MERKEVAREBYGGING OG SOSIALE MEDIER 19. februar Hallingdal Næringshage

Transkript

1 MERKEVAREBYGGING OG SOSIALE MEDIER 19. februar 2016 Hallingdal Næringshage

2 AGENDA 1. Kort om Selters Design 2. Case Buskerud Teater 3. Case Den Store Kjærligheten 4. SoMe Merkevarebygging i Sosiale Medier 5. Dialog Spørmål fra salen

3 HVEM ER VI? Selters Design ble etablert 8. mars 2012, og består av designere, utvikler og rådgiver med lang og variert erfaring. Vi vil skape designuttrykk som gjør inntrykk!

4 TJENESTER MERKEVAREUTVIKLING DESIGNMANAGEMENT IDENTITETSDESIGN REDAKSJONELL DESIGN DESIGN I ROM PAKNINGSDESIGN ANIMASJON & MOTION WEBDESIGN & UTVIKLING SOSIALE MEDIER

5 UTVALGTE OPPDRAGSGIVERE

6 CASE BUSKERUD TEATER De 4 teaterverkstedene i Buskerud har gått sammen til én stiftelse. Buskerud Teater bidrar med profesjonelle krefter inn i amatørteaterproduksjoner, starter og utvikler amatørteatergrupper, bygger teaterkultur og utvikler egne oppsetninger. Selters Design har jobbet frem en felles kultur- og merke vareplattform for den nye organisasjonen og ny visuell identitet med tilhørende elementer.

7 FILM Se filmen ved å trykke på denne linken:

8

9

10

11 CASE DEN STORE KJÆRLIGHETEN Buskerud Teater ønsker med teaterprosjektet Den Store Kjærligheten å gi mikrofonen og kameralinsen til vanlige folk omkring i hele Buskerud Fylke. Materialet vil bearbeides og lages til en teaterforestilling, som siden blir gitt tilbake til befolkningen gjennom en turné i hele fylket. Buskerud Teater er altså ute etter historier om kjærlighet, både den hverdagslige og den til fest, både den lille og den store, den familiære og den spektakulære. Ekte folk. Ekte historier. Fra Buskerud.

12

13

14 Nyheter og innsending av tips Inspirasjonsbilder og teaserfilmer #denstorekjærligheten Filmer og rapporter fra auditions Spillelister

15 FILM Se filmen ved å trykke på denne linken:

16 MERKEVAREBYGGING I SOSIALE MEDIER Den digitale hverdagen byr på fantastiske muligheter, men samtidig utfordringer for lokalbedriften. Det er lett å drukne blant konkurrenter fra hele verden, som bare er noen tastetrykk unna. Hvordan kan du som liten eller stor aktør skille deg ut og synliggjøre dine verdier? Gode merkevarer er vinnerne i det digitale landskapet.

17 DET NYE MEDIEBILDET 1) DET NYE MEDIEBILDET Selters Design 2015

18 DET NYE MEDIEBILDET: Prosent Medieutviklingen "Internett"87% Daglig oppslutning om avis, radio, TV og radio har sunket til fordel for internett og mobildata TV 76% Radio 67% Papiraviser 58% % "Mobil" 56% Tendensen er sterkest i aldersgruppen år, et segment som vil sette sterkt preg på medieutviklingen fremover. 40 Blader/magasiner 35% Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998) Selters Design 2016

19 DET NYE MEDIEBILDET: MAGASINUNDERSØKELSEN De fleste magasiner opplever reduksjon i opplagstall Lesertall for f.eks foreldre hadde nedgang på 30% fra Selters Design 2016

20 DET NYE MEDIEBILDET: SOSIALE MEDIER Selters Design 2015

21 «Det har skjedd mer de siste 40 årene enn det gjorde de siste Men de neste fem årene kommer det til å skje enda mer.» Rune Bjerke, DNB Selters Design 2016

22 DET NYE MEDIEBILDET 2) FACEBOOK: STØRST PÅ NETT I NORGE Selters Design 2015

23 FACEBOOK INGEN OVER: Facebook overgikk NRK1 i antall daglige brukere. Ingen andre nettsteder har klart noe liknende i Norge før. DRIVER TRAFIKK: 51% av trafikken til norske nettaviser kommer via Facebook fra mobil SNART EN GIGANT PÅ SØK: Nordmenn gjør mer enn 100 millioner søk pr mnd på Facebook, også på merkevarer. Søket forbedres stadig. INNOVASJONSLEDER: Eksempel: Facebook hadde ingen video strategi for ett år siden, mens det i dag spilles mer enn 3 milliarder videosnutter daglig. Neste: Livestreaming... Selters Design 2016

24 DET NYE MEDIEBILDET 3) INSTAGRAM: I STERK VEKST Selters Design 2015

25 INSTAGRAM Instagram vokser idag raskere enn Facebook Kanalen er basert på bilder og visuell inspirasjon. Instagram-følgere er svært loyale, og besøker profiler de «liker» oftere enn på Facebook. Selters Design 2016

26 DET NYE MEDIEBILDET 3) SNAPCHAT: I STERK VEKST Selters Design 2015

27 SNAPCHAT Snapchat blir stadig viktigere. Kanalen er basert på real time informasjon. Kanalen har delt Norge i to. Alle under 30 bruker Snapchat, mens resten ikke gjør det. Selters Design 2016

28 DET NYE MEDIEBILDET 4) DEN NYE KUNDERELASJONEN Selters Design 2015

29 DIALOG GIR MERSALG Høyere forventning til direkte kontakt mellom kunde og merkevarer på nett Gir unik mulighet til overvåkning av markedet, og tilpasning til reelle markedsbehov. Dialog i sanntid blir et stadig mer utbredt fenomen. Dialogen skaper tilhørighet, kundeloyalitet og økt salg per kunde Eksempel t.h: Jotun Lady Selters Design 2016

30 Kunder er mer opptatt av produkter i et større, og ofte mer etisk bilde. Merkevarer skal i større grad være samfunnsaktører. Formidlingen av et produkt handler mer om formidling av verdier, enn faktiske produktegenskaper. Selters Design 2016

31 DET NYE MEDIEBILDET 5) ANNONSERING I DET NYE BILDET Selters Design 2015

32 ANNONSERING I DET NYE BILDET Hovedtrenden for 2015 var at reklamekronene fortsatte å flytte til internett og digitale medier Den totale annonseomsetningen i norske papir aviser falt med 16 prosent i 2014 For ukepresse / magasiner var nedgangen 18 prosent, for fagpressen var den 8 prosent. Internett totalt har nå passert papiravis og er den klart største reklamekanalen. Kilde: Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM) For den tredje største reklamekanalen - TV - var omsetningen stabil i Selters Design 2016

33 ANNONSERING I DET NYE BILDET Annonsering i sosiale medier stod for 9.9% av budsjettene for digitale markedsføringsbudsjett i 2015 på verdensbasis. Tallet er forventet å stige til 22.5% over de neste fem årene. Facebook var forventet å runde én milliard kroner i annonseomsetning i Norge i 2015, og slår dermed VG. Omsetningen til Facebook har vokst fra 150 mill dollar i 2007 til 31,16 mrd i Q I andre kvartal 2015 steg Facebooks reklameinntekter med 43 prosent. Veksten er tre ganger raskere enn det generelle reklamemarkedet. Selters Design 2016

34 DET NYE MEDIEBILDET 6) ANNONSERING PÅ FACEBOOK Selters Design 2015

35 ANNONSERING PÅ FACEBOOK DEN ENORME BRUKERMASSEN KOMBINERT MED LAV PRIS OG MULIGHET FOR SEGMENTERING GJØR FACEBOOK ATTRAKTIVT FOR MARKEDSFØRERE PRIS 0,10 2,5 kr per klikk Prisen blir lavere dess mer relevant informasjonen er for brukerne Betal for klikk (CPC): Betal en andel av budsjettet for hvert klikk (betal kun for effekt) Betal for visning (CPM): Betal en andel av buds jettet per tusen visninger av annonsen din DU KAN SEGMENTERE PÅ: Geografi, postnr Alder Kjønn Sivilstatus Nylig flyttet Språk Alle CRM data koblet til e-post eller mobil Besøk på nettsiden Utdannelse og jobb Interesser og/eller yrker: Basert på hvilke andre sider folk liker, og hvilke venner de har Bursdager Selters Design 2016

36 DET NYE MEDIEBILDET EKSEMPEL: FJORD NORWAY Sponset visning av video Målrettet mot italienske turister Videoen hadde de produsert tidligere filmvisninger kr 2500 for annonsering Selters Design 2015

37 DET NYE MEDIEBILDET 7) STRATEGI FOR SOSIALE MEDIER Selters Design 2015 Selters Design 2016

38 STRATEGI FOR SOSIALE MEDIER MÅ REFLEKTERE MERKEVARE Hva er målet for profileringen? Hvem er målgruppen? Hvilke kanaler skal vi bruke - ovenfor hvilken målgruppe? Årsplan for virksomheten Detaljert ukeplan for hver kanal, slik at innholdet kan produseres i forkant Analyser respons Selters Design 2016

39 TAKK.