Programmatisk - Let s set things straight

Transkript

1 Programmatisk - Let s set things straight KAMPANJESKOLEN SEPTEMBER, 2017 CHRISTINE TORP, DIRECTOR PERFORMANCE & DIGITAL PLANNING

2 DAGENS INNLEGG HANDLER OM Programmatisk 101 Setting things straight Case

3 «Programmatisk mediekjøp» En metode for å kjøpe digitale flater ved å utnytte data og teknologi for å automatisere mediekjøpet i sanntid

4 Hva skal automatiseres? Kunde setter kampanjemål og budsjett Strategi og medieplan utvikles Budsjett allokeres på tvers av medier Digitale plannere avgjør hvilke medier som skal kontaktes Mediebreif utarbeides og sendes til aktuelle medier Oppsett av kampanjer med feilsøking etc. før kampanjer går live Kontrakt og IO signert etter flere runder med revideringer Kjøper vurderer tilbudet Selger endrer og utdyper tilbudet Kjøper spør om mer informasjon eller endringer Selgere jobber med å besvare brief med et tilbud

5 Programmatisk på tvers av digitale flater

6 Fra mediekjøp til målgruppekjøp Kvinne Student I MARKEDET: for å kjøpe ny iphone Tradisjonell MEDIEplanlegging MÅLGRUPPEplanlegging 85% kvinner høy andel 18-45

7 Dynamiske medieplaner Start Uke 1 Uke 2 Uke 3 Uke 4 Start Uke 1 Uke 2 Uke 3 Uke 4 DN DN DN, Aktiv+Børs DN, Aktiv+Børs 9-16 E24 E24, høy inntekt Høy inntekt, sitelist NA24 Re-targeting Re-targeting, besøkt nettsiden siste 7 d.

8 Mulighetene er mange, kombinasjonene uendelige Alder Kjønn Familie Interesser Kjøpssignaler Geografi Geografiske segmenter Remarketing Trender Kontekst Dag/Tid Vær Device Hjemme / Borte Nettleverandør Hastighet

9 Programmatisk i et nøtteskall Kjøper bestemmer hvem de skal by på Målgruppekjøp Effektiv frekvensstyring Styrer etter resultater Økt fleksibilitet Optimalisering i sanntid

10 DAGENS INNLEGG HANDLER VIDERE OM Programmatisk 101 Setting things straight Case

11 «Vet ikke hvor vi havner»

12 Vi analyserer nettsider automatisk og kontinuerlig

13 Ha kontroll i forkant Whitelist Blacklist

14 POM består av en streng siteliste som inneholder Norges største nettsider. Fullstendig liste oversendes ved behov

15 Automatiske varslinger Automatisk varslinger til: - Aktuelle rådgiver - Leder for programmatisk - Digital analytiker - Prosjektleder

16 Verifisering av målgrupper

17 «Hvor blir pengene av?»

18 Økonomisk transparens Nettside 1 Kunde AS Starcom DSP SSP Nettside 2 Nettside 3 Der DMP benyttes er det forhåndsavklart hvilke kostnader som vil gjelde ved bruk av denne dataen. Full åpenhet ved bruk av teknologien. DMP Nettside 4

19 Teknologinøytralt Score Plattformens evne til å oppfylle det gitte kriteriet Relevans Viktigheten av kriteriet for kampanje/kunde DSP score Verdi Produktet av plattformens evne til å oppfylle det gitte kriteriet og relevansen for kampanje/kunde

20 «Hvordan jobber dere egentlig?»

21 Adops Varelager Overvåkning Analyse POM Talent Tech POM Optimalisering Varsling Best practice

22 «Effekt: fungerer det?»

23 Veldig god utvikling for våre kunder Kost per handling 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Konverteringsrate Kost per handling ned 68 % og konverteringsraten økt med 143 % på tvers av alle våre kunder med harde konverteringer i 2016

24 Programmatiske kjøp øker. Innholdssiden må henge med Picture credit: og innhold blir viktigere i performance marketing miljøene

25 Case: «Breiband for Stord og heile Noreg»

26 Smart kjøp Smarte kjøp Potensielle kunder Huseiere Lav hastighet Huseiere Vanlig hastighet Huseiere Høy hastighet På flyttefot Remarketing Høy hastighet Remarketing Vanlig hastighet Remarketing Lav hastighet Huseiere Lav hastighet Huseiere Vanlig hastighet Huseiere Høy hastighet På flyttefot Remarketing Høy hastighet Remarketing Vanlig hastighet Remarketing Lav hastighet Eksiterende kunder

27 Smartere budskap

28 Eksisterende kunder bredbånd Potensielle kunder bredbånd

29 Relevans skaper selvfølgelig effekt Konverteringsrate +95% Kost per konvertering Konvertering +228% -51% Før Etter Før Etter Før Etter

30 Case: «Burger King»

31 Once upon a time.

32 Nå.. x200

33 Og spillerommet er enormt 31. desember Kongens nyttårstale. Trafikk routet til NRK direktesendt webtv

34 Let s set things straight 1. Vi vet hvor våre annonsører havner 2. Pengestrøm: Mediebyrå/tradingdesk, tech lev. og mediene 3. Programmatisk krever god infrastruktur og menneskelige ressurser 4. Gjort riktig, fungerer det

35 Takk for meg