søkeekspertens verktøybelte

Transkript

1 Google AdWords Brukerveiledning til søkeekspertens verktøybelte Denne uunnværlige veiledningen viser deg hvordan du sparer tid med det nye AdWords-grensesnittet og skaffer deg verdifull innsikt med Googles verktøy for søkeannonsering.

2

3 Innhold Presentasjon av den nye søkeeksperten innen markedsføring 1 Bli 40 prosent mer effektiv med det nye AdWords-grensesnittet 3 Administrer eksisterende AdWords-kampanjer 4 Analyser trender ved hjelp av resultatdiagrammet 5 Bruk fanen Søkeord til å finne data raskt 6 Det er blitt enklere å endre bud 7 Arbeid med nye AdWords-kampanjer 8 Analyser søketrender ved hjelp av Google Innsikt i søk 9 Bruk søkeordverktøyet til å undersøke visningsnivåer 10 Optimaliser AdWords-kampanjer 11 Generer søkeord ved hjelp av det søkebaserte søkeordverktøyet 12 Avgrens søkeordlistene med søkerapporten 13 Bruk filtre til å finne de søkeordene som har best potensial 14 Oppnå gode resultater i innholdsnettverket 15

4

5 Presentasjon av den nye søkeeksperten innen markedsføring «Halvparten av pengene jeg bruker på markedsføring, er bortkastet. Problemet er at jeg ikke vet hvilken halvpart.» John Wanamaker, gründer, Internettrevolusjonen innebærer at dagens markedsførere kan betrakte John Wanamakers fundering som en morsom anakronisme. Ironisk nok er kanskje du som arbeider med markedsføring i dag, nedlesset i data. Du vet avkastningen på hver eneste krone du bruker. Du vet hvilke annonseringsbudskap som fungerer og ikke fungerer. Du vet hvilken sideutforming som gir mest salg. Du må være søkeekspert for å forstå all informasjonen og bruke den på riktig måte. Det nye AdWords-grensesnittet og Googles gratisverktøy, som for eksempel Innsikt i søk og Søkebasert søkeordverktøy, er utviklet for å hjelpe deg med å bli søkeekspert. Du kan oppnå mer på kortere tid og enkelt jobbe deg gjennom alle dataene. Sammen utgjør disse verktøyene søkeekspertens verktøybelte. Dette heftet viser deg hvordan du bruker det nye grensesnittet og Googles gratisverktøy for søkeannonsering. Vi tror du vil sette stor pris på verktøyene og forbedringene i AdWords de er basert på tilbakemeldinger fra deg og andre brukere. Google AdWords - 1 -

6 «Jeg lever et ganske ordinært liv på kveldstid, men på dagtid er jeg... søkeordspesialist! Det er fordi jeg bruker søkeekspertens verktøybelte når jeg administrerer annonseringskampanjene mine på Internett. I dette heftet skal jeg fortelle deg hvordan du blir mer effektiv, jobber smartere og blir en ekte søkeekspert.» - 2 -

7 Bli 40 prosent mer effektiv med det nye AdWords-grensesnittet Oppgave Antall klikk i det forrige AdWordsgrensesnittet Antall klikk i det nye AdWordsgrensesnittet Effektiviteten i det nye AdWordsgrensesnittet har økt med... Se hvor annonsene vises i innholdsnettverket for hele kontoen % Finn eventuelle klikktopper i en kampanje i løpet av siste måned % Identifiser alle søkeord i kontoen som har hatt tre eller færre visninger siste måned % Vis resultatdata for søk i kampanjen som utløste en annonse, og legg til et negativt søkeord fra resultatet % Reduser budet for et søkeord % Endre budsjettet for en kampanje % Legg til to søkeord i en annonsegruppe, definer dem som eksakt samsvar, og angi et bud % TOTALT 40 % Kilde: Intern Google-undersøkelse i februar Oppgavene i det nye AdWords-grensesnittet er målt fra startpunktet Alle Internett-kampanjer. Oppgavene i det forrige AdWords-grensesnittet er målt fra startpunktet Kampanjesammendrag

8 Administrer eksisterende AdWords-kampanjer - 4 -

9 Analyser trender ved hjelp av resultatdiagrammet «Det er mandag morgen. Lurer på om den viktige kampanjen jeg jobber med har hatt stabilt visningsnivå i løpet av helgen? Jeg finner raskt riktig kampanje ved å bruke navigasjonstreet på venstre side.» «Jeg tar en titt på resultatdiagrammet midt på siden. Visningsnivået er som jeg forventet. Men hva skjer med klikkfrekvensen? Den synker.» Navigasjonstreet gir rask tilgang til kampanjer og annonsegrupper Sammenlign to beregninger i resultatdiagrammet for en enkelt datoperiode - 5 -

10 Bruk fanen Søkeord å fi nne data raskt «Hvorfor det? Jeg klikker på fanen Søkeord fordi jeg vil se de søkeordene som gir best resultater. Takket være en ny funksjon som heter sammendragsfaner, finner jeg dem med det samme uten å måtte trekke ut en rapport eller lete i flere annonsegrupper i kampanjen. Ett av søkeordene med best resultat usb-stasjon har lavere plassering enn på fredag.» Vis sammendragsfaner for alle kampanjer, annonsegrupper, søkeord og annonser - 6 -

11 Det er blitt enklere å endre bud «En konkurrent har overbydd meg. Jeg er imidlertid fremdeles innenfor CPA-målet, så jeg kan by mer. Jeg øker budet slik at jeg får tilbake topplasseringen. Det gjør jeg raskt og enkelt med linjeredigering. Jeg klikker på gjeldende bud, skriver inn endringen og lagrer. Jeg øker det daglige budsjettet for annonsekampanjen på samme måte. Jeg har klart å feilsøke og løse problemet i løpet av sekunder.» Gjør endringer ved å klikke direkte i et redigerbart felt - 7 -

12 Arbeid med nye AdWordskampanjer - 8 -

13 Analyser søketrender ved hjelp av Google Innsikt i søk «Jeg planlegger en ny kampanje for et hotell i Barcelona. Når bør jeg bruke annonseringsbudsjettet? Magefølelsen sier meg at det vil være størst etterspørsel etter hotell på sommeren. Jeg bruker Google Innsikt i søk til å undersøke dette.» «Det var overraskende. Søkevolumene er faktisk høyest i januar.» «Jeg må bygge opp en søkeordliste, og det raskt. Innsikt i søk viser de viktigste relaterte og økende søkene, noe som gir meg et godt utgangspunkt.» Google Innsikt for Søk (data tilgjengelig for over 40 land): google.no/insights/search - 9 -

14 Bruk søkeordverktøyet til å undersøke visningsnivåer «Jeg bruker forskjellige metoder til å generere søkeordlister, blant annet Google AdWords Søkeordverktøy, som nå viser forrige måneds søkevolum etter søkeord.» «En nylig kampanje for dette hotellet hadde en klikkfrekvens på to prosent. Gjennomsnittlig søkevolum for «hotell i barcelona» er på Så jeg får kanskje 162 klikk. Jeg bruker anslått gjennomsnittlig klikkepris til å beregne det månedlige budsjettet: NOK 2817.» Google AdWords Søkeordverktøy: En søyle viser annonsørkonkurransen for et bestemt søkeord Søkevolumet for forrige måned Gjennomsnittlig søkevolum

15 Optimaliser AdWordskampanjer

16 Generer søkeord ved hjelp av det søkebaserte søkeordverktøyet «En ny kampanje for italiensk mat gir ikke nok visninger. Hvordan kan jeg øke dette? Det gjør jeg selvsagt ved å legge til flere søkeord, men jeg vil ikke legge til søkeord som ingen søker på. Det Søkebaserte Søkeordverktøyet er søkeekspertens beste venn. Jeg skriver inn adressen til nettstedet. Jeg får en liste med forslag til nye søkeord basert på faktiske søk som Google-brukere har gjort. Stilig!» Søkbasert Søkeordverktøy (kommer snart i flere språk): google.no/sktool Annonseandel er frekvensen som en annonse for ditt nettsted ble vist for en gitt søketerm sannsynligvis på grunn av bruk av fleksible søkeord i din konto. Søkeandel er frekvensen som ditt nettsted forekom i den første siden med søkeresultat for søketermen. Søkeordene er gruppert og kategorisert etter type og merke Verktøyet vet hvilke søkeord som allerede finnes i kontoen, og genererer flere forslag Identifiser hvilken side på nettstedet søkeordet er relevant for. Bruk disse som destinasjonssider på søkeordnivå.

17 Avgrens søkeordlistene med søkerapporten «Jeg vil ha enda mer trafikk. Søkerapporten viser hvilke søketermer som utløser søkeordene med fleksibelt samsvar. Rapporten er lett tilgjengelig i det nye grensenittet. Jeg finner søketermer som jeg ikke har tenkt på før. Ved hjelp av noen få klikk legger jeg dem til som søkeord i kampanjen, og jeg angir separate bud for å øke eksponeringen. Søketermer som ikke gir gode resultater merker jeg som negative søkeord. Det er ganske enkelt!» Få tilgang til søkerapporter for ett eller mange søkeord direkte på fanen Søkeord. Velg søk du vil legge til som søkeord eller negative søkeord, i selve rapporten

18 Bruk fi ltre til å fi nne de søkeordene som har best potensial «Nå vil jeg se gjennom søkeordene som gir dårlige resultater. Det vil si søkeord som ikke har generert et eneste klikk etter over 500 visninger. I det gamle grensesnittet ville jeg ha generert en rapport. I det nye grensesnittet bruker jeg filtre til å finne disse søkeordene.» «Søkeordet pesto er faktisk det eneste. Ingen klikk i det hele tatt. Jeg tror jeg endrer annonseteksten og gjør et nytt forsøk.» Klikk på Filtrer søkeord for å få frem filteralternativet Filteralternativet vises nå med oransje farge

19 Oppnå gode resultater i innholdsnettverket «Nå skal vi se på resultatet for innholdsnettverket på fanen Nettverk. Jeg klikker på vis detaljer ved siden av Automatiske plasseringer for å se hvilke plasseringer mine annonser vises på.» «Annonsene på urbanpath.com har høy klikkfrekvens på 3,81 prosent. Jeg vil legge til denne plasseringen i kampanjen. Jeg merker av i boksen ved siden av den, klikker på Administrer plassering og bud og angir et bud. Ferdig!» Automatiske plasseringer er den nye benevnelsen for søkeordmålrettet annonseplassering i innholdsnettverket Administrerte plasseringer er den nye benevnelsen for plasseringer som du manuelt velger at annonsene skal vises på

20 Kom i gang (raskere enn lynet) Slik kan du altså bruke søkeekspertens verktøybelte til å forbedre AdWordskampanjene. Besøk nettstedet for det nye AdWords-grensesnittet som inneholder hjelpevideoer og svar på vanlige spørsmål:

21 Hurtigtaster for det nye AdWords-grensesnittet Global navigering: G og deretter O: Gå til Alle Internett-kampanjer G og deretter C: Gå til fanen Kampanjer G og deretter R: Gå til fanen Annonsegrupper G og deretter K: Gå til fanen Søkeord G og deretter N: Gå til fanen Nettverk G og deretter A: Gå til fanen Annonser G og deretter S: Gå til fanen Innstillinger Tabellnavigering og handlinger: J/K: Neste/forrige rad i hoveddatatabellen X: Marker gjeldende rad (shift + X for flere rader) E: Rediger P: Stans midlertidig N: Aktiver D: Slett L: Last ned Nettsted for det nye AdWords-grensesnittet:

22

23

24 Vil du ha mer informasjon? Copyright Google er et varemerke for Google Inc. Alle andre selskaps- og produktnavn kan være varemerker for de respektive selskaper de er tilknyttet.