMH 1 DMMH 1 Mann 7 Mann Mann Kvinne 7 Kvinne 7 Kvinne 1-0 år 7-0 år 1-0 år 1 - år år 1 - år - år 7 - år - år 0 år + n= 0 år + 0 år + 1 sem. n=1 1 sem. 1 sem. 0 - sem sem. - sem. - sem. 7 - sem. 1 - sem sem sem. 7 + sem. 1