Kan Content Marketing gi deg håret tilbake?

Transkript

1 Kan Content Marketing gi deg håret tilbake? Børre Thorstensen / / boerre.thorstensen@signatur.no Innholdsmarkedsføring / Grafisk design / Rådgiving

2

3 Hvorfor Content Marketing?

4 Hvorfor Content Marketing? Skape økt kjennskap og kunnskap ved å utvikle og dele nyttig og relevant innhold Skape økt trafikk til egne kanaler Motta flere henvendelser og forespørsler Økt mulighet for salg Relasjonsbygging

5 Er Content Marketing «same shit new wrapping»? Det kreative arbeidet er like utfordrende som før, men kanalene og verktøykassen er annerledes enn tidligere. Utvikling, spredning og måling av CM-historier tuftet på reelle kundebehov er mer krevende enn å utvikle tradisjonelle USP er.

6 Deling av kunnskap Hvilken kunnskap er viktig, relevant og nyttig for kundene? Hvilke problemer kan dette løse? Hvordan dele denne kunnskapen? Hva skal vi prioritere? Hvordan måle?

7 Det vanskeligste med Content Marketing Hva er interessante nok historier? Forskjellige kundebehov må forstå hva kundene vil ha. Kontinuitet - Hvordan fortsette å være interessant?

8 CASE - spesialistene på hårtap

9

10

11 Å miste hår er helt normalt for kvinner og menn i alle aldre 75% av menn og 20% av kvinner i vår verdensdel rammes av hårtap. Hos 5% starter hårtapet før 20-årsalderen. Ved 60-årsalderen har omkring 40% av kvinnene et håravfall som oppleves kosmetisk skjemmende. De fleste som opplever hårtap, enten helt eller delvis, ønsker både kunnskap om årsaken og hjelp til å få håret tilbake. Mer hjelp enn din vanlige frisør kan gi deg. Håret har for mange stor personlig og kosmetisk betydning. Tap av hår er ofte årsak til bekymringer og for mange medfører hårtap redusert livsutfoldelse. Tallrike kurer for å motvirke hårtap har blitt lansert, men felles for alle mirakelkurene er at de virker dårlig.

12 UTFORDRINGEN: Hvordan oppnå økt kjennskap og kunnskap og mer business med små budsjetter? Lite og smalt segment. Mange myter og fordommer om hårtap, parykker og tupéer. Få i Norge hadde hørt om eller kjenner til Apollo Hårsenter. Mange tror Apollo Hårsenter er vanlige frisører. Kan vi øke kunnskapen om årsakene til hårtap og om hvilke løsninger som finnes? Kan vi bidra til reduserte bekymringer og økt livsutfoldelse?

13 Øke synligheten med godt og tilgjengelig innhold på egne sider, som blir delt i sosiale medier

14 Søkemotorenes betydning Nordmenn søker 9-13 ganger per dag I Norge har Google en markedsandel på +95% I Norge så har Google over 28 millioner søk per dag Globalt har de over 4 milliarder søk per dag 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor Vi går ikke videre i søkeresultatet, vi gjør et nytt søk 40% av de som ser på førsteplassen oppfatter det som god kvalitet Universelt søk endrer søkeadferden 228 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det organiske resultatet

15 Hva ser vi etter i et resultat? TITLE = 72% vekt Description = 18% vekt URL = 10% vekt

16 Nøkkelord gir økt synlighet

17 Ekte historier fra ekte mennesker

18 Sterke personlige opplevelser

19 Sosial trygghet gir folk en bedre hverdag Gode historier handler om Fakta, Form og Følelser

20 Responsive nettsider Relevant og nyttig fagstoff for alle med hårtap. Uansett kjønn og alder. Seriøst. Klinisk. Troverdig. Samarbeid med pålitelige fagmiljøer.

21 Egne FB-sider + segmenterte FB-kampanjer Corporate. Business. Nettverk. CV. Samleren. Shoppingkanalen. Moodboarding Den samfunnsengasjerte. Den sosiale eliten. PR. Pressekanalen. TV-titteren. Videokanal. Verdens nest største søkemotor Den visuelle kanalen. Bilder. Kidsa+++. Trendkanalen. Har innhold som forsvinner. Nerden. Fagstoffkanalen. God søkeresultatside. Bra å ha firmaside her. Den «private» kanalen. For hvermannsen. Vi viser oss frem på FB slik vi ønsker å fremstille oss selv.

22 Dele innhold

23 Arnvid

24 Oppsummert

25 Hva har vi oppnådd og lært så langt? 1. Merkbar interesse og konkrete forespørsler fra nye kunder ute hos medlemmene. 2. Økt engasjement og stolthet hos medlemmene. 3. Ressursknapphet trenger ikke å stå i veien for kreativitet. 4. Viktig å måle effekten. Må lære oss å bruke mer avanserte og presise effektmål. 5. Å ha en tydelig strategi og en klar redaksjonsplan fungerer bedre enn impulsive skudd fra hofta.

26 VG-kampanje 1 uke i september klikk til landingssiden videre inn på hjemmesiden 90 sendte inn skjema 17 nye kunder

27 FB-kampanje 1 uke med videoer i januar Navn Avspillinger Arnvid 882 Marit 408 Ann Kristin 367 Helen 222 Kari 54 Liv 26 Monica 24 Laila 19 Helga 19 Anne 14 Totalt 1 uke avspillinger 22 nye kunder

28 Tusen takk! Ha en fin dag! Børre Thorstensen / Rådgiver / Daglig leder boerre.thorstensen@signatur.no / Mobil / Signatur AS / Gladengveien 3B / 0661 Oslo