planer og aktiviteter for 2007

Transkript

1 planer og aktiviteter for 2007

2 Forbruket øker Både i tonnasje og i verdi Frukt og grønnsaker (eks. poteter) øker til sammen med 6,7% fra 2004 til 2005 Sammenlignet med andre land i Europa er Norge et av de landene hvor forbruket øker mest men det er fortsatt fra et lavere utgangspunkt enn gjennomsnittet

3 Økningen vil trolig ikke stoppe opp Utfordringene er enorme 1 milliard, eller 20% av jordens befolkning er overvektige 300 millioner av disse er obese (sykelig overvektige) Antallet overvektige barn i USA har doblet seg, mens antallet overvektige voksne har tredoblet seg siden 1980 Et nøkternt anslag knytter 6% av helsebudsjettet i utviklede land til obesity

4 Dette skaper et stort mulighetsrom for frukt- og grøntbransjen MEN vi forbrukere er vanedyr og spisevanene våre endres svært langsomt DERFOR er det avgjørende å forstå Holdninger Kunnskaper Hva får oss til å handle og gjenhandle

5 Dette danner bakteppet for OFGs prosjekter og aktiviteter OFG skal rette sine aktiviteter inn mot hva som driver forbrukerens lyst til å kjøpe og konsumere mer frukt og grønnsaker OFG skal bli en av forbrukernes beste hjelpere til å etablere praktiske, gjennomførbare og sunne matvaner hvor frukt og grønnsaker har en ledende rolle

6 Målgrupper Primært Barn/ungdom og deres foreldre (25-45 år) Skal man skape vaner må man starte tidligst mulig Sekundært Alle norske forbrukere

7 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst I praksis skal OFG være med på å skape positive holdninger og spre kunnskap MEN det forutsetter at frukt og grønt er tilgjengelig der forbrukeren handler og spiser

8 De sterkeste driverne for å skape kjøpslyst Kunnskap og inspirasjon om produkter Kunnskap og inspirasjon om bruk av produkter Kunnskap og inspirasjon opp mot helse Kanalene OFG benytter for å nå frem til forbruker: Digitalt innhold Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Prosjekter + Allianser Forbruker

9 Kutt opp frukten, så det blir hverdagssnacks og barna spiser dobbelt så mye

10 Kutt opp grønnsakene, og de blir hurtigmat

11 Hva blir nytt fra OFG i 2007? Fokus på helsebasert kommunikasjon Etablering av en helsetipsbase på Frukt.no som integreres med Frukt- og grøntleksikonet Digital videoproduksjon som publiseres på Frukt.no og gjennom allianser Hvordan brukes produkter Videoer som retter seg inn mot historien og opprinnelsen bak produktene Intensivering av redaksjonelle pressesamarbeid Videreutvikling av MER-konseptet gjennom pilotprosjekter sammen med alliansepartnere

12 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst OFGs aktivitetsområde Holdninger Forbruker Kjennskap Kjøpslyst Kunnskap

13 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst Holdninger Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Digitalt innhold Prosjekter Produktfokus Bruksfokus Helsebasert Kunnskap Produktfokus Bruksfokus Helsebasert

14 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst Holdninger Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Digitalt innhold Prosjekter Produktfokus Bruksfokus Helsebasert Kunnskap Produktfokus Bruksfokus Helsebasert

15 Kommersielle kampanjer

16 Kommersielle kampanjer

17 Kommersielle kampanjer Som tidligere år satser vi på radiospotter Men gjennomfører også TV-reklame med Kenwood for Smoothies i juni Internettannonsering med link til Frukt.no Korte tips som er rettet mot hvordan produktet brukes i en hektisk hverdag Kommunikasjonsmål for hvert produkt Poteter er spennende og lettvint Oppkuttede gulrøtter er godt hverdagssnacks Etc.

18

19 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst Holdninger Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Digitalt innhold Prosjekter Produktfokus Bruksfokus Helsebasert Kunnskap Produktfokus Bruksfokus Helsebasert

20 Redaksjonelle samarbeid OFG har felles interesse med redaksjonelle medier Mat generelt og frukt og grønt spesielt er godt stoff for medienes lesere, seere og lyttere Redaksjonene trenger bistand for å fange opp hva som er i sesong, tilberedningsmåter, helsetips, etc. Redaksjoner ønsker å fokusere på produkter når de er aktuelle m.a.o. når de er i sesong Redaksjonene står overfor store utfordringer stupende opplagstall og nye medievaner Dette skaper nye samarbeidsmuligheter

21 Synligheten er stor og mulighetene mange Totalt i juli avisartikler lesere 53 internett

22 Typiske oppslag

23 Men det kan også være oppslag hvor vi ønsker å bidra til at ting blir satt på agendaen

24 Kommunikasjonsmål Det er satt opp overordnede kommunikasjonsmål Helsefokus Bruksfokus Produktfokus Ferskpotet Starten på den norske vekstsesongen Uken før St. Hans

25 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst Holdninger Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Digitalt innhold Prosjekter Produktfokus Bruksfokus Helsebasert Kunnskap Produktfokus Bruksfokus Helsebasert

26 Internett blir viktigere og virker Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August September Oktober November Desember

27 Frukt.no er OFGs portal for digitalt innhold Inn mot forbruker, presse, bransje og andre samarbeidspartnere Frukt.no linkes opp mot alliansepartnere For eksempel - VG NY Helsetipsbase Som tidligere år blir alle kommersielle kampanjer støttet opp med kampanjemateriell på Frukt.no Digital video (opprinnelse og bruk) Frukt- og grøntleksikon Portal for oppfølging av prosjekter MER, Skolefrukt

28 OFG skal bidra til å skape kjøpslyst Holdninger Kommersielle kampanjer Redaksjonelle samarbeid Digitalt innhold Prosjekter Produktfokus Bruksfokus Helsebasert Kunnskap Produktfokus Bruksfokus Helsebasert

29

30 MER-prosjektet virker

31 Bakgrunn 1,6 mill. deltar i organisert idrett i Norge 1 mill. er under 24 år Tusenvis av arrangementer

32 Erfaringer så langt 27 særforbund har inngått avtale Mer enn 600 klubber har underskrevet avtalen målet er 1000 i 2006 og ytterligere 1000 i 2007 Har man startet med å selge F&G, kan man ikke stoppe. MER-metodikken skaper kontinuitet Klubbene er stolte av å få det til Masse positiv omtale i pressen

33

34

35

36 Bakgrunn barnehager i Norge barn i barnehage 15 bursdagsselskap pr. barn i barnehage med et gjennomsnitt på 15 barn pr. avd. I tillegg har man gjerne barneselskap hjemme

37 Målet med MER Barnehage Det overordnede målet er å lage en enkel og motiverende modell som legger opp til et sunt kosthold i barnehagen, hvor frukt og grønt har en naturlig plass

38

39 Bakgrunn Studenter er åpne for å endre kostholdet Studenter fokuserer på billig, enkel og hurtig mat Kunnskap, motivasjon og hjelp til å skape rutiner er avgjørende for å nå studentene

40 Målet MER Student Etablere den holdningen hos studenter at grønnsaker er hurtig, enkel og god mat; og at oppkuttet frukt er riktig snacks

41