Google AdWords Advanced GOOGLE ADWORDS ADVANCED 1

Transkript

1 Google AdWords Advanced AV DATASERVICE RJUKAN AS FOR TELEMARKONLINE.NO GOOGLE ADWORDS ADVANCED 1

2 Velkommen Kort om meg Trond Botnen, DataService Rjukan AS, Mål for dagen Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken. Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene Vi ser på Målsetninger løsninger Resultatovervåkning og rapportering Måling av resultater Muligheter-fanen Noen nye i salen? Vi ser en video som viser de viktigste punktene fra første del i dag. Deretter går vi igjennom mange av de viktigeste bildene i AdWords GOOGLE ADWORDS ADVANCED 2

3 De viktigste momentene fra Basic kurset GOOGLE ADWORDS ADVANCED 3

4 Målsetninger - løsninger DU HAR EN HOVEDMÅLSETNING => FØRER TIL ANNONSERINGSMÅL VISER ANBEFALT LØSNING GOOGLE ADWORDS ADVANCED 4

5 Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 1 «Generere salg eller potensielle salg» Jeg ønsker: klikk på annonsene, besøk til nettstedet, salg av produkt eller registrering for tjeneste Det er viktigere at jeg får valuta for klikkene jeg betaler for. Merkevarebevissthet er fint, men jeg foretrekker vellykkede transaksjoner Vis bare annonsen ved bestemte søk eller på bestemte nettsteder når det er sannsynlig at den fører til en kundetransaksjon Jeg vil betale så lite som mulig for søkeordene eller nettstedene som har størst verdi for kundegrunnlaget mitt Anbefalt løsning Bruk CPC- eller CPA- budgivning Bruk bud på søkeordnivå og landingssider for å få større kontroll over hvor mye du bruker på klikkene dine, og hvor på nettstedet ditt kundene havner Bruk konverteringssporing for å definere konverteringsmål og se hva kundene gjør etter klikk på annonsen Bruk Konverteringsoptimereren for å administrere budene dine sammen med konverteringsmålene dine Bruk en mest mulig spesifikk målrettingsmetode GOOGLE ADWORDS ADVANCED 5

6 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 6

7 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 7

8 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 8

9 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 9

10 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 10

11 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 11

12 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 12

13 Stripete sokker GOOGLE ADWORDS ADVANCED 13

14 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 14

15 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 15

16 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 16

17 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 17

18 Søkeordplanleggeren GOOGLE ADWORDS ADVANCED 18

19 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 19

20 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 20

21 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 21

22 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 22

23 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 23

24 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 24

25 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 25

26 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 26

27 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 27

28 Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 2 «Generere besøk i den fysiske butikken din» Jeg vil at Folk skal klikke på annonsen Finne adressen til bedriften min Besøke den fysiske butikken for å kjøpe et produkt eller registrere seg for en tjeneste Anbefalt løsning Bruk geografisk målretting for å målrette annonsene dine bedre mot lokale kunder etter posisjon og nærhet til butikken din Bruk adressetillegg for å utvide annonsen med adresseinformasjon og Google Maps-integrering. Bruk anropsutvidelser for å legge til et telefonnummer i annonsen og hjelpe kundene å ringe fra en mobilenhet med et klikk på annonsen din. Administrer den lokale bedriftsinformasjonen din på Google Maps med Google Min bedrift GOOGLE ADWORDS ADVANCED 28

29 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 29

30 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 30

31 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 31

32 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 32

33 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 33

34 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 34

35 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 35

36 Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 3 «Merkevaregjenkjenning» Jeg fokuserer på å generere nettrafikk og besøkende Jeg vil bli sett så ofte og på så mange steder som mulig. Jeg bryr meg ikke om at annonsene mine vises i mindre relevante situasjoner, så lenge merkevaren min får oppmerksomhet Jeg trenger ikke gjentatte besøk eller at besøkende blir lenge på nettstedet mitt Visninger er viktigere enn klikk for meg Jeg prioriterer ikke å selge eller innlede transaksjoner Budsjettet mitt er ikke så begrenset. Det spiller ingen rolle om jeg bruker alt på én gang eller på dyrere søk med mer trafikk Anbefalt løsning Fokus på bannerannonsering Bruk bilde- og videoannonser for å øke bevisstheten om produktene dine og bedriften din. Sørg for at annonsene dine er målrettet mot Google Displaynettverk i tillegg til Søkenettverket. Hvis du trenger avanserte budgivningsalternativer, kan du prøve visningsbasert budgivning (kostnad per tusende visning) eller kostnad per visningbudgivning (gjelder bare videoer). Nå ut til en bred målgruppe, og bruk demografisk målretting, publikumsmålretting og kategorimålretting i stedet for spesifikke plasseringer eller begrensede geografiske områder. Dermed kan annonsene dine nå ut til så mange kunder som mulig. Finn ut mer om de tilgjengelige målrettingsalternativene GOOGLE ADWORDS ADVANCED 36

37 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 37

38 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 38

39 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 39

40 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 40

41 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 41

42 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 42

43 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 43

44 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 44

45 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 45

46 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 46

47 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 47

48 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 48

49 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 49

50 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 50

51 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 51

52 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 52

53 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 53

54 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 54

55 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 55

56 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 56

57 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 57

58 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 58

59 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 59

60 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 60

61 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 61

62 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 62

63 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 63

64 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 64

65 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 65

66 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 66

67 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 67

68 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 68

69 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 69

70 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 70

71 Resultatovervåking og -rapportering GOOGLE ADWORDS ADVANCED 71

72 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 72

73 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 73

74 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 74

75 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 75

76 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 76

77 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 77

78 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 78

79 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 79

80 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 80

81 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 81

82 Måling av resultater KONVERTERINGSSPORING ATTRIBUSJON SØKETRAKTER GOOGLE ADWORDS ADVANCED 82

83 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 83

84 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 84

85 Muligheter-fanen GOOGLE ADWORDS ADVANCED 85

86 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 86

87 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 87

88 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 88

89 Oppsummering Mål for dagen Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken. Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene Vi ser på Målsetninger løsninger Resultatovervåkning og rapportering Måling av resultater Muligheter-fanen GOOGLE ADWORDS ADVANCED 89

90 Grenser for AdWords-kontoer Grenser for kampanjer og annonsegrupper kampanjer (omfatter aktive kampanjer og kampanjer som er satt på pause) annonsegrupper per kampanje målrettingselementer per annonsegruppe (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister) Grenser for annonser 300 bilde-/galleriannonser 50 tekstannonser og annonser som ikke er bilde- eller galleriannonser per annonsegruppe fire millioner aktive eller midlertidig stoppede annonser per konto Målrettingsgrenser Fem millioner målrettingselementer for annonsegruppe per konto (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister) én million kampanjemålrettingselementer per konto (f.eks. geografisk målretting og negative søkeord på kampanjenivå) stedsmål (målrettede og ekskluderte) per kampanje, innbefattet opptil 500 nærhetsmål 20 delte lister over negative plasseringer per konto plasseringer for hver liste over negative plasseringer delte budsjetter per konto 20 delte lister over negative søkeord per konto* 5000 søkeord per liste over negative søkeord* GOOGLE ADWORDS ADVANCED 90

91 Grenser for AdWords-kontoer Grenser for forretningsdata og strømmer rader eller strømelementer per konto for dynamiske annonser, annonsetilpasning og utvidelser 100 brukergenererte strømmer eller sett av forretningsdata per konto 3000 bytes per attributt (ca tegn avhengig av hvert tegns bytestørrelse) Grenser for annonseutvidelser utvidelser på annonsegruppenivå per konto** utvidelser på kampanjenivå per konto** utvidelser på annonsegruppenivå per kampanje** *Hvis annonsegruppene dine nærmer seg søkeordgrensen, får du beskjed om dette i kontoen din. Finn ut mer om søkeordgrenser og hvordan du lager en effektiv søkeordliste. **Tenk deg for eksempel at du har en kampanje med en utvidelse som inneholder åtte nettstedslinker. Deretter legger du til de samme nettstedslinkene i en annen kampanje, og i ti annonsegrupper i en tredje kampanje. Nå har kontoen din åtte strømelementer, to utvidelser på kampanjenivå og ti utvidelser på annonsegruppenivå GOOGLE ADWORDS ADVANCED 91

92 Aktuelle lenker Spørsmål fra salen: Hvordan kjenner Google brukerens kjønn, alder og foreldrestatus? Adresse til AdWords Hjelp Markedsføring av innhold med opphavsrett Retningslinjer for annonsering GOOGLE ADWORDS ADVANCED 92