Fagpressen Markedsforums KICK-OFF 2018

Transkript

1 Fagpressen Markedsforums KICK-OFF Hvordan leses papir og nett, og hva passer for de ulike kanalene? 2.Hva er styrkene til Fagpressen 6. September 2018 Katja Møglestue Kantar Media

2 Offisielle mediemålinger Syndikerte medieundersøkelser 2

3 Del 1 Hvordan leses papir og nett, og hva passer for de ulike kanalene?

4 Utvikling daglig dekning for papir- og nettaviser : Flere leser aviser på mobil enn på papir 100 Prosent Totalt 81% 75 Nettaviser 61% 50 leser minst en «avis» en gjennomsnittligdag Mobil (avis) 45% Papiraviser 44% / Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). 4

5 Hva er din viktigste nyhetskilde? 75 Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil) Kilde: Forbruker & Media - MGI Andel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde» 2017 gjelder høst 2016/vår

6 70 Nordmenns mediebruk gjennom døgnet - hverdager Jevn mediebruk gjennom døgnet, øker fra kl 15 og med en topp på kvelden kl Tallene viser andel av befolkningen som bruker medier gjennom døgnet % Mediebruk 2017 Mediebruk 2014 Mediebruk Base: 2011: : n= :2395, Tallene viser til andel av befolkningen som bruker medier de aktuelle halvtimesintervallene 6

7 Bruk av ulike medier gjennom døgnet Forklaring: Tallene viser til snittandelen som bruker de ulike mediene en gjennomsnittlig halvtime på døgnet TV TV Radio Papiraviser Magasiner på papir Nettsteder via PC/mac Nettsteder (alle plattformer) Radio Nettsteder via mobil/nettbrett *Nettsteder via alle plattformer Strømming Musikkstrømming Papiraviser Reklame i postkassen/innstikk Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per halvtime. (Statistics: Reach % daily, split by ½ hour) n=2395 *«Nettsteder via alle plattformer» er en sammenslåing av «Nettsteder via PC/Mac» og «Nettsteder via mobil/nettsteder» 7

8 Hvordan leses papir? Papiraviser Magasiner/blader/fag- nisjeblader på papir

9 Tilbakegang for papiravisene, men bruken av digitalt innhold øker 44% (49% i 2016) leser minst en papiravis en gjennomsnittligdag (mandag søndag) Kilde: Forbruker & Media 9

10 Vi leser færre papiraviser 2,0 aviser ,7 aviser 2017 Vi leser i snitt 0,7 papiraviser daglig Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 17/2, Kantar Media

11 Lesing av papiraviser i befolkningen - Alle dager % Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per time. (Statistics: Reach % daily, split by 1 hour) n=

12 7 6 Lesing av papiraviser gjennom døgnet alle dager Papiravislesing har sin prime time mellom kl. 07 og 10 om morgenen. Lesing på morgenen Andre papiraviser 5 Lokale aviser 4 Regionale aviser 3 Lesing på ettermiddagen kl 17 DN/Finansavisen VG 2 Dagbladet 1 Aftenposten 0 Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per halvtime. (Statistics: Reach % daily, split by ½ hour) n=

13 25% leser daglig blader/magasiner Alle 25 Menn 22 Kvinner år år år år år år Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,3 ganger! 36 60% av innholdet leses ved hvert lesetilfelle (i snitt) 70 år + 50 Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 18/1 15

14 Vi bruker i gjennomsnitt 40 minutter på å lese i magasiner/blader Kjøpt/abonnerer selv 65 min. Andre i husstand kjøpt/abonnerer 42 min. Lånt/byttet/ husker ikke 24 min. Kilde: Magasin Undersøkelsen, 2017, Kantar Media 16

15 1,4 1,2 Lesing av ukeblad/magasiner på papir gjennom døgnet alle dager Ukeblad/magasiner leses jevnt gjennom døgnet, med en liten topp mellom kl ,1 1 0,8 0,6 0,5 0,7 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,8 0,9 0,8 0,6 0,8 0,8 0, ,4 0,4 0, ,2 0,2 0 % 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per time. (Statistics: Reach % daily, split by 1 hour) n=

16 Hvordan leses nett? Nettsteder/nettaviser Sosiale medier På PC/Mac, mobil, nettbrett

17 Tilgang og bruk av internett Interbuss Q2/18 20 Kilde: Forbruker & Media 4. kvartal 2017

18 Bruker i gjennomsnitt 165 minutter på Internett Spørsmål: Omtrent hvor mange minutter bruker du på Internett daglig? Alder Gjennomsnitt antall minutter år år år år 85 NB! Måling av tid brukt på Internett ved intervju er ment som en indikasjon på nivået. Enkelte ekstremverdier kan være fjernet fra snittet. OBS! Tid brukt i InterBuss kan variere fra kvartal til kvartal. Ved bruk av tallene anbefales det å se flere kvartal i sammenheng. Base: n=995 Interbuss Q2/18 21

19 70% av nett-trafikken kommer fra mobil/nettbrett! Andel per enhet Andel per plattform % % 56 % 0 % 25 % 24 % 5 % 46 % Mobil Tablet PC/Mac Linux Windows Mac ios Android Kilde: Kantar Media Scores 22

20 35 Bruk av nettsteder (Pc/Mac, mobil, nettbrett) i befolkningen alle dager % Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per time. (Statistics: Reach % daily, split by 1 hour) n=

21 Bruk av ulike nettsteder gjennom døgnet alle dager 60 SnapChat Instagram 50 Andre nettsteder Google Gule Sider 40 SOL.no Nettavisen 30 SnapChat Startsiden Facebook Lokale/regionale nyhetssider YR FINN 20 Andre nettsteder TV2 NRK VG 10 VG Facebook Dagbladet Aftenposten 0 Kilde: Dagboksundersøkelsen 24 fra Dekning per halvtime. (Statistics: Reach % daily, split by ½ hour) n=

22 Hva passer for de ulike kanalene?

23 Personer 45 år + bruker mest tid på TV Personer under 45 år bruker mest tid på Facebook og riksdekkende nettaviser SPM: Hvilke av følgende medier mener du at du bruker mest tid på i hverdagen? år år Streaming av filmer, serier og TV Kilder : Social Media Tracker Q Utvalg 1083 TV Riksdekkende nettaviser Facebook Radio Lokale/regionale nettaviser Lokale/regionale papiraviser Snapchat Riksdekkende papiraviser Instagram YouTube Blogger (én eller flere) Blader og magasiner Twitter Vet ikke Andre medier/kanaler. Andre sosiale medier. 46% 42% 39% 26% 21% 14% 14% 9% 8% 8% 7% 1% 1% 1% 1% 1% 0% TV 21% 39% 57% 67% Radio 11% 14% 33% 44% Riksdekkende nettaviser 45% 44% 44% 33% Riksdekkende papiraviser 1% 5% 8% 18% Lokale/regionale nettaviser 10% 23% 28% 22% Lokale/regionale papiraviser 1% 5% 14% 35% Blader og magasiner - 1% - 1% Facebook 60% 44% 33% 19% Twitter 1% 2% 1% 1% Snapchat 23% 10% 3% - Instagram 20% 11% 3% - YouTube 21% 5% 1% 1% Streaming av filmer, serier og TV program 27% 18% 8% 2% Blogger 2% 1% - 0% Andre medier - 1% 2% 2% 36

24 Riks nettaviser viktigst for personer under 45 år mens TV viktigst for personer over 45 år. SPM: Hvilke av følgende medier synes du er viktigst, å følge med på, for å holde deg oppdatert på nyheter? år år år Riks nettavis 79% 2. TV 46% 3. Lokal nettavis 45% 3. Facebook 37% 5. Radio 22% 6. Riks papiravis 21% 7. Lokal papiravis 14% 1. Riks nettavis 70% 2. TV 54% 3. Lokal nettavis 47% 4. Radio 34% 5. Facebook 25% 6. Lokal papiravis 22% 7. Riks papiravis 19% 1. TV 75% 2. Riks nettavis 61 % 3. Radio 54% 4. Lokal nettavis 41% 5. Lokal papiravis 37% 6. Facebook 23% 7. Riks papiravis 22 % 1. TV 85% 2. Radio 62% 3. Lokal papiravis 57% 4. Riks nettavis 51% 5. Lokal nettavis 40 % 6. Riks papairavis 37 % 7. Facebook 21% Kilder : Social Media Tracker Q Utvalg

25 Lokale/regionale papiraviser og Facebook informerer best om tilbud, nye produkter og tjenester. I hvilke medier blir du best informert om nye produkter og tjenester? I hvilke medier blir du best informert om tilbud på produkter og tjenester? år: 40 % % % år: 30 % Kilder : Social Media Tracker Q Utvalg

26 Nettaviser raskest ute med nyheter! SPM: Hvilken av følgende kanaler opplever du er raskest ute med de siste nyhetene? Nettaviser 55 % Radio 14 TV 13 Facebook Twitter Blogger 0 Papiraviser 0 Kilder : Social Media Tracker Q Utvalg

27 Der er høy tillit til informasjon i papiraviser og fagtidsskrifter! SPM: Hvor stor eller liten tillit har du til informasjonen i følgende kanaler? Vet ikke Svært stor/ganske stor tillit Ganske liten/svært liten tillit % Kilder : Social Media Tracker Q Utvalg

28 Del 2 Hva er styrkene til Fagpressen? (Fag- og nisjeblader/fagblader/nisjemedier)

29 32% har i løpet av siste måned lest/tittet i papirutgaven av norske blader/magasiner tilknyttet sitt yrke. SPM: Når leste eller tittet du sist i papirutgaven av norske blader eller magasiner tilknyttet ditt yrke/bransje? 2017/2 (2016/2017) 2018/1 (2017) % LEST SISTE MÅNED Dkn. %: 32% i befolkningen 18 år + leser/titter i papirutgaven av norske blader eller magasiner tilknyttet sitt yrke/bransje i løpet av en måned. Dekning: personer 18 år + leser/titter i papirutgaven av norske blader eller magasiner tilknyttet sitt yrke/bransje i løpet av en måned. Kilde: Forbruker & Media 18/1 (2017). Befolkningen 18 år + Univers / Utvalg Forbruker & Media 18/1 MGI Fagpressen i F&M 18/1 (2017) 47

30 Fag- og interesseblader «har høy troverdighet» i befolkningen! Fagpressen i F&M 18/1 (2017) % Enig: Har høy troverdighet år år år 67 år + Enig= Helt enig OG Litt enig Befolkningen 18 år + Univers / Utvalg Forbruker & Media 18/1 MGI 48

31 De med høy husstandsinntekt er enig i at fag- og interesseblader «gir faglig oppdatering» og har «høy troverdighet». Fagpressen i F&M 18/1 (2017) % Enig: Gir deg faglig oppdatering Enig: Har høy troverdighet LEST SISTE MÅNED Under 400' ' ' 875' + Enig= Helt enig OG Litt enig Befolkningen 18 år + Univers / Utvalg Forbruker & Media 18/1 MGI 49

32 De med høyt utdanning er enig i at fag- og interesseblader «gir faglig oppdatering» og har «høy troverdighet». Fagpressen i F&M 18/1 (2017) % Enig: Gir deg faglig oppdatering Enig: Har høy troverdighet LEST SISTE MÅNED Grunnskole Videregående Fagbrev/ fagskole (yrkesutdanning) Universitet/ høyskole (1-4 år) Universitet/ høyskole (4 år +) Enig= Helt enig OG Litt enig Befolkningen 18 år + Univers / Utvalg Forbruker & Media 18/1 MGI 50

33 Top- og mellomledere er enig i at fag- og interesseblader «gir faglig oppdatering» og har «høy troverdighet». Fagpressen i F&M 18/1 (2017) % Enig: Gir deg faglig oppdatering Enig: Har høy troverdighet LEST SISTE MÅNED Toppleder Mellomleder Arbeidsleder Enig= Helt enig OG Litt enig Befolkningen 18 år + Univers / Utvalg Forbruker & Media 18/1 MGI 51

34 Mediene konkurrerer om folks tid! Vi bruker flere medier samtidig og er dermed mindre konsentrert / engasjert / involvert. Printmedier som Magasiner/blader/fagblader brukes i mindre grad sammen med andre medier vi er i en annen MODUS og har ofte «alenetid med bladene». Vi har en høyere tilstedeværelse når vi leser magasiner/blader/fagblader. 52

35 Lesere av fagblader bruker sjelden/aldri aktivt andre medier samtidig! TV Internett/PC Radio Mobiltelefon/SMS Avis Nettbrett Ofte Av og til Sjelden Ukeblader Aldri Magasiner Fagblader Vet ikke/kan ikke svare Tegneserier % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kilde: Undersøkelse i MU/ Magasinforlagene 53

36 Papiraviser og fagblader er det mediet flest er enige om «har troverdig innhold» Har troverdig innhold Papiravis 65% Fagblader 54% Internett-tjenester 48% Radio 45% Mobil-tjenester 42% Magasiner/Ukeblad/Fagblad 38% TV 28% Streaming 24% Kino Sosiale medier 10% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Kanalvalg

37 Fagblader er det mediet flest er enige om «opplyser om varer og tjenester» Opplyser om varer og tjenester Fagblader 42% Magasiner/Ukeblad/Fagblad 21% Internett-tjenester Papiravis 19% 19% Sosiale medier 14% Kino Mobil-tjenester 10% 11% Streaming 7% TV Radio 4% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Kilde: Kanalvalg

38 Fagblader er det mediet flest er enige om «har relevant reklame» Har relevant reklame Fagblader 24% Papiravis Magasiner/Ukeblad/Fagblad 13% 18% Reklamen står nært eget interessefelt! Internett-tjenester 8% Kino 7% Sosiale medier 6% Streaming Mobil-tjenester TV 4% 4% 4% Radio 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Kilde: Kanalvalg

39 Fagblader og papiraviser er det mediet flest er enige om «er viktig for jobb/fagfelt» Er viktig for jobb/fagfelt Fagblader Papiravis 23% 23% Internett-tjenester 18% Mobil-tjenester 13% Radio Magasiner/Ukeblad/Fagblad Sosiale medier 10% 11% 11% Streaming TV 7% 7% Kino 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% Kilde: Kanalvalg

40 Fag- og nisjemedienes styrker mer personlig mediekanal. De samler leserne enten i forhold til livssituasjon eller interesser og er for leserne en mer engasjerende mediekanal. Lesere har gjennomgående høy inntekt, utdanning og lederstillinger. Leserne er ressurssterke og innflytelsesrike innenfor sine fag- og interessefelt. dekker mange fag- og interesseområder og gir leseren mulighet til å dyrke sine interesser (bolig/interiør, mat/drikke, jakt/fiske, friluftsliv, natur). er en viktig informasjonskilde i forhold til å orientere seg om nye produkter og tjenester. en viktig kilde blant beslutningstakere for å følge med på hva som skjer i bransjen. er viktig mediekanal for opinionsledere som søker etter nye ting og oppdateringer. har høy troverdighet! (F&M, Kanalvalg, Social Mediatracker). 60

41 Fag- og nisjemedienes styrker som annonsekanal Medier som er nær eget interessefelt, som f.eks fag- og nisjemedier står sterkere enn mer generelle medier. Annonser i trykte fag- og nisjemedier er en verdifull del av innholdet. Leserne har valgt sine nisjeblader/medier, og det har også annonsørene. Det er derfor en perfekt «match». Annonser i fag- og nisjeblader oppfattes ofte som mer relevante og nyttige. Annonser er ønsket som en del av fag- og nisjemediets innhold. Annonser i fag- og nisjeblader oppfattes i mindre grad som støy enn annonser i andre medier. Leserne legger merke til annonser og iverksetter tiltak etter å ha sett relevante annonser. Fag- og nisjemediene er et godt miljø for reklame som har relevans til bladets tematikk. Med andre ord: annonsørene og leserne møter annonsene med et mer åpent sinn. Fag- og nisjeblader tas opp og leses flere ganger! Fag- og nisjemedier er en viktig og attraktiv mediekanal for annonsering! 61

42 Katja Møglestue Avdelingsleder Media Takk for meg! 62

43 About Kantar Media Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients with the data they need to make informed decisions on all aspects of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value. For further information, please visit us at KantarMediaGlobal +KantarMediaGlobal KantarMediaGlobal Kantar Media