Arrangementspromotering på Facebook. Anne Nordheim, AF/SKS

Transkript

1 Arrangementspromotering på Facebook Anne Nordheim, AF/SKS

2 Netlife Research: Om Facebook og arrangementer i 2017: Nordmenns bruksmønster på Facebook anno 2017: Generell scrolling + kundeservice/ brukerstøtte». Dialog, aktivitet og deling i dag først og fremst i grupper. Arrangementer på Facbook oppleves IKKE bindende. Har en kalenderfunksjon når fredagen kommer sjekker du om det er noe som skjer som du kanskje skal gå på. Facebook-arrangementer har veldig lav konverteringsrate. Gir ikke flere påmeldinger. Terskelen for hva som oppleves som støy og mas på Facebook er VELDIG LAV. Arrangementspromotering er noe av det som anses som mest masete. Promotering av arrangementer er noe av det mest ressurskrevende du kan gjøre på Facebook. For å lykkes: Kreves at arrangementer er din primærvirksomhet, og at du har store ressurser.

3 Hva kreves for å skape interesse for ditt arrangement? For at målgruppa skal bli interessert i akkurat ditt arrangement, må du gi dem noe med merverdi. Promoteringen i seg selv må bestå av godt innhold. F.eks: Artige eller informative filmsnutter med bidragsytere til arrangementet En serie film- og bildesnutter om temaet for arrangementet En spennende artikkel ledsaget av et godt bilde, som genererer diskusjon og vekker interesse for arrangementet Arrangementet må også helst være noe med sterk appell i utgangspunktet. Netlife sier: «Hvis det ikke er veldig gøy eller veldig populært i utgangspunktet, bør det ikke på Facebook.

4

5 Arrangementer promoteres best på Facebook med INNHOLD som gir brukerne merverdi: Soul Sessions Oslo: Påkostet film for å promotere danseevent våren Slottsfjellfestivalen: Korte videosnutter med artistene som skal opptre på sommerens festival. NRK Debatt: Video for å promotere debattarrangement om norskfaget. SV/ Viten på lørdag: Video med Fanny Duckert. Legg ressursene i å lage godt innhold ikke i å opprette Facebookarrangementer!

6

7 Forskjell på arrangement, innlegg (post) og annonse Innlegg (post): - Er innhold man poster på siden eller profilen sin. Kan være en video, et eller flere bilder, lenke eller bare tekst. Eksemplene i de forrige slidene er alle innlegg. - Kan segmenteres ut fra alder, bosted, kjønn og (delvis) interesse. - Kan postes på profiler eller sider, i grupper og i arrangementer. Arrangement: - Kan opprettes av sider eller profiler. Må ha tittel, bilde, tid, sted og en beskrivelse. - Sider og profiler kan lage et innlegg om et arrangement. - Sider og profiler kan også poste innlegg i arrangementer. - Arrangementer kan ikke segmenteres. Annonse: - Både innlegg (poster) og arrangementer kan promoteres gjennom betalt annonsering. - Annonser kan segmenteres ut fra en rekke variabler.

8 Huskeliste for deg som vil opprette et Facebook-arrangement 1) Er målgruppen for arrangementet på Facebook? Eller nærmere bestemt: Bruker målgruppen Facebook til å orientere seg om denne typen arrangementer? (Sjekk hva konkurrentene dine gjør: Oppretter de tilsvarende arrangementer, og er de populære?) 2) Er arrangementet bredt, smalt eller midt i mellom? Det som fenger mange og det som fenger nisjene, fungerer bedre enn arrangementer som fenger midt i mellom». Husk hva Netlife sa: Hvis det ikke er veldig gøy eller veldig populært i utgangspunktet, bør det ikke på Facebook. 3) Er arrangementet «delbart»? Er det noe brukere vil identifisere seg med og vise for andre at de skal på? 4) Viktigst av alt: Er det andre markedsføringskanaler som vil være mer effektive og mindre ressurskrevende? Hva kan Facebook gi som ikke tradisjonelle kanaler kan?

9 Sette opp arrangementet ditt på Facebook Hvis du ikke har egen Facebookside: Ta kontakt med some-redaksjonen i god tid (minst 14 dager før du vil ha arrangementet ut) for å avtale promoteringsplan for arrangementet. Vi trenger: Tittel, sted, dato og tid for arrangementet Lenke til påmelding/ billettinfo Målgruppe for arrangementet Kort beskrivelse av arrangementet som er spisset mot målgruppen Arrangementsbanner Eventuelle bilder/filmer du vil at skal postes i arrangementet og ca tidsskjema for når du ønsker at det skal skje.

10 Arrangementsbanneret Det aller, aller viktigste elementet i Facebook-arrangementer, er et godt bannerbilde. Det er det som skal få folk til å stoppe opp og legge merke til akkurat ditt arrangement i sin nyhetsfeed! Facebook endrer stadig mål og format for hvordan arrangementsbilder bør se ut, men pr 1. mars 2017 vil f.eks målene 1200x625 pixler fungere. Noen andre huskeregler: Sentrer hovedmotivet så mye som mulig, siden Facebook ofte cropper bort på høyre og venstre side. Unngå tekst i bildet hvis du kan. Hvis det må være med tekst bør denne være midt i bildet og så kort som overhodet mulig NB! Bannerbildet vil se forskjellig ut på mobil og på desktop, og må ta høyde for begge deler.

11 Arrangementsbanner eksempel

12 Eksempel: Et godt arrangementsbanner

13 Banneret slik det ser ut i et innlegg i nyhetsfeeden

14 Banneret slik det ser ut i arrangementslisten på siden

15 Banneret slik det ser ut i nyhetsfeed og eventliste på mobil

16 Promotering av arrangementet Når du (eller some-redaksjonen) har opprettet arrangementet, er neste steg å spre det til målgruppen. Spredning kan skje organisk eller gjennom betalt annonsering. Organisk spredning inkluderer: Innlegg om arrangementet på Facebook-sider (UiOs sentrale, fakultetenes sider, samarbeidspartneres sider etc.) og i grupper (f.eks interessegrupper). Visninger i brukeres nyhetsfeed (venner som skal/ er interessert) Deling mellom brukere Men husk! Om arrangementet blir spredd organisk, avhenger av hvor godt innhold du klarer å lage ut fra arrangementet.

17

18

19

20 Promotering av arrangementet Betalt spredning: Ved betalt spredning (annonsering/ boosting) kan du nå de som ikke allerede følger Facebook-siden. Fordeler med annonsering: Du setter selv en målgruppe og når ut til dem Du er sikret at arrangementet sees av de som bør se det Arrangementet har potensiale til å nå flere enn ved organisk spredning Men husk! Annonsering oppleves lett som mas og støy, og kan risikere at UiO taper omdømme.

21

22 Standard arrangementsannonse

23 Standard arrangementsannonser på FB - spesifikasjoner: Bildene og teksten vil vises forskjellig på desktop, mobil og i høyrekolonnen på desktop. Derfor er det viktig at bildet og tekst følger disse retningslinjene: Anbefalt bildestørrelse: 1920x1080 pixler Bilderatio: 1.91:1 Annonsetekst: 90 tegn Event-tittel: 25 tegn Bildet bør inneholde minimalt med tekst (og absolutt ikke mer enn 20%) Husk! Dato og tid for eventet blir alltid automatisk med i annonsen.

24 Standard arrangementsannonser: Ulike visninger I nyhetsfeeden på desktop: Bildet vises som 470x174 pixler, teksten kan ha opp mot 500 tegn og tittelen opp til 25 tegn. I nyhetsfeeden på mobil: Bildet vises som 560x208 pixler, teksten kan ha opp mot 120 tegn og tittelen 25 tegn. I høyrekolonnen på desktop: Bildet vises som 254x94 pixler, teksten kan være opp til 90 tegn og tittelen opp til 25 tegn. Sidenavnet kan være på opp til en linje.

25

26

27 Forslag til promotering UiOs årsfest MÅL hvorfor promotere på Facebook: Synlighet + økt oppslutning på forelesningene og seremonien blant studenter og ansatte Kan muligens oppnås med: Synlighet: Serie humoristiske Facebook-poster som oppnår høy organisk spredning mellom brukere (studenter og ansatte). Gjerne videoposter som oppleves litt UiOintern og skaper stolthet over UiO? Bruk av rektor, kjente UiO-profiler, studenter. Oppslutning: Vanskelig å oppnå Facebook-arrangement ikke nødvendigvis det rette! Forelesningene: Filmer med foreleserne som deles på UiOs side + fakultet/institutt sine sider + av viktige «influencers (rektor, foreleserne osv)». Aulaseremonien: Andre kanaler enn Facebook Evt film med rektor som personlig inviterer DU som er student? Men den må oppnå høy deling

28

29 Forslag til promotering UiO-festivalen / Forskningsdagene MÅL hvorfor promotere på Facebook: Økt deltakelse blant unge voksne + synlighet? Kan muligens oppnås med: Facebook-arrangement som sier noe om hvorfor unge bør delta. Hva får man igjen for å komme? Fremheve de arr. som er mest attraktive for ung-målgruppen. MASSE godt innhold: Temavideoer, videoer med bidragsytere, bilder, artikler/kronikker som spres jevnt over lengre tid. Influencers: De som skal bidra MÅ dele med sine følgere. Helst også samarbeid med andre (kan i noen tilfeller «kjøpes»). Betalt spredning av Facebook-arrangementet til ønskede målgrupper (arrangementsannonse). I tillegg: En eller flere annonseposter, gjerne med video som innholdselement, som er spisset mot målgruppen, genererer interesse for spesifikke forelesninger (eller Forsker Grand Prix) og som lenker til nettside eller påmelding.

30

31 Forslag til promotering Fagpedagogisk dag MÅL - hvorfor promotere på Facebook: Flere påmeldinger fra målgruppen? Kan muligens oppnås med: Annonsepost med lenke til program/påmeldingsside på uio.no Annonseposten med lenke kan gjerne inneholde bilde eller video fungerer som blikkfang i nyhetsfeeden! Facebookarrangement konverterer dårlig. Anbefaler derfor heller en post som tar folk direkte til påmelding, som vi gjør med Åpen Dag.

32