HVORDAN OPPNÅ STRATEGISK SYNLIGHET PÅ FACEBOOK? MATS FLATLAND / MEDIATEAM KURS TELEMARK ONLINE / SOSIALE MEDIER / APRIL 2016

Transkript

1 HVORDAN OPPNÅ STRATEGISK SYNLIGHET PÅ FACEBOOK? MATS FLATLAND / MEDIATEAM KURS TELEMARK ONLINE / SOSIALE MEDIER / APRIL 2016

2 Mats Flatland Digital rådgiver Mediateam

3 !"#$%#$& TOTALBYRÅ SOSIALE MEDIER Facebook / Blogg / Web-TV MÅLINGER TNS Gallup/ RAM / Easy Research DESIGN Foto / Ide / Grafisk Design / Kommunikasjon DIGITALE MEDIER Nettsider / Bannerløsninger / Mobile løsninger / Kundeklubb (1:1) / Instore TRADISJONELLE MEDIER DM / TV / Radio / Annonser

4

5 AGENDA

6 Organisk synlighet

7 HJEMMELEKSE Bruk tid i statistikkverktøyet Innsikt på bedriftens Facebook-side og gjør deg et inntrykk av hvilke type innlegg som skaper mest engasjement blant følgerne.

8 FOR Å LYKKES MED FACEBOOK MÅ DU FORSTÅ EDGERANK

9 SYNLIGHET PÅ FACEBOOK 16 % 16 % 14 % 12 % 12 % Synlighet 8 % 4 % 6,5 % 2 % 0 %

10 INFORMATION OVERLOAD 1. Antall brukere vokser 2. Vi har flere venner 3. Vi følger flere bedrifter og personer 4. Innholdet som deles har økt kraftig Facebook er ikke lenger et entydig eid og fortjent medium, men kan nå like gjerne defineres som et lånt og kjøpt medium.

11 Kilde: Idium

12 Kilde: Idium

13 TIPS FOR Å SKAPE ORGANISK SYNLIGHET

14 HVILKE AV FACEBOOK-MYTENE ER EGENTLIG SANNE? Hva fungerer - og hva er bortkastet? En undersøkelse basert på 9 ulike Facebook-sider.

15 #PLANLEGGE Kilde: Flickr

16 PUBLISERINGSPLAN APRIL 1. Datoer for publisering 2. Emneknagg 3. Mål med innlegget 4. Tema for innlegget 5. Tekst innlegg 6. Hvilket bilde? 7. URL som skal deles

17 HVA ønsker vi å oppnå HVEM skal vi snakke til HVORDAN skal vi snakke til NÅR skal vi snakke med de FREKVENS hvor ofte skal vi publisere FORDELING hvordan benytter vi budsjettet MÅLE, optimalisere og evaluere

18 2. SETT MÅL FOR INNLEGGET Relevante mål: - Trafikkskaper - Likes - Bygge merkevare - Selge varer - Skape oppmerksomhet - Leads

19 3. TENK PÅ HVEM DU SNAKKER TIL FB-FØLGERE KOZMOS

20 Kjenn målgruppen, og formuler teksten deretter. Aktuelt og relevant innhold.

21 IKKE SE DEG BLIND! Det er de rette likerne som er viktig

22

23 4. HVORDAN NÅ MÅLGRUPPEN? Hold teksten relevant for målgruppen. - Men er det smart å holde den kort? Inneholder en lenke. Lag innhold som mottakeren oppfatter gir verdi. Elises 4 er: Festlig Fargerikt Feelgood Fag Blande kommersielt og hverdagsøyeblikk.

24 KUNDEADFERD Husk at det er veggen man lager innholdet for. 90 % benytter Facebook på mobil. Facebook er en trafikkskaper til landingsside.

25 GRAFISKE ELEMENTER Bilder skal skape stoppeffekt. Bilder bør vekke følelser. Bruk korrekte bildeformater. Last opp bilde sammen med teksten, selv om du lenker til landingsside. Hvor viktig er bruk av bilder?

26 Hva gjør jeg? Jeg er jo ingen designer!! AMATØR!!

27 picture size facebook timeline free picture database + + = Profesjonelt uttrykk

28 BRUK VIDEOER Videoer engasjerer mer enn bilder. Autoplay på videoer. Det sies at: Facebook prioriterer videoer i nyhetsfeeden, og at man bør laste opp video direkte på Facebook.

29

30 5. NÅR BØR MAN POSTE?

31

32 6. HVOR OFTE BØR MAN POSTE? Kilde: orangetwig.com

33 7. MARKEDSBUDSJETT Rekkevidde i målgruppen =? 3.500,- / klikk 7.000,-

34 8. MÅL OG EVALUER Se hva som fungerer Optimaliser Følger man strategien?

35 OPPSUMMERING ORGANISK SYNLIGHET 1. Ha en strategi i bunn 2. Vær målfokusert 3. Det er veggen vi forholder oss til 4. Engasjert målgruppe krever godt innhold 5. Tekst og bilder skal benyttes riktig, og husk video 6. Ikke vær redd for å mase på følgerne dine 7. De gode er ikke redd for å identifisere hva som faktisk fungerer

36 Betalt synlighet

37 MINE TO MÅL FOR BETALT SYNLIGHET Gi dere et grunnlag for å utnytte mulighetene og kraften som ligger i Facebook som en annonsekanal. Gjøre kvalifiserte vurderinger om hvordan du kan jobbe med dette videre i etterkant. Enten på egen hånd, eller ved å hente inn hjelp utenfra.

38 HVORFOR ANNONSERE PÅ FB? 16 % 16 % 14 % Må jeg betale? 12 % 12 % Synlighet 8 % 6,5 % 4 % 2 % 0 %

39 Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed desktop Nyhetsfeed mobil

40 PROMOTERING

41 HVORDAN??

42

43

44 8 TIPS FOR FACEBOOK-ANNONSERING Kilde: albertpalacci.org

45 1. SETT MÅL FOR ANNONSERINGEN Relevante mål: - Nye medlemmer i kundeklubben - Bygge merkevare - Selge tjenester/produkter - Skape oppmerksomhet - Leads Uansett skal man lede til en god landingsside.

46 2. SETT RIKTIG MÅLSETTING

47 3. HVEM SKAL DU NÅ? Alder Språk Definér primærmålgruppen Bosted Kjønn Interesser Arbeidsgiver Familieforhold Utdanning

48 4. HVORDAN SKRIVE EN GOD ANNONSETEKST? Rett på poenget! - Overskrift: 25 tegn - Annonsetekst: 90 tegn - Beskrivelse: 200 tegn Lag innhold som mottakeren oppfatter gir verdi - Følelser - Kunnskap - Holdning - Handling Legg på en aktivitetsknapp

49 5. BRUK BILDER SOM SKAPER OPPMERKSOMHET Bruk et bilde som er fargerikt og iøynefallende, selv når det vises i liten størrelse Unngå bilder med mange små detaljer eller tekst, og velg heller noe enkelt Sørg for at du publiserer et bilde i riktig størrelse Ikke vær lojal mot profilen deres i alle tilfeller - Dyr / sterke farger / barn / smilende ansikter

50 Benytt ulike bilder NEST BEST BEST DÅRLIGST

51 6. TENK PÅ DE ULIKE FORMATENE Nyhetsfeed desktop Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed mobil Tekst og bilde Landingsside

52 7. BUDSJETT SOM SAMSVARER MED MÅLET Pr klikk På visning Man har full kontroll! Budsjett kan justeres underveis Tommelfingerregler

53 8. FØLG MED, OG OPTIMALISER

54 HVA BØR DERE HUSKE? Annonsering på Facebook er kostnadseffektivt. Facebook er ikke en gratiskanal Annonsesett er viktig for resultatene Konsentrer deg om en smal målgruppe (#fokus) Kanalen krever en strategi og publiseringsplan

55 KONTAKTINFO Mats Flatland Tlf: e-post: