Finansiering av Studentradions virksomhet via annonseinntekter i form av radioreklame.

Transkript

1 Finansiering av Studentradions virksomhet via annonseinntekter i form av radioreklame. I forbindelse med ny konsesjonsutlysning ser vi i Studentradion i Trondheim (SR) et tydelig behov for å sikre inntekter. Vi har derfor foretatt en vurdering av inntektspotensialet ved radioreklame. Vurderingen er gjort med utgangspunkt i andre markedsaktørers antatte inntekter. På bakgrunn av annonsepriser hos våre nærmeste og mest sammenlignbare konkurrenter i Trondheim (Vedlegg1) har vi satt opp et tenkt annonsepristilbud (Vedlegg 2). Dette kan selvsagt justeres og endres over tid dersom det er ønskelig/blir nødvendig. Annonseprisene er satt med utgangspunkt i nært beslektede annonsører i Trondheims priser. Prisene tilsvarer ca. 50 % av billigste aktørs priser. SR vil være en uetablert aktør på primetimemarkedet i Trondheim ved oppstart, og trenger å gjennomføre en omfattende lytterundersøkelse. I Vedlegg 3 følger også et budsjett som viser potensiell inntjening ved radioreklame gitt størrelsesorden ca. 30 sek pr time og ca. 1 min pr time. Dette er kun for å vise inntektspotensialet ved å sende reklame på lufta, og er ikke ment som et ledende forslag. Priser er eks. mva. Vi ser av tabellen i vedlegg 2 at potensiell inntjening ved å sende 30 sekunder reklame hver time vil være i overkant av kr, noe som langt overgår det SR anser som nødvendig for å sikre forsvarlig drift. Det vil med andre ord si at SR vil kunne dekke utgiftene ved en 24/7-konsesjon ved hjelp av reklame. Redaksjonen i SR har et ønske om at reklame kun skal fylle den framtidige frekvensen i primetime, og da helst ikke mer enn 3 minutter pr halvtime. Dette i tråd med nonprofitprinsippet selskapet Mediastud AS drives etter. Det vil være nødvendig, i en startfase, å hente inn ekstern hjelp for å markedsføre dette nye tilbudet til næringslivet og andre potensielle brukere. SR vil være svært konkurransedyktig i markedet, spesielt med tanke på pris,

2 men også fordi har en målgruppe som er klart definert. Det vil selvfølgelig også være nødvendig med jevnlige lytterundersøkelser for å kunne begrunne ovenfor kunder hvorfor de skal velge SR som annonseplass framfor andre aktører. Det finnes god erfaring med annonsesalg innad i selskapet og annonseselgerne har et godt utbygd kontaktnettverk til bruk. I tillegg er det igangsatt et samarbeidsprosjekt med SBS Radios annonsekontor i Trondheim om salg av radioreklame for SR. SBS Radio har et godt utbygd kontaktnettverk som sikrer inntektene som er nødvendig for drift, også i en oppstartsperiode. Det skal merkes at vedleggene er de samme som ble brukt ved forrige søknadsrunde. De er fortsatt gjeldende med tanke på at SR tok utgangspunkt i halvparten av prisen til andre aktører på markedet i Trondheim.

3 Vedlegg 1 -

4 Vedlegg 2 Lengdeindex Annonsepriser Studentradion ,8 0,9 0,97 1 1,1 1,15 1,25 1,5 Etter avtale UKEDAGSPRIS mandag - fredag :00-07: :00-10: :00-14: :00-18: :00-20: :00-00: :00-06: HELGEPRIS lørdag - søndag :00-07: :00-10: :00-14: :00-18: :00-20: :00-00: :00-06:

5 Potensiell inntjening ved 30 sek. Per time Per døgn, hverdag: 2 507,00 Per døgn, helg: 1 197,00 Per uke: ,00 Per måned: ,00 Per år: ,00 Potensiell inntjening ved 60 sek. Per time Per døgn, hverdag: 3 760,50 Per døgn, helg: 1 795,50 Per uke: ,50 Per måned: ,00 Per år: ,00

6 Vedlegg 3 Salgsavtale mellom SBS Radio Norge AS (SBS Radio) og Studentradioen 1. SBS Radio forplikter seg til å presentere og selge Studentradioen som produkt fra og med 1/1-09. Samarbeidet gjelder kun for Studentradioen i Trondheim 2. Salget skal skje etter samme modell som SBS Radio gjør med eksiterende produkter i dag, dvs. Studentradioen selges i kombinasjon med Storbyradioen og NRJ stasjonene. 3. SBS Radio skal bestrebe seg på å ta ut den høyeste prisen som til enhver tid er mulig. 4. Hvis kunder ønsker det skal det være mulig å kun kjøpe reklame på Studentradioen. 5. Salgsprovisjon: Omsetning på Studentradioen: Salgsprovisjon: Fra Kr. 0 til ,- 40 % Fra til ,- 45 % Fra % Omsetning Studentradioen defineres som den ene omsetningen Studentradioen har Dvs. eks omsetning på SBS Radio sine stasjoner. 6. Det er IKKE avtalt noe minimumsgaranti mellom partene. 7. Selgere: De selgerne som vil jobbe med Studentradioen er de som er tilknyttet Lokalsalg i SBS Radio. 8. Samarbeidsprosedyrer: Studentradioen vil en gang pr uke motta oversikt over solgte kampanjer fra Traffic avdelingen hos SBS Radio. SBS Radio tilbyr at det etableres oppsumeringsmøter hver Måned. Det forutsettes at Studentradioen har reklameavbrudd i samme tidsrom som de øvrige SBS Stasjonene slik at det er mulig å kjøre de samme kampanjene på Studentradioen som på øvrige SBS Stasjoner.

7 9. Fakturering: SBSRadio fakturer kunden på ordinær måte. Hver måned får Studentradioen en oversikt fra SBSRadio som viser månedens omsetning, og Studentradioen sin andel. 10. Begge parter dekker sine egne kostnader, dette gjelder også PPM/cati tall gjennom TNS Gallup. 11. SBSRadio kan ikke inngå Barter avtaler som omfatter Studentradioen. 12. Studentradioen skal ha 2 minutter reklame 3 ganger i timen. Sted: Dato: Sted: Dato: For Studentradioen for SBS Radio Norge AS Ståle Bergmann Sales Manager, Trondheim for SBS Radio Norge AS Bente Klemetsdal Managing Director