Hvordan bruke programmatisk til å sette verdi på ikke-konverterende, men likevel viktig trafikk.

Transkript

1

2 Hvordan bruke programmatisk til å sette verdi på ikke-konverterende, men likevel viktig trafikk.

3 Smartere remarketing og attribusjon

4 bit.ly/red-programmatic

5 Mer ærlig remarketing, mer riktig attribusjon Mål adferd, ikke

6 AdWords Remarketing Kostnad: 70 kr Omsetning: 0 kr Kostnad: 4 kr Omsetning: msb@redperformance.no

7

8 AdWords Remarketing Kostnad: 70 kr Omsetning: 0 kr Kostnad: 4 kr Omsetning: msb@redperformance.no

9 @magnusboe

10 Organic search Remarketing Kostnad: kr Antall salg: 140 CPA: 79 kr Kostnad: 1308 kr Antall salg: 121 CPA: 11 kr Kostnad: kr Antall salg: 261 CPA: 55

11 @magnusboe

12 Organic search Remarketing Kostnad: kr Antall salg: 140 CPA: 79 kr Kostnad: 1308 kr Antall salg: 121 CPA: 11 kr Kostnad: kr Antall salg: 261 CPA: 55

13 Mål adferd, ikke

14 Visninger Klikk Besøk

15 Visninger Klikk Besøk Konverteringer

16 Visninger Klikk Lavinteressebesøk Kvalifisert til remarketing Konverteringer

17 Teknikker for å kvalifisere Faktisk tid brukt på siden med scroll Handlinger utført Gjenbesøk over flere økter

18 En litt mer avansert

19 Visninger Visninger Klikk Besøk Konverteringer Klikk Aware Interested Considering Store Visit Intent Ecommerce Intent

20 Visninger Klikk Handling Budsjett Remarketing- budskap Aware Vært innom nettstedet $ Generelt Interested Vist interesse for et produkt $$ Utvalg Considering Sammenlignet produkter $$$ Knapphet Store Visit Intent Sett etter butikkinformasjon $$$$ Lokalt Ecommerce Intent Påbegynt online handel $$$$$ Egenskaper msb@redperformance.no

21

22 Visninger Klikk Handling Budsjett Remarketing- budskap Aware Vært innom nettstedet $ Generelt Interested Vist interesse for et produkt $$ Utvalg Considering Sammenlignet produkter $$$ Knapphet Store Visit Intent Sett etter butikkinformasjon $$$$ Lokalt Ecommerce Intent Påbegynt online handel $$$$$ Egenskaper msb@redperformance.no

23

24 75 % bruker 3 eller flere enheter for å koble seg på nett Kilde: ConsumerBarometer.com / Google

25 83 % bruker Facebook hver dag Kilde: msb@redperformance.no

26 3 enheter + Facebook = 6 nettlesere per bruker = 6 «unike brukere» per msb@redperformance.no

27 @magnusboe

28 Visninger Klikk Handling Budsjett Remarketing- budskap Aware Vært innom nettstedet $ Generelt Interested Vist interesse for et produkt $$ Utvalg Considering Sammenlignet produkter $$$ Knapphet Store Visit Intent Sett etter butikkinformasjon $$$$ Lokalt Ecommerce Intent Påbegynt online handel $$$$$ Egenskaper msb@redperformance.no

29 Remarketing er ikke en frittstående kanal, ved å koble remarketing med rekrutterende kanaler får du mer presis attribusjon Mål adferd detaljert for å få mer effekt ut av remarketing. Prioriter å få mer presis måling, heller enn å investere penger i enda mer trafikk. For 75 % av dine «unike brukere» kan du i beste fall dele på 6 for å få noe som nærmer seg faktisk antall mennesker

30 Takk for oppmerksomheten! Magnus Strømnes Bøe Leder for eide og fortjente medier / partner i RED Performance Mobil:

31