BEFOLKNINGS-/PUBLIKUMSUNDERSØKELSE AKERSHUS FYLKESKOMMUNE RAPPORT 30. OKTOBER 2016 NPU

Transkript

1 BEFOLKNINGS-/PUBLIKUMSUNDERSØKELSE AKERSHUS FYLKESKOMMUNE RAPPORT 30. OKTOBER 2016 NPU

2 Innhold Bakgrunn: Kort om undersøkelsen Del I: Kultursegmentering «Culture segments» Del II: Segmentering Akershus - skreddersydd modell Del III: Hovedresultater fra befolkningsundersøkelsen i Akershus

3 Kort om undersøkelsen Tekniske kommentarer Bakgrunn og mål Kartlegge hvordan befolkningen i Akershus ser på kulturtilbudet i Akershus, herunder interesse for kulturaktiviteter, samt bruk og opplevelse av fylkeskommunale kulturtilbud. Oppdragsgiver Akershus fylkeskommune 1: Kvantitativ undersøkelse Målgruppe: Befolkningen i Akershus, 15 år og eldre Utvalg: Representativt tilfeldighetsutvalg i Akershus (panel.no) Antall respondenter (n=): 1810 Metode: Vekting: Webundersøkelse (CAWI) Kjønn og alder Datainnsamling: 18. august - 4. september 2016 Feilmargin: ±1,0 ± 2,3 prosentpoeng på hovedfrekvensnivå 2: Kvalitativ undersøkelse Etnografisk feltstudie blant unge innvandrere i Akershus se egen rapport Ansvarlig Norsk publikumsutvikling v/ prosjektleder publikumsundersøkelser Gyrd Steen og direktør Ingrid E. Handeland, Opinion AS v/nora Clausen, seniorrådgiver/partner, Reidar Dischler, seniorrådgiver/kvantitativ fagsjef og Kristine Kjeldsen, seniorrådgiver/kvalitativ fagsjef, samt Norstat Norge AS.

4 Kort om undersøkelsen Utvalget (n=1810) Kjønn Alder Yrkesstatus Kvinne 50% Mann 50% 60 år eller eldre år år 15% 17% 27% Arbeidstaker Pensjonist Student/elev Uføretrygdet 18% 14% 4% 59% Mann Kvinne år Under 30 år 16% 24% Annet Hjemmeværende Vet ikke/vil ikke 3% 2% 0%

5 Kort om undersøkelsen Utvalget: Innvandrerbakgrunn o o o 190 personer (11 %) har innvandrerbakgrunn, dvs. at begge foreldrene er født utenlands. Av disse er 9 % født utenlands selv = 1. generasjon 2 % født i Norge = 2. generasjon I tillegg oppgir 6 % at én av foreldrene er født utenlands. Totalt 5% har «ikke-vestlig innvandrerbakgrunn»: Asiatisk land Afrikansk land Latinamerikansk land Østeuropeisk land Landbakgrunn: Hvor er de utenlandskfødte selv født? Asia, Afrika og Latin-Amerika: 26 % Øst-Europa: 16 % Vest-Europa: 52 % USA, Canada, Australia, New Zealand: 4% Vet ikke/vil ikke svare: 3 %

6 Del I: Kultursegmentering «Culture segments»

7 Kultursegmentene til Morris Hargreaves McIntyre (MHM) Segmentene er basert på svarene på følgende spørsmål 1. I hvilken grad er du enig eller uenig i disse påstandene? Jeg betrakter meg selv som en åndelig person Jeg er som regel den første blant vennene mine som vet hva som skjer Jeg liker best å oppleve ting som er veletablert og populært Kunst og kultur er en vesentlig del av mitt liv Jeg foretrekker å gjøre det jeg selv vil, uansett hva andre måtte mene om det Jeg vil nyte livet og ikke bekymre meg for fremtiden Jeg liker å komme meg ut i naturen så ofte som jeg kan 2. Har du noen gang besøkt noen av følgende type steder/arrangement? Festival for populærmusikk, f.eks. Øyafestivalen Moderne dans Et kunstgalleri For mer om MHM-segmentene, se:

8 Kultursegmentene i Akershus Release 11 % Enrichment 8 % Affirmation 4 % Entertainment Entertainment 21 % Perspective Stimulation Expression Essence 11 % Perspective 17 % Essence Release Enrichment Expression 13 % Stimulation 15 % Affirmation

9 Kultursegmenter i Akershus publikum vs. befolkningen 22% 14% 19% 15% 16% 11% 12% 17% 9% 11% 9% 21% 7% 8% 6% 4% Expression Stimulation Essence Perspective Release Entertainment Enrichment Affirmation Besøkt to eller flere steder siste 12 mnd Befolkningen totalt

10 Typiske kjennetrekk ved disse åtte segmentene i Akershus

11 11% er i Essence-segmentet discerning spontaneous independent sophisticated 2 av 3 er kvinner Høyere andel over 40 år og med høy utdanning. Kunst-/kulturinteressert oppvekst Trigger-ord #1 «SPENNENDE» HØYEST TEATERINTERESSERE AV ALLE SEGMENTENE 60 % ER INTERESSERT I SAMTIDSAKTUELT TEATER (mot i snitt 37 % i befolkningen og mest av alle segmentene) 3 av 4 har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året 40 % har besøkt Henie Onstad Kunstsenter (mest av alle segmentene) Who are they? The Essence segment tends to be well-educated professionals who are highly-active cultural consumers and creators, they are leaders rather than followers. Confident in their own tastes, they will act spontaneously according to their mood and pay little attention to what others think.

12 4% er i Affirmation-segmentet self-identity aspirational quality time improvement Alder 60 år + 29% år 16% år 19% år 10% Under 30 år 27% Triggere Spennende Populært Vakkert 23 % har innvandrerbakgrunn (mest av alle segmentene) 8 av 10 har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året Omtale eller anmeldelse i media er viktigste infokanal om kulturarrangement Who are they? The core of the Affirmation segment comprises young adults, often studying or looking after family at home, for whom the arts is one of many leisure choices. They are adventurous when it comes to their arts and cultural consumption, viewing it is a means of developing themselves as individuals.

13 14% EN GOD KUNST- /KULTUROPPLEVELSE ER: er i Expression-segmentet receptive confident community expressive Kvinne 58% Mann 42% UNDERHOLDENDE TANKEVEKKENDE AVKOBLING FRA HVERDAGEN 44 % sier at «Kulturtilbudet i Akershus bidrar til å styrke og utvikle en «Akershus identitet»» 55 % sier at «Kulturtilbudet i Akershus er attraktivt» (mest av alle segmentene) 8 av 10 har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året 62% «kommer til å oppsøke flere kulturarrangement den nærmeste måneden» (mest av alle segmentene) Who are they? The Expression segment is in-tune with their creative and spiritual side. They are confident, funloving, self-aware people who accommodate a wide range of interests, from culture and learning, to community and nature.

14 8% er i Enrichment-segmentet mature traditional heritage nostalgia Høy utdanning Halvparten er over 60 år 44 % er pensjonister 4 av 10 har aldri vært på festival 60 år eller eldre år år år Under 30 år 9% 9% 7% 20% 54% Bruker i høy grad teater, bibliotek/litteratur, konserter, film/kino, museum og galleri «Konsertsmak» 74 % er interessert i kunstmusikk 44 % er interessert i kirkemusikk (mest av alle segmentene) 64% har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året Bare 3 av 10 har bestilt eller strømmet musikk på nett (minst av alle segmentene) Who are they? The Enrichment segment is characterised by older adults with time to spare who like spending their leisure time close to the home. They have established tastes and enjoy culture that links into their interests in nature, heritage and more traditional art forms.

15 15% er i Stimulation-segmentet Active Experimental Discovery Contemporary Unge kvinner og menn Oftest under 30 år Jobber eller studerer Størst interesse for 1. Kino/film 2. Konserter 3. Festivaler Kjøper/strømmer mest film og musikk på nett av alle segmentene. Utgjør 29 % av de i Akershus som er interessert i pop hip hop rock 3 viktigste infokanaler 1. Medieomtale/anmeldelser 2. Venner og bekjente 3. Sosiale medier 72% har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året Who are they? The Stimulation segment is an active group who live their lives to the full, looking for new experiences and challenges to break away from the crowd. They are open to a wide range of experiences, from culture to sports and music, but they like to be at the cutting edge in everything they do.

16 11% Høy andel yngre: 56 % er under 40 år Viktigste triggere UNDERHOLDENDE er i Release-segmentet busy ambitious prioritising wistful Halvparten har hjemmeboende barn AVKOBLING FRA HVERDAGEN TANKEVEKKENDE Mest brukte sosiale medier siste måned: Facebook YouTube Snapchat Instagram Sosiale medier nest viktigste infokanal om kulturarrangement (bak omtale/anmeldelse i media) Bare 41 % føler seg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus (nest minst av alle segmentene) Who are they? The Release segment tends to be younger adults with busy working and family lives who used to enjoy relatively popular arts and culture, but have become switched off as other things have taken priority in their lives. Consequently they feel they have limited time and resources to enjoy the arts and culture, although they would like to do more.

17 17% er i Perspective-segmentet settled self-sufficient focused contented Fins i alle aldre 60 år + 32% år 17% år 19% år 17% Under 30 år 15% Like mange kvinner som menn TOPP 3 TRIGGERE SPENNENDE VAKKERT TRADISJONSRIKT Har lite lyst til å gå oftere på kulturarrangement eller å få informasjon om kulturarrangement. 58 % har besøkt en eller flere kulturinstitusjoner i Akershus siste året (nest minst av alle segmentene) VIKTIGSTE INFOKANALER 1. Medieomtale/anmeldelser 2. Venner og bekjente 3. Annonser/reklame (papir) Who are they? The Perspective segment is settled, fulfilled and homeorientated. The arts and culture are low among their priorities, however their underlying spontaneous nature, need to make their own discoveries and desire to learn provide a focus for engaging with arts and culture.

18 21% er i Entertainment-segmentet consumers popularist leisure mainstream Flere menn enn kvinner Høy andel under 40 år Lav utdanning/studenter Lite eller ikke interessert i de fleste kulturtilbud Lite kultur i oppveksten Triggere SPENNENDE OG POPULÆRT LIKER MINST AV ALLE SEGMENTENE Å «UTTRYKKE SEG GJENNOM KUNST, KULTUR, DANS OG MUSIKK» 54% har besøkt en kulturinstitusjon i Akershus siste året 39% føler seg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus (minst av alle segmentene) Who are they? The Entertainment segment tends to be conventional, younger adults for whom the arts are on the periphery of their lives. Their occasional forays into culture are usually for spectacular, entertaining or must-see events, and compete against a wide range of other leisure interests.

19 Publikumsprofil ved de ulike institusjonene

20 Bruk av Akershus kulturtilbud siste året Andel av befolkningen i Akershus som oppgir at de har besøkt kulturinstitusjonen siste 12 måneder 22% 20% 14% 11% 11% 10% 9% 7% 4% 3% Henie Onstad Kunstsenter Lillestrøm Lørenskog hus Kultursenter Ullensaker Kulturhus Asker kulturhus Bærum Kulturhus Kolben kulturhus Oscarsborg Operaen Akershus Kunstsenter Akershus Teater n=1810

21 Henie Onstad kunstsenter Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 22 % av Akershus befolkning har vært her siste året. De som har besøkt Henie Onstad Kunstsenter siste 12 måneder Andel av befolkningen i Akershus totalt 22% 20% 14% 11% 18% 15% 17% 10% 21% 11% 8% 8% 7% 8% 7% 4% Expression Essence Stimulation Perspective Release Entertainment Enrichment Affirmation 55% 50% 50% 45% 24% 15% 16% 13% 16% 17% 19% 15% 38% 40% 40% 27% 62% 59% 24% 18% 14% 7% 11% 11% 3% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

22 Lillestrøm Kultursenter Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 20 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Lillestrøm Kultursenter Totalt 19% 21% 18% 15% 17% 14% 15% 17% 11% 11% 11% 9% 7% 8% 5% 4% Entertainment Stimulation Expression Perspective Release Essence Enrichment Affirmation 55% 50% 50% 45% 24% 24% 14% 16% 19% 15% 17% 15% 29% 27% 42% 40% 60% 59% 19% 18% 13% 14% 9% 11% 6% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

23 Lørenskog hus Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 14 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Lørenskog hus Totalt 20% 20% 19% 15% 14% 21% 13% 17% 9% 11% 11% 8% 8% 8% 3% 4% Stimulation Expression Entertainment Perspective Release Essence Enrichment Affirmation 53% 50% 50% 47% 44% 40% 60% 59% 24% 24% 15% 16% 18% 17% 17% 15% 26% 27% 16% 18% 14% 14% 13% 11% 9% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

24 Ullensaker Kulturhus Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 11 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Ullensaker Kulturhus Totalt 20% 21% 18% 17% 17% 15% 17% 14% 11% 11% 11% 8% 6% 8% 4% 4% Entertainment Perspective Stimulation Expression Release Essence Enrichment Affirmation 58% 50% 50% 42% 46% 40% 63% 59% 21% 24% 24% 16% 15% 17% 18% 15% 27% 22% 15% 18% 14% 7% 10% 11% 5% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

25 Asker kulturhus Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 11 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Asker kulturhus Totalt 20% 14% 14% 15% 14% 14% 11% 17% 21% 12% 11% 11% 10% 8% 6% 4% Expression Stimulation Essence Perspective Release Entertainment Enrichment Affirmation 53% 50% 47% 50% 24% 24% 16% 13% 14% 17% 17% 15% 32% 27% 44% 40% 59% 55% 21% 18% 14% 10% 11% 11% 5% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

26 Bærum Kulturhus/Regionalt Kompetansesenter for dans Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 10 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Bærum Kulturhus/Regionalt Kompetansesenter for dans Totalt 22% 14% 17% 11% 14% 15% 17% 13% 10% 11% 10% 21% 7% 7% 4% 8% Expression Essence Stimulation Perspective Release Entertainment Affirmation Enrichment 52% 50% 48% 50% 24% 17% 16% 19% 17% 19% 12% 15% 34% 27% 46% 40% 59% 59% 22% 18% 11% 14% 12% 11% 3% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

27 Kolben Kulturhus Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 9 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Kolben kulturhus Totalt 24% 15% 17% 14% 15% 17% 12% 11% 11% 21% 11% 8% 8% 4% 5% 8% Stimulation Expression Perspective Essence Entertainment Release Affirmation Enrichment 53% 47% 50% 50% 24% 20% 24% 16% 17% 15% 15% 10% 32% 27% 44% 40% 63% 59% 21% 18% 14% 9% 9% 11% 4% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

28 Oscarsborg Operaen Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 7 % av Akershus befolkning har vært her siste året. 26% Oscarsborg Operaen Totalt 21% 14% 15% 15% 17% 14% 12% 11% 10% 8% 8% 7% 7% 4% 11% Expression Stimulation Perspective Essence Enrichment Affirmation Entertainment Release 58% 50% 50% 42% 24% 16% 16% 17% 18% 10% 13% 15% 44% 41% 40% 27% 56% 59% 32% 18% 14% 7% 13% 11% 8% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

29 Akershus kunstsenter Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 4 % av Akershus befolkning har vært her siste året. De som har besøkt Akershus Kunstsenter siste 12 måneder Andel i Akershus' befolkning totalt 39% 21% 14% 15% 13% 17% 21% 11% 9% 11% 6% 6% 5% 8% 0% 4% Expression Stimulation Release Essence Perspective Entertainment Enrichment Affirmation 60% 50% 50% 40% 26% 24% 16% 17% 16% 15% 11% 10% 37% 27% 41% 40% 45% 59% 24% 18% 15% 14% 17% 11% 12% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

30 Akershus Teater Besøkende sammenlignet med befolkningssammensetningen totalt 3 % av Akershus befolkning har vært her siste året. Akershus Teater Totalt 26% 23% 14% 15% 13% 11% 12% 11% 17% 10% 9% 21% 5% 4% 1% 8% Expression Stimulation Essence Release Perspective Entertainment Affirmation Enrichment 54% 50% 50% 46% 50% 24% 16% 17% 14% 15% 10% 7% 27% 19% 56% 40% 47% 59% 18% 14% 28% 14% 11% 7% 7% 5% Kvinne Mann Under 30 år år år år 60 år + Barn hjemme I jobb Pensjonist Student/elev Innvandrer Ikke-vestlig innvandrer

31 Del II: Segmentering Akershus - skreddersydd modell

32 Segmenter i Akershus

33 6 segmenter i Akershus Hipsteren Den kultiverte Den avvisende 7% Hipsteren 9% Den kultiverte 8% Flyterne Den potensielle Den kritiske 28% Flyterne 18% Den kritiske Den avvisende Den potensielle 30%

34 Oversikt over segmentene HIPSTEREN Den populærkulturelle DEN POTENSIELLE Større interesse for kultur,, enn faktisk bruk DEN KULTIVERTE Den kulturelle storkonsumenten og teaterfolket DEN KRITISKE De frafallende FLYTERNE Den vanlige norske middelklassen som går litt på alt DEN AVVISENDE De uinteresserte

35 «HIPSTEREN» 9% DE POPULÆRKULTURELLE Den populærkulturelle er en mann på 36 år eller yngre, har vært på festivaler som Øyafestivalen. En god kulturopplevelse kjennetegnes av å være underholdende. Kvinne 39 % Mann 61 %

36 «HIPSTEREN» 9% DE POPULÆRKULTURELLE 65 % er arbeidstaker/ selvstendig næringsdrivende 25 % studenter/elever (mest av alle segmentene) Interessert i og besøker både kino, festivaler og konserter (har spesielt interesse for pop, hip-hop, rock) Venner er viktigste initiativtaker til at den populærkulturelle går på kulturarrangement (klart mest av alle segmentene) Bruker sosiale medier mest av alle. Facebook og YouTube på topp. Mer opptatt av bedre serveringstilbud enn andre segmenter 37% 18% 21% 16% 8% Under år

37 «DEN KULTIVERTE» 8% DEN KULTURELLE STORKONSUMENTEN OG TEATERFOLKET Er en kvinne på 54 år, har utdanning fra universitet på mer enn 3 år og har vært på kunstgalleri og moderne dans. En god kulturopplevelse kjennetegnes av å være tankevekkende. Kvinne 75 % Mann 25 %

38 «DEN KULTIVERTE» 8% DEN KULTURELLE STORKONSUMENTEN OG TEATERFOLKET Denne gruppen har stor interesse for, og går på, teater og/eller danseforestillinger Er også storforbruker av andre typer kultur 75 % kommer til å oppsøke flere kulturarrangement den nærmeste måneden og ønsker å gå enda mer enn de gjør De fleste har høy utdanning og lang universitetsutdanning. De oppgir mest av alle at de hadde en oppvekst hvor foreldrene var interessert i kunst og kultur. En av fire er pensjonister. Segmentet er på topp i å fremheve at «ingen andre/kun dem selv tar initiativ til å gå på kulturarrangement» Omtale eller anmeldelse i avis anses som viktigste kanal for å få informasjon om kulturarrangement (85%). Informasjon via venner og bekjente er også viktig (begge mest av alle segmentene). 40% 20% 19% 10% 12% Under år

39 «FLYTERNE» 18% DEN VANLIGE NORSKE MIDDELKLASSEN SOM GÅR LITT PÅ ALT Noe mer sannsynlig en kvinne enn en mann, 46 år gammel, har ofte vært på kunstgalleri. En god kulturopplevelse kjennetegnes av å være underholdende og tankevekkende. Kvinne 55 % Mann 45 %

40 «FLYTERNE» 18% DEN VANLIGE NORSKE MIDDELKLASSEN SOM GÅR LITT PÅ ALT Denne gruppen er «flytende» i betydningen at den ikke har noen klar favoritt blant kulturtilbudene, men bruker flere forskjellige tilbud I større grad enn andre segmenter, motiveres kulturopplevelsene av en lang rekke motiver (jevnere fordelt). Fremhever i større grad enn andre at en god kunst og kulturopplevelse er det som gjør oss til bedre mennesker. Gruppen får informasjon om kulturarrangementer via sosiale medier og via venner og bekjente (nest høyeste segment), og ikke minst omtale i media Har i litt større grad enn øvrige segmenter hjemmeboende barn. Har en yrkessituasjon som er omtrent lik gjennomsnittet i befolkningen i Akershus. Oppgir i størst grad «bedre til og mer fritid» som et «veldig viktig» forhold for å gå/oftere gå på kulturarrangement, men sier samtidig at uansett dag i uken er det aktuelt å oppsøke kultur 25% 27% 16% 18% 14% Under år

41 «DEN POTENSIELLE» 30% STØRRE INTERESSE FOR KULTUR, ENN FAKTISK BRUK Noe mer sannsynlig en kvinne enn en mann, 45 år gammel. En god kulturopplevelse kjennetegnes ved at den er underholdende, men også som avkobling fra hverdagen. Kvinne 55 % Mann 45 %

42 «DEN POTENSIELLE» 30% STØRRE INTERESSE FOR KULTUR, ENN FAKTISK BRUK Gruppen har i mindre grad brukt kulturtilbud i det siste, men viser stor interesse for ett eller flere tilbud. Det bør derfor være et potensial for å få denne gruppen til å øke bruken. Er interessert i kino, teater og bibliotek, men ikke konsert og festival Størst tilbøyelighet til å oppsøke kulturarrangement i Akershus (fremfor andre steder), og spesielt i nærheten av der de bor Helger er mest aktuelle tidspunkt for å oppsøke kultur. Har en tendens til å kjøpe billetter kort tid før kulturarrangementet. Har en aldersspredning og yrkessituasjon som ligner på snittet av befolkningen i Akershus 25% 28% 16% 17% 14% Under år

43 «DEN KRITISKE» 28% DE FRAFALLENDE Den frafallende er mer sannsynlig en mann enn en kvinne, 47 år gammel og lavere utdanning enn de som bruker kulturtilbud i større grad. Det som får den frafallende tilbake til å benytte kulturtilbud er at kulturopplevelsen er underholdende. Kvinne 41 % Mann 59 %

44 «DEN KRITISKE» 28% DE FRAFALLENDE Denne gruppen har tidligere brukt kulturtilbud, men det ligger tilbake i tid. Det er imidlertid et mulig potensial i og med at de viser litt interesse for kulturtilbud. Oppgir i størst grad at «kjæreste/ektefelle/samboer» er den som tar initiativ til å gå på kulturarrangement Lav interesse for de fleste kulturtilbud Oppsøker helst kultur i Akershus dersom det er aktuelt Utgjør gruppen som i minst grad er medlem i en kunst- eller kulturforening 20% 17% 18% 17% 28% Under år

45 «DEN AVVISENDE» 7% DE UINTERESSERTE Den avvisende er en mann på 45 år med lavest utdanning blant segmentene. Er i liten grad interessert i kulturopplevelser, og det er ingen åpenbare motivasjonsfaktorer som får han til å bli fristet av kulturtilbud. Hvis man skal prøve å vekke kulturinteresse hos han, må kulturopplevelsen være underholdende. Kvinne 37 % Mann 63 %

46 «DEN AVVISENDE» 7% DE UINTERESSERTE Har den laveste betalingsvilligheten av alle (mer enn fjerdedel vil maksimalt betale under kr 100,- for en «god» kulturopplevelse). Annenhver i gruppen, «vet ikke» om kulturtilbudet i Akershus er attraktivt og annenhver svarer også «vet ikke» på om de føler seg velkommen på kultur-institusjonene i Akershus (begge skyhøyt over andre segmenter). Denne gruppen viser liten interesse for kulturtilbud og benytter disse i svært liten grad Oppfatter i liten grad å være i målgruppen for kultur, og ønsker i minst grad av alle å motta informasjon. Kun 5 % svarer at de er «helt enig» i at de gjerne vil få mer på kulturarrangement og svært få planlegger å oppsøke kultur den nærmeste måneden. Bruker internett minst av alle 25% 26% 19% 15% 15% Under år

47 Kulturmarkedet i Akershus

48 Totalmarkedet: Målgruppeindeksen SEGMENT HIPSTEREN DEN KULTIVERTE FLYTERNE DEN POTENSIELLE DEN KRITISKE DEN AVVISENDE 1 TOPP HØY INTERESSE 40% 81% 54% 35% 14% 3% 2 MIDDELS MULIG INTERESSE 42% 13% 31% 35% 34% 17% 3 BUNN LITE/IKKE INTERESSERT 19% 6% 14% 30% 51% 79% TOTALT 100% 100% 100% 100% 100% 100%

49 Del III: Hovedresultater fra befolkningsundersøkelsen i Akershus

50 Oppsummering og konklusjoner Film/kino, konserter og bibliotek/litteratur er de tre kulturtilbudene som flest innbyggere er interessert i, hvor henholdsvis 79 %, 71 % og 61 % er interessert i dette. Lavest scorer dans med 26 %. Dette reflekteres også i faktisk besøk, hvor eksempelvis 83 % har benyttet film/kino siste 12 måneder, mot 19 % for dans. Innenfor konsertsjangeren, er pop/hiphop/rock klart mest populært både for kvinner og menn, samt alle aldersgrupper under 60 år. Innenfor teater, er det klassikere og komedier som kommer på topp i alle aldersgrupper. Innenfor museumstilbudet er det teknisk museum og/eller vitensentre som innbyggerne er mest interessert i. Konsertscener og kulturhus er de to klart vanligste stedene hvor innbyggerne opplever kulturarrangement. Dernest følger festival og museum/kunstinstitusjon/galleri. Bibliotek, skole, café, grendehus etc. er mindre vanlige arena for å oppleve kultur.

51 Oppsummering og konklusjoner 66 % av Akershus innbyggere oppgir at de har besøkt minst ett av de 10 navngitte kulturinstitusjonene i Akershus siste 12 måneder, hvorav 29 % har besøkt to eller flere steder. Også personer med innvandrerbakgrunn (også for de med ikke-vestlig innvandrerbakgrunn), oppgir å ha et besøk blant disse institusjonene som ikke avviker betydelig fra øvrig befolkning. Henie Onstad (22 %), Lillestrøm Kultursenter (20 %) og Lørenskog hus (14 %), er mest besøkt siste året. Akershus Teater (3 %) etterfulgt av Akershus Kunstsenter (4 %) har lavest besøk. Generelt oppgir de av Akershus befolkning som har besøkt noen av de navngitte kulturinstitusjonene at de er veldig fornøyd totalt sett med spillestedene/institusjonene. Dog kommer Oscarsborg Operaen, fulgt av Henie Onstad helt på topp, mens Akershus Kunstsenter scorer lavest, tross høy tilfredshetsscore også her.

52 Oppsummering og konklusjoner 50 % sier at de føler seg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus, kun 8 % er uenig, mens resten svarer «hverken eller» eller «vet ikke». Personer med innvandrerbakgrunn oppgir i stor grad det samme som befolkningen for øvrig, men litt færre er enig (spesielt de med ikke-vestlig innvandrerbakgrunn). Klart flere opplever også at «Kulturtilbudet i Akershus har et repertoar for enhver smak», at «Jeg opplever at kulturinstitusjonene i Akershus forsøker å gi et tilbud til meg» og at «Det er lett å finne informasjon om kulturtilbudet i Akershus». Færre er enig i at «Kulturtilbudet i Akershus bidrar til å styrke og utvikle en «Akershus identitet»

53 Oppsummering og konklusjoner Det er mange mulige barrierer for å gå/gå oftere på kulturarrangement. «Noen med interesse for kultur å gå sammen med», er den viktigste enkeltfaktoren for både kvinner og menn. Fulgt av «rimeligere billetter» og «bedre informasjon». Selv om kvinner oftere enn menn oppgir at de fleste barrierene/forholdene er viktige for økt besøk, så er «bedre serveringsmuligheter» og «bedre lokaler» klart viktigere for menn enn kvinner. Kjæreste/ektefelle/samboer (44 %) er de man går oftest sammen med på kultur-arrangement, dernest følger venner (29 %). Blant kvinner er det lite forskjell her, mens blant menn er det dobbelt så mange som oppgir kjæreste/ektefelle/samboer, enn venner. Få går alene, eller med arbeidskolleger eller medstudenter. Kvinner svarer i størst grad at det er venner som tar initiativ til at hun går på kulturarrangement. Menn svarer derimot kjæresten/ektefelle/samboer. 27 % av innbyggerne er enig i at «det er viktig for meg å ta aktiv del i kulturlivet» 42 % er uenig i dette. Resten sier hverken/eller. Ytterligere 23 % er enig i at «Jeg liker å utrykke meg gjennom kunst, kultur, dans og/eller musikk», mens 57 % er uenig.

54 Oppsummering og konklusjoner Akershus sine innbyggere oppsøker normalt et kulturarrangement i nærheten av der de selv bor (43 %). Dog er det vanligere at de heller oppsøker et kulturtilbud i Oslo (37 %) enn at de reiser til et annet sted i Akershus for oppleve kulturtilbud (8 %). Helgene er klart det tidspunktet som flest oppsøker kulturtilbud, og da spesielt for de under 40 år, mens de over 50 år i langt større grad sier når som helst (uansett dag i uken) 61 % av Akershus befolkning er enig i at «Jeg vil gjerne gå på kulturarrangementer mer enn jeg gjør». 13 % er uenig i dette. Resten svarer hverken eller. Flest kjøper billetter 4 uker eller mer før et kulturarrangement og mer enn 4 av 5 vil helst kjøpe billetten på nett. I gjennomsnitt oppgir Akershus innbyggere å være villig til å betale kr 442,- for en god kulturopplevelse, mens det typiske tallet som oppgis er kr 500,-

55 Oppsummering og konklusjoner De fleste får informasjon om kulturarrangement via omtale eller anmeldelser i media (69 %). Dernest følger via venner og bekjente (55 %) og sosiale medier (48 %). Artistens/kunstnerens egne hjemmesider, flyer eller blogg scorer lavest. Sosiale medier er viktigste kanal for de under 30 år, mens medieomtale har størst betydning for alle øvrige aldersgrupper 54 % er enig i at «Jeg vil gjerne motta informasjon om kulturarrangement» 20 % er uenig i dette. Resten svarer hverken eller. Ord som «Spennende», «Populært» og «Vakkert» er ord/budskap som trigger lysten på kulturbesøk i alle aldersgrupper. Mens «Nyskapende», «Prisvinnende», «Politisk» eller «Alternativt» scorer mye lavere som triggerord. Innbyggere flest definerer en god kunst- og kulturopplevelse, som «underholdende», «avkobling fra hverdagen» og «tankevekkende».

56 Interesse for og bruk av ulike kulturtilbud

57 Kulturinteresse i Akershus o Hvor interessert er du i følgende kulturtilbud? Film/kino 32% 47% 18% 3% Konserter 25% 46% 25% 4% Bibliotek/litteratur 25% 35% 31% 9% Revy/show/stand up 13% 42% 36% 9% Museum 12% 41% 40% 7% Teater 16% 36% 37% 11% Musikal 12% 33% 39% 16% Festival 12% 33% 41% 14% Debatter/samfunnsaktuelle 10% 35% 38% 17% Galleri 7% 28% 43% 22% Dans 6% 20% 44% 31% Svært interessert Ganske interessert Lite interessert Ikke interessert i det hele tatt n=1810 (alle)

58 Bruk av kulturtilbud siste året o Hvor mange ganger har du benyttet følgende kulturtilbud de siste 12 månedene? Film/kino 50% 19% 14% 13% 4% Konserter 23% 19% 25% 24% 9% Bibliotek/litteratur 42% 11% 11% 25% 10% Museum 20% 18% 23% 30% 8% Teater 10% 13% 23% 40% 12% Galleri 13% 11% 20% 32% 22% Revy/show/stand up 5% 11% 24% 40% 17% Festival 3% 9% 22% 38% 26% Debatter/samfunnsaktuell 7% 9% 14% 29% 38% Musikal 7% 19% 45% 25% Dans 5% 5% 10% 38% 41% 3 eller flere ganger 2 ganger 1 gang Ikke benyttet siste 12 måneder, men årene før Aldri benyttet n=1810

59 Interesse versus bruk av ulike kulturtilbud Film/kino Konserter Bibliotek/litteratur Revy/show/stand up Museum Teater Musikal Festival Debatter/samfunnsaktuelle Galleri Dans n= % 66% 61% 64% 55% 40% 53% 61% 52% 46% 45% 28% 45% 34% 45% 30% 36% 43% 26% 19% 79% 83% Interessert (ganske/veldig) Benyttet siste året Større interesse enn bruk på 7 av 11 områder

60 Hvilke konserter er mest interessant? o Hvilke typer konserter er spesielt interessant for deg? Pop/hip-hop/rock 72% Kunstmusikk/klassisk Opera Jazz Folkemusikk/ tradisjonsmusikk/ verdensmusikk Annet Kirkemusikk 38% 32% 31% 24% 22% 18% Pop/hip-hop/rock er mest interessante konserttype for både kvinner og menn, samt alle aldersgrupper under 60 år. Vet ikke/ikke aktuelt 1% n=616 (de som er svært interessert i og/eller benytter ofte)

61 Hvilke teaterforestillinger er mest interessant? o Hvilke typer teaterforestillinger er spesielt interessant for deg? Klassikere Komedier 65% 64% Komedier og klassikere kommer på topp i alle aldersgrupper: Familieforestillinger Samtidsaktuelt teater Lokal tematikk (lokal historie og kultur) 22% 39% 37% Komedier er aller mest interessant for de under 30 år, klassikere er aller mest interessant for de over 60 år. Resten fordeler seg ganske jevnt på disse to sjangrene. Annet Vet ikke/ikke aktuelt 6% 6% n=616 (de som er svært interessert i og/eller benytter ofte)

62 Hvilke museer er mest interessant? o Hvilke typer museum er spesielt interessant for deg? Teknisk museum og/eller vitensentre Kulturhistorisk museum 60% 68% Kvinne Teknisk museum og/eller vitensentre Mann 61% 77% Kunst- og kunstindustrimuseum 51% Kulturhistorisk museum 59% 62% Naturhistorisk museum Friluftmuseum Annet 8% 41% 49% Kunst- og kunstindustrimuse um Naturhistorisk museum 56% 45% 43% 57% Vet ikke/ikke aktuelt 6% Friluftmuseum 42% 38% n=616 (de som er svært interessert i og/eller benytter ofte)

63 Hvilke type steder? o På hvilket type sted ble det siste kulturarrangementet du var på, spilt og/eller vist? Konsertscene Kulturhus Festival Museum/kunstinstitusjon/galleri Annet 10% 11% 11% 22% 22% Alle aldersgrupper under 40 år var sist på en konsertscene. De over 40 var sist på et kulturhus. Bibliotek 5% Skole 4% Café/serveringssted 4% Grendehus/samfunnshus 3% Sykehjem 1% Vet ikke/ikke aktuelt 7% n=1810

64 Kulturkonsum: Bruk av Akershus kulturtilbud 29% 37% 34% o Har du besøkt noen av følgende steder/kulturinstitusjoner siste 12 måneder? 1. Akershus Kunstsenter 2. Henie Onstad kunstsenter 3. Akershus Teater 4. Bærum kulturhus/regionalt kompetansesenter for dans 5. Oscarsborg Operaen 6. Lillestrøm kultursenter 7. Lørenskog hus Besøkt to eller flere steder siste 12 mnd Besøkt ett sted siste 12 mnd Ikke besøkt noen steder siste 12 mnd / vet ikke 8. Asker kulturhus 9. Ullensaker kulturhus 10. Kolben Kulturhus n=1810

65 Kulturkonsum: Bruk av Akershus kulturtilbud TOTAL Innvandrerbakgrunn Ikke-vestlig innvandrerbakgrunn 29,4 % 30,3 % 30,2 % Besøkt to eller flere steder siste 12 mnd 36,8 % 35,1 % 34,8 % 33,8 % 34,6 % 35,0 % Besøkt ett sted siste 12 mnd Ikke besøkt siste 12 mnd / vet ikke o Har du besøkt noen av følgende steder/kulturinstitusjoner siste 12 måneder? 1. Akershus Kunstsenter 2. Henie Onstad kunstsenter 3. Akershus Teater 4. Bærum kulturhus/regionalt kompetansesenter for dans 5. Oscarsborg Operaen 6. Lillestrøm kultursenter 7. Lørenskog hus 8. Asker kulturhus 9. Ullensaker kulturhus 10. Kolben Kulturhus n=1810

66 Kulturkonsum: Bruk av Akershus kulturtilbud siste året 22% 20% 14% 11% 11% 10% 9% 7% 4% 3% Henie Onstad Kunstsenter Lillestrøm Kultursenter Lørenskog hus Ullensaker Kulturhus Asker kulturhus Bærum Kulturhus Kolben kulturhus Oscarsborg Operaen Akershus Kunstsenter Akershus Teater n=1810

67 Fornøyd med spillesteder/institusjoner o På en skala fra 1-10, hvor fornøyd er du totalt sett med følgende steder/kulturinstitusjoner? 8,63 8,13 8,07 7,97 7,97 7,92 7,85 7,77 7,21 7,01 Oscarsborg Operaen Henie Onstad Kunstsenter Lørenskog hus Kolben kulturhus Asker kulturhus Bærum Kulturhus Lillestrøm Kultursenter Ullensaker Kulturhus Akershus Teater Akershus Kunstsenter

68 Motivasjonsårsaker og barrierer

69 Hvor viktig er følgende forhold for at du går på kulturarrangement/går oftere på kulturarrangement? Noen med interesse for å gå sammen med 31% 47% 14% 4% 4% Rimeligere billetter 27% 44% 20% 5% 4% Bedre informasjon om kulturarrangement 15% 51% 22% 6% 6% Bedre tid og mer fritid 21% 39% 24% 9% 7% Enklere og mer tilgjengelig kjøp av billetter 13% 38% 31% 12% 6% Bedre lokaler 7% 37% 38% 11% 8% Familievennlig 11% 29% 32% 20% 7% Bedre serveringsmuligheter 6% 28% 43% 17% 6% Veldig viktig Ganske viktig Lite viktig Ikke viktig i det hele tatt Vet ikke/ikke aktuelt n=1810

70 Hva er viktigst for å gå (oftere) på kulturarrangement? Fordelt på kjønn Noen med interesse for kultur å gå sammen med Rimeligere billetter Bedre informasjon om kulturarrangement Bedre tid og mer fritid Enklere og mer tilgjengelig kjøp av billetter Bedre lokaler Familievennlig Bedre serveringsmuligheter 40% 46% 40% 40% 29% 37% 53% 49% 65% 70% 62% 59% 60% 81% 74% 77% Kvinne Mann Andel som sier «viktig» (veldig/ganske viktig) Noen med interesse å gå sammen med er viktigste faktor for både kvinner og menn, fulgt av rimeligere billetter og bedre informasjon. De fleste forholdene er viktigere for kvinner enn menn, men «bedre serveringsmuligheter» «bedre lokaler» er klart viktigere for menn enn kvinner.

71 Hvem går man sammen med og hvem tar initiativet?

72 Hvem går du oftest sammen med på kulturarrangement? Kjæreste/ektefelle/samboer 44% Kvinne Mann Venner 29% Kjæreste/ektef elle 37% 50% Familie/annen slekt 19% Venner 34% 24% Ingen/går normalt alene 3% Familie/slekt 23% 16% Arbeidskolleger 1% Ingen/ alene 2% 3% Skoleklassen/medstudenter 0% Arbeidskolleger 2% 1% Vet ikke/ikke aktuelt 4% Medelever/- studenter 1% 0% n=1810

73 Hvem tar initiativ til at du går på kulturarrangement? Venner Kjæreste/ektefelle/samboer 39% 37% o Kvinner svarer i størst grad at venner tar initiativ (43 %) Familie/annen slekt 26% o Menn svarer i størst grad at kjæresten/kona tar initiativ (46 %). Ingen / kun egeninteresse Arbeidskolleger 6% 20% 43% 27% 46% 34% Skoleklassen/medstudenter 4% Vet ikke/ikke aktuelt 8% Venner Kjæreste n=1810

74 Hvor oppsøker du normalt et kulturarrangement? I nærheten av der jeg bor 43% I Oslo 37% I Akershus for øvrig 8% I nærheten av der jeg bor I Oslo I Akershus for øvrig I utlandet 4% I utlandet I Norge for øvrig I Norge for øvrig 3% Dette bildet gjelder for alle grupper uansett kjønn, alder, innvandringsbakgrunn e.a. Vet ikke/ikke aktuelt Vet ikke/ikke aktuelt 5% n=1810

75 Når er det mest aktuelt for deg å oppsøke et kulturarrangement (eventuelt hva gjorde du sist)? Helgene 42% Når som helst (uansett dag i uken) Helgene Når som helst (uansett dag i uken) Ukedagene 7% 39% 20% 54% 26% 60% 35% 53% 45% 41% 64% 15% Ferie 6% Under 30 år år + Vet ikke/ikke aktuelt 6%

76 Billettkjøp: Kjøpemønster og pris

77 Flest kjøper billetten 4 uker eller mer før arrangementet o Når kjøper du normalt en billett til et kulturarrangement (eventuelt hva gjorde du sist)? 22% 23% 26% 15% 14% Samme dag To til seks dager før En til fire uker før En måned eller mer før Vet ikke/ikke aktuelt n=1810

78 Mer enn 4 av 5 vil helst kjøpe billetten på nett o Hvordan ønsker du helst å bestille/kjøpe en billett til et kulturarrangement? 83% 9 av 10 under 50 år 7 av 10 over 60 år 9% 3% 4% På internett (PC, nettbrett eller mobil) Ved arrangementets billettluke/ «ved døren» Ringe på telefon Vet ikke/ikke aktuelt n=1810

79 Hva bør det koste? o Hva er du villig til å betale for en god kulturopplevelse? 8% 14% 20% 15% 23% 18% Gjennomsnitt: kr. 442,- Median: kr. 400,- Typetall: kr. 500,- 100 kroner eller mindre Mer enn 500 kroner n=1810

80 Informasjonskanaler og budskap

81 Hvor får du informasjon om kulturarrangement? Omtale eller anmeldelse (avis, radio, TV, nettmedier) 69% Via venner og bekjente 55% Sosiale medier (Facebook, Twitter etc.) 48% Annonse/reklame i papiraviser/papirmedier E-post/nyhetsbrev Annonse/reklame i nettaviser/nettmedier Plakater i offentlig rom Institusjonens hjemmeside 42% 38% 34% 34% 31% Artistens/kunstnerens egne hjemmesider Flyer 12% 10% n=1810 Blogg Vet ikke/ikke aktuelt 2% 5%

82 Informasjonskanaler om kulturarrangement fordelt på alder 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Under 30 år år år år 60 år eller eldre Omtale/anmeldelse (media) Via venner og bekjente Sosiale medier Annonse/reklame (papir) E-post/nyhetsbrev Annonse/reklame (nett) Plakater i offentlig rom Institusjonens hjemmeside Artistens/kunstnerens hjemmeside Flyer Blogg n=1810

83 Hva trigger lysten på kulturbesøk? o Hvilken av følgende grunner (ord/budskap) gir deg mest lyst til å besøke et kulturarrangement? Spennende 33% Populært Vakkert 14% 14% Tradisjonsrikt Nyskapende Prisvinnende Politisk Alternativt 7% 6% 5% 3% 2% Spennende, populært og vakkert på topp i alle aldersgrupper n=1810

84 Oppfatninger om kulturtilbudet i Akershus

85 Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander om kulturtilbudet i Akershus? Jeg føler meg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus 22% 28% 23% 5% 3% 19% Kulturtilbudet i Akershus har et repertoar for enhver smak 15% 26% 25% 9% 3% 21% Jeg opplever at kulturinstitusjonene i Akershus forsøker å gi et tilbud til meg 16% 25% 27% 11% 5% 16% Det er lett å finne informasjon om kulturtilbudet i Akershus 15% 25% 28% 12% 4% 15% Kulturtilbudet i Akershus er attraktivt 12% 26% 30% 12% 3% 16% Kulturtilbudet i Akershus bidrar til å styrke og utvikle en «Akershus identitet» 9% 17% 32% 11% 7% 24% 1 Helt enig 2 3 Verken eller 4 5 Helt uenig Vet ikke n=1810

86 Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander om kulturtilbudet i Akershus? Jeg føler meg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus Andel som sier «enig»: 50% 70% Jeg opplever at kulturinstitusjonene i Akershus forsøker å gi et tilbud til meg Kulturtilbudet i Akershus har et repertoar for enhver smak 41% 41% 59% 58% De som har brukt kulturtilbudet mest, er i større grad enig Det er lett å finne informasjon om kulturtilbudet i Akershus 40% 58% Kulturtilbudet i Akershus er attraktivt Kulturtilbudet i Akershus bidrar til å styrke og utvikle en «Akershus identitet» 26% 39% 39% 56% Har besøkt to eller flere steder siste år Totalt n=1810

87 Føler innvandrere seg velkommen på kulturinstitusjonene i Akershus? Har ikke innvandrerbakgrunn Har innvandrerbakgrunn Ikke-vestlig innvandrerbakgrunn Alle/snitt 35% 23% 22% 18% 16% 28% 28% 26% 18% 28% 23% 23% 24% 20% 18% 19% 5% 7% 6% 5% 3% 1% 1% 3% 1 Helt enig 2 3 Verken eller 4 5 Helt uenig Vet ikke

88 Generell kulturinteresse og samfunnsdeltagelse

89 Generell kulturinteresse og -deltagelse o Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander? Det er viktig for meg å ta aktiv del i kulturlivet 10% 17% 29% 17% 25% 3% Politisk verv? Jeg liker å uttrykke meg gjennom kunst, kultur, dans og/eller musikk 11% 12% 15% 13% 44% 4% Har nå 4% Jeg er medlem i en kunst- eller kulturforening 9% 3% 5% 4% 75% 4% Aldri hatt 76% Har hatt 16% Jeg er med i kor, korps, amatørteater eller lignende 8% 2% 5% 3% 80% 3% 1 Helt enig 2 3 Verken eller 4 5 Helt uenig Vet ikke n=1810

90 Kunstopplevelser og fremover

91 Hva er en god kunst- og kulturopplevelse for deg? En god kunst- og kulturopplevelse er underholdende avkobling fra hverdagen tankevekkende nyskapende og/eller inkluderende/for folk flest utfordrende det som gjør oss til bedre samfunnskritisk evigvarende Vet ikke/ikke aktuelt Annet 3% 18% 16% 15% 13% 10% 7% 7% 47% 52% 65% n=1810

92 Både publikum og andre ønsker å gå mer på kulturarrangement Jeg vil gjerne gå på kulturarrangement mer enn jeg gjør Jeg vil gjerne motta informasjon om kulturarrangement 29% 25% 29% 32% 25% 7% 6% 26% 10% 10% Jeg kommer til å oppsøke flere kulturarrangement den nærmeste måneden 18 % 28 % 54 % Jeg kommer til å oppsøke flere kulturarrangement den nærmeste måneden Jeg vil heller bruke min tid og penger på mye annet enn kulturarrangement 15% 18% 9% 14% 40% 37% 15% 13% 22% 18% Jeg vil gjerne gå på kulturarrangement mer enn jeg gjør Jeg er ikke i målgruppen for kulturarrangement 7% 9% 28% 18% 38% 27 % 34 % 39 % n= Helt enig 2 3 Verken eller 4 5 Helt uenig Besøkt to eller flere steder siste 12 mnd Besøkt ett sted siste 12 mnd Ikke besøkt siste 12 mnd / vet ikke

93 Norsk Publikumsutvikling