EUB og Instant Articles. Roger Aarli- Grøndalen, Eidsvoll Ullensaker Blad LLAs Liten og digital, september 2016

Transkript

1 EUB og Instant Articles Roger Aarli- Grøndalen, Eidsvoll Ullensaker Blad LLAs Liten og digital, september 2016

2 Trafikkutvikling eub.no Direktetrafikk utgjorde i august 36,5 prosent. Faller. Fram til sommeren 2015 lå denne på over 50 prosent. Deretter begynte den å dale. Viktig årsak: mer av trafikken kommer fra Facebook og Google. Og den kommer fra mobil. Vi har vært større på mobil enn desktop nesten hver eneste uke fra og med juli Facebook mobil utgjør cirka 24 prosent av totaltrafikken. Legger vi til nettbrett og desktop utgjør FB- trafikken cirka 35 prosent av alle trafikk på eub.no. Enkelte uker over 40. FB- trafikken øker forsiktig: mobil +10 prosent, nettbrett +70 prosent (skyldes e- avis, og fra et lavt nivå) og desktop tilbake 8,5 prosent. Google bidrar med cirka 22 prosent. Økning på 50 prosent sammenlignet med august 2015.

3 Mobil viktigere enn desktop I august utgjorde mobiltrafikken cirka 60 prosent. Alt tyder på at dette tallet vil gå opp, selv om det har vært ganske stabilt de siste månedene. Vi har en nettside som fungerer ok på mobil, men kan bli bedre. Instant Articles (IA) er en måte å bedre brukeropplevelsen til de mobilleserne som kommer til oss via FB- appen.

4 Hva er bra med Instant Articles? Gir en veldig god brukeropplevelse for dem som leser våre artikler i FB- appen på mobil og nettbrett. Viktig å huske: er kun de som leser via app- en. Sidene laster lynraskt. Visuelt fint. Personlig oppfatning: Annonsene oppleves som mindre påtrengende. Merker på meg selv at skal jeg velge mellom to artikler i nyhetsfeeden min på FB, så velger jeg den med «lyn». Medført at for min del utgjør Washington Post en stadig større andel av internasjonale nyheter, for å ta et eksempel.

5 Misforståelser om IA Er ikke en publiseringsplattform (CMS). For å publisere en IA- artikkel må den også være publisert på en nettside. Problemstillinger knyttet til at Facebook sensurer/fjerner innlegg er ikke noe annerledes med IA enn når man deler en ordinær artikkel på FB. Noe de aller fleste av oss gjør hele tiden. Hvis FB hypotetisk fjerner en EUB- artikkel fra IA, er den fremdeles tilgjengelig på eub.no på samme måte som før. Slik jeg ser det er diskusjonen om at vi overlater redaktøransvaret til FB et sidespor når vi diskuterer IA. Men det er utfordringer, blant annet at man mister trafikk inn til egen nettside. På sikt får vi kanskje mindre lojale lesere. Og vi gjøre oss igjen kanskje - kanskje for avhengige av FB.

6 Inntekter CPM (inntekter pr visninger) for ulike mobilannonser på eub.no IA varierer, men ligger hos oss på cirka 25 til 50 kroner (USD 3-6) Mobilannonser vi selger selv cirka 100 til 135 kroner Webtraffic (hadde samarbeid) cirka 11 kroner Google Adsense cirka 2,70 kroner Hadde vi vært utsolgt, hadde det ikke vært noe tvil om hva vi hadde satses på, men det er vi ikke. Løsning for programmatisk salg på plass rundt nyttår, i samarbeid med Hamar Media. Utfordring: pr i dag har vi ikke godt verktøy for annonsestyring. Også dette på plass rundt nyttår.

7 Utfordringer - før vi kom i gang I starten: ikke kompetanse til å komme i gang på egen hånd. «Oversendelse» av artiklene til IA er basert på en RSS- feed som må settes opp slik Facebook ønsker det. Strenge krav til hvordan dette skal gjøres. Bruksanvisning ligger på FB (instantarticles.fb.com), men å sette opp denne er ikke noe «folk flest» klarer. Vi hadde ingen internt som hadde kunnskaper som var i nærheten av å kunne lage denne RSS- feeden. Det tok også 2-3 forsøk før den ble godkjent.

8 Utfordringer etter at vi lanserte, del 1 Vi slet med annonseformatene. Fikk bare «små» annonser med lav CPM og som ingen klikket på. Viste seg å være en feil i oppsettet. Noen av våre artikler er for «korte». Har stilt inn på automatisk plassering av annonser. De krever en viss mengde tekst før det kommer en annonse. En del politinotiser blir for korte. Vi forsøker å publisere alt vi lager også digitalt (80-90 prosent). Kjører vi alt ut som IA vil vi ha en del artikler som vises uten annonser. Standard A- sak hos oss får ofte bare én annonse, noen ganger to. Vi vil helst ha tre. 1 annonser g ir også lavere CPM enn 3... Kan legge inn annonseplasseringer manuelt, men blir da ekstraarbeid.

9 Utfordringer etter at vi lanserte, del 2 Alle artikler blir åpne. Betalingsløsning på eub.no. Men ser at wsj.com nå har en løsning for dette. Noen ganger går det galt. Artiklene blir ikke IA uansett hva vi gjør. Litt usikre på hvorfor. CPM høyere hvis vi selger IA- annonsene selv, men ikke kapasitet til å administrere eller produsere. Også en del krav til hvordan kampanjene skal selges osv. Men kanskje noe vi kan gjøre på sikt.

10 Økt rekkevidde Større rekkevidde med IA- artikler? Tja. Inntrykket så langt er at det er innholdet i artiklene/vinklingene som først og fremst bidrar til om de blir mye delt og lest på FB. Vi ser ikke så langt stor forskjell på «vanlige» artikler som deles på FB og IA- artikler. Men det ser ut til at de artiklene som treffer bra viralt, får litt ekstra fart når de publiseres som IA. Snakket med andre som sier at rekkevidden er større. Blant andre Teknisk Ukeblad. TU har også mye bedre verktøy for å måle dette enn oss.

11 Slik gjør man det Når RSS- feeden er godkjent, er det ganske enkelt å publisere en artikkel. Man kan velge mellom automatisk publisering hvor alt publiseres som IA. Eller man kan manuelt velge hvilke artikler man ønsker skal sendes over.

12 Alt styres fra avisens FB- side

13

14

15 Kan endre manuelt. Har mulighet til å gjøre endringer i teksten, embedde eksterne kilder, legge inn annonser hvis de ikke vises automatisk etc. Krever litt kjennskap til helt grunnleggende html hvis man vil endre på noe. Men ikke mer enn at dette er noe de aller fleste kan lære seg raskt. Det meste kan man Google seg fram til.

16 Lett å følge med på inntektene