BT ANNONSE. Bergen Næringsråd 8.mars Gunnar Nilsen

Transkript

1 BT ANNONSE Bergen Næringsråd 8.mars 2016 Gunnar Nilsen

2 Markedsføring i en digital hverdag Schibsted Målgrupper og kontekst Innholdsmarkedsføring Hva med papiret? Hva er det som virker?

3 3 GAME ON! vs...og flere!

4 Hvordan er Schibsted posisjonert? VERDIFULL DATA BRED DEKNING GLOBAL STØRRELSE LOKAL TILSTEDEVÆRELSE GOD STANDING 4

5 Daglig dekning Hordaland har den høyeste Schibsted dekningen i Norge 62,7 66,3 64,2 63,9 70,3 67,4 71,2 69,4 68,3 83,1 85,0 68,1 72,8 71,9 80,5 84,4 72,8 85,0 71,7 5

6 Annonsemarked er i endring og stadig mer går programmatisk og nettverksbasert, men kontekst blir viktigere og viktigere 6

7 7 Et økosystem som muliggjør datadreven annonsering og kundeinnsikt Lokalt innhold

8 STADIG FLERE DIGITALE MULIGHETER! HVOR vises annonsen min? NÅR vises annonsen min? HVORDAN er målgruppen definert? Hvilken KONTEKST?

9 Hvordan er målgruppen definert? Hvor? Når? Rapport? Kjønn Sport Business Etablerte eldre Trening og helse Hus & Hjem Reiselysten Boligjakt Småbarnsforeldre Elektronikk SUV, kompaktbil, stasjonsvogn, El-bil Nyttekjøretøy Bilinteresse Matinteresse Ung <30 Høy inntekt Mote Icons made by Freepik from

10 Hvordan er målgruppen definert? Kunder har behov En kunde kan ha mange behov og være en del av flere segment Markedet er et økosystem av kunder, alle med behov til ulike tider, Noen har samme behov uavhengig av demografi DR PETER GENTSCH - WELCOME TO THE REAL BUSINESS:

11 «IF CONTENT IS KING, CONTEXT IS GOD» Gary Vaynerchuck Gary Vaynerchuck

12 Er det likegyldig?

13 1 Tolker en BT-leser verdien av samme produkt ulikt avhengig av hvor den blir sett? Personlig så er jeg overbevist om at en sterk redaksjonell profil og mediets troverdighet har stor betydning for effekten av vår reklame. Den redaksjonelle profilen er essensen i mediets merkevare og jo sterkere denne er - jo mer tiltrekkende er den for annonsøren å knytte seg til. Bjørn Sæbø Mediedirektør, PHD Redaksjonell profil har veldig stor betydning fordi det tiltrekker seg interessante målgrupper på kontinuerlig basis. Pelle Stensson Adm.Dir, Carat

14 Sannsynligheten for å snakke positivt om annonsøren er høyere for de leserne som har sett annonsen på BT.no enn på Facebook Dersom <produkt> kom opp som tema i en samtale, hvor sannsynlig er det at du da ville ha snakket positivt om annonsøren? BT 13% 87% Facebook 10% 90% BT 17% 83% Facebook 12% 88% BT 11% 89% Facebook 4% 96% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Sannsynlig Ikke sannsynlig Kilde: Betydning av kontekst for annonseeffekter i digitale medier, TNS, sept 2015, N: 1044.

15 Plassering i Bergens Tidende bidrar til at annonsør oppfattes som mer eksklusiv og mindre folkelig enn Facebook Moderne Dyrt Eksklusivt Høy kvalitet Tradisjonell Ekte Folkelig Kopi Tilgjengelig Inspirerende Billig Lav kvalitet Troverdig Spennende 16% 13% 10% 8% 6% 8% 12% 7% 10% 5% 8% 4% 6% 4% 8% 3% 8% 3% 4% 3% 5% 19% 24% 22% 20% 33% 37% 32% BT Facebook Resultatene viser at ved plassering i Bergens Tidende assosieres annonsør signifikant mer med ord som signaliserer eksklusivitet og kvalitet, enn ved plassering på Facebook. Samtidig er andelen som mener annonsør er billig og folkelig betydelig lavere. Resultatene er basert både på lesere og ikke lesere av Bergens Tidende. 0% 10% 20% 30% 40% 50% Figuren viser gjennomsnitt av assosiasjoner for annonsene for solbriller og sofa samlet. Resultatene gjelder for både lesere og ikke-lesere samlet. Kilde: Betydning av kontekst for annonseeffekter i digitale medier, sept 2015, N:

16 Markedsføring i en digital hverdag Schibsted Målgrupper og kontekst Innholdsmarkedsføring Hva med papiret? Hva er det som virker?

17

18 Meny - digitale muligheter 2015

19 «Hybrid» «Førstemann til «Kumøkk» «Ekspresservice» «Sikkerhet - pakke bil» ulykkesstedet»

20 EKSISTERENDE INNHOLD

21 ANNONSE ANNONSE Slik velger du riktig ryggsekk Les mer RETARGETING Ryggsekker fra kr. 699,-

22 Annonse fra MX Sport Slik finner du en sekk som passer Les mer. Dette bør du kunne om sykkelpleie Les mer. Testet 35 par ski. Dette er vinneren. Les mer. Bergans kr. 699,- Scott kr. 599,- Osprey kr. 599,- Atomic kr. 399,- Scott kr. 599,-

23 Lesetid: 02:43 Lesetid: 02:17 Lesetid: 01:59

24 MOBIL

25 Markedsføring i en digital hverdag Schibsted Målgrupper og kontekst Innholdsmarkedsføring Hva med papiret? Hva er det som virker?

26 Gjennomsnittlig alder BT leseren 53 år 43 år 38 år AVIS NETT (PC/NETTBRETT) MOBIL Kilde: Daglig dekning Bergen og omegn F&M TLF15.2

27 BT avis treffer best dem som er samboende/gifte over 45 år uten hjemmeboende barn opp til 73 %

28 59 % AV FORELDRE med barn i etableringsfasen vil bidra økonomisk når barna skal kjøpe seg bolig Eiendomsundersøkelsen Bergen og omegn 2015

29 Markedsføring i en digital hverdag Schibsted Målgrupper og kontekst Innholdsmarkedsføring Hva med papiret? Hva er det som virker?

30 Koordinerte kampanjer

31 ANNONSEFORSLAG Med hovedvekt på digital annonsering

32 Kvalitet på materiell Julekampanje

33

34 BERGENBY MOTE INTERIØR SPISE UTE HVA SKJER OM BERGEN BY KONTAKT OSS Ny satsning MOTE INTERIØR SPISE UTE HVA SKJER? LES MER Nattens dronning > Strømpefi n > By ens beste burger > Tapas på vestnorsk Bergenser e liker å gjør e ting til sitt eget. Som spansk t apas. Bare Vestland imponer er med lokale råvarer og spennende smår etter. LES MER Strømpefin En kombinasjon av store jakker, sor te blondestrømper og lekr e cocktailkjoler v ar noe av det Chanel v i ste frem under si t t Métiers d Art 2016 show i Roma ny lig. LES MER Vestnorsk tapas Kjoler for alle Vårens ny e sko > > > Digg pizza > Nattens dronning > Strømpefi n > By ens beste burger > Moteshow på Galleriet på lørdag Bergenser e liker å gjør e ting til sitt eget. Som spansk t apas. Bare Vestland imponer er med lokale råvarer og spennende smår etter. Vårens interiørtrender En kombinasjon av store jakker, sor te blondestrømper og lekr e cocktailkjoler v ar noe av det Chanel v i ste frem under si t t Métiers d Art 2016 show i Roma ny lig.

35 Contact: Gunnar Nilsen Facebook/btannonse