Hvordan lykkes som markedsfører på Snapchat. Per Christian Strand Teslo Oslo, 23 Januar

Transkript

1 Hvordan lykkes som markedsfører på Snapchat Per Christian Strand Teslo Oslo, 23 Januar

2 Snapchat har vanvittig mange brukere

3 Men Norge er unikt

4 Snapchat Kamera

5 I dag Tusen Milliarder Snaps Alle bilder tatt fra smartphone i hele verden > Source: 2017 WW Images Forecast Keypoint Intelligence LLC

6 Source: Snap inc. Internal Data, as of Q Kameraet er vår nye home screen

7 Hvordan fungerer Snapchat? Venner Kamera Utforsk Dialog med de nærmeste Deler øyeblikkene Holde deg oppdatert

8 Snapchat på høygir! Open API Access Product Feeds (v1) Snap Pixel ROAS reporting Ads Manager Collection Ads Organisk Custom Audiences Deferred Deeplinks Performance MMPs 450+ Targeting Segments Conversion Lift Mobile App Unit Promoted Stories Lens + Attachment Publisher Stories On-Demand Geofilters Context Cards GBB for conversions Chat Friend Emojis Face Swap Audience Lenses & Filter Lens in Self Serve Our Stories Snapcodes Memories Snap Map Location Targeting Stories Snapcash Sponsored Geofilters Bitmoji Snap Publisher Spectacles v 2.0 Android Data Filters Lenses Spectacles World Lenses Snap Camera Snapchat Launch Video Replay Community Geofilters Sponsored Lenses Group Chat Lens Studio Snappables

9 Vi utvikler stadig kameraet

10 Vår seneste lansering

11 Snapchat i Norge

12 Norges mest brukte app på nyttårsaften

13

14 Bruken av Snapchat i Norge er massiv! 100% 2+ Millioner daglig aktive Snapbrukere i Norge 75% 50% 54% 66% 86% 91% 67% 74% 50% 70% 41% 55/45 25% 25% Kvinner/Menn 0% Alle 18 år år år år 60 år+ Menn Kvinner Snapchat Data, Ipsos SoMe, Q3

15 Dekningsbygging 113% 90% 68% 77% 89% 90% 74% 75% 45% 23% 62% 45% 19% 58% 32% 62% 36% 0% Daglig Ukentlig Månedlig P15-29 P30-44 P45-59 P60+ TNS Interbus Q3, N=1060

16 Nest største sosiale mediet i Norge 90% 82% 68% 45% 60% 53% 43% 23% 0% Facebook Snapchat Instagram Youtube Q Ipsos Sosiale medie tracker: antall profiler

17 Vær deg selv

18 Snapchat er et bestevennsnettverk Hverdagen Nært publikum Store hendelser Svært publikum Livet er flott Stort publikum

19 Det betyr at du kan slippe deg løs, og tenke litt mindre på fasade 19

20 Norge Mange treffes kun på Snapchat % av norske Snapchattere som ikke bruker annen plattform på en gitt dag 26% 36% 50% 63% 90% % av norske Snapchattere som bruker Snapchat og en annen plattform på en gitt dag Base: NO Snapchatters aged 13+ Source: Custom App Annie analysis commissioned by Snap Inc. Daily exclusive reach is based on the daily overlap of active users on Snapchat and competitor app; calculation equals (1-Overlap Penetration); App Annie weights ios and Android data in their sample to reflect the general population of the market; Figures calculated for Q1 and Q2 2018

21 Norge Gjelder også på ukentlig basis % av norske Snapchattere som ikke bruker annen plattform på en gitt uke % av norske Snapchattere som bruker Snapchat og en annen plattform på en gitt uke Base: NO Snapchatters aged 13+ Source: Custom App Annie analysis commissioned by Snap Inc. Daily exclusive reach is based on the daily overlap of active users on Snapchat and competitor app; calculation equals (1-Overlap Penetration); App Annie weights ios and Android data in their sample to reflect the general population of the market; Figures calculated for Q1 and Q2 2018

22 Hvordan nå brukerne?

23 Organisk innhold på Snapchat De færreste følger kommersielle aktører på Snapchat Det kan være vanskelig, det krever en del innhold. Men, det gir deg en anledning til å være uformell og vise en mer nedpå side. Enkelt å formidle kultur. Videoene og bildene forsvinner etter 24 timer. Tillater personlig dialog.

24 Noen råd 1. Avvei om denne aktiviteten krever mer tid og energi enn det den vil gi i rekkevidde og aktivitet. 2. La målgruppen selv lage innholdet de vil ha, og gjør det kjent at denne kontoen er til låns innad i bedriften. 3. Lag gode systemer for daglig drift, overvåking og oppfølging. 4. Prøv og feil for å se hva som engasjerer. Man ser raskt hvilket innhold som gir interaksjon. 5. Vær klar på at innholdet må gi en tydelig verdi for den som skal se på.

25 Annonseløsningene på Snapchat I kameraet I innhold Engasjement Preferanse Erindring Story Ads Storytelling Knowledge

26 Kjennskap Burger King - Skjelvet Linse Snap Ad Organisk Distribusjon Mediebyrå: Starcom Reklamebyrå: New Work

27 Kunnskap Møllers Tran - Husk Tran din! Filter Snap Ad #1 Snap Ad #2 +40pt +6pt Reklame erindringsløft Merkekjennskapsløft år +18pt 27k+ Kunnskapsløft Snapcode Delinger

28 Engasjement McDonald s Norge

29 Lojalitet Sparebanken Vest Linse Snap Ad

30 Røde Kors Snap Ads

31 Plan Norge Story Ads + Snap Ads a 31

32 Giving Tuesday Filter + Snap Ads a 32

33 Lens Studio Skap din egen linse på lensstudio.snapchat.com

34 Freia x SMFB

35 Canal Digital x Apt

36 Utnytt data & innsikt til å treffe målgruppen

37 Ads Manager: Treff målgruppen ads.snapchat.com Kostnadseffektive priser på auksjonsformatene Målrett mot ønsket målgruppe A/B teste materiell og kampanjer

38 Targeting 1.0

39 Targeting Snap Pixel Treff riktig målgruppe Spor og track eventer Optimaliser basert på resultater Pixel lookalikes Følg handlinger inne på nettside Real time data

40 Annonsører får stadig mer "bang for the buck $53 CPA $35 CPA $24 CPA $19 CPA Des 2017 Jan 2018 Feb 2018 Mar 2018 Source: Snap Inc. Internal Data Snap Pixel

41 Takk for meg! Spørsmål?