Kampen om oppmerksomheten. Drammen

Transkript

1 1

2 Kampen om oppmerksomheten Drammen

3 Mediebilde i endring Internett; 90 TV; 72 Mobilt medieinnhold; 65 Papiraviser Radio TV Internett Blader/Magasiner Mobilt medieinnhold Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett /2016. Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre. 3

4 Stadig mer tid brukes på digitale medier Vi er digitale. Over 97% har tilgang til internett og 90% bruker det daglig TV er fortsatt den største mediekanalen, men seertiden utfordres. 60% bruker kommersielle kanaler daglig Mobil er det nye «førstevalget blant skjermer». 89% har en smarttelefon Papiraviser faller fortsatt kraftig. 42% leser minst en avis daglig «Alle» er på Facebook. 85% er innom daglig og stabil utvikling Twitter har fortsatt lav bruk, inntil 43% månedlig bruk 53% av oss bruker Snapchat 4

5 Mediebildet fragmenteres og stadig nye aktører på markedet 1980: Markedet dominert av avis, ukepresse, kino og utendørs 5

6 Mediebildet fragmenteres og stadig nye aktører på markedet 2000: kommersiell TV begynner å ta andeler og Internett begynner å få innpass med Hotmail og MSN 6

7 Mediebildet fragmenteres og stadig nye aktører på markedet 2015: Internett er snart forbi tv. Print faller stort Stadig nye kanaler innenfor digitalt og TV SoMe tar stadig større andeler 7

8 Mediebildet fragmenteres og stadig nye aktører på markedet 2020 TV og streaming sammenfaller Digitale kjøp domineres av programmatiske kjøp og Sosiale medier KUN noen få aviser igjen 8

9 Kampen om oppmerksomheten rammer alle kanaler 9

10 Målsetning er førende for kanalvalg og utførsel Hjemmeside Profiler sosiale medier Blogg Egne kanaler Kunnskap / forvalte trafikk Fortjente kanaler Involvering / lojalitet / vareprat Betalte kanaler Dekning / frekvens Video Sosiale medier Målgruppekjøp Betalt søk Desktop / mobil / tablet Omtale Delinger Organisk søk 10

11 10 punkter du bør ta stilling til i din digitale strategi Har du en helhetlig digital strategi og arbeidsmetodikk? Hva skal du egentlig oppnå? I hvilke kanaler treffer du målgruppen best? Hvordan kan jeg utnytte kontekst og aktualitet? Hvilken målgruppe skal du snakke til? Optimaliser og flytt pengene! Hvilket innhold må du utvikle? Hvordan måler vi suksess? Hvorfor fungerer det eller ikke? Mål alle aktiviteter! Lær av det som virker og ikke virker og du kan gjøre ting enda smartere neste gang.

12 12

13 Sosiale medier Nytten av å ha en god sosial mediestrategi er uvurderlig for en gründer. Sosiale medier er et utstillingsvindu for deg, en reklamemulighet og et veldig nyttig verktøy i din merkevarebygging. For som gründer er DU din merkevare. Hva du gjør og sier offentlig vil bli forbundet med din bedrift. Derfor er det viktig å være bevisst på din kommunikasjon i de ulike kanalene. Å lage en god kommunikasjonsstrategi er et viktig verktøy for arbeidet med kommunikasjon i sosiale medier. 13

14 14

15 Facebook Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

16 Annonseformater: -Video -Link poster -Arrangementer -Canvas -Karusell Ekstremt gode muligheter for målretting. - Demografi - Geografi - Interesser - Retargeting -Lysbilder 16

17 Instagram Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

18 Annonseformater -Video -Bilde -Karusell Målretting: - Demografi - Geografi - Interesser - Retargeting 18

19 Snapchat Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

20 Annonsemuligheter: Snap-Ads Filter Linse Målretting: Demografi Geografi Livsstil 20

21 LinkedIn Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

22 Annonseformater: Sponsede innlegg Tekst annonser Sponset Inmail Banner annonser Video annonser (lansert aug 2017) Målrettingsmuligheter: Firmanavn, industri, størrelse Stillingstittel, funksjon Skole Kunnskaper Grupper Kjønn Lokasjon Aldersgruppe 22

23 Twitter Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

24 Annoseformater -Video -Link poster -Arrangementer -Canvas Målrettingsmuligheter: - Demografi - Geografi - Interesser - Retargeting -Karusell -Lysbilder 24

25 YouTube Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

26 Annonseformater: Video (kan hoppes over) Video (kan ikke hoppes over) Banner Overleggskort Målrettingsmuligheter: -Demografi -Interesser -Affinitet -Plassering -Emner -Nøkkelord -Remarketing 26

27 Pinterest Kilde: Ipsos - Sosiale Medier Tracker Q

28 Annonseformater - Sponset pins - Sponset video - Sponset app nedlastning - Animerte pins Målrettingsmuligheter: -Demografi -Interesser -Affinitet -Plassering -Emner -Nøkkelord -Remarketing 28

29 Innholdsstrategi - 9 punkter du må tenke på 29

30 1) Innhold i det store bildet Innholdsstrategien er en viktig brikke i en overordnet strategi. Ting henger sammen! Innhold må være forankret i øvrige strategiområder. 30

31 2) Innhold - hva, hvor og hvorfor Hva slags innhold? Hvilken oppgave skal innholdet ha? Hvilken målgruppe skal vi nå? Det store kanalvalget: På hvilken plattform eller i hvilken kontekst skal innholdet publiseres i? 31

32 3) Målgruppe Hvem lager vi innholdet for? Hvilke konsekvenser får målgruppevalget for innholdet vi skal lage og kanalene vi skal bruke? Flere ulike målgrupper for samme produkt/tjeneste? Da må vi kanskje lage flere typer innhold. Innhold bør være skreddersydd, unngå copy/paste. 32

33 4) Tilnærming / tone of voice Hvordan skal vi snakke til målgruppen? Hvilken «stemme» har bedriften eller merkevaren? Hvilken stemme bruker konkurrentene? Hvordan kan vi eventuelt differensiere oss i markedet? 33

34 5) Format / optimalisering Bevisst forhold til kanal. Hvilke formater fungerer? I stedet for å publiserer det samme flere steder, ta utgangspunkt i ett grunnformat og kanaltilpass dette. 34

35 6) Publiseringsplan Hvor ofte skal vi publisere? Hvilke typer stoff skal vi publisere på hvilke tidspunkter i hvilke kanaler? Balanse mellom ulike formater og fortellerteknikker 35

36 7) SEO og trafikk Samarbeid mellom innhold og performance handler for eksempel om å sørge for at innholdet når fram dit man vil. Kommersielt orientert innholdsarbeid bør alltid ha med seg søkemotor-perspektivet. Skriver vi så Google forstår oss? 36

37 8) Løpende analyse og testing Bruk verktøyene og metodene som er tilgjengelige til å måle rekkevidden og effekten av innholdet vi skaper. Denne analysen må vi aktivt bruke for å forbedre innholdet, justere målgruppe osv 37

38 9) Organisk vs betalt spredning I sosiale medier foregår det i praksis to parallelle løp: Det ene er det som skjer i feeden, altså den organiske publiseringen. Det andre er det betalte løpet, enten du kjøper synlighet for innlegg, målretter en liker-kampanje eller betaler for lenkeklikk eller engasjement. 38

39 Csoaps 39

40 Trines Matblogg 40

41 Get Inspired 41

42 Hvordan unngå å kaste bort pengene - Ha et tydelig og definert mål. Hva vil du egentlig oppnå? - Innhold, innhold, innhold! - Image is everything. Bruk tid på å finne det rette bildet. - Konkurranse? Virker det? - Likes er ikke alt! - Test alltid! 42

43 Takk for meg! Karianne Brauten 43